DokumentationExperience PlatformZielhandbuch

Amazon Ads-Verbindung amazon-ads-v2

Letzte Aktualisierung: 25. Juni 2026

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Überblick overview

Amazon Ads ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppendaten effizient über Amazon Ads Produkte hinweg aufzunehmen, zu verwalten, zu aktivieren und wiederzuverwenden.

IMPORTANT
Amazon Ads ist das aktuelle Ziel für alle neuen Amazon Ads. Wenn Sie über eine bestehende ​ (veraltete) Amazon Ads verfügen, funktioniert sie weiterhin ohne erforderliche Änderungen. Amazon Ads stellt eine Verbindung zu Ads Data Manager her, das erweiterte Identitätstypen, adressbezogene Felder und die Datenfreigabe über Amazon Ads Produkte hinweg unterstützt und so die Targeting- und Zielgruppen-Übereinstimmungsraten im Vergleich zu ​ (veraltet) Amazon Ads.
Nach Ende April 2026 wird die Amazon Ads Zielkarte die alte Karte ersetzen, sodass nur noch eine Zielkarte im Katalog vorhanden ist. Vorhandene ältere Datenflüsse funktionieren weiterhin, und Sie können sie über dieses Datum hinaus auf der Registerkarte Durchsuchen verwalten.

Die Amazon Ads Integration mit Adobe Experience Platform bietet eine direkte Verbindung für die Aufnahme von Zielgruppenmitgliedern in Amazon Ads. Die hochgeladenen Zielgruppen sind in der Ads Data Manager (ADM)-Konsole in Amazon Ads verfügbar. Sie können die Ads Data Manager-Konsole verwenden, um Daten über verschiedene Amazon Ads-Produkte hinweg freizugeben.

Weitere Informationen zu Ads Data Manager finden Sie unter:

IMPORTANT
Dieser Ziel-Connector und diese Dokumentationsseite werden vom Amazon Ads-Team erstellt und gepflegt. Bei Fragen oder Aktualisierungsanfragen wenden Sie sich bitte direkt an amc-support@amazon.com.

Anwendungsfälle use-cases

Damit Sie besser verstehen können, wie und wann Sie das Amazon Ads-Ziel verwenden sollten, finden Sie hier einige Beispielanwendungsfälle, die Adobe Experience Platform Kunden mit diesem Ziel bewältigen können.

Aufnahme und Aktivierung von Audiences activation-and-targeting

Eine Sportbekleidungsmarke möchte ihre Bestandskunden mit relevanten Anzeigen Amazon Ads erreichen. Die Marke kann E-Mail-Adressen von Kunden aus ihrem CRM in Adobe Experience Platform aufnehmen, mithilfe der Offline-Daten von Erstanbietern Zielgruppen erstellen und diese Zielgruppen aktivieren, um über das Amazon Ads Ziel zu Amazon Ads. Nach der Aktivierung können Sie diese Zielgruppen verwenden, um Anzeigen auf diese Kunden im gesamten Inventar auszurichten, sodass Amazon Ads Marke wieder mit bekannten Kunden interagieren und wiederholte Käufe fördern kann. Weitere Informationen finden Sie unter Verwalten von Daten.

Analyse und Messung analytics-and-measurement

Ein Werbetreibender möchte die aggregierte Wirkung seiner Werbekampagnen auf das gesamte Amazon-Inventar verstehen. Mithilfe des Amazon Ads-Ziels kann der Advertiser Zielgruppen von Real-Time CDP an Amazon Marketing Cloud (AMC) weiterleiten, die Zielgruppendaten mit Amazon Ads Signalen verbinden und benutzerdefinierte Analysen zu Themen wie Medienwirksamkeit, Zielgruppenüberschneidung und Kunden-Journey in einem datenschutzkonformen Format durchführen. Der Advertiser kann beispielsweise eine Liste bestehender Kundinnen und Kunden hochladen, um die aggregierte Leistung von Werbekampagnen zu verstehen, oder aggregierte Statistiken von On-Amazon-Konversionsereignissen, wie das Anzeigen einer Produktdetailseite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Warenkorb oder den Kauf eines Produkts.

