Dokumentation Experience Platform Zielhandbuch

Amazon Ads-Verbindung amazon-ads

Last update: Tue Feb 11 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Themen:
Ziele

Erstellt für:

Admin
Benutzende

Übersicht overview

Amazon Ads bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele für registrierte Verkäufer, Anbieter, Buchhändler, Kindle Direct Publishing (KDP)-Autoren, App-Entwickler und/oder Agenturen erreichen können.

Die Amazon Ads Integration mit Adobe Experience Platform bietet eine schlüsselfertige Integration für Amazon Ads Produkte, einschließlich Amazon DSP (ADSP) und Amazon Marketing Cloud (AMC).

Mithilfe des Amazon Ads-Ziels in Adobe Experience Platform können Benutzerinnen und Benutzer Advertiser-Zielgruppen für Targeting und Aktivierung in der Amazon-DSP definieren. Darüber hinaus können Benutzende ihre Daten in Amazon Marketing Cloud hochladen, um die Leistung nach Zielgruppe, von Advertisern bereitgestellten Dimensionen, Zugehörigkeit zu Amazon-Segmenten oder anderen in AMC verfügbaren Signalen zu verstehen. Nach dem Hochladen von Advertiser-Zielgruppen in AMC können Benutzende Amazon Marketing Cloud verwenden, um Zielgruppenmitglieder mithilfe von Amazon-Signalen aus Amazon Marketing Cloud zu ändern, zu verbessern oder an sie anzuhängen.

AMC vereint die einzigartigen Signale aus den von Amazon verwalteten und betriebenen Eigenschaften, die sich über Medien wie Display, Video, Streaming-TV, Audio und gesponserte Anzeigen erstrecken. Benutzerinnen und Benutzer können einfach kuratierte Segmente von Adobe Experience Platform an AMC senden, um das Lernen zu verbessern, z. B. die Markengruppen der Zielgruppen, Lifestyle-Kohorten und Markennamen-Interaktionsmuster. Erweiterte Segmente können dann verwendet werden, um Medienaktivierungen in der Amazon-DSP zu optimieren.

IMPORTANT

Dieser Ziel-Connector und diese Dokumentationsseite werden vom Amazon Ads-Team erstellt und gepflegt. Bei Fragen oder Aktualisierungsanfragen wenden Sie sich bitte direkt an amc-support@amazon.com.

Anwendungsfälle use-cases

Damit Sie besser verstehen können, wie und wann Sie das Amazon Ads-Ziel verwenden sollten, finden Sie hier einige Beispielanwendungsfälle, die Kundinnen und Kunden von Adobe Experience Platform mit diesem Ziel bewältigen können.

Aktivierung und Zielgruppenbestimmung activation-and-targeting

Durch diese Integration mit Amazon DSP können Amazon Ads Advertiser CDP-Zielgruppen von Adobe Experience Platform an die DSP von Amazon weiterleiten, um Advertiser-Zielgruppen für das Anzeigen-Targeting zu erstellen. Zielgruppen können innerhalb der Amazon-DSP für positives Targeting sowie für negatives Targeting (Unterdrückung) ausgewählt werden.

Analyse und Messung analytics-and-measurement

Durch diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) können Amazon Ads Advertiser CDP-Segmente von Adobe Experience Platform Form an AMC weitergeben. Werbetreibende können dann die CDP-Eingaben mit Amazon Ads verbinden und benutzerdefinierte Analysen zu Themen wie Medienwirksamkeit, Zielgruppensegmenten und Kunden-Journey im datenschutzkonformen Format durchführen. Beispielsweise kann ein Werbetreibender eine Liste seiner Bestandskunden hochladen, um die aggregierte Leistung von Werbekampagnen zu verstehen, oder aggregierte Statistiken von Konversionsereignissen auf Amazon, wie das Anzeigen einer Produktdetailseite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Warenkorb oder den Kauf eines Produkts.

