Übersicht über Analytics for Advertising Cloud

Advertiser mit Advertising Cloud DSP und Advertising Cloud Search

Analytics for Advertising Cloud integriert Adobe Analytics und Adobe Advertising Cloud, um die Funktionen der einzelnen Produkte zu erweitern und zu erweitern.

Die Integration ermöglicht es Advertisern, Clickthrough- und Durchsichts-Site-Interaktionen in ihren Analytics Instanzen, sodass Marken sehen können, wie ihre Werbeausgaben zu Site-Interaktionen und kritischen Geschäftszielen führen.

Darüber hinaus kann Advertising Cloud auf die umfangreichen Erstanbieterdaten zugreifen, die Analytics erfasst mithilfe von Analytics Tags bereits auf der Site. Dies ermöglicht ein robusteres Journey-Management, Erstanbieter-Remarketing und die Berichterstellung für gebührenpflichtige Medien-Sites. Advertising Cloud kann die Analytics Daten zur Ausgaben- und Angebotsoptimierung.

Bei ordnungsgemäßer Arbeit Analytics for Advertising Cloud verwischt die Linien zwischen zwei traditionellen Rollen: Anzeigen-Journey-Management (die Aktivität, durch Werbung Benutzer auf die Site zu leiten) und Verstehen der Site-Interaktion durch Webanalysen.

Primäre Vorteile:

  • Senden Analytics Segmente direkt an Advertising Cloud senden, um Erstanbieter-Site-Remarketing zu ermöglichen.
  • Verwendung Analytics benutzerspezifische und standardmäßige Ereignisse als Konversionssignale zur Optimierung der Paid-Media-Werbung.
  • Nutzen Sie die Vorteile von Analytics Analysis Workspace , um Einstiegspunkte und Besuchsverhalten besser zu verstehen.
  • Schaffen Sie eine engere Zusammenarbeit zwischen Webanalysten und Paid-Media-Teams.
  • Verwenden beständiger Advertising Cloud-Durchsichts- und Clickthrough-IDs in Analytics , um die Site-Interaktion zu verstehen.
  • Erweitern Sie herkömmliche Berichte zu gebührenpflichtigen Medien in Analysis Workspace mit benutzerdefinierten Metriken, benutzerdefinierten Dimensionen und Site-Aktivitäten, die beim Exportieren von Daten oder Pixeln in Werbeserver oder andere DSP nicht erreichbar sind.
  • Nutzen Sie die Vorteile von Analytics Code, der bereits auf Ihrer Website zur Verfolgung und Optimierung in Advertising Cloud bereitgestellt wird.

Verwenden von Analytics für Berichte zu gebührenpflichtigen Medien

Analytics for Advertising Cloud verbessert die Berichterstellung und Einblicke, wie Ihre Werbung das Site-Verhalten fördert, indem Sie:

  • Verwenden beständiger Advertising Cloud-Durchsichts- und Clickthrough-IDs in Analytics , um die Site-Interaktion zu verstehen.
  • Nutzen Sie Analysis Workspace, um Einstiegspunkte und Besuchsverhalten auf der Site besser zu verstehen. Sie können auf Paid-Media-Dimensions- und Ereignisdaten zugreifen, zu denen Advertising Cloud-Kampagnenentitätsnamen (bis hin zu Platzierungen und Anzeigen) und die zugehörigen Metriken wie Klicks, Impressionen und Kosten gehören.

Verwendung Analytics als Reporting-Tool für gebührenpflichtige Medien benötigt Ihr Unternehmen eine Experience Cloud-Anmeldung mit Zugriff auf Analysis Workspace. Ihr Advertising Cloud-Team hilft Ihnen bei der Zuordnung Ihrer Advertising Cloud-Daten zu einzelnen Report Suites in Analysis Workspace. Sie können Advertising Cloud-Daten an eine beliebige Report Suite senden. Beachten Sie jedoch die Report Suites, die Advertising Cloud zugeordnet wurden, und jene, die dies nicht getan haben. Abhängig von der Report Suite kann dies die gemeldeten Daten ändern.

Advertising Cloud IDs in Analytics funktioniert wie andere eVars mit einem benutzerdefinierten, beständigen Ablauf. Standardmäßig ist das Attributions-Lookback-Fenster während der Advertising Cloud-Implementierung auf 60 Tage eingestellt. Wenden Sie sich an Ihre Adobe Account-Team.

Advertising Cloud-Dimensionen werden mit dem Suffix "(AMO-ID)"angehängt (z. B. "Anzeigentyp (AMO-ID)"). SieheAdvertising Cloud-Metriken in Analysis Workspace" für eine Liste der verfügbaren Dimensionen.