Werbetreibende können Amazon Marketing Cloud SQL auch verwenden, um wiederkehrende Überschneidungsanalysen, Unterdrückungen, Ergänzungen oder Optimierungen für Zielgruppen durchzuführen, bevor sie in Amazon DSP für das Targeting eine für die Aktivierung geeignete Zielgruppe erstellen.

Weitere Informationen finden Sie unter:

Voraussetzungen prerequisites

Um die Amazon Ads Verbindung mit Adobe Experience Platform verwenden zu können, benötigen Sie Zugriff auf Amazon Ads Data Manager über ein Manager-Konto. Weitere ​ finden Sie unter „Erste Schritte mit dem Amazon AdsDatenmanager“.

Akzeptieren der Nutzungsbedingungen von Amazon Ads Data Manager accept-terms

Melden Sie sich vor dem Konfigurieren des Amazon Ads-Ziels bei Ihrem Amazon Ads-Konto an und akzeptieren Sie die Ads Data Manager. Navigieren Sie in Amazon Ads zur Ads Data Manager-Konsole und akzeptieren Sie die Bedingungen, wenn Sie dazu aufgefordert werden. Wenn Sie die Nutzungsbedingungen nicht akzeptieren, werden keine Zielgruppen in Amazon Ads erstellt.

Unterstützte Identitäten supported-identities

Das Amazon Ads-Ziel unterstützt die Aktivierung der folgenden Identitäten. Erhalten Sie weitere Informationen zu Identitäten.

Ziel-Identität
Beschreibung
Zu beachten
phone
Telefonnummern, die mit dem SHA256-Algorithmus gehasht wurden
Adobe Experience Platform unterstützt sowohl einfache als auch SHA256-Hash-Telefonnummern. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
email
E-Mail-Adressen (in Kleinbuchstaben), die mit dem SHA256-Algorithmus gehasht wurden
Adobe Experience Platform unterstützt sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-E-Mail-Adressen. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
firstname
Vorname des Benutzers
Sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-Vornamen werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
lastname
Nachname des Benutzers
Sowohl einfache als auch SHA256-Hash-Nachnamen werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
address
Straße und Hausnummer des Benutzers
Sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-Straßen werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
city
Stadt des Benutzers
Sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-Städte werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
state
Bundesland oder Kanton des Benutzers
Sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-Status werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
zip
Postleitzahl des Benutzers
Sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-Zips werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
countryCode
Land des Benutzers (2-stelliger ISO-Code)
Unterstützt Texteingabe.
experianId
Von Experian zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
kantarId
Von Kantar zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
liveRampId
Von LiveRamp zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
maId
Von einer Mobile App zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
merkleId
Von Merkle zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
neustarId
Von Neustar zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
realId
Vom realen ID-Identitätsdiagramm zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.
sambaTvId
Von Samba TV zugewiesene Kennung
Unterstützt Texteingabe.

Unterstützte Zielgruppen supported-audiences

In diesem Abschnitt wird beschrieben, welche Arten von Zielgruppen Sie an dieses Ziel exportieren können.

Zielgruppenherkunft
„Unterstützt“
Beschreibung
Segmentation Service
Ja
Zielgruppen, die über den Experience PlatformSegmentierungsService) generiert ​.
Alle anderen Ursprünge der Zielgruppe
Ja

Diese Kategorie enthält alle Ursprünge der Zielgruppe außerhalb der Zielgruppen, die durch die Segmentation Service generiert wurden. Lesen Sie mehr über verschiedene Ursprünge von Audiences. Einige Beispiele:

  • benutzerdefinierte Upload-​ (importiert in Experience Platform aus CSV-Dateien,
  • Lookalike-Zielgruppen,
  • Federated Audiences,
  • in anderen Experience Platform-Apps generierte Zielgruppen wie Adobe Journey Optimizer,
  • und mehr.

