Impostazioni pacchetto

Basic Details

Name: Nome del pacchetto. La lunghezza massima è di 60 caratteri.

Description: (Facoltativo) Una descrizione del pacchetto.

3rd Party Billed Fees: (Facoltativo) Una tariffa statica di terze parti da tenere traccia come costo non fatturabile:

NOTA

Le commissioni fatturabili sono riportate nel Net CPM metrica.

  • CPM: Il costo per 1000 impression (CPM).
  • CPM Description: Una descrizione della tariffa CPM.

È possibile ignorare l’impostazione a livello di pacchetto nella livello di posizionamento.

Goals & Budget

Pacing & Capping: (Sola lettura per i pacchetti esistenti) A quale livello applicare e fissare i posizionamenti nel pacchetto:

  • Package level pacing: Questa strategia di velocità funziona passando e limitando tutti i posizionamenti inclusi come gruppo. Questa strategia assicura che tutti i posizionamenti all’interno di un dato pacchetto siano ottimizzati in modo olistico, distribuendo la spesa in base alle prestazioni e alla scala a specifici indicatori prestazioni chiave (KPI, Key Performance Indicators).

  • Placement level pacing:  Questa strategia di pacing funziona impilando e limitando tutti i posizionamenti inclusi individualmente. La migliore pratica è quella di utilizzare questa strategia solo per eseguire offerte garantite sul mercato privato.

Flight Dates: Data di inizio e data di fine del pacchetto.

Per creare facoltativamente voli non pari per il pacchetto, selezionare Activate Custom Flighting e impostare i voli personalizzati nel Flighting di seguito. Una volta attivato il volo personalizzato e salvato il pacchetto, non è possibile disattivare il volo personalizzato.

NOTA
  • Le date del volo devono essere incluse nelle date del volo della campagna. Inoltre, le date di volo per tutti i posizionamenti assegnati al pacchetto devono essere incluse entro tali date.
  • Non puoi modificare la data di inizio del pacchetto quando è attivato lo scaricamento personalizzato.

Budget: (Pacchetti con solo velocità a livello di pacchetto) Il tetto di budget lordo e l'intervallo di budget.

Per i pacchetti con voli personalizzati, l'intervallo di budget è sempre All time. Per i pacchetti senza scaricamento personalizzato, specifica l'intervallo di budget: All time, Daily, Monthly, o Weekly.

Gross Budget: (Pacchetti con velocità a livello di pacchetto e gestione dinamica dei margini) Il tetto di budget lordo per la durata del pacchetto.

Optimization Goal: (Pacchetti con solo velocità a livello di pacchetto) L'obiettivo di ottimizzazione per il pacchetto. Vedi le descrizioni di ogni obiettivo di ottimizzazione in Obiettivi di ottimizzazione e come utilizzarli.

Custom Goals: (Solo pacchetti con obiettivi di ottimizzazione personalizzati) Il obiettivo personalizzato per il pacchetto. Per ulteriori informazioni sulle best practice per gli obiettivi personalizzati e le campagne che li utilizzano, consulta Tecniche consigliate per la creazione di un obiettivo personalizzato e Tecniche consigliate per l’impostazione di campagne sulle prestazioni.

Package Goal Type: (Solo pacchetti con obiettivi di ottimizzazione personalizzati) Lo scopo del pacchetto. Questa impostazione consente di determinare come ottimizzare il pacchetto:

  • Prospecting: I pacchetti prospettici si concentrano sull'acquisizione di nuovi clienti.

  • Retargeting: I pacchetti di retargeting si concentrano sulla riesposizione di visitatori o clienti precedenti.

  • Other: Tutti gli altri scopi.

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Solo pacchetti con obiettivi di ottimizzazione personalizzati) Un altro pacchetto i cui dati storici vengono utilizzati come input per l'ottimizzazione del pacchetto.

Target: (Pacchetti con solo velocità a livello di pacchetto) L'obiettivo di destinazione, che viene utilizzato per monitorare le prestazioni.

NOTA

Questo campo è solo un punto di riferimento e non viene utilizzato per le decisioni.

Frequency Cap: (Pacchetti solo a livello di pacchetto) Il numero di volte in cui un dispositivo o una persona univoca (a seconda del valore specificato) Cross Device Level per la campagna) possono essere serviti gli annunci dal pacchetto. Le opzioni includono Unlimited o un importo specifico per giorno, settimana o mese.

NOTA
  • Puoi impostare i limiti di frequenza a livello di campagna, pacchetto e posizionamento. DSP rispetta il limite di frequenza più rigoroso nella gerarchia delle campagne.
  • La migliore pratica è quella di impostare limiti di frequenza sia per la ricerca che per il retargeting a livello di pacchetto.
  • I limiti di frequenza più alti determinano una spesa e impression più elevate, ma una portata più bassa. I limiti di frequenza più bassi si traducono in una riduzione della spesa e delle impression ma in una maggiore portata.

Pace on: (Pacchetti solo a livello di pacchetto) Su cosa si basa il pacchetto:

  • Budget: (Impostazione predefinita) Questa opzione offre il maggior numero possibile di impression nel budget del pacchetto allocato.

  • Impressions: Questa opzione consente di distribuire le impression finché non viene raggiunta una quantità specifica entro un intervallo specificato. Quando selezioni questa opzione, specifica il numero di impression e l’intervallo: Tutto il tempo, Daily, Monthly, o Weekly.

Flight pacing: (Pacchetti solo a livello di pacchetto) Come effettuare la consegna degli annunci durante l'intero volo:

  • Even: Paces delivery uniformemente in ogni volo, con un obiettivo del 50% della consegna nella prima metà del volo.

  • Slightly Ahead: (L’impostazione predefinita) Accelera la consegna in modo che sia completa a metà strada nel periodo di volo dal 55 al 65%.

  • Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa a metà del volo dal 65 al 75%.

  • Aggressive Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa a metà del volo dal 75 all'85%.

Intraday pacing: (Pacchetti solo a livello di pacchetto) Come effettuare la consegna degli annunci in ogni giorno all'interno del volo:

  • Even: (L’impostazione predefinita) Consente di ridimensionare la consegna in base alla disponibilità dell’inventario. Generalmente, vengono consegnati più annunci all'ora diurna, quando il volume dell'asta è più alto e vengono consegnati meno annunci la mattina e la sera.

  • ASAP: Accelerazione della consegna a una velocità doppia rispetto alla Pari.

    ATTENZIONE

    Questa opzione può influire negativamente sulle prestazioni. Utilizzalo solo quando stai dando priorità assoluta alla consegna e spendi più dell’ottimizzazione delle prestazioni.

Flighting

(Pacchetti con velocità a livello di pacchetto e con "Activate Custom Flighting" abilitato) Periodi di volo personalizzati nel complesso Flight Dates specificato nel Goals & Budget sezione .

Per ogni volo, immetti la data di inizio, la data di fine e il numero di impression target. Per aggiungere un altro volo, fai clic su Add Flight.

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