(Beta) Amazon Ads-Verbindung amazon-ads

Übersicht overview

Amazon Ads bietet registrierten Verkäufern, Buchanbietern, Autoren von Kindle Direct Publishing (KDP), App-Entwicklern und/oder Agenturen eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele erreichen können.

Die Integration von Amazon Ads mit Adobe Experience Platform bietet eine Umschalter-Integration in Amazon Ads -Produkte, einschließlich Amazon DSP (ADSP) und Amazon Marketing Cloud (AMC).

Mithilfe des Ziels "Amazon Ads"in Adobe Experience Platform können Benutzer Advertiser-Zielgruppen für Targeting und Aktivierung auf der Amazon-DSP definieren. Darüber hinaus können Benutzer ihre Daten in Amazon Marketing Cloud hochladen, um die Leistung nach Zielgruppe, vom Advertiser bereitgestellten Dimensionen, Zugehörigkeit zu Amazon-Segmenten oder anderen in AMC verfügbaren Signalen zu verstehen. Nach dem Hochladen von Advertiser-Zielgruppen in AMC können Benutzer Amazon Marketing Cloud verwenden, um mithilfe von Amazon-Signalen in Amazon Marketing Cloud Zielgruppenmitglieder zu ändern, zu verbessern oder anzuhängen.

AMC führt einzigartige Signale aus allen von Amazon verwalteten und betriebenen Eigenschaften zusammen, die sich über Medien erstrecken, darunter Display-, Video-, Streaming-TV-, Audio- und gesponserte Anzeigen. Benutzer können auf einfache Weise kuratierte Segmente von Adobe Experience Platform an AMC senden, um das Lernen zu verbessern, z. B. in Marketinggruppen, Lifestyle-Kohorten und Markeninteraktionsmuster von Zielgruppen. Erweiterte Segmente können dann zur Optimierung der Medienaktivierung in Amazon DSP verwendet werden.

IMPORTANT
Diese Ziel-Connector- und Dokumentationsseite werden vom Amazon Ads-Team erstellt und gepflegt. Dies ist derzeit ein Beta-Produkt, und die Funktionalität kann sich ändern. Bei Fragen oder Aktualisierungsanfragen wenden Sie sich bitte direkt an amc-support@amazon.com.

Anwendungsfälle use-cases

Um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, wie und wann Sie das Amazon Ads-Ziel verwenden sollten, finden Sie hier Beispielanwendungsfälle, die Adobe Experience Platform-Kunden mit diesem Ziel lösen können.

Aktivierung und Zielgruppenbestimmung activation-and-targeting

Durch diese Integration mit Amazon DSP können Amazon Ads Advertiser CDP-Zielgruppen von Adobe Experience Platform an Amazon-DSP weiterleiten, um Advertiser-Zielgruppen für das Anzeigen-Targeting zu erstellen. Zielgruppen können innerhalb der Amazon-DSP für positives Targeting sowie für negatives Targeting (Unterdrückung) ausgewählt werden.

Analyse und Messung analytics-and-measurement

Durch diese Integration mit Amazon Marketing Cloud (AMC) können Amazon Ads Advertiser CDP-Segmente aus dem Adobe Experience Platform-Formular an AMC weiterleiten. Werbetreibende können dann die CDP-Eingaben mit Amazon Ads -Signalen verbinden und benutzerdefinierte Analysen zu Themen wie Medienauswirkungen, Zielgruppensegmente und Journey im datenschutzkonformen Format durchführen. Beispielsweise kann ein Werbetreibende eine Liste seiner bestehenden Kunden hochladen, um die Gesamtleistung der Werbekampagnen oder aggregierte Statistiken über Konversionsereignisse auf der Amazon zu verstehen, z. B. die Anzeige einer Produktdetailseite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Warenkorb oder den Kauf eines Produkts.

Advertising-Optimierung

Durch die Integration von Amazon Marketing Cloud (AMC) können Werbetreibende ihre eigenen Kundenlisten hochladen und mithilfe von Amazon Marketing Cloud SQL Überschneidungsanalysen, Unterdrückungen, Ergänzungen oder Optimierungen für Zielgruppen wiederkehrend durchführen, bevor eine für die Zielgruppenbestimmung geeignete Zielgruppe in Amazon DSP erstellt wird.

Voraussetzungen prerequisites

Um die Amazon Ads -Verbindung mit Adobe Experience Platform zu verwenden, müssen Benutzer zunächst Zugriff auf ein Amazon DSP Advertiser-Konto oder eine Amazon Marketing Cloud -Instanz haben. Um diese Instanzen bereitzustellen, besuchen Sie die folgende Seite auf der Amazon Ads-Website:

Unterstützte Identitäten supported-identities

Die Verbindung Amazon Ads unterstützt die Aktivierung der Identitäten, die in der folgenden Tabelle beschrieben sind. Erhalten Sie weitere Informationen zu Identitäten. Weitere Informationen zu den von Amazon Ads unterstützten Identitäten finden Sie im Amazon DSP Support Center.

