ID de Adobe Advertising utilizados por Analytics

Última actualización: 2024-02-02
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Anunciantes con solo integración de Adobe Advertising-Adobe Analytics

DSP Aplicable a Advertising yAdvertising Search, Social, & Commerce

El Adobe Advertising de utiliza dos ID para el seguimiento del rendimiento en el sitio: el EF ID y el ID de AMO.

Cuando se produce una impresión de un anuncio, el Adobe Advertising crea los valores de ID de AMO e ID de EF y los almacena. Cuando un visitante que ha visto un anuncio entra en el sitio sin hacer clic en un anuncio, Analytics llama a estos valores desde el Adobe Advertising hasta el Analytics for Advertising Código JavaScript. Para el tráfico de visualización, Analytics genera un ID suplementario (SDID), que se utiliza para unir el EF ID y el AMO ID en Analytics. Para el tráfico de clics, estos ID se incluyen en la dirección URL de la página de aterrizaje utilizando ef_id y s_kwcid (para el ID de AMO) Parámetros de cadena de consulta.

El Adobe Advertising distingue entre una entrada de pulsaciones o visualizaciones al sitio web según los siguientes criterios:

  • Se registra una entrada de visualización cuando un usuario visita el sitio después de ver un anuncio, pero sin hacer clic en él. Analytics registra una visualización si se cumplen dos condiciones:

  • Se captura una entrada de pulsación cuando un visitante del sitio hace clic en un anuncio antes de entrar en el sitio. Analytics registra una pulsación cuando se da cualquiera de las siguientes condiciones:

    • La dirección URL incluye un EF ID y un AMO ID, añadidos por Adobe Advertising a la dirección URL de la página de aterrizaje.

    • La dirección URL no contiene códigos de seguimiento, pero el código JavaScript de Adobe Advertising detecta un clic en los últimos dos minutos.

Adobe Advertising basado en vistas Analytics integración

Figura 1: Adobe Advertising basado en vistas Analytics integración

Adobe Advertising de clic basado en URL Analytics integración

Figura 2: Adobe Advertising de clic basado en URL Analytics integración

ID de EF de Adobe Advertising

El EF ID es un token único que utiliza el Adobe Advertising para asociar la actividad con un clic en línea o una exposición de publicidad. El ID de EF se almacena en un Analytics eVar o rVar (reservado eVar) (ID de EF de Adobe Advertising) y rastrea cada clic o exposición de publicidad en el nivel de navegador o dispositivo individual. Los ID de EF actúan principalmente como claves para el envío Analytics datos al Adobe Advertising para informes y optimización de ofertas dentro del Adobe Advertising.

Formato de ID de EF

NOTA

Los ID de EF distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Si un Analytics La implementación fuerza el seguimiento de URL a minúsculas y, a continuación, el Adobe Advertising no reconocerá el EF ID. Esto afectará a las ofertas de Adobes Advertising y a los informes, pero no a los informes de Adobes Advertising dentro de Analytics.

{gclid}:G:s

donde:

  • gclid es el Google Click ID (GCLID).
  • s es el tipo de red ("s" para la búsqueda).

Anuncios de búsqueda de Microsoft Advertising

{msclkid}:G:s

donde:

  • msclkid es el Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s es el tipo de red ("s" para la búsqueda).

Mostrar anuncios y anuncios de búsqueda en otros motores de búsqueda

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

donde:

  • <ID de visitante de Adobe Advertising> es un ID único por visitante (como UhKVaAAABCkJ0mDt). También se denomina ID de internauta.

  • <timestamp> es la hora con el formato AAAAMMDDHHMMSS (como 20190821192533 para el año 2019, mes 08, día 21, hora 19:25:33).

  • <tipo de canal> es el tipo de canal responsable del clic o la exposición:

    • d DSP para hacer clic en un anuncio en pantalla de la (pulsación en pantalla)
    • i DSP para obtener una impresión de un anuncio en pantalla de la aplicación de la impresión de un anuncio en pantalla (visualización completa)
    • s para hacer clic en un anuncio de búsqueda (pulsación de búsqueda).

Ejemplo EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

El Dimension EF ID en Analytics

Entrada Analytics de, puede encontrar datos de EF ID buscando la variable EF ID dimensión y uso del EF ID Instance métrica.

