Bonnes pratiques relatives à la configuration des campagnes de performances

Trouvez de nouvelles audiences qui sont susceptibles d’être converties à l’aide des tactiques suivantes :

• Modélisation similaire à partir d’une plateforme de gestion des données (DMP), telle que Adobe Audience Manager.
• Ciblage comportemental à l’aide de données tierces.
• Le ciblage contextuel.
• Ciblage des sites/catégories.

Utiliser le ciblage RON (run of network) : il est important d’inclure une exécution d’emplacement réseau sans ciblage d’audience et avec un ciblage d’inventaire large. Cela permet à l’algorithme optimisé par Adobe AI de trouver des utilisateurs importants qui peuvent avoir des cookies plus récents qui n’ont pas encore été classés en audience.

Si l’annonceur est un client d’Adobe Analytics ou de Adobe Audience Manager, vous pouvez créer des segments propriétaires (tels que les visiteurs de la page d’accueil, les pages de produits ou les personnes ayant abandonné leur panier) et les utiliser comme cibles d’emplacement dans DSP.

Évitez d’affecter un budget trop important à un emplacement ciblé sur l’audience. En règle générale, budgétez 30 $ par 1 000 utilisateurs par mois.

Fréquence et limitation : pour sélectionner un objectif d’optimisation de CPA ou de ROAS, le package doit utiliser la fréquence au niveau du package. Cela permet de s’assurer que tous les emplacements dans le package sont optimisés pour répartir les dépenses en fonction des performances et les mettre à l’échelle vers les objectifs sélectionnés.

Dates de vol : (packages de prospection) lorsque votre campagne dure plus de 25 jours, utilisez la fonction Activate Custom Flighting. Tout d’abord, définissez un vol personnalisé pour les 10 premiers jours à environ 75 % du budget quotidien nécessaire pour réduire les dépenses pendant la phase d’apprentissage. Définissez ensuite un second vol personnalisé pour le reste du budget.

Par exemple, si vous avez 100 000 $ à dépenser en 30 jours, définissez le budget du vol 1 (jours 1 à 10) sur 25 000 $ (75 % x 100 000 $/30 jours = 2 500 $ par jour). Utiliser le budget restant de 75 000 $ pour le vol 2 (jours 11 à 30).

Budget : DSP tente toujours de répartir 100 % du budget du package de manière égale entre tous les emplacements d’un package. Si un emplacement entraîne de faibles dépenses ou aucune dépense, nous vous recommandons de limiter le budget de l’emplacement afin de permettre l’affectation d’une plus grande partie du budget aux emplacements à grande échelle. Compter 24 à 48 heures pour étalonner les changements de budget.

Objectifs d’optimisation : utilisez l’un des deux objectifs d’optimisation des performances, Highest Return on Ad Spend ou Lowest Cost per Acquisition, selon l’objectif du package. Ces objectifs optimisent automatiquement le package vers les emplacements de retour sur dépenses publicitaires les plus élevés ou de CPA le plus bas, respectivement.

Objectifs personnalisés :

• Si un nouveau package a le même objectif qu’un package existant, vous pouvez éventuellement lier le package existant afin que l’algorithme puisse utiliser les données de machine learning existantes.
• Saisissez le Target CPA ou le Target ROAS approprié.

Fréquence du vol et Fréquence intrajournalière : pour les deux types de fréquence, sélectionnez Even pour optimiser vos objectifs de performances en effectuant une fréquence uniforme tout au long de la journée et du vol.

Enchère max. :

• Pour les placements de prospection, utilisez une enchère maximum faible (5 $).
• Pour recibler les emplacements, utilisez une enchère maximum élevée (12 $).

Filtres de pré-enchères : minimisez ou, idéalement, évitez de définir des filtres de pré-enchères agressifs, qui empêchent l’échelle de l’emplacement. Les bonnes pratiques sont les suivantes :

• Utilisez un (1) filtre de pré-enchères par emplacement. L’utilisation de plusieurs filtres de pré-enchères nécessite que les deux soient respectés, ce qui réduit l’échelle.

• Pensez à définir des filtres de pré-enchères moins stricts dans les cas où un ciblage supplémentaire (comme le ciblage d’audience, géographique et de site) est appliqué.

Included Audiences:

• Pour les emplacements de prospection, regroupez des catégories d’audience similaires et des tailles d’audience similaires en un seul emplacement. Ensuite, en fonction des performances, effectuez l’une des opérations suivantes :

  • Supprimez les audiences peu performantes des emplacements existants.
  • Placez les audiences les plus performantes dans un emplacement distinct pour mieux contrôler les budgets.

• Pour les emplacements de reciblage, vous devez idéalement inclure un segment d’audience par emplacement pour contrôler facilement les offres et le budget.

Frequency Capping:

• Pour les placements de prospection, utilisez des plafonds de fréquence serrés (une impression par jour).
• Pour recibler les emplacements, définissez la limite d’emplacement principale sur 6 à 10 impressions par jour et la limite secondaire sur une impression par heure.

Device Targeting :

• Incluez Computer, Mobile et Tablet.
• Ne ciblez pas les Firefox et les Safari en raison des limites de ciblage et de mesure. Contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe pour en savoir plus sur la prise en charge Adobe des Safari ITP.
• Si vous ciblez le trafic web mobile, désactivez tous les navigateurs mobiles, à l’exception de Chrome et Edge.