(Beta) Amazon Ads-Verbindung amazon-ads

Übersicht overview

Amazon Ads bietet registrierten Verkäufern, Buchanbietern, Autoren von Kindle Direct Publishing (KDP), App-Entwicklern und/oder Agenturen eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele erreichen können.

Die Integration von Amazon Ads mit Adobe Experience Platform bietet eine Umschalter-Integration in Amazon Ads -Produkte, einschließlich Amazon DSP (ADSP) und Amazon Marketing Cloud (AMC).

Mithilfe des Ziels "Amazon Ads"in Adobe Experience Platform können Benutzer Advertiser-Zielgruppen für Targeting und Aktivierung auf der Amazon-DSP definieren. Darüber hinaus können Benutzer ihre Daten in Amazon Marketing Cloud hochladen, um die Leistung nach Zielgruppe, vom Advertiser bereitgestellten Dimensionen, Zugehörigkeit zu Amazon-Segmenten oder anderen in AMC verfügbaren Signalen zu verstehen. Nach dem Hochladen von Advertiser-Zielgruppen in AMC können Benutzer Amazon Marketing Cloud verwenden, um mithilfe von Amazon-Signalen in Amazon Marketing Cloud Zielgruppenmitglieder zu ändern, zu verbessern oder anzuhängen.

AMC führt einzigartige Signale aus allen von Amazon verwalteten und betriebenen Eigenschaften zusammen, die sich über Medien erstrecken, darunter Display-, Video-, Streaming-TV-, Audio- und gesponserte Anzeigen. Benutzer können auf einfache Weise kuratierte Segmente von Adobe Experience Platform an AMC senden, um das Lernen zu verbessern, z. B. in Marketinggruppen, Lifestyle-Kohorten und Markeninteraktionsmuster von Zielgruppen. Erweiterte Segmente können dann zur Optimierung der Medienaktivierung in Amazon DSP verwendet werden.

Anwendungsfälle use-cases

Um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, wie und wann Sie das Amazon Ads-Ziel verwenden sollten, finden Sie hier Beispielanwendungsfälle, die Adobe Experience Platform-Kunden mit diesem Ziel lösen können.

Aktivierung und Zielgruppenbestimmung activation-and-targeting

Durch diese Integration mit Amazon DSP können Amazon Ads Advertiser CDP-Zielgruppen von Adobe Experience Platform an Amazon-DSP weiterleiten, um Advertiser-Zielgruppen für das Anzeigen-Targeting zu erstellen. Zielgruppen können innerhalb der Amazon-DSP für positives Targeting sowie für negatives Targeting (Unterdrückung) ausgewählt werden.

Analyse und Messung analytics-and-measurement

Durch diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) können Amazon Ads Advertiser CDP-Segmente aus dem Adobe Experience Platform-Formular an AMC weiterleiten. Werbetreibende können dann die CDP-Eingaben mit Amazon Ads -Signalen verbinden und benutzerdefinierte Analysen zu Themen wie Medienauswirkungen, Zielgruppensegmente und Journey im datenschutzkonformen Format durchführen. Beispielsweise kann ein Werbetreibende eine Liste seiner bestehenden Kunden hochladen, um die Gesamtleistung der Werbekampagnen oder aggregierte Statistiken über Konversionsereignisse auf der Amazon zu verstehen, z. B. die Anzeige einer Produktdetailseite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Warenkorb oder den Kauf eines Produkts.

Advertising-Optimierung

Durch die Integration von Amazon Marketing Cloud (AMC) können Werbetreibende ihre eigenen Kundenlisten hochladen und mithilfe von Amazon Marketing Cloud SQL Überschneidungsanalysen, Unterdrückungen, Ergänzungen oder Optimierungen für Zielgruppen wiederkehrend durchführen, bevor eine für die Zielgruppenbestimmung geeignete Zielgruppe in Amazon DSP erstellt wird.

Voraussetzungen prerequisites

Um die Amazon Ads -Verbindung mit Adobe Experience Platform zu verwenden, müssen Benutzer zunächst Zugriff auf ein Amazon DSP Advertiser-Konto oder eine Amazon Marketing Cloud -Instanz haben. Um diese Instanzen bereitzustellen, besuchen Sie die folgende Seite auf der Amazon Ads-Website:

Unterstützte Identitäten supported-identities

Die Verbindung Amazon Ads unterstützt die Aktivierung der Identitäten, die in der folgenden Tabelle beschrieben sind. Erhalten Sie weitere Informationen zu Identitäten. Weitere Informationen zu den von Amazon Ads unterstützten Identitäten finden Sie im Amazon DSP Support Center.

