Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising Search-, Social- und Commerce-Anzeigen
Advertiser mit Advertising Search, Social und Commerce
Google Adsund Microsoft Advertising Nur Konten
Adobe Advertising und Adobe Target vereinfachen die Einrichtung von A/B-Tests für Landingpage-Erlebnisse für den Traffic digitaler Werbung Google Ads und Microsoft Advertising an:
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Verbesserung der Konversionsraten (CVR) und der Akquise-Effizienz (z. B. CPA, CPL und CAC).
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Bereitstellung eines personalisierteren Landingpage-Erlebnisses, das für die Anzeige relevant ist (z. B. Abgleich von Bild/Video-Kreativelement, Kopie, Keyword oder anderem Werbesignal mit der Landingpage).
Sie können auch die nativen Analytics für Werbung und Analytics für Target Integrationsberichterstellungsdimensionen, die in Adobe Analytics integriert sind, um Ihre Testdaten zu messen und zu visualisieren mit Analytics Metriken und Erfolgsereignisse.
In den folgenden Abschnitten finden Sie die Voraussetzungen und Anweisungen zum Einrichten von A/B-Tests in Target für Clickthrough-Traffic von Anzeigen in Search, Social und Commerce sowie Tipps zur Messung und Visualisierung Ihrer Tests in Analytics.
Voraussetzungen
Erforderliche Produkte
- Suchen, Social und Commerce
- Target
Empfohlene Produkte und Integrationen
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Analytics
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Analytics für Werbung Integration
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Analytics für Target Integration
Schritt 1: Erstellen einer A/B-Test-Aktivität in Target für Search, Social und Commerce
In den folgenden Anweisungen werden Informationen zum Anwendungsfall "Suchen", "Social"und "Commerce"hervorgehoben.
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Im Enter Activity URL Geben Sie die Landingpage-URL für den Test ein.
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Im Goal geben Sie die Erfolgsmetrik für den Test ein.
note note NOTE Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Targetund dass die richtige Report Suite ausgewählt ist. -
Legen Sie die Priority nach
Highoder999um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten. -
Within Reporting Settings, wählen Sie die Company Name und Report Suite mit Ihrem Search-, Social- und Commerce-Konto verknüpft ist.
Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unterBest Practices und Fehlerbehebung für die Berichterstellung."
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Im Date Range geben Sie das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.
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Auswählen Site Pages > Landing Page > Query. Im Value und geben Sie die Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup IDoder Network Ad ID für die entsprechende Anzeigennetzwerkentität in Search, Social und Commerce. Auf diese Weise können Sie die Target Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen für die Entität.
Sie können die Kennung nach Hinzufügen der entsprechenden ID-Spalte zur Entitätsansicht.
Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team, wenn Sie Hilfe benötigen.
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Für Traffic Allocation Method auswählen Manual (Default) und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.
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Speichern Sie die Aktivität.
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Verwendung Target Visual Experience Composer , um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.
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Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.
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Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopien, Schaltflächenplatzierung und Kreativinhalte).
note note NOTE Wenden Sie sich beispielsweise in Anwendungsfällen für kreative Tests an Ihr Adobe-Account-Team. -
Schritt 2: Einrichten der Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics
Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, mit der Advertiser Inhalte erstellen können. Target Aktivitäten, die auf Analytics Konversionsmetriken und Zielgruppensegmente verwenden und dann die Ergebnisse mit Analytics als Berichtsquelle. Alle Berichte und Segmentierungen für diese Aktivität basieren auf Analytics Datenerfassung.
Weitere Informationen finden Sie unter Analytics for Target, einschließlich eines Links zu Implementierungsanweisungen, sieheAdobe Analytics als Berichtsquelle für Adobe Target (A4T)".
Richten Sie die Analytics for Target Bedienfeld
Konfigurieren Sie in Analysis Workspace die Analytics for Target panel , um Ihre Target Aktivitäten und Erlebnisse. Beachten Sie die folgenden wichtigen Hinweise und Informationen zu Ihren Berichten.
Metriken
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Erstellen Sie innerhalb des Arbeitsbereichs einen spezifischen Bereich für das Adobe Advertising-Konto, die Kampagne oder die Anzeigengruppe. für die der Test ausgeführt wurde. Verwenden Sie Zusammenfassungsvisualisierungen, um Adobe Advertising-Metriken im selben Bericht wie die Target Testleistung.
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Priorisieren Sie die Verwendung von On-site-Metriken (z. B. Besuche und Konversionen), um die Leistung zu messen.
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Sie müssen wissen, dass aggregierte Medienmetriken von Adobe Advertising (wie Impressionen, Klicks und Kosten) nicht mit Target Metriken.
Dimensionen
Die folgenden Dimensionen beziehen sich auf Analytics for Target:
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Target Activities: Name des A/B-Tests
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Target-Erlebnisse: Namen der in der Aktivität verwendeten Landingpage-Erlebnisse
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Target-Aktivität > Erlebnis: Der Aktivitäts- und Erlebnisname in derselben Zeile
Fehlerbehebung in Analytics für Target Daten
Wenn Sie in Analysis Workspace feststellen, dass die Daten zu Aktivitäten und Erlebnissen minimal sind oder nicht ausgefüllt werden, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Stellen Sie sicher, dass Supplemental Data ID (SDID) wird für beide Target und Analytics. Sie können die SDID-Werte mithilfe der Adobe Experience Cloud Debugger auf der Landingpage, zu der die Kampagne Benutzer steuert.
Zusätzliche Daten-ID-Werte (SDID) in Adobe Debugger
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Überprüfen Sie auf derselben Landingpage, ob a) die Variable Hostname im Adobe Debugger unter Solutions > Target entspricht b) Tracking Server angezeigt in Target für die Aktivität (unter Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target erfordert Analytics Tracking-Server, der bei Aufrufen von Target der Modstats Datenerfassungsserver für Analytics.
Hostnamenwert in Adobe Debugger
Tracking-Server-Wert in Target
Weitere Informationen
- Integration von Target in Analytics - Erläutert die Einrichtung Target Reporting in Analysis Workspace.
- Überblick über A/B-Tests - Beschreibt A/B-Test-Aktivitäten, die Sie mit Anzeigen in Search, Social und Commerce verwenden können.
- Übersicht über Analytics für Werbung - Einführung in Analytics for Advertising, mit dem Sie Clickthrough- und Durchsichts-Site-Interaktionen in Ihren Analytics-Instanzen verfolgen können.