Ziel-Identität
Beschreibung
Zu beachten
phone_sha256
Telefonnummern, die mit dem SHA256-Algorithmus gehasht wurden
Es werden sowohl einfache als auch SHA256-Hash-Telefonnummern von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hasht.
email_lc_sha256
E-Mail-Adressen, die mit dem SHA-256-Algorithmus gehasht wurden
Es werden sowohl Nur-Text- als auch SHA256-Hash-E-Mail-Adressen von Adobe Experience Platform unterstützt. Wenn Ihr Quellfeld ungehashte Attribute enthält, überprüfen Sie die Option Umwandlung anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hasht.

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

Beziehen Sie sich auf die folgende Tabelle, um Informationen zu Typ und Häufigkeit des Zielexports zu erhalten.

Element
Typ
Anmerkungen
Exporttyp
Zielgruppenexport
Sie exportieren alle Mitglieder einer Zielgruppe mit den IDs (Name, Telefonnummer oder sonstiges), die im Amazon Ads-Ziel verwendet werden.
Exporthäufigkeit
Streaming
Streaming-Ziele sind „immer verfügbare“ API-basierte Verbindungen. Sobald ein Profil in Experience Platform auf der Grundlage einer Zielgruppenauswertung aktualisiert wird, sendet der Connector das Update nachgelagert an die Zielplattform. Lesen Sie mehr über Streaming-Ziele.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

IMPORTANT
Um eine Verbindung zum Ziel herzustellen, benötigen Sie die Zugriffssteuerungsberechtigungen Ziele anzeigen und Ziele verwalten .Lesen Sie die Zugriffskontrolle – Übersicht oder wenden Sie sich an Ihren Produktadministrator, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.

Um eine Verbindung mit diesem Ziel herzustellen, gehen Sie wie im Tutorial zur Zielkonfiguration beschrieben vor. Füllen Sie im Workflow zum Konfigurieren des Ziels die Felder aus, die in den beiden folgenden Abschnitten aufgeführt sind.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Um sich beim Ziel zu authentifizieren, füllen Sie die erforderlichen Felder aus und wählen Sie Mit Ziel verbinden aus.

Sie gelangen zur Oberfläche Amazon Ads , über die Sie zunächst die Advertiser-Konten auswählen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten. Bei Verbindungsherstellung werden Sie mit einer neuen Verbindung zurück zu Adobe Experience Platform geleitet, wobei die ID des von Ihnen ausgewählten Advertiser-Kontos angegeben ist. Wählen Sie im Zielkonfigurationsbildschirm das entsprechende Advertiser-Konto aus, um fortzufahren.

  • Bearer-Token: Füllen Sie das Bearer-Token aus, um sich beim Ziel zu authentifizieren.

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Füllen Sie die folgenden erforderlichen und optionalen Felder aus, um Details für das Ziel zu konfigurieren. Ein Sternchen neben einem Feld in der Benutzeroberfläche zeigt an, dass das Feld erforderlich ist.

  • Name: Ein Name, durch den Sie dieses Ziel in Zukunft erkennen können.
  • Beschreibung: Eine Beschreibung, die Ihnen hilft, dieses Ziel in Zukunft zu identifizieren.
  • Amazon Ads Connection: Wählen Sie die ID für das Ziel-Konto Amazon Ads aus, das für das Ziel verwendet wird.
NOTE
Nach dem Speichern der Zielkonfiguration können Sie die Amazon Ads Advertiser-ID nicht ändern, selbst wenn Sie sich über Ihr Amazon-Konto erneut authentifizieren. Um eine andere Amazon Ads Advertiser-ID zu verwenden, müssen Sie eine neue Zielverbindung erstellen.
  • Advertiser-Region: Wählen Sie die gewünschte Region aus, in der Ihr Advertiser gehostet wird. Weitere Informationen zu den von den einzelnen Regionen unterstützten Marktplätzen finden Sie in der Amazon Ads-Dokumentation.

Neues Ziel konfigurieren

Aktivieren von Warnhinweisen enable-alerts

Sie können Warnhinweise aktivieren, um Benachrichtigungen zum Status des Datenflusses zu Ihrem Ziel zu erhalten. Wählen Sie einen Warnhinweis aus der zu abonnierenden Liste aus, um Benachrichtigungen über den Status Ihres Datenflusses zu erhalten. Weitere Informationen zu Warnhinweisen finden Sie im Handbuch zum Abonnieren von Zielwarnhinweisen über die Benutzeroberfläche.

Wenn Sie alle Details für Ihre Zielverbindung eingegeben haben, klicken Sie auf Weiter.

