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End-to-End-Workflow
In Adobe Real-Time CDP Collaboration variiert der End-to-End-Workflow je nach ausgewähltem Zusammenarbeitsmuster. Der Workflow beschreibt die Schritte, die bei der Einrichtung und Ausführung eines Collaboration-Projekts erforderlich sind, von der Erstellung von Konten und der Beschaffung von Zielgruppen bis hin zur Herstellung von Verbindungen und zur Erstellung von Projekten. Das Verständnis dieses Workflows ist von entscheidender Bedeutung, um die Funktionen der Plattform effektiv nutzen zu können, um Ihre Marketing-Ziele zu erreichen.
Erste Schritte
Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über ein solides Verständnis dieser Schlüsselkonzepte verfügen:
- Collaboration-Muster: Diese Muster definieren, wie Kollaborateure zusammenarbeiten. Es gibt zwei verschiedene Muster „Advertiser-" und Marke-zu-Marke.
- Kontorollen: Kontorollen bestimmen Ihre Funktionen innerhalb der Plattform. Sie sollten mit den Zielen, der Marke und den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen. Es gibt zwei Kontorollen: Advertiser und Publisher.
- Anwendungsfälle: Anwendungsfälle definieren, wie Sie Collaboration zum Erreichen Ihrer Marketing-Ziele nutzen können. Es gibt drei Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit: Entdecken, Aktivieren und Messen.
In diesem Handbuch werden drei Pseudo-Kollaborateure verwendet, um den End-to-End-Workflow zu veranschaulichen:
- Luma: Eine Sportbekleidungsmarke. Sie sind ein Advertiser, der durch zielgerichtete Marketing-Kampagnen bestimmte Zielgruppen erreichen möchte.
- TV Tube: Ein digitaler Streaming-Anbieter. Sie sind ein Publisher, der Zielgruppendaten für die Verwendung durch Advertiser bereitstellt.
- Fit Apparel: Eine weitere Sportbekleidungsmarke. Sie sind ein zweiter Werbetreibender, der zusammenarbeiten möchte, um Zielgruppendaten und Einblicke für verbesserte Marketing-Maßnahmen zu teilen.
Workflow von Advertiser zu Publisher advertiser-to-publisher-workflow
Luma, ein Sporteinzelhandelsunternehmen, möchte eine Verbindung mit TV Tube, einem digitalen Streaming-Anbieter, herstellen, um bestimmte Zielgruppen durch zielgerichtete Marketing-Kampagnen zu erreichen.
Zunächst muss Luma mit der AdvertiserRolleKonto erstellen, während TV Tube ein Konto mit der Publisher-Rolle erstellt.
Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Luma als auch TV Tube eine Datenverbindung und Quell-Zielgruppen). Nur TV Tube aktiviert Zielgruppen für Marketing-Kampagnen. Daher müssen sie ein Ziel konfigurieren.
Sobald die Konten beider Mitarbeiter eingerichtet sind, können sie innerhalb der Plattform eine Verbindung. Luma verwendet die Discover Publishers-Funktion, um TV Tube zu finden und eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem TV Tube die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Luma die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie die Zusammenarbeit funktioniert. TV Tube akzeptiert die Verbindungsanfrage, um eine sichere Verbindung zwischen den beiden Marken herzustellen.
Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Luma erstellt ein Projekt um ihre Zusammenarbeit mit TV Tube zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.
Luma nutzt das Entdecken-Anwendungsbeispiel, um Einblicke in die Zielgruppendaten TV Tube zu erhalten. Nachdem Luma die Zielgruppensegmente identifiziert hat, sie diese Zielgruppen.
Nach der Aktivierung der Zielgruppen führt TV Tube zielgerichtete Marketing-Kampagnen durch und lädt Daten in Measure hoch, um die Effektivität der Kampagne zu bewerten.
Marken-zu-Marken-Workflow brand-to-brand-workflow
Fit Apparel, eine Sportbekleidungsmarke, möchte mit Luma, einer anderen Sportbekleidungsmarke, zusammenarbeiten, um Zielgruppendaten und Einblicke für verbesserte Marketing-Maßnahmen zu teilen.
Nach der Einrichtung ihrer Konten müssen sowohl Fit Apparel als Luma eine und eine Quellzielgruppe. Sowohl Fit Apparel als Luma werden Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren, sodass beide Ziel konfigurieren.
Nachdem sie ihre Zielgruppen abgerufen haben, Fit Apparel und Luma eine Verbindungder Plattform, um Zielgruppendaten sicher freizugeben. Dazu müssen sie die Funktion „Einladung zur privaten ". Luma gibt ihren Verbindungs-Code an Fit Apparel weiter, der ihn dann verwendet, um eine Verbindungsanfrage zu initiieren. Nachdem Luma die Verbindungsanfrage akzeptiert hat, konfiguriert Fit Apparel die Verbindungseinstellungen, um zu definieren, wie sie zusammenarbeiten werden. In der Konfiguration gibt Bekleidung anpassen an, dass beide Mitarbeiter Zielgruppen für Marketing-Kampagnen aktivieren können. Um die Verbindung abzuschließen, Luma akzeptiert die Anfrage, eine sichere Verbindung zwischen den beiden Marken herzustellen.
Nachdem die Verbindung hergestellt wurde, Fit Apparel erstellt ein Projekt um ihre Zusammenarbeit mit Luma zu starten. Während der Projekteinrichtung wählen sie die Anwendungsfälle für die Zusammenarbeit aus, die ihren Zielen am besten entsprechen: Entdecken, Aktivieren und Messen.
Fit Apparel und Luma können beide den Anwendungsfall Entdecken verwenden, um Einblicke in die Zielgruppendaten des anderen zu erhalten. Nachdem sie wertvolle Zielgruppensegmente identifiziert haben, sie ihreZielgruppen für Marketing-Kampagnen (aktivieren).
Schließlich laden beide Marken nach der Durchführung ihrer Kampagnen Daten in Measure hoch und bewerten die Effektivität ihrer Zusammenarbeit.