Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising DSP Ads

Advertiser nur mit Advertising DSP

Adobe Advertising und Adobe Target erleichtern es Marketern, personalisierte und vernetzte Erlebnisse über Paid Media und On-site-Nachrichten bereitzustellen. Durch die Freigabe von Signalen zwischen den Produkten können Sie:

  • Verringern Sie die Site-Durchfallraten, indem Sie die Anzeigenbelichtung von Kunden aus DSP Kampagnen mit ihren Vor-Ort-Erlebnissen verknüpfen.

  • Richten Sie A/B-Tests ein, indem Sie On-site-Erlebnisse mit Werbe-Messaging unter Verwendung von Adobe Audience Manager-Belichtungsdaten und Clickthrough-Feed-Zielgruppen Target spiegeln.

  • Messen Sie die Wirkung von einheitlichem Messaging auf eine objektive Steigerung vor Ort mit einfachen Visualisierungen in Adobe Analytics für Target.

In den folgenden Abschnitten finden Sie Anweisungen zu den Voraussetzungen und Anweisungen zum Einrichten des Clickthrough- und Viewthrough-Trackings, Implementieren der Signalfreigabe zwischen DSP und Target, Einrichten einer A/B-Test-Aktivität und Einrichten von Analytics Analysis Workspace zur Anzeige der Testdaten.

Wenn Sie weitere Fragen haben, wenden Sie sich an adcloud_support@adobe.com.

Voraussetzungen

Für dieses Anwendungsbeispiel sind die folgenden Produkte und Integrationen erforderlich:

Schritt 1: Einrichten des Clickthrough-Frameworks click-through-framework

Clickthrough-Framework

Wenn Sie DSP Makros zu einer Clickthrough-URL hinzufügen (die URL, die angezeigt wird, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt und die Landingpage erreicht), erfasst DSP automatisch den Platzierungsschlüssel, indem er ${TM_PLACEMENT_ID} in die Clickthrough-URL einbezieht. Dieses Makro erfasst den alphanumerischen Platzierungsschlüssel und nicht die numerische Platzierungs-ID.

An die URL der Landingpage angehängte Clickthrough-URL

(Nur DSP) Hinzufügen von DSP Makros zu Ihren Clickthrough-URLS

Aktualisieren Sie im Flash-Gespräch oder in Google Campaign Manager 360 die Clickthrough-URL für jede Anzeige manuell, um die Makros einzuschließen, die zum Erfassen von AMO-ID-Variablen erforderlich sind. Die AMO-ID-Variablen werden verwendet, um Klickdaten an Adobe Analytics zu senden und Platzierungsschlüssel für A/B-Tests freizugeben. Anweisungen finden Sie auf den folgenden Seiten:

Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account Team und die Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com), um den erforderlichen Platzierungsschlüssel abzurufen und die Einrichtung abzuschließen und sicherzustellen, dass jede Clickthrough-URL mit dem Platzierungsschlüssel ausgefüllt wird.

Schritt 2: Einrichten des Durchsichts-Frameworks mit dem Audience Manager view-through-framework

Durchsichtsframework

Durch Hinzufügen eines Audience Manager-Impressionsereignis-Pixels zu Ihren Anzeigen-Tags und Platzierungseinstellungen können Sie ein Testsegment erstellen, um weitere Ansichtsdurchsatztestmöglichkeiten zu erhalten.

  1. Implementieren Sie ein Impressionsereignis-Pixel für Audience Manager in Ihre Anzeigen-Tags und DSP Platzierungseinstellungen.

    Anweisungen finden Sie unter "Erfassen von Medienbelichtungsdaten aus Advertising DSP-Kampagnen".

    Stellen Sie sicher, dass Sie DSP Makros hinzufügen, um alle Daten zu erfassen, für die das Impressionsereignis-Pixel zurückgegeben werden soll, einschließlich ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

    note note
    NOTE
    Klick-Tracking-URLs enthalten das Makro ${TM_PLACEMENT_ID} für den alphanumerischen Platzierungsschlüssel anstelle von ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.
  2. Konfigurieren Sie ein Audience Manager-Segment aus DSP Impressionsdaten:

    1. Stellen Sie sicher, dass die Segmentdaten verfügbar sind:

      1. Suchen Sie nach dem Signal für das Schlüssel-Wert-Paar 3}, das bestimmt, auf welcher Ebene die Segmentbenutzer gruppiert werden.

        Verwenden Sie einen unterstützten Schlüssel mit einem Wert, der einem Makro entspricht, das Sie dem Impressionsereignis-Pixel des Audience Managers hinzugefügt haben.

        Um beispielsweise Benutzer für eine bestimmte Platzierung zu gruppieren, verwenden Sie den Schlüssel "d_placement". Verwenden Sie für den Wert eine tatsächliche numerische Platzierungs-ID (z. B. 2501853), die vom DSP Makro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} erfasst wird.

        Wenn in den Suchergebnissen die Benutzerzahlen für das Schlüssel-Wert-Paar angezeigt werden, was darauf hinweist, dass das Pixel korrekt platziert wurde und Daten fließen, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

    2. Erstellen Sie eine regelbasierte Eigenschaft für die Segmenterstellung in Audience Manager.

      • Benennen Sie die Eigenschaft so, dass sie in Testaktivitäten leicht identifiziert werden kann. Speichern Sie die Eigenschaft in dem Ordner, den Sie bevorzugen.

