성과 캠페인 설정에 대한 우수 사례

DSP은 성과 중심의 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 성과 캠페인에 대한 다음 모범 사례를 참조하십시오.

  • 1단계 - 목표 정의
  • 2단계 - 전략 정의
  • 3단계 - 패키지 만들기
  • 4단계 - 배치 구조 만들기
  • 5단계 - 적합한 크리에이티브 에셋 사용

1단계 - 목표 정의

가능한 가장 높은 ROAS 또는 가능한 가장 낮은 CPA를 달성하는 등 캠페인의 목표를 이해하는 것이 중요합니다. 성과 캠페인은 최적화 목표 다음으로 끝남: "- Custom Goal" (예: "Highest ROAS - Custom Goal"). 캠페인의 각 패키지에 대해 그에 따라 최적화 목표를 지정합니다.

최적화 목표

또한 전체 목표를 이끌 성공 이벤트를 결정하고 그에 따라 사용자 지정 목표를 만들어야 합니다. 각 패키지에 대해 를 사용하여 보고 및 알고리즘 최적화를 위한 전체 최적화 목표와 함께 사용할 사용자 지정 목표를 지정합니다 Adobe Sensei. 사용자 지정 목표 만들기에 대한 자세한 내용은 사용자 지정 목표 빌드를 위한 우수 사례.

사용자 정의 목표

2단계 - 전략 정의

전망 전략

상위 단계 패키지에는 순 신규 소비자에게 도달하기 위한 타겟팅이 매우 넓은 배치가 포함됩니다.

잠재 고객 확보를 위한 권장 배치 전략

  • 다음 방법을 사용하여 전환할 가능성이 있는 새 대상을 찾습니다.

    • Adobe Audience Manager과 같은 데이터 관리 플랫폼(DMP)에서 유사 모델링
    • 서드파티 데이터를 사용하는 행동 타겟팅.
    • 상황별 타기팅.
    • 사이트/카테고리 타겟팅
  • 네트워크 실행(RON) 타깃팅 사용: 대상 타깃팅 없이 광범위한 인벤토리 타깃팅과 함께 네트워크 배치 실행을 포함하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 Adobe Sensei 아직 대상자로 분류되지 않은 최신 쿠키가 있을 수 있는 가치 있는 사용자를 찾는 알고리즘입니다.

리타겟팅 전략

하위 단계 패키지에는 광고주의 웹 페이지에 이미 있었던 사용자 또는 광고주가 CRM 데이터를 가지고 있는 사용자를 타겟팅하는 배치가 포함됩니다.

재타겟팅을 위한 권장 배치 전략

  • 광고주가 Adobe Analytics 또는 Adobe Audience Manager 고객인 경우 자사 세그먼트(예: 홈페이지 방문자, 제품 페이지 또는 장바구니 포기)를 빌드하여 DSP에서 배치 대상으로 사용할 수 있습니다.

  • 대상이 타겟팅된 배치에 너무 많은 예산을 할당하지 마십시오. 일반적으로 매월 사용자 1,000명당 30달러의 예산을 책정합니다.

3단계 - 패키지 만들기

가장 좋은 방법은 상위 단계 전망 및 하위 단계 재타겟팅을 위한 별도의 패키지를 생성하는 것입니다. 최적화는 패키지 수준에서 발생하므로 패키지 내의 모든 배치의 성능 데이터가 풀링됩니다. 따라서 배치를 비슷한 예상 성능을 갖는 패키지로 그룹화합니다.

전망 및 재타겟팅용 개별 패키지의 예

또한 다음 설정을 사용하십시오.

목표 및 예산

  • 게재 간격 및 캡핑: CPA 또는 ROAS 최적화 목표를 선택하려면 패키지가 패키지 수준 게재 간격을 사용해야 합니다. 이렇게 하면 패키지 내의 모든 배치가 선택한 목표에 맞게 성능과 확장에 따라 지출을 분배하도록 최적화됩니다.

  • 플라이트 날짜: (전망 패키지) 캠페인이 25일 이상 실행되는 경우 Activate Custom Flighting 기능. 먼저, 첫 10일 동안 필요한 일일 예산의 약 75%에서 사용자 정의 비행을 설정하여 다음 기간 동안 지출을 줄입니다. 학습 단계. 그런 다음 나머지 예산에 대한 두 번째 사용자 정의 비행을 설정합니다.

    예를 들어 30일 동안 100,000달러를 지출해야 하는 경우, 항공편 1(1-10일)의 예산을 25,000달러(75% x 100,000/30일 = 하루 2,500달러)로 설정합니다. 비행기 2편(11~30일)에 75,000달러의 남은 예산을 사용합니다.

  • 예산: DSP은 항상 패키지 예산의 100%를 패키지의 모든 배치 간에 균등하게 할당하려고 합니다. 배치에 지출 금액이 낮거나 지출이 없는 경우 더 많은 예산을 배율이 있는 배치에 할당할 수 있도록 배치를 예산 제한하는 것이 좋습니다. 예산 변경 사항이 조정될 때까지 24-48시간이 걸릴 수 있습니다.

  • 최적화 목표: 두 가지 성능 최적화 목표 중 하나를 사용합니다. Highest ROAS 또는 Lowest CPA ​패키지 목표에 따라 다릅니다. 이러한 목표는 각각 최고 ROAS 또는 최저 CPA 배치로 패키지를 자동 최적화합니다.

