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End-to-End-Workflow

In Adobe Real-Time CDP Collaboration variiert der End-to-End-Workflow je nach ausgewähltem Zusammenarbeitsmuster. Der Workflow beschreibt die Schritte, die bei der Einrichtung und Ausführung eines Collaboration-Projekts erforderlich sind, von der Erstellung von Konten und der Beschaffung von Zielgruppen bis hin zur Herstellung von Verbindungen und zur Erstellung von Projekten. Das Verständnis dieses Workflows ist von entscheidender Bedeutung, um die Funktionen der Plattform effektiv nutzen zu können, um Ihre Marketing-Ziele zu erreichen.

Erste Schritte

Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über ein solides Verständnis dieser Schlüsselkonzepte verfügen:

In diesem Handbuch werden drei Pseudo-Kollaborateure verwendet, um den End-to-End-Workflow zu veranschaulichen:

Workflow von Advertiser zu Publisher advertiser-to-publisher-workflow

Luma, ein Sporteinzelhandelsunternehmen, möchte eine Verbindung mit TV Tube, einem digitalen Streaming-Anbieter, herstellen, um bestimmte Zielgruppen durch zielgerichtete Marketing-Kampagnen zu erreichen.

Zunächst muss Luma mit der Advertiser🔗Rolle Konto erstellen, während TV Tube ein Konto mit der Publisher-Rolle erstellt.

Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Luma als auch TV Tube eine Datenverbindung und Quell-Zielgruppen) ​. Nur TV Tube aktiviert Zielgruppen für Marketing-Kampagnen. Daher müssen sie ein Ziel konfigurieren.

Sobald die Konten beider Mitarbeiter eingerichtet sind, können sie innerhalb der Plattform eine Verbindung ​. Luma verwendet die Discover Collaborators-Funktion, um TV Tube zu finden und eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem TV Tube die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Luma die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie sie zusammenarbeiten werden. TV Tube akzeptiert die Verbindungsanfrage, um eine sichere Verbindung zwischen den beiden Marken herzustellen.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Luma erstellt ein Projekt um ihre Zusammenarbeit mit TV Tube zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.

Luma nutzt das Entdecken-Anwendungsbeispiel, um Einblicke in die Zielgruppendaten TV Tube zu erhalten. Nachdem Luma die Zielgruppensegmente identifiziert hat, ​ sie diese Zielgruppen ​.

Nach der Aktivierung der Zielgruppen führt TV Tube zielgerichtete Marketing-Kampagnen durch und lädt Daten in Measure hoch, um die Effektivität der Kampagne zu bewerten.

Marken-zu-Marken-Workflow brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, eine Sportbekleidungsmarke, möchte mit Luma, einer anderen Sportbekleidungsmarke, zusammenarbeiten, um Zielgruppendaten und Einblicke für verbesserte Marketing-Maßnahmen zu teilen.

Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Fit Apparel als Luma eine ​ und eine Quellzielgruppe ​. Sowohl Fit Apparel als Luma werden Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren, sodass beide Ziel konfigurieren.

Nachdem sie ihre Zielgruppen abgerufen haben, Fit Apparel und Luma eine Verbindung ​ der Plattform, um Zielgruppendaten sicher freizugeben. Dazu müssen sie die Funktion „Einladung zur privaten " ​. Luma gibt ihren Verbindungs-Code an Fit Apparel weiter, der ihn dann verwendet, um eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem Luma die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Fit Apparel die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie sie zusammenarbeiten werden. In der Konfiguration gibt Bekleidung anpassen an, dass beide Mitarbeiter Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren können. Um die Verbindung abzuschließen, Luma akzeptiert die Anfrage, eine sichere Verbindung zwischen den beiden Marken herzustellen.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Fit Apparel erstellt ein Projekt um ihre Zusammenarbeit mit Luma zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.

