Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances

DSP peut optimiser vos campagnes axées sur les performances pour les placements dont le coût par acquisition est le plus faible (CPA) ou dont le retour sur dépenses publicitaires est le plus élevé (ROAS).

Consultez les bonnes pratiques suivantes pour les campagnes de performances :

• Étape 1 - Définition de votre objectif
• Étape 2 - Définition de votre stratégie
• Étape 3 - Création de modules
• Étape 4 - Création de la structure de placement
• Étape 5 - Utilisation des ressources créatives appropriées

Étape 1 - Définition de votre objectif

Il est important de comprendre si l'objectif de la campagne est d'atteindre le RSDP le plus élevé possible ou le CPA le plus faible possible. Pour chaque kit de l'opération, vous devez définir l'objectif en conséquence : Highest ROAS - Custom Goal ou Lowest CPA - Custom Goal.

Vous devez également déterminer le ou les événements de succès qui mèneront à l’objectif global et créer des objectifs personnalisés en conséquence. Pour chaque module, vous spécifiez un objectif personnalisé à utiliser avec l’objectif d’optimisation général pour la création de rapports et l’optimisation algorithmique à l’aide de Adobe Sensei. Pour plus d’informations sur la création d’objectifs personnalisés, voir Bonnes pratiques pour créer un objectif personnalisé.

Étape 2 - Définition de votre stratégie

Stratégies de prospection

Les packages entonnoir supérieur incluent des emplacements avec un ciblage très large pour atteindre les nouveaux consommateurs nets.

Stratégies de positionnement recommandées pour la prospection

• Recherchez de nouvelles audiences susceptibles d’être converties à l’aide des tactiques suivantes :

  • Modélisation analogue à partir d’une plateforme de gestion de données (DMP), telle que Adobe Audience Manager.
  • Ciblage comportemental à l’aide de données tierces.
  • Ciblage contextuel.
  • Ciblage du site/de la catégorie.

• Utilisez l’exécution du ciblage réseau (RON) : Il est important d’inclure une série de placement réseau sans ciblage d’audience et avec un ciblage d’inventaire étendu. Cela permet à la variable Adobe Sensei pour rechercher les utilisateurs de valeur qui peuvent avoir des cookies plus récents qui n’ont pas encore été classés dans une audience.

Stratégies de reciblage

Les modules d’entonnoir inférieurs incluent des emplacements qui ciblent les utilisateurs qui ont déjà consulté la page web de l’annonceur ou pour lesquels l’annonceur dispose de données CRM.

Stratégies de positionnement recommandées pour le reciblage

• Si l’annonceur est un client Adobe Analytics ou Adobe Audience Manager, vous pouvez créer des segments propriétaires (tels que les visiteurs de la page d’accueil, les pages de produits ou les personnes ayant abandonné leur panier) et les utiliser comme cibles d’emplacement dans DSP.

• Évitez d’affecter trop de budget à un emplacement ciblé sur l’audience. En règle générale, budgétez 30 $ pour 1 000 utilisateurs par mois.

Étape 3 - Création de modules

La bonne pratique consiste à créer des modules distincts pour la prospection des entonnoirs supérieurs et pour le reciblage des entonnoirs inférieurs. L’optimisation se produit au niveau du module, de sorte que les données de performances de tous les emplacements d’un module soient regroupées. Par conséquent, regroupez les emplacements dans des modules avec des performances attendues similaires.

Utilisez également les paramètres suivants.

Objectifs et budget

• Traitement et limitation : Pour sélectionner un objectif d’optimisation du CPA ou du RSDP, le package doit utiliser un rythme au niveau du package. Cela permet de s’assurer que tous les emplacements du module sont optimisés pour répartir les dépenses selon les performances et l’échelle en fonction des objectifs sélectionnés.

• Dates de vol : (Packages de prospection) Lorsque votre campagne s’exécute pendant plus de 25 jours, utilisez la variable Activate Custom Flighting fonction . Tout d’abord, définissez un vol personnalisé pour les 10 premiers jours à environ 75 % du budget quotidien nécessaire pour réduire les dépenses pendant la phase d'apprentissage. Définissez ensuite un second vol personnalisé pour le reste du budget.

  Par exemple, si vous avez 100 000 $ à dépenser en 30 jours, définissez le budget du vol 1 (Jours 1 à 10) sur 25 000 $ (75 % x 100 $,000/30 jours = 2 500 $ par jour). Utilisez le budget restant de 75 000 $ pour le vol 2 (jours 11-30).

• Budget : DSP essaiera toujours d’allouer 100 % du budget du package de manière égale entre tous les emplacements d’un package. Si un emplacement a de faibles dépenses ou pas de dépenses, nous vous recommandons de limiter le budget de l’emplacement afin de permettre une plus grande partie du budget à affecter aux emplacements à l’échelle. Prévoyez de 24 à 48 heures pour que les modifications du budget soient calibrées.