Advertising-Optimierung

Diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) ermöglicht es Werbetreibenden, eigene Kundenlisten hochzuladen und mithilfe von Amazon Marketing Cloud SQL wiederkehrend Überschneidungsanalysen, Unterdrückungen, Ergänzungen oder Optimierungen für Zielgruppen durchzuführen, bevor in der Amazon-DSP eine für die Aktivierung geeignete Zielgruppe für das Targeting erstellt wird.

Voraussetzungen prerequisites

Um die Amazon Ads mit Adobe Experience Platform verwenden zu können, müssen Benutzende zunächst Zugriff auf ein Amazon DSP Advertiser-Konto oder eine Amazon Marketing Cloud-Instanz haben. Um diese Instanzen bereitzustellen, besuchen Sie die folgende Seite auf der Amazon Ads-Website:

Unterstützte Identitäten supported-identities

Die Amazon Ads-Verbindung unterstützt die Aktivierung von Identitäten, die in der folgenden Tabelle beschrieben sind. Erhalten Sie weitere Informationen zu Identitäten. Weitere Informationen zu den von Amazon Ads unterstützten Identitäten finden Sie im Amazon DSP Support Center.

Ziel-Identität

Beschreibung

Zu beachten

phone_sha256

Telefonnummern, die mit dem SHA256-Algorithmus gehasht wurden

Es werden sowohl einfache als auch SHA256-Hash-Telefonnummern von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hasht.

email_lc_sha256

E-Mail-Adressen, die mit dem SHA-256-Algorithmus gehasht wurden

Es werden sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-E-Mail-Adressen von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hasht.

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

Beziehen Sie sich auf die folgende Tabelle, um Informationen zu Typ und Häufigkeit des Zielexports zu erhalten.

Element

Typ

Anmerkungen

Exporttyp

Zielgruppenexport

Sie exportieren alle Mitglieder einer Zielgruppe mit den IDs (Name, Telefonnummer oder sonstiges), die im Amazon Ads-Ziel verwendet werden.

Exporthäufigkeit

Streaming

Streaming-Ziele sind „immer verfügbare“ API-basierte Verbindungen. Sobald ein Profil in Experience Platform auf der Grundlage einer Zielgruppenauswertung aktualisiert wird, sendet der Connector das Update nachgelagert an die Zielplattform. Lesen Sie mehr über Streaming-Ziele.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

IMPORTANT

Um eine Verbindung mit dem Ziel herzustellen, benötigen Sie Ziele anzeigen und Ziele verwalten Zugriffssteuerungsberechtigungen. Lesen Sie die Zugriffskontrolle – Übersicht oder wenden Sie sich an Ihren Produktadministrator, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.

Um eine Verbindung mit diesem Ziel herzustellen, gehen Sie wie im Tutorial zur Zielkonfiguration beschrieben vor. Füllen Sie im Workflow zum Konfigurieren des Ziels die Felder aus, die in den beiden folgenden Abschnitten aufgeführt sind.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Um sich beim Ziel zu authentifizieren, füllen Sie die erforderlichen Felder aus und wählen Sie Mit Ziel verbinden aus.

Sie gelangen zur Amazon Ads-Verbindungsschnittstelle, über die Sie zunächst die Advertiser-Konten auswählen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten. Bei Verbindungsherstellung werden Sie mit einer neuen Verbindung zurück zu Adobe Experience Platform geleitet, wobei die ID des von Ihnen ausgewählten Advertiser-Kontos angegeben ist. Wählen Sie im Zielkonfigurationsbildschirm das entsprechende Advertiser-Konto aus, um fortzufahren.

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Füllen Sie die folgenden erforderlichen und optionalen Felder aus, um Details für das Ziel zu konfigurieren. Ein Sternchen neben einem Feld in der Benutzeroberfläche zeigt an, dass das Feld erforderlich ist.

Name: Ein Name, durch den Sie dieses Ziel in Zukunft erkennen können.
Beschreibung: Eine Beschreibung, die Ihnen hilft, dieses Ziel in Zukunft zu identifizieren.
Amazon Ads-Verbindung: Wählen Sie die ID für das Ziel-Amazon Ads aus, das für das Ziel verwendet wird.