      • Wählen Sie Ad Cloud als Data Source aus.

      • Verwenden Sie für den Eigenschaftsausdruck d_event als Key und imp als Value.

    3. Richten Sie ein Testsegment für die neue Eigenschaft in Audience Manager ein und wählen Sie Ad Cloud als Data Source aus.

      Audience Manager teilt das Segment automatisch in eine Kontrollgruppe auf, die das standardmäßige Landingpage-Erlebnis erhält, und in eine Testgruppe, die ein personalisiertes Onsite-Erlebnis erhalten hat.

Schritt 3: Einrichten einer A/B-Test-Aktivität in Target für DSP

In den folgenden Anweisungen werden Informationen zum DSP Anwendungsfall hervorgehoben.

  1. Melden Sie sich bei Adobe Target an.

  2. Erstellen eines A/B-Tests:

    1. Geben Sie im Feld Enter Activity URL die URL der Landingpage für den Test ein.

      note note
      NOTE
      Sie können mehrere URLs verwenden, um den Viewthrough-Site-Einstieg zu testen. Weitere Informationen finden Sie unter "Mehrseitige Aktivität". Sie können die wichtigsten Einträge einfach anhand der Seiten-URL identifizieren, indem Sie in Analytics einen Site-Einstiegsbericht erstellen.
    2. Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.

      note note
      NOTE
      Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.
    3. Setzen Sie die Priority auf High oder 999, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten.

    4. Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem DSP verbunden sind.

      Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unter "Best Practices für die Berichterstellung und Fehlerbehebung".

    5. Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

    6. Fügen Sie der Aktivität Zielgruppen hinzu:

      1. Wählen Sie das Segment aus, das Sie zuvor in Audience Manager erstellt haben, um Durchsichtszielgruppen zu testen.

      2. Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query und geben Sie den DSP Platzierungsschlüssel in das Feld Value ein, um die Abfragezeichenfolgenparameter Target für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

    7. Wählen Sie für den Wert "Traffic Allocation Method"den Wert "Manual (Default)"aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

    8. Speichern Sie die Aktivität.

  3. Verwenden Sie Target Visual Experience Composer, um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.

    • Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.

    • Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage basierend auf den im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und kreative Elemente).

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    NOTE
    Wenden Sie sich beispielsweise in Anwendungsfällen für kreative Tests an Ihr Adobe-Account-Team.

Schritt 4: Einrichten der Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics

Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, die es Werbetreibenden ermöglicht, Target -Aktivitäten basierend auf Analytics Konversionsmetriken und Zielgruppensegmenten zu erstellen und die Ergebnisse dann mit Analytics als Berichtsquelle zu messen. Die gesamte Berichterstellung und Segmentierung für diese Aktivität basiert auf der Analytics -Datenerfassung.

Weitere Informationen zu Analytics for Target, einschließlich eines Links zu Implementierungsanweisungen, finden Sie unter "Adobe Analytics als Berichtsquelle für Adobe Target (A4T)".

Einrichten des Analytics for Target-Bedienfelds

Konfigurieren Sie in Analysis Workspace die Analytics for Target panel, um Ihre Target -Aktivitäten und -Erlebnisse zu analysieren. Beachten Sie die folgenden wichtigen Hinweise und Informationen zu Ihren Berichten.

Metriken

  • Erstellen Sie innerhalb des Arbeitsbereichs einen Bereich, der speziell für die Adobe Advertising-Kampagne, das Paket oder die Platzierung gilt, für die der Test ausgeführt wurde. Verwenden Sie Zusammenfassende Visualisierungen, um Adobe Advertising-Metriken im selben Bericht wie die Target Testleistung anzuzeigen.

  • Priorisieren Sie die Verwendung von On-site-Metriken (z. B. Besuche und Konversionen), um die Leistung zu messen.

  • Beachten Sie, dass aggregierte Medienmetriken von Adobe Advertising (wie Impressionen, Klicks und Kosten) nicht mit Target -Metriken abgeglichen werden können.

Dimensionen

Die folgenden Dimensionen beziehen sich auf Analytics for Target:

  • Target Activities: Name des A/B-Tests

  • Target Experiences: Namen der in der Aktivität verwendeten Landingpage-Erlebnisse

  • Target Activity > Experience: Der Aktivitäts- und Erlebnisname in derselben Zeile

Fehlerbehebung bei Analytics für Target-Daten

Wenn Sie in Analysis Workspace feststellen, dass die Daten zu Aktivitäten und Erlebnissen minimal sind oder nicht ausgefüllt werden, führen Sie die folgenden Schritte aus:

  • Stellen Sie sicher, dass sowohl für Target als auch für Analytics dieselbe Supplemental Data ID (SDID) verwendet wird. Sie können die SDID-Werte mithilfe des Adobe Experience Cloud Debugger auf der Landingpage überprüfen, zu der die Benutzer durch die Kampagne geleitet werden.

Zusätzliche Daten-ID-Werte (SDID) in Adobe Debugger

  • Vergewissern Sie sich auf derselben Landingpage, dass a) das im Adobe Debugger unter Solutions > Target angezeigte Hostname mit dem in Target für die Aktivität angezeigten Tracking Server übereinstimmt (unter Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target erfordert, dass ein Analytics-Tracking-Server in Aufrufen von Target an den Modstats-Datenerfassungsserver für Analytics gesendet wird.

Hostnamenwert in Adobe Debugger

Tracking-Server-Wert in Target

Weitere Informationen

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