ID de publicidad de Adobe utilizados por Analytics

Anunciantes con Adobe de solo integración de Advertising-Adobe Analytics

Aplicable a los DSP publicitarios yAdvertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising utiliza dos ID para el seguimiento del rendimiento en el sitio: el EF ID y AMO ID.

Cuando se produce una impresión publicitaria, la publicidad de Adobe crea los valores de ID de AMO y de ID de EF y los almacena. Cuando un visitante que ha visto una publicidad entra en el sitio sin hacer clic en una publicidad, Analytics llama a estos valores desde la publicidad de Adobe a través de la función Analytics for Advertising Código JavaScript. Para el tráfico de visualización, Analytics genera un ID suplementario (SDID), que se utiliza para unir el ID de EF y el ID de AMO a Analytics. Para el tráfico de pulsaciones, estos ID se incluyen en la dirección URL de la página de aterrizaje mediante la variable s_kwcid y ef_id parámetros de cadena de consulta.

La publicidad de Adobe distingue entre una entrada de pulsación o visualización del sitio web utilizando los siguientes criterios:

• Se captura una entrada de visualización cuando un usuario visita el sitio después de ver un anuncio pero no de hacer clic en él. Analytics registra una visualización si se cumplen dos condiciones:
  • El visitante no tiene pulsaciones para un DSP o Search, Social, & Commerce durante el haga clic en ventana retrospectiva.
  • El visitante ha visto al menos una DSP durante el ventana retrospectiva de impresión. La última impresión se pasa como visualización.
• Se captura una entrada de pulsación cuando el visitante de un sitio hace clic en un anuncio antes de entrar al sitio. Analytics captura una pulsación cuando se produce cualquiera de las siguientes condiciones:
  • La dirección URL incluye un ID de EF y un ID de AMO tal y como se agregan a la dirección URL de la página de aterrizaje mediante la publicidad de Adobe.
  • La dirección URL no contiene códigos de seguimiento, pero el código JavaScript de publicidad de Adobe detecta un clic en los últimos dos minutos.

Figura 1: Adobe Publicidad basada en vistas Analytics integración

Figura 2: Adobe Publicidad clic basado en URL Analytics integración

ID de EF de publicidad de Adobe

El ID de EF es un token único que utiliza la publicidad de Adobe para asociar la actividad con un clic o una exposición a publicidad en línea. El ID de EF se almacena en un Analytics eVar o la dimensión rVar (eVar reservado) (Adobe Advertising EF ID) y rastrea cada clic o exposición en el anuncio a nivel de dispositivo o navegador individual. Los ID de EF actúan principalmente como claves para enviar Analytics datos de Adobe de publicidad para informes y optimización de ofertas dentro de la publicidad de Adobe.

Formato de ID de EF

Google Ads anuncios de búsqueda

{gclid}:G:s

donde:

• gclid es la variable Google Click ID (GCLID).
• s es el tipo de red ("s" para la búsqueda).

Publicidad de Microsoft anuncios de búsqueda

{msclkid}:G:s

donde:

• msclkid es la variable Microsoft Click ID (MSCLKID).
• s es el tipo de red ("s" para la búsqueda).

Mostrar anuncios y anuncios de búsqueda en otros motores de búsqueda

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

donde:

• <ID de visitante de publicidad de Adobe> es un ID único por visitante (como UhKVaAAABCkJ0mDt). También se denomina ID de surfer.

• <timestamp> es la hora con el formato AAAAMMDDHHMMSS (por ejemplo, 20190821192533 para el año 2019, Mes 08, Día 21, Hora 19):25:33).

• <tipo de canal> es el tipo de canal responsable del clic o la exposición:

  • d para hacer clic en un anuncio en pantalla DSP (mostrar pulsación)
  • i para obtener una impresión de un anuncio en pantalla DSP (visualización de visualización)
  • s para hacer clic en una publicidad de búsqueda (hacer clic en la búsqueda).

Ejemplo EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

El Dimension de ID de EF en Analytics

En Analytics para encontrar los datos de ID de EF, busque la variable EF ID dimensión y uso de EF ID Instance métrica.

Los ID de EF están sujetos al límite de 500 000 de identificadores únicos en Analysis Workspace. Una vez que se alcanza el valor de 500.000, todos los nuevos códigos de seguimiento se incluyen en el título del elemento de una línea "Low Traffic." Debido a la posibilidad de que falte la fidelidad de los informes, los ID de EF no se clasifican y no se deben usar para segmentos ni para generar informes en Analytics.