Fit Apparel und Luma können beide den Anwendungsfall Entdecken verwenden, um Einblicke in die Zielgruppendaten des anderen zu erhalten. Nachdem sie wertvolle Zielgruppensegmente identifiziert haben, ​ sie ihre ​ Zielgruppen für Marketing-Kampagnen (aktivieren).

Schließlich laden beide Marken nach der Durchführung ihrer Kampagnen Daten in Measure hoch und bewerten die Effektivität ihrer Zusammenarbeit.

Workflow zwischen Werbetreibenden und Werbeplattformen advertiser-to-advertising-platform-workflow

Luma, ein Sporteinzelhandelsunternehmen, möchte eine Verbindung zu Amazon Marketing Cloud (AMC) herstellen, um seine Marketing-Funktionen zu verbessern, indem es die Identitätsauflösungs- und Targeting-Tools von AMC nutzt. Luma hat bereits ein aktives Amazon Advertising-Konto und ist für die Verwendung von AMC zugelassen.

Zunächst muss Luma ein -Konto ​ der Rolle des Advertisers erstellen. Nach der Einrichtung des Kontos Luma muss eine Datenverbindung und Quellzielgruppen erstellen. Da Luma Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktiviert, müssen sie ein Ziel konfigurieren.

Sobald Luma ihr Konto eingerichtet hat, können sie mit AMC innerhalb der Plattform eine Verbindung ​. Luma verwendet die Discover Collaborators-Funktion, um Amazon Marketing Cloud zu finden und eine Verbindungsanfrage zu starten. Nach der Authentifizierung und Autorisierung der Verbindung über die Amazon Anmeldeseite wird die Verbindung mit AMC hergestellt.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Luma erstellt ein Projekt um die Zusammenarbeit mit AMC zu starten. Die Verbindungseinstellungen, einschließlich der Anwendungsfälle, sind je nach Werbeplattform vorkonfiguriert. AMC ist der verfügbare Anwendungsfall "" ​.

Luma nutzt das Entdecken-Anwendungsbeispiel, um Einblicke und Zielgruppendaten aus AMC zu gewinnen. Mithilfe dieser Erkenntnisse kann Luma seine Marketing-Strategien optimieren und die Effektivität der Kampagne verbessern.

Workflow zwischen Advertiser und Datenpartner advertiser-to-data-partner-workflow

Luma, ein Sporteinzelhandelsunternehmen, möchte mit DataM8, einem Drittanbieter von Daten, zusammenarbeiten, um Kundenprofile anzureichern und das Zielgruppen-Targeting zu verbessern.

Zunächst muss Luma mit der Advertiser🔗Rolle Konto erstellen, während DataM8 ein Konto mit der Datenpartnerrolle erstellt.

Nach der Einrichtung der Konten müssen sowohl Luma als DataM8 eine ​ und Quell-Zielgruppen ​. Beide Mitarbeiter können Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren, sodass sie jeweils ein ​ konfigurieren ​.

Sobald die Konten beider Mitarbeiter eingerichtet sind, können sie innerhalb der Plattform eine Verbindung ​. Luma verwendet die Discover Collaborators-Funktion, um DataM8 zu finden und eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem DataM8 die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Luma die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie sie zusammenarbeiten werden. DataM8 akzeptiert die Verbindungsanfrage, um eine sichere Verbindung zwischen den beiden Partnern herzustellen.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Luma erstellt ein Projekt um die Zusammenarbeit mit DataM8 zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.

Luma nutzt das Discover-Anwendungsbeispiel, um Einblicke in die Zielgruppendaten DataM8 zu erhalten. Nachdem Luma die Zielgruppensegmente identifiziert hat, ​ sie diese ​.

DataM8 kann auch aktivieren seine Zielgruppen für Luma. Luma nutzt diese Funktionen, um Attribute von Drittanbietern an seine Kundenprofile anzuhängen und die Komposition von Audiences zu analysieren. Wenn angereicherte Daten direkt in der CDP verfügbar sind, Luma präzisere Zielgruppen erstellen und diese für Paid-Media-Ziele aktivieren, ohne Daten aus der verwalteten Umgebung zu verschieben.

