Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising DSP Ads

Implement an Audience Manager impression event pixel in your ad tags and DSP placement settings.

For instructions, see “Collect media exposure data from Advertising DSP campaigns.”

Make sure you add DSP macros to capture all data you want the impression event pixel to pass back, including ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} for the numeric placement ID.

Configure an Audience Manager segment from the DSP impression data:

1. Verify that segment data is available:

   1. Search for the signal for the key-value pair that determines at what level the segment users are grouped.

      Use a supported key with a value that corresponds to a macro that you added to the Audience Manager impression event pixel.

      For example, to group users for a particular placement, use the d_placement key. For the value, use an actual numeric placement ID (such as 2501853) that’s captured by the DSP macro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      If the search results show user counts for the key-value pair, which indicates that the pixel was placed correctly and data is flowing, then continue to the next step.

2. Create a rule-based trait for segment creation in Audience Manager.

   • Name the trait so that it’s easily identifiable within test activities. Store the trait in whichever folder you prefer.

   • Select Ad Cloud as the Data Source.

   • For the trait expression, use d_event as the Key and imp as the Value.

3. Set up a test segment for the new trait in Audience Manager, selecting Ad Cloud as the Data Source.

   Audience Manager automatically splits the segment into a control group that receives the standard landing page experience and a test group that received a personalized onsite experience.

Bei Adobe Target anmelden.

Erstellen eines A/B-Tests:

1. Geben Sie im Feld Enter Activity URL die Landingpage-URL für den Test ein.

   note
   NOTE
   You can use multiple URLs to test view-through site entry. For more information, see "Multipage Activity." Sie können die wichtigsten Einträge anhand der Seiten-URL leicht identifizieren, indem Sie einen Site-Einstiegsbericht) ​ Analytics erstellen.

2. Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.

   note
   NOTE
   Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.

3. Legen Sie die Priority auf High oder 999 fest, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzende im Testsegment ein falsches Onsite-Erlebnis erhalten.

4. Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem DSP-Konto verbunden sind.

   Weitere Tipps zum Reporting finden Sie unter Best Practices für das Reporting und Fehlerbehebung.

5. Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

6. Zielgruppen zur Aktivität hinzufügen:

   1. Wählen Sie das Segment“ aus, das Sie zuvor in Audience Manager erstellt haben, um Durchsichts-Zielgruppen zu testen.

   2. Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query aus und geben Sie den DSP-Platzierungsschlüssel in das Feld Value ein, um die Target-Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

7. Wählen Sie für die Traffic Allocation Method die Option Manual (Default) aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

8. Speichern Sie die Aktivität.

Verwenden Sie Target Visual Experience ​), um Design-Änderungen an der Vorlage für die A/B-Test-Landingpage vorzunehmen.

• Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da es sich um das standardmäßige Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung handelt.

• Erlebnis B: Verwenden Sie die Target-Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und Kreative).