Von Analytics

Werbetreibende mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Anwendbar auf Advertising DSP undAdvertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising verwendet zwei IDs für das On-site-Performance-Tracking: die EF ID und AMO-ID.

Wenn eine Ad-Impression auftritt, erstellt Adobe Advertising die AMO-ID- und EF-ID-Werte und speichert sie. Wenn ein Besucher, der eine Anzeige gesehen hat, auf die Site gelangt, ohne auf eine Anzeige zu klicken, Analytics ruft diese Werte aus der Adobe Advertising über die Analytics for Advertising JavaScript-Code. Für Durchsichts-Traffic: Analytics generiert eine zusätzliche ID (SDID), das zum Zuordnen der EF ID und AMO ID zu verwendet wird Analytics. Für Clickthrough-Traffic werden diese IDs mithilfe der s_kwcid und ef_id Abfragezeichenfolgenparameter.

Adobe Advertising unterscheidet mithilfe der folgenden Kriterien zwischen einem Clickthrough- oder Durchsichtseintrag auf der Website:

• Ein Durchsichtseintrag wird erfasst, wenn ein Benutzer die Site besucht, nachdem er eine Anzeige angesehen, aber nicht darauf geklickt hat. Analytics erfasst eine Durchsicht, wenn zwei Bedingungen erfüllt sind:
  • Der Besucher hat keine Clickthroughs für eine DSP oder Search, Social, & Commerce Anzeige während der Klick-Lookback-Fenster.
  • Der Besucher hat mindestens eine DSP Anzeige während der Impression-Lookback-Fenster. Die letzte Impression wird als Durchsicht übergeben.
• Ein Clickthrough-Eintrag wird erfasst, wenn ein Site-Besucher auf eine Anzeige klickt, bevor er die Site betritt. Analytics erfasst einen Clickthrough, wenn eine der folgenden Bedingungen eintritt:
  • Die URL enthält eine EF ID und eine AMO ID, die von Adobe Advertising zur Landingpage-URL hinzugefügt wurden.
  • Die URL enthält keine Trackingcodes, aber der JavaScript-Code für Adobe Advertising erkennt einen Klick innerhalb der letzten zwei Minuten.

Abbildung 1: Adobe Advertising-Ansicht-basiert Analytics Integration

Abbildung 2: Adobe Advertising-Klick-URL-basiert Analytics Integration

Adobe Advertising EF IDs

Die EF ID ist ein eindeutiges Token, mit dem Adobe Advertising Aktivitäten mit einem Online-Klick oder einer Anzeige in Verbindung setzt. Die EF ID wird in einer Analytics eVar oder die rVar-Dimension (reservierte eVar) (Adobe Advertising EF ID) und verfolgt jeden Anzeigenklick oder jede Anzeige auf der Browser- oder Geräteebene. EF-IDs dienen hauptsächlich als Schlüssel zum Senden Analytics Daten an Adobe Advertising zur Berichterstellung und Angebotsoptimierung in Adobe Advertising.

EF ID Format

Google Ads Suchanzeigen

{gclid}:G:s

wobei:

• gclid ist die Google Click ID (GCLID).
• s ist der Netzwerktyp ("s" für die Suche).

Microsoft Advertising-Suchanzeigen

{msclkid}:G:s

wobei:

• msclkid ist die Microsoft Click ID (MSCLKID).
• s ist der Netzwerktyp ("s" für die Suche).

Anzeigen und Suchanzeigen in anderen Suchmaschinen

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

wobei:

• <Adobe Advertising-Besucher-ID> ist eine eindeutige ID pro Besucher (z. B. "ÄhKVaAAABCkJ0mDt"). Auch als Surfer-ID.

• <timestamp> ist die Zeit im Format JJJJMMTDDHHMMSS (z. B. 20190821192533 für Jahr 2019, Monat 08, Tag 21, Zeit 19).:25:33).

• <Kanaltyp> ist der Kanaltyp, der für den Klick oder die Belichtung verantwortlich ist:

  • d für einen Klick auf eine DSP Display-Anzeige (Display-Clickthrough)
  • i für eine Impression einer DSP Display-Anzeige (Durchsicht der Anzeige)
  • s für einen Klick auf eine Suchanzeige (Durchsuchen-Clickthrough).

Beispiel EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

Die EF ID-Dimension in Analytics

In Analytics Berichte, können Sie EF ID-Daten finden, indem Sie nach der EF ID Dimension und unter Verwendung der EF ID Instance Metrik.

EF-IDs unterliegen in Analysis Workspace der Grenze von 500.000 eindeutigen Kennungen. Sobald der Wert von 500.000 erreicht ist, werden alle neuen Trackingcodes unter dem einzeiligen Elementtitel gemeldet.Low Traffic." Da die Möglichkeit besteht, dass die Berichtstreue fehlt, werden die EF-IDs nicht klassifiziert und sollten Sie sie nicht für Segmente oder Berichte in Analytics.