Workflow „Agentur-zu-Publisher“ agency-to-publisher-workflow

Agency99, eine Medienagentur, möchte mit TV Tube, einem digitalen Streaming-Anbieter, zusammenarbeiten, um bestimmte Zielgruppen durch zielgerichtete Marketing-Kampagnen zu erreichen.

Zunächst muss Agency99 mit der Agenturrolle Konto erstellen während TV Tube ein Konto mit der Publisher-Rolle erstellt.

Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Agency99 als TV Tube eine Datenverbindung und Quell-Zielgruppen) ​. Agency99 wird in seinem Arbeitsbereich Client-Unterkonten und Client-Quelldaten einrichten. Nur TV Tube aktiviert Zielgruppen für Marketing-Kampagnen. Daher müssen sie ein Ziel konfigurieren.

Sobald die Konten beider Mitarbeiter eingerichtet sind, können sie innerhalb der Plattform eine Verbindung ​. Agency99 verwendet die Discover Collaborators-Funktion, um TV Tube zu finden und eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Agency99 wird dies für einen oder mehrere Kunden tun, die mit (TV Tube​ zusammenarbeiten ​. Nachdem TV Tube die Verbindungsanfrage(n) akzeptiert hat, konfiguriert Agency99 die Verbindungseinstellungen, um festzulegen, wie jede Zusammenarbeit funktioniert. TV Tube akzeptiert die Verbindungsanfrage(n), um eine sichere Verbindung zwischen den beiden Marken herzustellen.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde​ erstellt ​Agency99) ein Projekt um die Zusammenarbeit mit TV Tube in jedem Client-Unterkonto zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.

Agency99 nutzt das Discover-Anwendungsbeispiel, um Einblicke in die Zielgruppendaten TV Tube zu erhalten. Nachdem Agency99 die Zielgruppensegmente identifiziert hat, ​ sie diese Zielgruppen ​.

Nach der Aktivierung der Zielgruppen führt TV Tube zielgerichtete Marketing-Kampagnen durch und lädt Daten hoch, um ​ Ergebnisse ​ messen, um die Effektivität ihrer Kampagne zu bewerten.

Workflow zwischen Advertiser und Agentur advertiser-to-agency-platform-workflow

Luma, ein athletisches Einzelhandelsunternehmen, möchte mit Holdco, einer Agenturplattform, zusammenarbeiten, um Daten auszutauschen und Paid-Media-Einblicke zu erhalten.

Zunächst muss Luma ein Konto erstellen mit der Rolle des Advertisers erstellen, während Holdco ein Konto mit der Rolle der Agentur erstellt.

Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Luma als Holdco eine Datenverbindung und Quellzielgruppen erstellen. Beide Mitarbeiter können Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren, sodass sie jeweils ein ​ konfigurieren ​.

Sobald die Konten beider Mitarbeiter eingerichtet sind, können sie innerhalb der Plattform eine Verbindung ​. Luma verwendet die Funktion Discover Collaborators, um Holdco zu finden und eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem Holdco die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Luma die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie sie zusammenarbeiten werden.

Holdco akzeptiert die Verbindungsanfrage, um eine sichere Verbindung zwischen den beiden Partnern herzustellen.

Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Luma erstellt ein Projekt um ihre Zusammenarbeit mit Holdco zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.

Luma nutzt das Entdecken-Anwendungsbeispiel, um Einblicke in die Zielgruppendaten Holdco zu erhalten. Nachdem Luma die Zielgruppensegmente identifiziert hat, ​ sie diese ​.

Holdco kann auch aktivieren seine Zielgruppen auf Luma. Luma nutzt diese Funktionen, um Paid-Media-Einblicke aus von Agenturen durchgeführten Kampagnen für Einblicke, CDP-Profilanhänge und die Orchestrierung eigener Medien zu erhalten.