Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Anzeigen DSP

Implementieren Sie ein Impressionsereignis-Pixel für Audience Manager in Ihre Anzeigen-Tags und DSP Platzierungseinstellungen.

Weitere Informationen finden Sie unter "Erfassen von Medienbelichtungsdaten aus Werbekampagnen DSP."

Stellen Sie sicher, dass DSP Makros zum Erfassen aller Daten, die das Impressionsereignis-Pixel zurückgeben soll, einschließlich ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

Konfigurieren Sie ein Audience Manager-Segment aus DSP Impressionsdaten:

1. Stellen Sie sicher, dass die Segmentdaten verfügbar sind:

   1. Nach dem Signal suchen für die Schlüssel-Wert-Paar bestimmt, auf welcher Ebene die Segmentbenutzer gruppiert werden.

      Verwenden Sie eine unterstützter Schlüssel mit einem Wert, der einem Makro entspricht, das Sie dem Impression-Ereignispixel des Audience Managers hinzugefügt haben.

      Um beispielsweise Benutzer für eine bestimmte Platzierung zu gruppieren, verwenden Sie die d_placement Schlüssel. Verwenden Sie für den Wert eine tatsächliche numerische Platzierungs-ID (z. B. 2501853), die vom DSP erfasst wird. ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Wenn in den Suchergebnissen die Benutzerzahlen für das Schlüssel-Wert-Paar angezeigt werden, was darauf hinweist, dass das Pixel korrekt platziert wurde und Daten fließen, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

2. Regelbasierte Eigenschaft erstellen für die Segmenterstellung in Audience Manager.

   • Benennen Sie die Eigenschaft so, dass sie in Testaktivitäten leicht identifiziert werden kann. Speichern Sie die Eigenschaft in dem Ordner, den Sie bevorzugen.

   • Auswählen Ad Cloud als Data Source.

   • Verwenden Sie für den Eigenschaftsausdruck d_event als Key und imp als Value.

3. Einrichten eines Testsegments für die neue Eigenschaft in Audience Manager, indem Sie Ad Cloud als Data Source.

   Audience Manager teilt das Segment automatisch in eine Kontrollgruppe auf, die das standardmäßige Landingpage-Erlebnis erhält, und in eine Testgruppe, die ein personalisiertes Onsite-Erlebnis erhalten hat.

Bei Adobe Target anmelden.

Erstellen eines A/B-Tests:

1. Im Enter Activity URL Geben Sie die Landingpage-URL für den Test ein.

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   NOTE
   Sie können mehrere URLs verwenden, um den Viewthrough-Site-Einstieg zu testen. Weitere Informationen finden Sie unter "Mehrseitige Aktivität." Sie können die Top-Einträge einfach anhand der Seiten-URL identifizieren, indem Sie eine Site-Einstiegsbericht in Analytics.

2. Im Goal geben Sie die Erfolgsmetrik für den Test ein.

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   NOTE
   Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Targetund dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.

3. Legen Sie die Priority nach High oder 999 um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten.

4. Within Reporting Settings, wählen Sie die Company Name und Report Suite mit Ihrem DSP-Konto verbunden.

   Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unterBest Practices und Fehlerbehebung für die Berichterstellung."

5. Im Date Range geben Sie das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

6. Fügen Sie der Aktivität Zielgruppen hinzu:

   1. Wählen Sie die Segment, das Sie zuvor in Audience Manager erstellt haben, um Durchsichtszielgruppen zu testen.

   2. Auswählen Site Pages > Landing Page > Query und geben Sie den DSP Platzierungsschlüssel in die Value -Feld, um die Target-Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

7. Für Traffic Allocation Method auswählen Manual (Default) und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

8. Speichern Sie die Aktivität.

Verwendung Target Visual Experience Composer , um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.

• Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.

• Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopien, Schaltflächenplatzierung und Kreativinhalte).