Unterstützte Zielgruppen nach Zielgruppen-Datentyp:

Datentyp der Zielgruppe
„Unterstützt“
Beschreibung
Anwendungsfälle
Personen-Zielgruppen
Ja
Basierend auf Kundenprofilen können Sie bestimmte Personengruppen für Marketing-Kampagnen ansprechen.
Häufige Käufer, Warenkorbabbrüche
Konto-Zielgruppen
Nein
Targeting von Personen in bestimmten Organisationen für Account-basierte Marketing-Strategien.
B2B-Marketing
Interessenten-Zielgruppen
Nein
Targeting von Personen, die noch keine Kunden sind, aber Merkmale mit Ihrer Zielgruppe teilen.
Akquise mit Drittanbieterdaten
Datensatzexporte
Nein
Sammlungen strukturierter Daten, die im Data Lake von Adobe Experience Platform gespeichert sind.
Reporting, Datenwissenschaft-Workflows

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

In der folgenden Tabelle werden der Zielexporttyp und die Häufigkeit beschrieben.

Element
Typ
Anmerkungen
Exporttyp
Zielgruppenexport
Sie exportieren alle Mitglieder einer Zielgruppe mit IDs, die von Amazon Ads unterstützt werden.
Exporthäufigkeit
Streaming
Streaming-Ziele sind „immer verfügbare“ API-basierte Verbindungen. Zielgruppen-Updates in Experience Platform werden sofort an Ads Data Manager gesendet.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

IMPORTANT
Um eine Verbindung mit dem Ziel herzustellen, benötigen Sie Ziele anzeigen und Ziele verwalten Zugriffssteuerungsberechtigungen. Lesen Sie die Zugriffskontrolle – Übersicht oder wenden Sie sich an Ihren Produktadministrator, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.

Um eine Verbindung mit diesem Ziel herzustellen, gehen Sie wie im Tutorial zur Zielkonfiguration beschrieben vor. Füllen Sie im Zielkonfigurations-Workflow die Felder aus, die in den beiden folgenden Abschnitten aufgeführt sind.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Um sich beim Ziel zu authentifizieren, füllen Sie die erforderlichen Felder aus und wählen Sie Mit Ziel verbinden.

  • Kontoname: Geben Sie einen Namen ein, der Ihnen bei der Identifizierung dieses Zielkontos hilft. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie mehrere Verbindungen mit demselben Ziel haben.
  • Beschreibung (optional): Fügen Sie Details hinzu, anhand derer Sie oder Ihr Team zwischen Konten unterscheiden können, z. B. den Zweck der Verbindung oder den relevanten Geschäftskontext.

Dialogfeld „Mit Ziel verbinden“ in Experience Platform für Amazon Ads

Sie werden zur Amazon Ads weitergeleitet. Wählen Sie Zulassen aus, um sich bei Ihrem Amazon-Konto anzumelden.

Amazon Ads OAuth-Autorisierungsaufforderung, in der der Benutzer aufgefordert wird, Folgendes zuzulassen

Nach der Authentifizierung werden Sie mit Ihrer neuen Verbindung zurück zu Adobe Experience Platform weitergeleitet.

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Füllen Sie die folgenden erforderlichen und optionalen Felder aus, um Details für das Ziel zu konfigurieren. Ein Sternchen neben einem Feld in der Benutzeroberfläche zeigt an, dass das Feld erforderlich ist.

Konfigurationsfelder für Amazon Ads-Ziele in Experience Platform

  • Name: Ein Name, durch den Sie dieses Ziel erkennen.
  • Beschreibung: Eine Beschreibung, die Ihnen bei der Identifizierung dieses Ziels hilft.
  • Manager-Konto: Die Konto-ID des Target-Managers aus der Dropdown-Liste.
  • Alle an Amazon gesendeten Zielgruppenmitglieder haben ihr Einverständnis zur Verwendung für Advertising erteilt: Geben Sie das Einverständnis zur Datennutzung an (GRANTED oder DENIED).
  • Geschäftsbedingungen für den Anzeigen-Daten-Manager: Akzeptieren Sie die Amazon Ads Geschäftsbedingungen für den Daten-Manager. Weitere Einzelheiten finden ​ im Abschnitt ​ akzeptieren.