HINWEIS

Wenn Sie Advertising Cloud-Daten (oder einen beliebigen Datensatz) in AnalyticsBeachten Sie, dass Metriken und Berichte auf den Regeln basieren, die in Analytics. Die Daten können sich von denen in anderen Berichterstattungssystemen unterscheiden, z. B. in Berichten für Werbeserver, DSP Berichte oder Suchmaschinenberichte. So verstehen Sie die Datenunterschiede in Analyticsmüssen Sie wissen, wann die Daten der eVar ablaufen, was einen Besuch definiert, was als Letztkontakt-Attribution im Vergleich zur persistenten Attribution insgesamt gilt und andere Faktoren. Weitere Informationen finden Sie unter Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Advertising Cloud.

Verwenden von Analytics für Advertising Cloud-Kampagnen und -Portfolios

Ohne zusätzliche Pixel zu benötigen, Analytics for Advertising Cloud ermöglicht eine bessere Optimierung und einfachere Zielgruppensegmentierung, indem zwei Hauptsignale an Advertising Cloud gesendet werden:

  • Als Angebotssignale zu verwendende Konversionsmetriken:

    • Standardmetriken, wie Revenue und Cart Views.
    • Site-Interaktionsmetriken, z. B. Seitenansichts- und Besuchsmetriken.
    • benutzerspezifische Umsatzmetriken.
    • reservierte Umsatzmetriken.
  • In erstellte Segmente Analytics und in Experience Cloud veröffentlicht.

    Sie können Analytics Segmente für Erstanbieter-Site-Retargeting in DSP und Paid Search-Werbung.

    (Nur Advertising Cloud Search) Advertiser mit Analytics Audience Manager können jedoch auch nicht aus Google-Website-Tag-basierte Zielgruppen (Remarketing-Listen) und Zielgruppen für die Kundenübereinstimmung (Kundenlisten) aus erstellen. Analytics Segmente, die für Experience Cloud freigegeben sind.

Site-Konversionsmetriken als Angebotssignale

Sie können Ihre Standardereignisse und benutzerspezifischen Ereignisse aus Analytics zur Festlegung gewichteter Ziele in Advertising Cloud. Ziele informieren über Angebotsentscheidungen für Ihre DSP Packages und Suchportfolios.

HINWEIS

Berechnete Metriken können nicht zugeordnet werden aus Analytics nach Advertising Cloud.

Ihr Advertising Cloud-Team hilft Ihnen dabei, die Ereignisse zu identifizieren und zuzuordnen, die für die Leistung von Paid Media relevant sind, wo sie in Advertising Cloud angezeigt werden. Search > Admin > Transaction Properties.

SieheAnalytics-Metriken in Advertising Cloudfür eine Liste der verfügbaren Metriken.

Analytics-Segmente für Site-Retargeting

Advertising Cloud kann aufnehmen Analytics Segmente für Remarketing-Zwecke für Advertising Cloud DSP und Search Anzeigen, die die native Experience Cloud-Zielgruppenintegration zwischen Analytics und Experience Cloud.

So greifen Sie auf die Analytics Segmente, muss ein Advertiser-Konto über die Experience Cloud-ID-Dienst aktiviert. Wenn der ID-Dienst aktiviert ist, werden alle Segmentsegmente (einschließlich der in Analytics und in Experience Cloud veröffentlicht werden, in Adobe Audience Manager erstellte Segmente, in Experience Cloud erstellte Segmente mithilfe der Variablen People core serviceund Segmente, die in Adobe Experience Platform erstellt und über Audience Manager an Advertising Cloud gesendet wurden) in Advertising Cloud verfügbar werden, sobald sie verarbeitet werden.

Analytics -Segmente sind innerhalb von 24 Stunden verfügbar und werden täglich aktualisiert.

Weitere Informationen zum Experience Cloud Audiences-Dienst finden Sie unter Experience Cloud Audiences.

Beispiele zur Verwendung der Integration

Verwenden von Advertising Cloud-Daten in Analysis Workspace

Informationen dazu, wie Sie mit Ihren Advertising Cloud-Daten visuelle Berichte in Analysis Workspace erstellen können, finden Sie im Video "Einführung in Workspace und Reporting."

Erstellen von Advertising Cloud-Dashboards

Informationen dazu, wie Sie Ihre Advertising Cloud-Daten mit Ihren Zielen in Analysis Workspace vergleichen können, finden Sie im Video "Erstellen von Advertising Cloud-Dashboards mit Adobe Analytics."

Verwenden der Advertising Cloud ID für die Site-Einstiegsanalyse

Informationen zum Erstellen eines Advertising Cloud Site-Einstiegsberichts zur Überwachung von Wochentagen, Tageszeiten, Browsern und geografischen Einflüssen finden Sie im Video .Erstellen von Advertising Cloud Site-Einstiegsberichten."

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