Adobe Advertising AMO-IDs

Die AMO-ID verfolgt jede eindeutige Anzeigenkombination auf einer weniger detaillierten Ebene und wird für Analytics Datenklassifizierung und Erfassung von Werbemetriken (wie Impressionen, Klicks und Kosten) aus Adobe Advertising. Die AMO-ID wird in einer Analytics eVar oder rVar-Dimension (AMO-ID) und wird ausschließlich für die Berichterstellung in Analytics.

Die AMO-ID wird auch als s_kwcid, der manchmal als "the squid."

AMO-ID-Format für DSP

<Channel ID>!<Ad ID>!<Placement ID>

wobei:

• <Kanal-ID> kann sein:

  • AC = DSP
  • AL für Advertising Search, Social, & Commerce

• <Anzeigen-ID> wird eine durch Werbung generierte eindeutige Adobe für eine Anzeige verwendet. Sie dient als Schlüssel für die Übersetzung von Adobe Advertising-Entitätsmetadaten in lesbare Analytics Dimensionen.

• <Platzierungs-ID> ist eine Adobe Advertising-generierte eindeutige Kennung für eine Platzierung. Sie dient als Schlüssel für die Übersetzung von Adobe Advertising-Entitätsmetadaten in lesbare Analytics Dimensionen.

Beispiel einer AMO-ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

AMO-ID-Format für Search, Social, & Commerce

AMO-IDs für Search, Social, & Commerce für jede Suchmaschine ein bestimmtes Format verwenden. Das Format für alle Suchmaschinen beginnt mit Folgendem:

AL!{userid}!{sid}

wobei:

• AL ist die Kanal-ID für das Anzeigennetzwerk.
• {userid} ist die eindeutige numerische Benutzer-ID, die Adobe Advertising dem Advertiser zuweist.
• {sid} ist die numerische ID, die Adobe Advertising für das angegebene Werbenetzwerk verwendet, z. B. 3 für Google Ads oder 10 für Microsoft Advertising.

Im Folgenden finden Sie die vollständigen AMO ID-Formate für einige Werbenetzwerke. Wenden Sie sich für AMO-ID-Formate für andere Werbenetzwerke an Ihr Adobe Account Team.

AMO-ID-Format für Google Ads:

AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

wobei:

• {creative} ist die Google Ads eindeutige numerische ID für das Kreativelement.
• {matchtype} ist der Übereinstimmungstyp des Suchbegriffs, der die Anzeige ausgelöst hat: e exakt, p für Wortgruppe oder b für einen breiten Bereich.
• {placement} ist der Domänenname der Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde. Ein Wert ist für Anzeigen in platzierungszielgerichteten Kampagnen und für Anzeigen in auf Suchbegriffe ausgerichteten Kampagnen verfügbar, die auf Inhalts-Sites angezeigt werden.
• {network} gibt das Netzwerk an, aus dem der Klick erfolgte: g für Google Suche (nur für Anzeigen mit Keyword-Targeting), s für einen Suchpartner (nur für Anzeigen mit Keyword-Targeting) oder d für das Display-Netzwerk (für Anzeigen mit Keyword oder Platzierungszielgruppe).
• {keyword} ist entweder der spezifische Suchbegriff, der Ihre Anzeige ausgelöst hat (auf Suchseiten) oder der beste Suchbegriff (auf Inhalts-Sites).

AMO-ID-Format für Microsoft Advertising:

AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

wobei:

• {AdId} ist die Microsoft Advertising eindeutige numerische ID für das Kreativelement.
• {OrderItemId} ist die Microsoft Advertising numerische ID für den Suchbegriff.

AMO-ID-Dimension in Analytics

In Analytics-Berichten können Sie AMO-ID-Daten finden, indem Sie nach der AMO ID Dimension und unter Verwendung der AMO ID Instance Metrik. Die AMO ID -Dimension enthält alle erfassten AMO-ID-Werte, während die AMO ID Instance gibt an, wie oft ein AMO-ID-Wert von der Site erfasst wurde. Wenn beispielsweise dieselbe Suchanzeige viermal angeklickt wurde, Analytics jedoch sieben Site-Einträge verfolgt hat, wird AMO ID Instance wäre sieben (7) und Clicks wäre vier (4).

Für alle Berichte oder Prüfungen innerhalb von AnalyticsBest Practice ist, die AMO-ID zusammen mit der entsprechenden Instanz zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter "Datenvalidierung für Analytics for Advertising"in "Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising."

Informationen zu Analytics Classifications

In Analytics, Classification ist ein Metadatenelement für einen bestimmten Trackingcode, z. B. Konto, Kampagne oder Anzeige. Adobe Advertising kategorisiert Werbedaten zu Rohdaten für Adoben mithilfe von Klassifizierungen, damit Sie die Daten beim Generieren von Berichten auf unterschiedliche Weise anzeigen können (z. B. nach Anzeigentyp oder Kampagnen). Klassifizierungen bilden die Grundlage für Adobe Advertising Reporting in Analytics und kann mit den AMO-Metriken verwendet werden, z. B. AMO Cost, AMO Impressionsund AMO Clickssowie mit benutzerspezifischen und standardmäßigen On-site-Ereignissen wie Visits, Leads, Ordersund Revenue.

Ressourcen für Business.Adobe.com