Los EF ID están sujetos al límite de 500 000 identificadores únicos en Analysis Workspace. Una vez que se alcanza el valor de 500 000, todos los nuevos códigos de seguimiento se registran con el título de un elemento de línea "Low Traffic." Debido a la posibilidad de que falte fidelidad en los informes, los EF ID no se clasifican y no debe utilizarlos para segmentos o informes en Analytics.

Adobe Advertising de ID de AMO

El ID de AMO realiza un seguimiento de cada combinación de publicidad única en un nivel menos granular y se utiliza para Analytics clasificación de datos e ingesta de métricas de publicidad (como impresiones, clics y costes) de Adobes Advertising. El ID de AMO se almacena en un Analytics eVar o la dimensión rVar (ID de AMO) y se utiliza exclusivamente para la creación de informes en Analytics.

El ID de AMO también se denomina s_kwcid, que a veces se pronuncia como "the squid."

Formas de implementar el ID de AMO

El parámetro se añade a las direcciones URL de seguimiento de una de las siguientes maneras:

  • (Recomendado) Cuando se implementa la función de inserción del lado del servidor.

    • DSP Clientes de: El servidor de píxeles anexa automáticamente el parámetro s_kwcid a los sufijos de la página de aterrizaje cuando un usuario final ve un anuncio en pantalla con el píxel de Adobe Advertising.

    • Clientes de Search, Social y Commerce:

      • Para Google Ads y Microsoft® Advertising cuentas con el Auto Upload con la configuración habilitada para la cuenta o campaña, el servidor de píxeles anexa automáticamente el parámetro s_kwcid a los sufijos de la página de aterrizaje cuando un usuario final hace clic en un anuncio con el píxel de Adobe Advertising.

      • Para otras redes de publicidad, o Google Ads y Microsoft® Advertising cuentas con el Auto Upload configuración deshabilitada, agregue manualmente el parámetro a la parámetros de adición de nivel de cuenta, que lo anexan a las direcciones URL base.

  • Cuando la función de inserción del lado del servidor no está implementada:

Para implementar la función de inserción del lado del servidor o para determinar la mejor opción para su empresa, hable con el equipo de cuenta de Adobe.

Formatos de ID de AMO

Formato de ID de AMO para DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

donde:

  • AC indica el canal de visualización.

  • {TM_AD_ID} es la clave de anuncio alfanumérica generada por el Adobe Advertising. Se utiliza como identificador único de un anuncio y sirve como clave para traducir metadatos de entidades de Adobe Advertising a legibles Analytics dimensiones.

  • {TM_PLACEMENT_ID} es la clave de ubicación alfanumérica generada por el Adobe Advertising. Se utiliza como identificador único de una ubicación y sirve como clave para traducir metadatos de entidades de Adobe Advertising a legibles Analytics dimensiones.

Ejemplo de ID de AMO: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Los parámetros varían según la red de anuncios, pero los siguientes parámetros son comunes a todos los operadores:

  • AL indica el canal de búsqueda.

  • {userid} es un ID de usuario único asignado al anunciante.

  • {sid} se sustituye por el ID numérico de la cuenta de red de publicidad del anunciante: 3 para Google Ads, 10 para Microsoft Advertising, 45 para Meta, 86 para Yahoo! Display Network, 87 para Naver, 88 para Baidu, 90 para Yandex, 94 para Yahoo! Japan Ads, 105 para Yahoo Native (obsoleto), o 106 para Pinterest (obsoleto).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

donde:

  • {creative} es el ID numérico único de la red de publicidad para el creativo.
  • {placement} es el sitio web en el que se hizo clic en el anuncio.
  • {keywordid} es el ID numérico único de la red de anuncios para la palabra clave que activó el anuncio.

Estos incluyen campañas de compra que utilizan Google Merchant Center.

