(Beta) Amazon Ads-Verbindung amazon-ads

Übersicht overview

Amazon Ads bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele für registrierte Verkäufer, Anbieter, Buchhersteller, Autoren von Kindle Direct Publishing (KDP), App-Entwickler und/oder Agenturen erreichen können.

Die Amazon Ads Integration mit Adobe Experience Platform bietet eine schlüsselfertige Integration in Amazon Ads Produkte, einschließlich Amazon DSP (ADSP) und Amazon Marketing Cloud (AMC).

Verwenden der Amazon Ads Zielgruppe in Adobe Experience Platform können Benutzer Advertiser-Zielgruppen für Targeting und Aktivierung auf der Amazon-DSP definieren. Darüber hinaus können Benutzer ihre Daten in Amazon Marketing Cloud , um die Leistung nach Zielgruppe, vom Advertiser bereitgestellten Dimensionen, Mitgliedschaft in Amazon-Segmenten oder anderen in AMC verfügbaren Signalen zu verstehen. Nach dem Hochladen von Advertiser-Zielgruppen in AMC können Benutzer Amazon Marketing Cloud Ändern, Verbessern oder Anhängen an Zielgruppenmitglieder mithilfe von Amazon-Signalen in Amazon Marketing Cloud.

AMC führt einzigartige Signale aus allen von Amazon verwalteten und betriebenen Eigenschaften zusammen, die sich über Medien erstrecken, darunter Display-, Video-, Streaming-TV-, Audio- und gesponserte Anzeigen. Benutzer können auf einfache Weise kuratierte Segmente von Adobe Experience Platform an AMC senden, um das Lernen zu verbessern, z. B. in Marketinggruppen, Lifestyle-Kohorten und Markeninteraktionsmuster von Zielgruppen. Erweiterte Segmente können dann zur Optimierung der Medienaktivierung in Amazon DSP verwendet werden.

Anwendungsfälle use-cases

Um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, wie und wann Sie die Amazon Ads Ziel, hier finden Sie Beispielanwendungsfälle, die Adobe Experience Platform-Kunden mit diesem Ziel lösen können.

Aktivierung und Zielgruppenbestimmung activation-and-targeting

Diese Integration mit Amazon DSP ermöglicht Amazon Ads Advertiser verwenden, um Advertiser-CDP-Zielgruppen von Adobe Experience Platform an Amazon-DSP weiterzugeben, um Advertiser-Zielgruppen für Anzeigen-Targeting zu erstellen. Zielgruppen können innerhalb der Amazon-DSP für positives Targeting sowie für negatives Targeting (Unterdrückung) ausgewählt werden.

Analyse und Messung analytics-and-measurement

Diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) erlaubt Amazon Ads Advertiser zum Übergeben von CDP-Segmenten vom Adobe Experience Platform-Formular an AMC. Werbetreibende können dann die CDP-Eingaben mit Amazon Ads Signale senden und benutzerdefinierte Analysen zu Themen wie Medienauswirkungen, Zielgruppensegmente und Journey im datenschutzkonformen Format durchführen. Beispielsweise kann ein Werbetreibende eine Liste seiner bestehenden Kunden hochladen, um die Gesamtleistung der Werbekampagnen oder aggregierte Statistiken über Konversionsereignisse auf der Amazon zu verstehen, z. B. die Anzeige einer Produktdetailseite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Warenkorb oder den Kauf eines Produkts.

Advertising-Optimierung

Diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) ermöglicht es Advertisern, eigene Kundenlisten hochzuladen und mithilfe von Amazon Marketing Cloud SQL-Analyse, Unterdrückung, Ergänzungen oder Optimierungen von Zielgruppen in wiederkehrenden Abständen durchführen, bevor Sie in Amazon DSP für das Targeting eine für die Aktivierung geeignete Zielgruppe erstellen.

Voraussetzungen prerequisites

So verwenden Sie die Amazon Ads muss der Benutzer zunächst Zugriff auf ein Amazon DSP Advertiser-Konto oder ein Amazon Marketing Cloud -Instanz. Um diese Instanzen bereitzustellen, besuchen Sie die folgende Seite auf der Amazon Ads Website:

Unterstützte Identitäten supported-identities

Die Amazon Ads -Verbindung unterstützt die Aktivierung von Identitäten, die in der folgenden Tabelle beschrieben sind. Erhalten Sie weitere Informationen zu Identitäten. Weitere Informationen zu den Identitäten, die von Amazon Ads, besuchen Sie die Amazon DSP Support Center.

