À propos de la gestion de l’audience dans Advertising DSP

Dans DSP, vous pouvez créer et gérer des segments d’audience et des ensembles d’audiences, que vous pouvez utiliser comme cibles pour vos emplacements :

  • Vous pouvez collecter vos propres données d’audience propriétaires en créant et en implémentant des segments. Vous pouvez ensuite recibler les utilisateurs du segment avec des publicités ou empêcher les utilisateurs du segment de recevoir des publicités. Vous pouvez créer les types de segments suivants :

  • Vous pouvez créer une bibliothèque d’audiences de audiences réutilisables. Les audiences enregistrées sont composées de l’un de vos segments d’audience disponibles et de l’une de vos autres audiences enregistrées. Toute modification apportée à une audience enregistrée est automatiquement appliquée à tous les emplacements qui ciblent ou excluent l’audience et à toutes les autres audiences qui incluent l’audience enregistrée.

    Les audiences enregistrées permettent aux planificateurs de médias de regrouper les audiences selon les besoins, en incluant et en excluant plusieurs segments à l’aide d’une logique booléenne complexe. La taille de chaque segment et la taille totale de l’audience sont indiqués au fur et à mesure que vous créez une audience. Les exécutants de Campaign peuvent alors simplement sélectionner une ou plusieurs audiences enregistrées comme cibles d’emplacement plutôt que de configurer manuellement les cibles d’audience pour chaque emplacement.

D’autres types d’audience sont également disponibles pour le ciblage des emplacements.

Importation de segments de données propriétaires et tiers

DSP pouvez importer vos propres segments de données propriétaires à partir de votre plateforme de gestion des données (DMP) et les fournir à tout ensemble d’annonceurs, si nécessaire.

DSP est une destination intégrée pour la valeur Adobe Real-Time Customer Data Profile (CDP), ce qui vous permet de partager des segments propriétaires authentifiés avec des annonceurs et des utilisateurs approuvés pour l’activation de la campagne. Pour en savoir plus sur l’intégration de Real-Time CDP, voir Section Sources.

DSP peut également importer des segments tiers personnalisés, y compris des combinaisons complexes de segments tiers. Vous pouvez fournir les segments à n’importe quel groupe d’annonceurs, si nécessaire.

Pour plus d’informations, contactez votre équipe de compte d’Adobe.

Audiences disponibles en tant que cibles de placement

Vous pouvez cibler vos emplacements sur tous les types d’audiences suivants.

  • Toutes les visionneuses d’audiences créées par l’utilisateur qui ont été enregistrées dans DSP.

  • Tous les segments d’audience créés par l’utilisateur qui ont été créés dans DSP :

    • Segments personnalisés pour les utilisateurs qui ont consulté des pages web spécifiques et qui ont été exposés à des impressions de publicités spécifiques.

    • Segments d’audience d’opposition à la vente des informations personnelles du CCPA pour les utilisateurs qui ont soumis des demandes d’opposition à la vente des informations personnelles sur votre site web, en vertu du California Consumer Privacy Act (CCPA).

  • Tous les segments de données propriétaires importés.

  • Tous les segments de données tiers personnalisés importés.

  • (Emplacements ciblant les États-Unis uniquement) Tous les segments de données tiers disponibles pour DSP clients provenant de plus de 30 fournisseurs, y compris Acxiom, Datalogix, eXelate (Nielsen), Lotame, Oracle, Quantcast, et bien d’autres.

    Vous pouvez cibler des segments spécifiques, qui ciblent les utilisateurs en fonction des données d’audience (par exemple, les utilisateurs avec des données démographiques, des centres d’intérêt ou des intentions spécifiques et/ou des profils comportementaux). Vous pouvez naviguer par fournisseur de données et par catégorie, rechercher des segments par nom ou identifiant de segment, ou filtrer les résultats par fournisseur de données, taille totale des segments, nombre de navigateurs Web ou nombre d’appareils.

    Les segments tiers engendrent des frais supplémentaires, indiqués en regard de chaque nom de segment.

  • (Annonceurs avec Adobe Experience Platform et Real-Time CDP, Adobe Audience Manager ou Adobe Analytics qui utilisent uniquement des balises de conversion JavaScript Adobe Advertising) Tous les segments d’audience propriétaires, secondaires ou tiers disponibles créés dans Real-Time CDP, créés dans Audience Manager ou publiés dans Adobe Experience Cloud à partir d’une Audience Manager ou Analytics.

    Les tarifs d’utilisation des segments sont pré-négociés et ne sont pas visibles dans DSP.

    Segments de Analytics sont disponibles environ une heure après leur création ou leur publication en tant qu’audiences Experience Cloud. Segments provenant directement de l’Audience Manager ou Real-Time CDP sont disponibles dans les 24 heures suivant leur partage.

    REMARQUE

    Consultez la documentation pour Audience Manager, Analytics, et la valeur Real-Time CDP pour plus d’informations sur la configuration et la collecte de données pour les segments dans ces solutions.

Données sur la taille de l’audience

Dans les paramètres d’audience enregistrés et les paramètres d’emplacement, vous pouvez afficher des données détaillées sur la taille de l’audience :

  • La taille totale et principale de l’audience dédupliquée pour tous les segments sélectionnés et les audiences enregistrées s’affiche. Vous pouvez afficher les détails par type d’appareil (navigateur, mobile ou télévision connectée).

    la taille d’audience combinée ;

  • Pour les segments individuels et les audiences enregistrées, la taille totale de l’audience et le CPM (le cas échéant) s’affichent en regard du nom du segment. Vous pouvez afficher plus de détails sur le segment, y compris la taille par type d’appareil (navigateur, mobile ou télévision connectée). Pour les audiences enregistrées, la taille totale est le total dédupliqué.

    la taille individuelle du segment ;

Audiences vues

Vue Toutes les audiences

Dans le All Audiences pour la bibliothèque d’audiences, vous pouvez enregistrer et gérer des audiences réutilisables, qui comprennent des groupes de segments d’audience et même d’autres audiences enregistrées. Vous pouvez utiliser les audiences comme cibles pour plusieurs emplacements. Le nombre d’emplacements dans lesquels chaque audience est utilisée est indiqué en regard du nom de l’emplacement.

Vous pouvez modifier, cloner, supprimer, exporter ou partager n’importe quelle audience.

Vue Segments

Dans le Segments , tous les utilisateurs peuvent créer des segments personnalisés supplémentaires.

Le Segments view répertorie également les types de segments suivants :

  • Tous les segments personnalisés créés par l’utilisateur sont disponibles pour l’utilisateur.

    Vous pouvez afficher les balises de suivi pour l’un des segments personnalisés que vous avez créés et les partager avec d’autres utilisateurs. Vous pouvez également modifier ou supprimer les segments personnalisés que vous avez créés.

    Vous ne pouvez pas modifier ni partager des segments personnalisés que d’autres utilisateurs ont partagés avec vous.

  • Tous les segments propriétaires importés sont disponibles pour l’utilisateur.

    Vous ne pouvez pas modifier ni partager les segments propriétaires qui ont été partagés avec vous. Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous devez partager des segments propriétaires avec d’autres utilisateurs.

  • Tous les segments tiers personnalisés sont disponibles pour l’utilisateur.

    Vous ne pouvez pas modifier ni partager des segments tiers qui ont été partagés avec vous. Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous devez partager des segments tiers avec d’autres utilisateurs.

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