  • Cuentas que utilizan el formato de ID de AMO más reciente, que admite la creación de informes de nivel de campaña y de grupo de publicidad para campañas Máximo rendimiento de, así como campañas de borradores y experimentos:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Otras cuentas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

donde:

  • {creative} es el Google Ads ID numérico único del creativo.
  • {matchtype} es el tipo de coincidencia de la palabra clave que activó el anuncio: e para obtener información exacta, p para la frase, o b para amplia.
  • {placement} es el nombre de dominio del sitio web en el que se hizo clic en el anuncio. Hay un valor disponible para los anuncios de campañas con objetivos de ubicación y para los anuncios de campañas con objetivos de palabras clave que se muestran en sitios de contenido.
  • {network} indica la red desde la que se produjo el clic: g para Google búsqueda (solo para anuncios segmentados por palabras clave), s para un socio de búsqueda (solo para anuncios segmentados por palabras clave), o d para la red de visualización (para anuncios con objetivo de palabras clave o con objetivo de ubicación).
  • {product_partition_id} es el ID numérico único de la red de publicidad para el grupo de productos utilizado con los anuncios de productos.
  • {keyword} es la palabra clave específica que activó el anuncio (en sitios de búsqueda) o la palabra clave que mejor coincide (en sitios de contenido).
  • {campaignid} es el ID numérico único de la red de publicidad para la campaña.
  • {adgroupid} es el ID numérico único de la red de anuncios para el grupo de anuncios.
NOTA
  • Para los anuncios dinámicos de búsqueda, {keyword} se rellena con el destino automático.
  • Cuando se genera un seguimiento para Google anuncios de compra, un parámetro de ID de producto, {adwords_producttargetid}, se inserta antes del parámetro keyword. El parámetro de ID de producto no aparece en la Google Ads parámetros de seguimiento a nivel de cuenta y de campaña.
  • Para utilizar el código de seguimiento de ID de AMO más reciente, consulteActualización del código de seguimiento de ID de AMO para un Google Ads account."
Microsoft Advertising
  • Buscar campañas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • Campañas de compra (con Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • Campañas de Audience Network:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

donde:

  • {AdId} es el ID numérico único de la red de publicidad para el creativo.
  • {OrderItemId} es el ID numérico de la red de publicidad para la palabra clave.
  • {CriterionId} es el ID numérico de la red de publicidad para el grupo de productos utilizado con los anuncios de productos.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

donde:

  • {creative} es el ID numérico único de la red de publicidad para el creativo.
  • {matchtype} es el tipo de coincidencia de la palabra clave que activó el anuncio: be para obtener información exacta, bp para la frase, o bb para amplia.
  • {network} indica la red desde la que se produjo el clic: n para nativo o s para la búsqueda.
  • {keyword} es la palabra clave que activó el anuncio.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

donde:

  • {ad_id} es el ID numérico único de la red de publicidad para el creativo.
  • {source_type} es el tipo de sitio en el que se ha mostrado el anuncio: b para la búsqueda, c para el contexto (contenido), o ct para la categoría.
  • {phrase_id} es el ID numérico de la red de publicidad para la palabra clave.

DIMENSION de ID de AMO en Analytics

En los informes de Analytics, puede encontrar datos de ID de AMO buscando el AMO ID dimensión y uso del AMO ID Instances métrica. El AMO ID contiene todos los valores de ID de AMO capturados, mientras que la dimensión AMO ID Instances Esta métrica indica la frecuencia con la que el sitio capturó un valor de ID de AMO. Por ejemplo, si se hizo clic en el mismo anuncio de búsqueda cuatro veces, pero Analytics rastreó siete entradas de sitio, AMO ID Instances sería siete (7) y Clicks sería de cuatro (4).

Para cualquier informe o auditoría dentro de AnalyticsSin embargo, se recomienda utilizar el ID de AMO junto con su instancia correspondiente. Para obtener más información, consulte "Validación de datos de clics para Analytics for Advertising" en "Variaciones de datos previstas entre Analytics y Adobe Advertising".

Acerca de las clasificaciones de Analytics

Entrada Analytics, a clasificación es un fragmento de metadatos para un código de seguimiento determinado, como Cuenta, Campaña o Anuncio. Adobe Advertising clasifica los datos de Adobe Advertising sin procesar mediante clasificaciones para que pueda mostrarlos de diferentes maneras (por ejemplo, por tipo de anuncio o campaña) al generar informes. Las clasificaciones forman la base de los informes de Adobe Advertising en Analytics y se pueden usar con las métricas de AMO, como Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions, y AMO Clicks, así como con eventos en el sitio personalizados y estándar como Visits, Leads, Orders, y Revenue.

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