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

IMPORTANT
  • Um Daten zu aktivieren, benötigen Sie die Zugriffssteuerungsberechtigungen Ziele anzeigen, Ziele aktivieren, Profile anzeigen und Segmente anzeigen .Lesen Sie die Übersicht über die Zugriffssteuerung oder wenden Sie sich an Ihre Produktadmins, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.
  • Um identities zu exportieren, benötigen Sie die Zugriffssteuerungsberechtigung Identitätsdiagramm anzeigen 🔗.
    Wählen Sie den im Workflow hervorgehobenen Identitäts-Namespace aus, um Zielgruppen für Ziele zu aktivieren. {width="100" modal="regular"}

Anweisungen zum Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel finden Sie unter Aktivieren von Profilen und Zielgruppen für Streaming-Zielgruppen-Exportziele.

Zuordnen von Attributen und Identitäten map

Die Verbindung Amazon Ads unterstützt Hash-E-Mail-Adresse und Hash-Telefonnummern für Identitätsabgleichzwecke. Der folgende Screenshot zeigt ein Beispiel für die Übereinstimmung, das mit der Amazon Ads -Verbindung kompatibel ist:

Zuordnung von Adobe zu Amazon Ads

  • Um Hash-E-Mail-Adressen zuzuordnen, wählen Sie den Identity-Namespace von Email_LC_SHA256 als ein Quellfeld aus.
  • Um Hash-Telefonnummern zuzuordnen, wählen Sie den Identity-Namespace von Phone_SHA256 als ein Quellfeld aus.
  • Um ungehashte E-Mail-Adressen oder Telefonnummern zuzuordnen, wählen Sie die entsprechenden Identity-Namespaces als Quellfelder aus und überprüfen Sie die Option Apply Transformation, damit Platform die Identitäten bei der Aktivierung hasht.

Sie wählen ein bestimmtes Zielfeld nur einmal in einer Zielkonfiguration des Amazon Ads -Connectors aus. Wenn Sie beispielsweise eine geschäftliche E-Mail senden, können Sie keine persönliche E-Mail in derselben Zielkonfiguration zuordnen.

Es wird dringend empfohlen, so viele Felder zuzuordnen, wie verfügbar sind. Wenn nur ein Quellattribut verfügbar ist, können Sie ein einzelnes Feld zuordnen. Das Ziel Amazon Ads nutzt alle zugeordneten Felder zu Zuordnungszwecken, um höhere Übereinstimmungsraten zu erzielen, wenn mehr Felder bereitgestellt werden. Weitere Informationen zu den zulässigen IDs finden Sie auf der Hilfeseite zu gehashten Zielgruppen von Amazon Ads.

Exportierte Daten/Datenexport validieren exported-data

Nach dem Hochladen Ihrer Zielgruppe können Sie mithilfe der folgenden Schritte überprüfen, ob Ihre Zielgruppe korrekt erstellt und hochgeladen wurde:

Für Amazon DSP

Navigieren Sie zu Ihrer Advertiser-ID > Zielgruppen > Advertiser-Zielgruppen. Wenn Ihre Zielgruppe erfolgreich erstellt wurde und die Mindestanzahl an Zielgruppenmitgliedern erreicht, wird der Status von Active angezeigt. Weitere Informationen zur Größe und Reichweite Ihrer Zielgruppe finden Sie im Bedienfeld „Prognostizierte Reichweite“ auf der rechten Seite der Benutzeroberfläche von Amazon DSP.

Validierung der Erstellung von Amazon DSP-Zielgruppen

FürAmazon Marketing Cloud

Suchen Sie im linken Schema-Browser Ihre Zielgruppe unter Advertiser Uploaded > aep_audiences. Anschließend können Sie Ihre Zielgruppe im AMC SQL-Editor mit der folgenden -Klausel abfragen:

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

Validierung der Audience-Erstellung für Amazon Marketing Cloud

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources

Weitere Hilfedokumentation finden Sie in den folgenden Amazon Ads -Hilferessourcen:

Änderungsprotokoll changelog

In diesem Abschnitt werden aktualisierte Funktionen und wesentliche Dokumentationsänderungen für diesen Ziel-Connector erfasst.

Änderungsprotokoll anzeigen
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Veröffentlichungsmonat Art der Aktualisierung Beschreibung
März 2024 Funktions- und Dokumentationsaktualisierung Die Option zum Exportieren von Zielgruppen, die in Amazon Marketing Cloud (AMC) verwendet werden sollen, wurde hinzugefügt.
Mai 2023 Funktions- und Dokumentationsaktualisierung
  • Unterstützung für die Auswahl der Advertiser-Region im Zielverbindungs-Workflow hinzugefügt.
  • Dokumentation aktualisiert, um das Hinzufügen der Auswahl der Advertiser-Region widerzuspiegeln. Weitere Informationen zum Auswählen der richtigen Advertiser-Region finden Sie in der Amazon-Dokumentation.
März 2023 Erstmalige Veröffentlichung Ursprüngliche Zielversion und Dokumentation veröffentlicht.
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