NOTE

Nach dem Speichern der Zielkonfiguration können Sie die Amazon Ads Advertiser-ID nicht mehr ändern, selbst wenn Sie sich über Ihr Amazon-Konto erneut authentifizieren. Um eine andere Amazon Ads Advertiser-ID zu verwenden, müssen Sie eine neue Zielverbindung erstellen. Werbetreibende, die bereits eine Integration mit ADSP eingerichtet haben, um einen neuen Zielfluss erstellen zu können, wenn ihre Zielgruppen an AMC oder ein anderes ADSP-Konto gesendet werden sollen.

Advertiser-Region: Wählen Sie die gewünschte Region aus, in der Ihr Advertiser gehostet wird. Weitere Informationen zu den von den einzelnen Regionen unterstützten Marktplätzen finden Sie in der Amazon Ads-Dokumentation.
Amazon Ads-Einverständnissignal: Bestätigen Sie, dass alle über diese Verbindung gesendeten Daten der Verwendung personenbezogener Daten für Werbezwecke zugestimmt haben. „ERTEILT“ bedeutet, dass Amazon damit einverstanden ist, die personenbezogenen Daten des Kunden für Werbezwecke zu verwenden. Zulässige Werte sind „GRANTED“ und „DENIED“. Alle Datensätze, die über Verbindungen mit „ABGELEHNT“ gesendet werden, werden für die weitere Verwendung in Amazon Ads abgelehnt.

Neues Ziel konfigurieren

Aktivieren von Warnhinweisen enable-alerts

Sie können Warnhinweise aktivieren, um Benachrichtigungen zum Status des Datenflusses zu Ihrem Ziel zu erhalten. Wählen Sie einen Warnhinweis aus der zu abonnierenden Liste aus, um Benachrichtigungen über den Status Ihres Datenflusses zu erhalten. Weitere Informationen zu Warnhinweisen finden Sie im Handbuch zum Abonnieren von Zielwarnhinweisen über die Benutzeroberfläche.

Wenn Sie alle Details für Ihre Zielverbindung eingegeben haben, klicken Sie auf Weiter.

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

IMPORTANT

Zum Aktivieren von Daten benötigen Sie die Berechtigungen Ziele anzeigen, Ziele aktivieren, Profile anzeigen und Segmente anzeigen Zugriffssteuerung. Lesen Sie die Übersicht über die Zugriffssteuerung oder wenden Sie sich an Ihre Produktadmins, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.
Zum Exportieren Identitäten benötigen Sie die Berechtigung Identitätsdiagramm anzeigen Zugriffssteuerung.

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Anweisungen zum Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel finden Sie unter Aktivieren von Profilen und Zielgruppen für Streaming-Zielgruppen-Exportziele.

Zuordnen von Attributen und Identitäten map

Die Amazon Ads-Verbindung unterstützt Hash-E-Mail-Adressen und Hash-Telefonnummern zum Abgleichen von Identitäten. Der folgende Screenshot zeigt ein Beispiel für eine Übereinstimmung, die mit der Amazon Ads-Verbindung kompatibel ist:

Zuordnung von Adobe zu Amazon Ads

Um Hash-E-Mail-Adressen zuzuordnen, wählen Sie den Identity-Namespace von Email_LC_SHA256 als ein Quellfeld aus.
Um Hash-Telefonnummern zuzuordnen, wählen Sie den Identity-Namespace von Phone_SHA256 als ein Quellfeld aus.
Um ungehashte E-Mail-Adressen oder Telefonnummern zuzuordnen, wählen Sie die entsprechenden Identity-Namespaces als Quellfelder aus und überprüfen Sie die Option Apply Transformation, damit Platform die Identitäten bei der Aktivierung hasht.
NEU ab der Version vom September 2024: Amazon Ads erfordert, dass Sie ein Feld mit einem countryCode im 2-stelligen ISO-Format zuordnen, um den Prozess der Identitätsauflösung zu erleichtern (z. B.: US, GB, MX, CA usw.). Verbindungen ohne countryCode führen zu negativen Auswirkungen auf die Übereinstimmungsraten der Identitäten.