  • 사용자 지정 목표:

    • 새 패키지에 기존 패키지와 동일한 목표가 있는 경우 선택적으로 알고리즘이 기존 머신 러닝 데이터를 사용할 수 있도록 기존 패키지를 연결할 수 있습니다.
    • 적절한 항목 입력 Target CPA 또는 Target ROAS.
  • 플라이트 간격 및 실시간 간격: 두 유형의 간격 조정에서 Even 매일 그리고 전체 비행 동안 일관되게 게을리하여 성능 목표를 극대화합니다.

    note caution
    CAUTION
    사용 FrontLoadAggressive Front Load 플라이트 게재 간격 및 ASAP 게재 우선 순위 및 비용을 성능 최적화에 대해 완전히 우선시하는 경우에만 일일 게재 간격 간격을 유지하는 것은 이러한 전략이 원하는 성능 KPI에 부정적인 영향을 줄 수 있기 때문입니다.

4단계 - 배치 구조 만들기

적은 것이 많은 것이다. 패키지당 6개 미만의 배치를 설정할 수 있는 경우 사용 가능한 예산이 가장 성과가 좋은 배치로 가장 쉽게 동적으로 이동할 수 있습니다.

또한 패키지 목표 유형이 인 패키지에 각 배치를 추가해야 합니다. Prospecting 또는 Retargeting, 적절합니다.

다음은 성능 캠페인에 대한 권장 배치 설정입니다.

목표

패키지 수준에서 CPA 또는 ROAS 최적화를 구성하지만(3단계 - 패키지 만들기 참조) 추가 배치 수준 설정을 추가할 수 있습니다.

  • 최대 입찰:

    • 잠재 고객 대상의 배치를 위해서는 낮은 최대 입찰가 ($5)를 사용합니다.
    • 배치 타깃팅의 경우 높은 최대 입찰(12달러)을 사용합니다.
  • 사전 입찰 필터: 배치가 규모에 도달하지 못하도록 적극적인 사전 입찰 필터 설정을 최소화하거나 이상적으로는 피하십시오. 모범 사례에는 다음이 포함됩니다.

    • 배치당 1개의 사전 입찰 필터를 사용합니다. 여러 개의 사전 입찰 필터를 사용하려면 두 필터가 모두 충족되어야 하며, 이렇게 하면 크기가 줄어듭니다.

    • 추가 타겟팅(예: 대상, 지역 및 사이트 타겟팅)이 적용되는 경우 덜 엄격한 사전 입찰 필터 설정을 고려하십시오.

각 사전 입찰 필터를 사용할 시기에 대한 설명( )을 참조하십시오. 배치 수준 사전 입찰 필터 및 사용 방법.

인벤토리

배율을 최대화하려면 Public (Exchange 열기) 및 On Demand 인벤토리.

사이트 타겟팅

  • Traffic Type: Websites 전용
  • Site Tier: All sites

대상 타기팅

  • Included Audiences:

    • 잠재 고객 배치의 경우, 유사한 대상 카테고리와 유사한 대상 크기를 하나의 배치로 그룹화합니다. 그런 다음 성능에 따라 다음 중 하나를 수행합니다.

      • 기존 배치에서 성과가 낮은 대상을 제거합니다.
      • 최고 성과를 보이는 대상을 별도의 배치로 이동하여 예산을 보다 효율적으로 제어할 수 있습니다.
    • 배치 재타겟팅의 경우 입찰과 예산을 쉽게 제어할 수 있도록 배치당 하나의 대상 세그먼트를 이상적으로 포함해야 합니다.

NOTE
한 배치만으로 사용자에게 연결할 수 있는 경우 광고가 가장 잘 수행됩니다. 배치 전반에 걸쳐 사용자가 크게 중복되면 경쟁이 발생하여 입찰이 지속적으로 증가하여 사용자당 비용이 증가할 수 있습니다. 따라서 여러 대상을 포함하는 경우 겹치는 사용자/대상 멤버로 구성되지 않도록 하십시오.
계층에서 대상을 만들어 겹치는 대상을 방지할 수 있으므로 필요에 따라 더 높은 계층의 배치를 억제할 수 있습니다.
  • Frequency Capping:

    • 잠재 고객 배치에 대해서는 빈도수를 제한하여 하루에 한 번 노출시키십시오.
    • 배치 재타겟팅의 경우, 기본 배치 상한을 하루에 6~10노출로 설정하고 보조 상한을 시간당 1노출로 설정합니다.
  • Device Targeting:

    • 포함 Computer, Mobile, 및 Tablet.
    • 타깃팅하지 않음 Firefox 및 Safari 대상 지정 및 측정 제한 사항 때문입니다. 자세한 내용은 Adobe 계정 팀에 문의하십시오. Adobe 지원 대상 Safari ITP.
    • 모바일 웹 트래픽을 타깃팅하는 경우 을 제외한 모든 모바일 브라우저를 비활성화합니다. Chrome 및 Edge.

브랜드 안전 및 미디어 품질

컨텍스트 기반 필터링, 사전 입찰 사기 차단 및/또는 Ads.txt 필터링은 배치 크기를 제한하지만 필요한 경우 사용합니다.

5단계 - 적합한 크리에이티브 에셋 사용

  • 가장 좋은 방법은 도달 범위를 최대화하기 위해 가능한 한 많은 고유한 광고 크기를 포함하는 것입니다. 범용 디스플레이 템플릿을 사용하면 모든 표준 디스플레이 광고 크기를 업로드할 수 있습니다.
  • 모든 배치에 이 포함되어 있는지 확인합니다.  최소  모든 기본 디스플레이 광고 크기(300x250, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50 및 300x50).
  • 크리에이티브를 자주 업데이트하여 크리에이티브 피로를 방지합니다.
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