Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising DSP Ads

Implementieren Sie ein Impressionsereignis-Pixel für Audience Manager in Ihre Anzeigen-Tags und DSP Platzierungseinstellungen.

Anweisungen finden Sie unter "Erfassen von Medienbelichtungsdaten aus Advertising DSP-Kampagnen".

Stellen Sie sicher, dass Sie DSP Makros hinzufügen, um alle Daten zu erfassen, für die das Impressionsereignis-Pixel zurückgegeben werden soll, einschließlich ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

Konfigurieren Sie ein Audience Manager-Segment aus DSP Impressionsdaten:

1. Stellen Sie sicher, dass die Segmentdaten verfügbar sind:

   1. Suchen Sie nach dem Signal für das Schlüssel-Wert-Paar 3}, das bestimmt, auf welcher Ebene die Segmentbenutzer gruppiert werden.

      Verwenden Sie einen unterstützten Schlüssel mit einem Wert, der einem Makro entspricht, das Sie dem Impressionsereignis-Pixel des Audience Managers hinzugefügt haben.

      Um beispielsweise Benutzer für eine bestimmte Platzierung zu gruppieren, verwenden Sie den Schlüssel "d_placement". Verwenden Sie für den Wert eine tatsächliche numerische Platzierungs-ID (z. B. 2501853), die vom DSP Makro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} erfasst wird.

      Wenn in den Suchergebnissen die Benutzerzahlen für das Schlüssel-Wert-Paar angezeigt werden, was darauf hinweist, dass das Pixel korrekt platziert wurde und Daten fließen, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

2. Erstellen Sie eine regelbasierte Eigenschaft für die Segmenterstellung in Audience Manager.

   • Benennen Sie die Eigenschaft so, dass sie in Testaktivitäten leicht identifiziert werden kann. Speichern Sie die Eigenschaft in dem Ordner, den Sie bevorzugen.

   • Wählen Sie Ad Cloud als Data Source aus.

   • Verwenden Sie für den Eigenschaftsausdruck d_event als Key und imp als Value.

3. Richten Sie ein Testsegment für die neue Eigenschaft in Audience Manager ein und wählen Sie Ad Cloud als Data Source aus.

   Audience Manager teilt das Segment automatisch in eine Kontrollgruppe auf, die das standardmäßige Landingpage-Erlebnis erhält, und in eine Testgruppe, die ein personalisiertes Onsite-Erlebnis erhalten hat.

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Erstellen eines A/B-Tests:

1. Geben Sie im Feld Enter Activity URL die URL der Landingpage für den Test ein.

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   NOTE
   Sie können mehrere URLs verwenden, um den Viewthrough-Site-Einstieg zu testen. Weitere Informationen finden Sie unter "Mehrseitige Aktivität". Sie können die wichtigsten Einträge einfach anhand der Seiten-URL identifizieren, indem Sie in Analytics einen Site-Einstiegsbericht erstellen.

2. Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.

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   NOTE
   Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.

3. Setzen Sie die Priority auf High oder 999, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten.

4. Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem DSP verbunden sind.

   Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unter "Best Practices für die Berichterstellung und Fehlerbehebung".

5. Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

6. Fügen Sie der Aktivität Zielgruppen hinzu:

   1. Wählen Sie das Segment aus, das Sie zuvor in Audience Manager erstellt haben, um Durchsichtszielgruppen zu testen.

   2. Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query und geben Sie den DSP Platzierungsschlüssel in das Feld Value ein, um die Abfragezeichenfolgenparameter Target für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

7. Wählen Sie für den Wert "Traffic Allocation Method"den Wert "Manual (Default)"aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

8. Speichern Sie die Aktivität.

Verwenden Sie Target Visual Experience Composer, um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.

• Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.

• Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage basierend auf den im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und kreative Elemente).