Analyse Nettowachstum net-growth
Die
Jeder Datenpunkt stellt das Nettowachstum dar, das anhand der folgenden Formel berechnet wird:
([New users] + [Return users]) / [Dormant users]
Das Ergebnis dieser Formel ist ein Verhältnis. Ein Nettowachstum von 1 stellt ein Gleichgewicht dar; das Produkt gewann die gleiche Anzahl von Nutzern, die es verlor. Ein Nettowachstum über 1 stellt ein positives Wachstum dar; es gab mehr neue und rückkehrende Nutzer als inaktive Nutzer. Ebenso bedeutet ein Nettowachstum unter 1 einen Verlust; es gab mehr inaktive Nutzer als neue + rückkehrende Nutzer.
Ähnlich wie bei Active-Analyse werden Benutzende wie folgt definiert:
- Neu: Der Benutzer war im aktuellen Zeitraum aktiv, aber nicht zuvor. Sehen Sie, wie weit die Analyse zurückreicht, um einen neuen Benutzer zu bestimmen, indem Sie den Mauszeiger über Neue Benutzer in der Diagrammlegende bewegen. Der Lookback-Bereich wird basierend auf dem ausgewählten Datumsbereich und Intervall dynamisch bestimmt.
- Zurück: Der Benutzer war im aktuellen Zeitraum aktiv und im unmittelbar vorherigen Zeitraum nicht aktiv, war aber zu einem früheren Zeitpunkt aktiv. Sehen Sie, wie weit die Analyse zurückblickt, um einen wiederkehrenden Benutzer zu bestimmen, indem Sie den Mauszeiger über wiederkehrende Benutzer in der Diagrammlegende bewegen. Der Lookback-Bereich wird basierend auf dem ausgewählten Datumsbereich und Intervall dynamisch bestimmt.
- Inaktiv: Der/die Benutzende war unmittelbar im vorherigen Zeitraum aktiv, ist aber im aktuellen Zeitraum nicht aktiv. Inaktive Benutzende werden nicht zur Gesamtzahl der aktiven Benutzenden gezählt.
Anwendungsfälle
Anwendungsfälle für diese Analyse sind:
- Leistungsbewertung: Damit können Sie die Gesamtleistung Ihres Produkts in Bezug auf die Akquise neuer Benutzer bewerten. Durch die Verfolgung von Wachstumstrends können Sie besser verstehen, ob Ihr Produkt in einem gewünschten Tempo Benutzer anzieht und bindet.
- Analyse der Benutzerakquise: Ermöglicht Ihnen, die Effektivität Ihrer Strategien zur Benutzerakquise zu bewerten. Durch die Analyse der Quellen des Benutzerwachstums, wie Suchmaschinen, Kampagnen oder andere Marketing-Kanäle, können Sie die wichtigsten Wachstumsquellen identifizieren, damit Sie Ressourcen entsprechend zuweisen können.
- Abwanderungsanalyse: Das Nettowachstum beinhaltet die Abwanderung in der Formel (inaktive Nutzer). Sie können den Gesamtzustand Ihrer Benutzerbasis im Zeitverlauf bewerten. Wenn das Nettowachstum durchgängig unter
1liegt, deutet dies auf eine hohe Abnutzung hin, die die Implementierung von Kundenbindungsstrategien erforderlich machen könnte.
Benutzeroberfläche
Siehe Schnittstelle für einen Überblick über die Oberfläche der geführten Analyse. Die folgenden Einstellungen sind für diese Analyse spezifisch:
Abfrageleiste
Mit der Abfrageleiste können Sie die folgenden Komponenten konfigurieren:
- Ansicht: Wechseln Sie zwischen dieser Analyse und Aktives Wachstum.
- Ereignisse: Das Ereignis, das Sie messen möchten. Da diese Analyse benutzerbasiert ist, wird ein Benutzer, der innerhalb des Zeitraums mit dem Ereignis interagiert, als aktiver Benutzer gezählt. Sie können ein Ereignis in eine Abfrage einbeziehen.
- Zählt als: Die Zählmethode, die auf die ausgewählten Ereignisse angewendet werden soll. Die Optionen umfassen Anzahl der ) und Prozentsatz der .
- Segmente: Das Segment, das Sie messen möchten. Sie können ein Segment in eine Abfrage einbeziehen.
Zeitvergleich
Sie können den aktuellen Zeitraum mit einem vorherigen Zeitraum vergleichen. Wenn Sie eine Option in diesem Menü auswählen, erhält jeder Datenpunkt ein ähnlich farbiges, gepunktetes Gegenstück. Dieses Gegenstück stellt dieselbe Metrik im ausgewählten vorherigen Datumsbereich dar. Durch Festlegen dieser Option wird die Anzahl der Elemente im Diagramm und in den Zeilen in der Tabelle verdoppelt.
Zu den verfügbaren Zeitvergleichsoptionen gehören der vorherige Zeitraum, 13 Wochen davor, 52 Wochen davor und ein benutzerdefinierter Datumsbereich. Wenn Sie den Datumsbereich anpassen auswählen, werden zusätzliche Optionen angezeigt, mit denen Sie die Zahl und Granularität auswählen können. Wenn Sie Keine auswählen, wird der Datumsvergleich entfernt.
Datumsbereich
Der gewünschte Datumsbereich für Ihre Analyse. Diese Einstellung umfasst zwei Komponenten:
- Intervall: Die Datumsgranularität, nach der Trend-Daten angezeigt werden sollen. Gültige Optionen sind stündlich, täglich, wöchentlich, monatlich und vierteljährlich. Derselbe Datumsbereich kann unterschiedliche Intervalle aufweisen, die sich auf die Anzahl der Datenpunkte im Diagramm und auf die Anzahl der Spalten in der Tabelle auswirken. Wenn Sie beispielsweise eine Analyse mit dreitägiger Granularität anzeigen, werden nur drei Datenpunkte angezeigt, während eine Analyse mit dreitägiger Granularität 72 Datenpunkte ergibt.
- Date: Das Start- und Enddatum. Rollierende Datumsbereichsvorgaben und zuvor gespeicherte benutzerdefinierte Bereiche stehen Ihnen zur Verfügung. Sie können auch den Kalenderselektor verwenden, um einen festen Datumsbereich auszuwählen.