Aktivieren von Warnhinweisen enable-alerts

Sie können Warnhinweise aktivieren, um Benachrichtigungen zum Status des Datenflusses zu Ihrem Ziel zu erhalten. Wählen Sie einen Warnhinweis aus der zu abonnierenden Liste aus, um Benachrichtigungen über den Status Ihres Datenflusses zu erhalten. Weitere Informationen zu Warnhinweisen finden Sie im Handbuch zum Abonnieren von Warnhinweisen zu Zielen über die Benutzeroberfläche.

Wenn Sie mit dem Eingeben der Details für Ihre Zielverbindung fertig sind, klicken Sie auf Weiter.

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

IMPORTANT
  • Zum Aktivieren von Daten benötigen Sie die Berechtigungen Ziele anzeigen, Ziele aktivieren, Profile anzeigen und Segmente anzeigen Zugriffssteuerung. Lesen Sie die Übersicht über die Zugriffssteuerung oder wenden Sie sich an Ihre Produktadmins, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.
  • Zum Exportieren von Identitäten benötigen Sie die Berechtigung Identitätsdiagramm anzeigen Zugriffssteuerung.
    Wählen Sie einen im Workflow hervorgehobenen Identity-Namespace aus, um Zielgruppen für Ziele zu aktivieren. {width="100" modal="regular"}

Anweisungen zum Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel finden Sie unter Aktivieren von Profilen und Zielgruppen für Streaming-Zielgruppen-Exportziele.

Obligatorische Zuordnungen map

Für das Amazon Ads-Ziel müssen Sie die folgenden Zuordnungen konfigurieren, damit die Datenaktivierung erfolgreich ist.

Quellfeld
Zielfeld
Beschreibung
IdentityMap: Email_LC_SHA256 oder IdentityMap: Email
Identity: email
Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit die Daten bei Aktivierung automatisch gehasht Experience Platform.
xdm: homeAddress.countryCode
Identity: countryCode
Land des Benutzers (2-stelliger ISO-Code)

Konfiguration der Identitätsfeldzuordnung für das Amazon Ads-Ziel

Best Practices für die Zuordnung mapping-best-practices

Kombinieren Sie Erstanbieter-IDs (z. B. Telefonnummer und Adresse) mit von Partnern bereitgestellten IDs. Dadurch können Amazon Ads beim Zielgruppen-Abgleich mehrere Identitätssignale verwenden, was zu besseren Übereinstimmungsraten führt.

Verwenden Sie Kennungen, die vom Partner bereitgestellt werden, nur, wenn sie in Ihre Quelldaten eingefügt werden. Wenn das Feld für die zugeordnete Partnerkennung für ein bestimmtes Profil leer oder nicht vorhanden ist, wird es beim Zielgruppenabgleich ignoriert und trägt nicht zu Übereinstimmungsraten bei.

Beispiele examples

  • Verwenden Sie kantarId beim Aktivieren von Zielgruppen, die mithilfe Kantar Identitätsdaten erstellt oder angereichert wurden.
  • Verwenden Sie merkleId, wenn Ihre Zielgruppendaten aus Merkle verwalteten Identitätslösungen stammen.
  • Verwenden Sie neustarId, wenn Ihre Daten über Neustar Identitätsauflösung verknüpft sind.
  • Verwenden Sie experianId für Zielgruppen, die mit Experian Identitätsdaten angereichert wurden.
  • Verwenden Sie liveRampId beim Aktivieren von Zielgruppen, die auf LiveRamp Identitätsauflösung basieren.
  • Verwenden Sie sambaTvId beim Arbeiten mit Samba TV bereitgestellten Zielgruppendaten.

Diese Kennungen werden normalerweise von den jeweiligen Partnern als Klartext-Kennungen bereitgestellt und erfordern kein Hashing.

Überprüfen des Datenexports exported-data

Validieren Sie nach der Aktivierung die Aufnahme Ihrer Audience in der Ads Data ManagerConsole.

Navigieren Sie zu Zielgruppen → hochgeladene. Überprüfen Sie den Status, die Größe und etwaige Fehlerprotokolle der Zielgruppenaufnahme. Die Daten verwalten und Ziele in der Amazon Ads-Dokumentation bieten weitere Validierungsanleitungen.

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources

Weitere Informationen zu Amazon Ads Data Manager finden Sie in der folgenden Ressource:

recommendation-more-help
experience-platform-help-destinations