Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising DSP Ads

Implementieren Sie ein Audience Manager-Impressionsereignis-Pixel in Ihren Einstellungen für Anzeigen-Tags und DSP-Platzierungen.

Anweisungen finden Sie unter " von Medienexpositionsdaten aus Advertising DSP-Kampagnen".

Stellen Sie sicher, dass Sie DSPMakros hinzufügen, um alle Daten zu erfassen, die das Impression-Ereignispixel zurückgeben soll, einschließlich ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

Konfigurieren Sie ein Audience Manager-Segment aus den DSP-Impressionsdaten:

1. Überprüfen Sie, ob Segmentdaten verfügbar sind:

   1. Nach dem Signal suchen nach dem Schlüssel-Wert-Paar, das bestimmt, auf welcher Ebene die Segmentbenutzer gruppiert werden.

      Verwenden Sie eine unterstützte Taste mit einem Wert, der einem Makro entspricht, das Sie dem Audience Manager-Impressionsereignis-Pixel hinzugefügt haben.

      Um beispielsweise Benutzer für eine bestimmte Platzierung zu gruppieren, verwenden Sie den d_placement . Verwenden Sie für den Wert eine tatsächliche numerische Platzierungs-ID (z. B. 2501853), die vom DSP-${TM_PLACEMENT_ID_NUM} erfasst wird.

      Wenn die Suchergebnisse Benutzerzahlen für das Schlüssel-Wert-Paar zeigen, was anzeigt, dass das Pixel korrekt platziert wurde und Daten fließen, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

2. Regelbasierte Eigenschaft erstellen für die Segmenterstellung im Audience Manager.

   • Benennen Sie die Eigenschaft, damit sie in Testaktivitäten leicht identifiziert werden kann. Speichern Sie die Eigenschaft in einem beliebigen Ordner.

   • Wählen Sie Ad Cloud als Data Source aus.

   • Verwenden Sie für den Eigenschaftsausdruck d_event als Key und imp als Value.

3. Einrichten eines Testsegments für die neue Eigenschaft im Audience Manager, wobei Ad Cloud als Data Source ausgewählt wird.

   Audience Manager teilt das Segment automatisch in eine Kontrollgruppe auf, die das standardmäßige Landingpage-Erlebnis erhält, und in eine Testgruppe, die ein personalisiertes Onsite-Erlebnis erhalten hat.

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Erstellen eines A/B-Tests:

1. Geben Sie im Feld Enter Activity URL die Landingpage-URL für den Test ein.

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   NOTE
   Sie können mehrere URLs verwenden, um die Viewthrough-Site-Eingabe zu testen. Weitere Informationen finden Sie unter "Mehrseitige Aktivität. Sie können die wichtigsten Einträge anhand der Seiten-URL leicht identifizieren, indem Sie einen Site-Einstiegsbericht)Analytics erstellen.

2. Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.

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   NOTE
   Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.

3. Legen Sie die Priority auf High oder 999 fest, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzende im Testsegment ein falsches Onsite-Erlebnis erhalten.

4. Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem DSP-Konto verbunden sind.

   Weitere Tipps zum Reporting finden Sie unter Best Practices für das Reporting und Fehlerbehebung.

5. Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

6. Zielgruppen zur Aktivität hinzufügen:

   1. Wählen Sie das Segment, das Sie zuvor im Audience Manager erstellt haben, um die Viewthrough-Zielgruppen zu testen.

   2. Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query aus und geben Sie den DSP-Platzierungsschlüssel in das Feld Value ein, um die Target-Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

7. Wählen Sie für die Traffic Allocation Method die Option Manual (Default) aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

8. Speichern Sie die Aktivität.

Verwenden Sie Target Visual Experience), um Design-Änderungen an der Vorlage für die A/B-Test-Landingpage vorzunehmen.

• Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da es sich um das standardmäßige Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung handelt.

• Erlebnis B: Verwenden Sie die Target-Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und Kreative).