• Objectifs d’optimisation : Utilisez l’un des deux objectifs d’optimisation des performances, Highest ROAS ou Lowest CPA, selon l’objectif du module. Ces objectifs optimisent automatiquement le package vers les emplacements de CPA les plus élevés ou les plus bas, respectivement.

• Objectifs personnalisés :

  • Si un nouveau module a le même objectif qu’un module existant, vous pouvez éventuellement lier le module existant afin que l’algorithme puisse utiliser les données d’apprentissage automatique existantes.
  • Saisissez les Target CPA ou Target ROAS.

• Navigation de vol et fréquence intermédiaire : Pour les deux types de fréquence, sélectionnez Even pour maximiser vos objectifs de performances en effectuant un rythme uniforme tout au long de la journée et tout au long du vol.

  ATTENTION

  Utilisation FrontLoad et Aggressive Front Load pour le rythme de vol et ASAP la fréquence d’inactivité uniquement lorsque vous priorisez complètement la diffusion et que vous dépensez plus que l’optimisation des performances, car ces stratégies peuvent avoir une incidence négative sur les indicateurs de performance clés souhaités.

Étape 4 - Création de la structure de placement

Moins c'est plus. Si vous pouvez configurer moins de six emplacements par package, le budget disponible peut dynamiquement passer aux emplacements les plus performants plus facilement.

En outre, veillez à ajouter chaque emplacement à un package avec un type d’objectif de package de Prospecting ou Retargeting, selon le cas.

Voici les paramètres d’emplacement recommandés pour les campagnes de performances.

Objectifs

Vous allez configurer l’optimisation du CPA ou du RSDP au niveau du package (voir Etape 3 - Créer des packages), mais vous pouvez ajouter des paramètres de niveau de placement supplémentaires.

• Offre max :

  • Pour les emplacements de prospection, utilisez une offre maximale basse (5 $).
  • Pour recibler des emplacements, utilisez une offre maximale élevée (12 $).

• Filtres de pré-enchère : Réduisez ou évitez idéalement de définir des filtres de pré-enchère agressifs, ce qui empêche l’emplacement d’atteindre une échelle suffisante. Les bonnes pratiques sont les suivantes :

  • Utilisez un (1) filtre pré-enchère par emplacement. Plusieurs filtres de pré-enchère requièrent que les deux soient satisfaits, ce qui réduit l’échelle.

  • Envisagez de définir des filtres de pré-enchère moins stricts dans les cas où un ciblage supplémentaire (comme l’audience, la géolocalisation et le ciblage du site) est appliqué.

Consultez la description du moment où utiliser chaque filtre de pré-enchère à l’adresse Filtres de pré-offre au niveau de l’emplacement et comment les utiliser.

Inventaire

Pour optimiser l’échelle, utilisez Public (Open Exchange) et On Demand inventaire.

Ciblage de site

• Traffic Type: Websites only
• Site Tier: All sites

Ciblage d’audience

• Included Audiences:
  • Pour la prospection d’emplacements, regroupez en un seul emplacement des catégories d’audience similaires et des tailles d’audience similaires. Ensuite, en fonction des performances, effectuez l’une des opérations suivantes :
    • Supprimez les audiences peu performantes des emplacements existants.
    • Déplacez les audiences les plus performantes dans un emplacement distinct afin de mieux contrôler les budgets.
  • Pour le reciblage des emplacements, vous devez idéalement inclure un segment d’audience par emplacement afin de contrôler facilement les offres et le budget.

• Frequency Capping:

  • Pour les emplacements de prospection, utilisez des plafonds de fréquence serrés (une impression par jour).
  • Pour le reciblage des emplacements, définissez la limite de placement Principale sur 6-10 impressions par jour et la limite secondaire sur une impression par heure.

• Device Targeting:

  • Inclure Computer, Mobile, et Tablet.
  • Ne pas cibler Firefox et Safari en raison des limitations de ciblage et de mesure. Contactez votre équipe de compte d’Adobe pour plus d’informations sur Adobe prise en charge de Safari ITP.
  • Si vous ciblez le trafic web mobile, désactivez tous les navigateurs mobiles, à l’exception de Chrome et Edge.

Sécurité des marques et qualité des médias

Utiliser le filtrage contextuel, le blocage des fraudes avant offre et/ou Ads.txt le filtrage limitera l’échelle de vos emplacements, mais les utilisera si nécessaire.

Étape 5 - Utilisation des ressources créatives appropriées

• La bonne pratique consiste à inclure autant de tailles d’annonces uniques que possible pour optimiser la portée. Le modèle d’affichage universel vous permet de télécharger n’importe quelle taille d’affichage standard.
• Assurez-vous que tous les emplacements contiennent au moins toutes les Principales tailles d’affichage des publicités (300x250, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50 et 300x50).
• Mettez fréquemment à jour les éléments créatifs pour éviter la fatigue créative.

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