Sie wählen in einer Zielkonfiguration des Amazon Ads-Connectors nur einmal ein bestimmtes Zielfeld aus. Wenn Sie beispielsweise eine Geschäfts-E-Mail senden, können Sie keine persönliche E-Mail in derselben Zielkonfiguration zuordnen.

Es wird dringend empfohlen, so viele Felder zuzuordnen, wie verfügbar sind. Wenn nur ein Quellattribut verfügbar ist, können Sie ein einzelnes Feld zuordnen. Das Amazon Ads-Ziel verwendet alle zugeordneten Felder für Zuordnungszwecke, was zu höheren Übereinstimmungsraten führt, wenn mehr Felder bereitgestellt werden. Weitere Informationen zu den zulässigen IDs finden Sie auf der Hilfeseite zu gehashten Zielgruppen von Amazon Ads.

Exportierte Daten/Datenexport validieren exported-data

Nach dem Hochladen Ihrer Zielgruppe können Sie mithilfe der folgenden Schritte überprüfen, ob Ihre Zielgruppe korrekt erstellt und hochgeladen wurde:

Für Amazon DSP

Navigieren Sie zu Advertiser-ID > Zielgruppen > Advertiser-Zielgruppen. Wenn Ihre Zielgruppe erfolgreich erstellt wurde und die Mindestanzahl an Zielgruppenmitgliedern erreicht, wird der Status von Active angezeigt. Weitere Informationen zur Größe und Reichweite Ihrer Zielgruppe finden Sie im Bedienfeld „Prognostizierte Reichweite“ auf der rechten Seite der Benutzeroberfläche von Amazon DSP.

Validierung der Erstellung von Amazon DSP-Zielgruppen

FürAmazon Marketing Cloud

Suchen Sie im linken Schema-Browser Ihre Zielgruppe unter Advertiser hochgeladen > aep_audiences. Anschließend können Sie Ihre Audience im AMC SQL-Editor mit der folgenden Klausel abfragen:

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

Validierung der Erstellung von Amazon-Marketing Cloud-Zielgruppen

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources

Weitere Hilfedokumentation finden Sie in den folgenden Amazon Ads-Hilferessourcen:

Hilfezentrum von Amazon DSP

Änderungsprotokoll changelog

In diesem Abschnitt werden aktualisierte Funktionen und wesentliche Dokumentationsänderungen für diesen Ziel-Connector erfasst.

Änderungsprotokoll anzeigen

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Veröffentlichungsmonat	Art der Aktualisierung	Beschreibung
Februar 2025	Es wurde die Anforderung hinzugefügt, Amazon Ads-Einverständnissignal zum Exportieren von Datenflüssen hinzuzufügen, und das Ziel von der Beta-Version in „Allgemein verfügbar“ hochgestuft.
Mai 2024	Funktions- und Dokumentationsaktualisierung	Es wurde die Zuordnungsoption zum Exportieren `countryCode` Parameters in Amazon Ads hinzugefügt. Verwenden Sie `countryCode` im Zuordnungsschritt um die Übereinstimmungsraten Ihrer Identitäten mit Amazon zu verbessern.
März 2024	Funktions- und Dokumentationsaktualisierung	Es wurde die Option zum Exportieren von Zielgruppen hinzugefügt, die in Amazon Marketing Cloud (AMC) verwendet werden sollen.
Mai 2023	Funktions- und Dokumentationsaktualisierung	Unterstützung für die Auswahl der Advertiser-Region im Zielverbindungs-Workflow hinzugefügt. Dokumentation aktualisiert, um das Hinzufügen der Auswahl der Advertiser-Region widerzuspiegeln. Weitere Informationen zum Auswählen der richtigen Advertiser-Region finden Sie in der Amazon-Dokumentation.
März 2023	Erstmalige Veröffentlichung	Ursprüngliche Zielversion und Dokumentation veröffentlicht.

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