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

Beziehen Sie sich auf die folgende Tabelle, um Informationen zu Typ und Häufigkeit des Zielexports zu erhalten.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

Um eine Verbindung mit diesem Ziel herzustellen, gehen Sie wie im Tutorial zur Zielkonfiguration beschrieben vor. Füllen Sie im Workflow zum Konfigurieren des Ziels die Felder aus, die in den beiden folgenden Abschnitten aufgeführt sind.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Um sich beim Ziel zu authentifizieren, füllen Sie die erforderlichen Felder aus und wählen Sie Mit Ziel verbinden aus.

Sie werden zum Amazon Ads Verbindungsschnittstelle, in der Sie zuerst die Advertiser-Konten auswählen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten. Bei Verbindungsherstellung werden Sie mit einer neuen Verbindung zurück zu Adobe Experience Platform geleitet, wobei die ID des von Ihnen ausgewählten Advertiser-Kontos angegeben ist. Wählen Sie im Zielkonfigurationsbildschirm das entsprechende Advertiser-Konto aus, um fortzufahren.

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Füllen Sie die folgenden erforderlichen und optionalen Felder aus, um Details für das Ziel zu konfigurieren. Ein Sternchen neben einem Feld in der Benutzeroberfläche zeigt an, dass das Feld erforderlich ist.

Aktivieren von Warnhinweisen enable-alerts

Sie können Warnhinweise aktivieren, um Benachrichtigungen zum Status des Datenflusses zu Ihrem Ziel zu erhalten. Wählen Sie einen Warnhinweis aus der zu abonnierenden Liste aus, um Benachrichtigungen über den Status Ihres Datenflusses zu erhalten. Weitere Informationen zu Warnhinweisen finden Sie im Handbuch zum Abonnieren von Zielwarnhinweisen über die Benutzeroberfläche.

Wenn Sie alle Details für Ihre Zielverbindung eingegeben haben, klicken Sie auf Weiter.

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

Anweisungen zum Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel finden Sie unter Aktivieren von Profilen und Zielgruppen für Streaming-Zielgruppen-Exportziele.

Zuordnen von Attributen und Identitäten map

Die Amazon Ads -Verbindung unterstützt Hash-E-Mail-Adresse und Hash-Telefonnummern für Identitätsabgleichzwecke. Der folgende Screenshot zeigt eine Beispielübereinstimmung, die mit dem Amazon Ads connection:

Sie wählen ein bestimmtes Zielfeld nur einmal in einer Zielkonfiguration der Amazon Ads Connector. Wenn Sie beispielsweise eine geschäftliche E-Mail senden, können Sie keine persönliche E-Mail in derselben Zielkonfiguration zuordnen.

Es wird dringend empfohlen, so viele Felder zuzuordnen, wie verfügbar sind. Wenn nur ein Quellattribut verfügbar ist, können Sie ein einzelnes Feld zuordnen. Die Amazon Ads Das Ziel nutzt alle zugeordneten Felder für Zuordnungszwecke, wodurch höhere Übereinstimmungsraten erzielt werden, wenn mehr Felder bereitgestellt werden. Weitere Informationen zu den zulässigen IDs finden Sie auf der Hilfeseite zu gehashten Zielgruppen von Amazon Ads.

Exportierte Daten/Datenexport validieren exported-data

Nach dem Hochladen Ihrer Zielgruppe können Sie mithilfe der folgenden Schritte überprüfen, ob Ihre Zielgruppe korrekt erstellt und hochgeladen wurde:

Für Amazon DSP

Navigieren Sie zu Ihrer Advertiser-ID > Zielgruppen > Advertiser-Zielgruppen. Wenn Ihre Zielgruppe erfolgreich erstellt wurde und die Mindestanzahl an Zielgruppenmitgliedern erreicht, wird der Status von Active angezeigt. Weitere Informationen zur Größe und Reichweite Ihrer Zielgruppe finden Sie im Bedienfeld „Prognostizierte Reichweite“ auf der rechten Seite der Benutzeroberfläche von Amazon DSP.

FürAmazon Marketing Cloud

Suchen Sie im linken Schema-Browser Ihre Zielgruppe unter Advertiser hochgeladen > aep_audiences. Anschließend können Sie Ihre Zielgruppe im AMC SQL-Editor mit der folgenden -Klausel abfragen:

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources

Weitere Hilfedokumentation finden Sie unter folgenden Themen: Amazon Ads Hilferessourcen:

Änderungsprotokoll changelog

In diesem Abschnitt werden aktualisierte Funktionen und wesentliche Dokumentationsänderungen für diesen Ziel-Connector erfasst.