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

Beziehen Sie sich auf die folgende Tabelle, um Informationen zu Typ und Häufigkeit des Zielexports zu erhalten.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

Um eine Verbindung mit diesem Ziel herzustellen, gehen Sie wie im Tutorial zur Zielkonfiguration beschrieben vor. Füllen Sie im Workflow zum Konfigurieren des Ziels die Felder aus, die in den beiden folgenden Abschnitten aufgeführt sind.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Um sich beim Ziel zu authentifizieren, füllen Sie die erforderlichen Felder aus und wählen Sie Mit Ziel verbinden aus.

Sie gelangen zur Oberfläche Amazon Ads , über die Sie zunächst die Advertiser-Konten auswählen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten. Bei Verbindungsherstellung werden Sie mit einer neuen Verbindung zurück zu Adobe Experience Platform geleitet, wobei die ID des von Ihnen ausgewählten Advertiser-Kontos angegeben ist. Wählen Sie im Zielkonfigurationsbildschirm das entsprechende Advertiser-Konto aus, um fortzufahren.

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Füllen Sie die folgenden erforderlichen und optionalen Felder aus, um Details für das Ziel zu konfigurieren. Ein Sternchen neben einem Feld in der Benutzeroberfläche zeigt an, dass das Feld erforderlich ist.

Aktivieren von Warnhinweisen enable-alerts

Sie können Warnhinweise aktivieren, um Benachrichtigungen zum Status des Datenflusses zu Ihrem Ziel zu erhalten. Wählen Sie einen Warnhinweis aus der zu abonnierenden Liste aus, um Benachrichtigungen über den Status Ihres Datenflusses zu erhalten. Weitere Informationen zu Warnhinweisen finden Sie im Handbuch zum Abonnieren von Zielwarnhinweisen über die Benutzeroberfläche.

Wenn Sie alle Details für Ihre Zielverbindung eingegeben haben, klicken Sie auf Weiter.

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

Anweisungen zum Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel finden Sie unter Aktivieren von Profilen und Zielgruppen für Streaming-Zielgruppen-Exportziele.

Zuordnen von Attributen und Identitäten map

Die Verbindung Amazon Ads unterstützt Hash-E-Mail-Adresse und Hash-Telefonnummern für Identitätsabgleichzwecke. Der folgende Screenshot zeigt ein Beispiel für die Übereinstimmung, das mit der Amazon Ads -Verbindung kompatibel ist:

Sie wählen ein bestimmtes Zielfeld nur einmal in einer Zielkonfiguration des Amazon Ads -Connectors aus. Wenn Sie beispielsweise eine geschäftliche E-Mail senden, können Sie keine persönliche E-Mail in derselben Zielkonfiguration zuordnen.

Es wird dringend empfohlen, so viele Felder zuzuordnen, wie verfügbar sind. Wenn nur ein Quellattribut verfügbar ist, können Sie ein einzelnes Feld zuordnen. Das Ziel Amazon Ads nutzt alle zugeordneten Felder zu Zuordnungszwecken, um höhere Übereinstimmungsraten zu erzielen, wenn mehr Felder bereitgestellt werden. Weitere Informationen zu den zulässigen IDs finden Sie auf der Hilfeseite zu gehashten Zielgruppen von Amazon Ads.

Exportierte Daten/Datenexport validieren exported-data

Nach dem Hochladen Ihrer Zielgruppe können Sie mithilfe der folgenden Schritte überprüfen, ob Ihre Zielgruppe korrekt erstellt und hochgeladen wurde:

Für Amazon DSP

Navigieren Sie zu Ihrer Advertiser-ID > Zielgruppen > Advertiser-Zielgruppen. Wenn Ihre Zielgruppe erfolgreich erstellt wurde und die Mindestanzahl an Zielgruppenmitgliedern erreicht, wird der Status von Active angezeigt. Weitere Informationen zur Größe und Reichweite Ihrer Zielgruppe finden Sie im Bedienfeld „Prognostizierte Reichweite“ auf der rechten Seite der Benutzeroberfläche von Amazon DSP.

FürAmazon Marketing Cloud

Suchen Sie im linken Schema-Browser Ihre Zielgruppe unter Advertiser Uploaded > aep_audiences. Anschließend können Sie Ihre Zielgruppe im AMC SQL-Editor mit der folgenden -Klausel abfragen:

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources

Weitere Hilfedokumentation finden Sie in den folgenden Amazon Ads -Hilferessourcen:

Änderungsprotokoll changelog

In diesem Abschnitt werden aktualisierte Funktionen und wesentliche Dokumentationsänderungen für diesen Ziel-Connector erfasst.