ID de AMO de publicidad de Adobe

El ID de AMO rastrea cada combinación de anuncios única a un nivel menos granular y se utiliza para Analytics clasificación de datos e ingesta de métricas publicitarias (como impresiones, clics y costes) a partir de la publicidad de Adobe. El ID de AMO se almacena en un Analytics eVar o dimensión rVar (AMO ID) y se utiliza exclusivamente para generar informes en Analytics.

El ID de AMO también se denomina s_kwcid, que a veces se pronuncia como "the squid."

Formato de ID de AMO para DSP

<Channel ID>!<Ad ID>!<Placement ID>

donde:

• <ID de canal> puede ser:

  • AC = DSP publicitario
  • AL para Advertising Search, Social, & Commerce

• <ID de anuncio> se utiliza como identificador único generado por la publicidad de Adobe para un anuncio. Sirve como clave para traducir los metadatos de la entidad Publicidad de Adobe a legibles Analytics dimensiones.

• <ID de colocación> es un identificador único generado por la publicidad de Adobe para una ubicación. Sirve como clave para traducir los metadatos de la entidad Publicidad de Adobe a legibles Analytics dimensiones.

Ejemplo de ID de AMO: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Formato de ID de AMO para Search, Social, & Commerce

ID de AMO para Search, Social, & Commerce siga un formato distinto para cada motor de búsqueda. El formato de todos los motores de búsqueda comienza con lo siguiente:

AL!{userid}!{sid}

donde:

• AL es el ID de canal para la red de publicidad.
• {userid} es el ID de usuario numérico único que el Adobe Advertising asigna al anunciante.
• {sid} es el ID numérico que utiliza la publicidad de Adobe para la red de publicidad especificada, como 3 para Google Ads o 10 para Microsoft Advertising.

Los siguientes son los formatos de ID de AMO completos para un par de redes de anuncios. Para obtener los formatos de ID de AMO para otras redes de publicidad, póngase en contacto con el equipo de cuentas de Adobe.

Formato de ID de AMO para Google Ads:

AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

donde:

• {creative} es la variable Google Ads ID numérica única para el creativo.
• {matchtype} es el tipo de coincidencia de la palabra clave que activó la publicidad: e para exacto, p para frase, o b en general.
• {placement} es el nombre de dominio del sitio web en el que se hizo clic en el anuncio. Hay un valor disponible para los anuncios de campañas con objetivo de ubicación y para los anuncios de campañas con objetivo de palabra clave que se muestran en los sitios de contenido.
• {network} indica la red desde la que se produjo el clic: g para Google buscar (solo para anuncios con objetivo de palabra clave), s para un socio de búsqueda (solo para anuncios con objetivo de palabra clave), o d para la red de visualización (para anuncios dirigidos a palabras clave o a ubicaciones).
• {keyword} es la palabra clave específica que activó la publicidad (en los sitios de búsqueda) o la palabra clave que mejor coincidió (en los sitios de contenido).

Formato de ID de AMO para Microsoft Advertising:

AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

donde:

• {AdId} es la variable Microsoft Advertising ID numérica única para el creativo.
• {OrderItemId} es la variable Microsoft Advertising ID numérica de la palabra clave.

Dimension de AMO ID en Analytics

En los informes de Analytics, puede encontrar los datos del ID de AMO buscando la variable AMO ID dimensión y uso de AMO ID Instance métrica. La variable AMO ID contiene todos los valores de ID de AMO capturados, mientras que la dimensión AMO ID Instance indica la frecuencia con la que el sitio capturó un valor de ID de AMO. Por ejemplo, si se hizo clic en el mismo anuncio de búsqueda cuatro veces pero Analytics rastreó siete entradas del sitio, entonces AMO ID Instance sería de siete (7) y Clicks sería de cuatro (4).

Para cualquier informe o auditoría dentro de Analytics, se recomienda utilizar el ID de AMO junto con su instancia correspondiente. Para obtener más información, consulte "Validación de datos para Analytics for Advertising" en "Variaciones de datos previstas entre Analytics y publicidad de Adobe".

Acerca de las clasificaciones de Analytics

En Analytics, clasificación es un fragmento de metadatos para un código de seguimiento determinado, como Cuenta, Campaña o Anuncio. La publicidad de Adobe categoriza los datos publicitarios de Adobe sin procesar mediante clasificaciones de modo que pueda mostrar los datos de diferentes maneras (por tipo de anuncio o campaña) cuando genere informes. Las clasificaciones forman la base de los informes de publicidad de Adobe en Analytics y se pueden usar con las métricas de AMO, como AMO Cost, AMO Impressionsy AMO Clicks, así como con eventos en el sitio personalizados y estándar como Visits, Leads, Ordersy Revenue.

Recursos de Business.Adobe.com