Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising Search-, Social- und Commerce-Anzeigen
Advertiser mit Advertising Search, Social & Commerce only
Nur Google Adsund Microsoft Advertising Konten
Mit Adobe Advertising und Adobe Target können Sie mühelos A/B-Tests für das Erlebnis von Landingpages für den Traffic digitaler Werbung Google Ads und Microsoft Advertising einrichten, um:
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Verbesserung der Konversionsraten (CVR) und der Akquise-Effizienz (z. B. CPA, CPL und CAC).
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Bereitstellung eines personalisierteren Landingpage-Erlebnisses, das für die Anzeige relevant ist (z. B. Abgleich von Bild/Video-Kreativelement, Kopie, Keyword oder anderem Werbesignal mit der Landingpage).
Sie können auch die nativen Dimensionen für die Integrationsberichte Analytics für Advertising und Analytics für Target kombinieren, die in Adobe Analytics integriert sind, um Ihre Testdaten mit Analytics -Metriken und Erfolgsereignissen zu messen und zu visualisieren.
In den folgenden Abschnitten finden Sie die Voraussetzungen, Anweisungen zum Einrichten von A/B-Tests in Target für Clickthrough-Traffic von Anzeigen in Search, Social und Commerce sowie Tipps zum Messen und Visualisieren Ihrer Tests in Analytics.
Voraussetzungen
Erforderliche Produkte
- Suchen, Social und Commerce
- Target
Empfohlene Produkte und Integrationen
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Analytics
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Analytics für Advertising integration
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Integration von Analytics für Target
Schritt 1: Erstellen einer A/B-Test-Aktivität in Target für Suche, Social und Commerce
In den folgenden Anweisungen werden Informationen zum Anwendungsfall "Suchen", "Social"und "Commerce"hervorgehoben.
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Geben Sie im Feld Enter Activity URL die URL der Landingpage für den Test ein.
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Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.
note note NOTE Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist. -
Setzen Sie die Priority auf
Highoder999, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten. -
Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem Suchkonto, Social- und Commerce-Konto verbunden sind.
Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unter "Best Practices für die Berichterstellung und Fehlerbehebung".
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Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.
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Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query aus. Geben Sie im Feld Value die Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID oder Network Ad ID für die entsprechende Anzeigennetzwerkentität in Search, Social und Commerce ein. Auf diese Weise können Sie die Target Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen für die Entität verwenden.
Sie können die ID finden, indem Sie die entsprechende ID-Spalte zur Entitätsansicht hinzufügen.
Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team, wenn Sie Hilfe benötigen.
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Wählen Sie für den Wert "Traffic Allocation Method"den Wert "Manual (Default)"aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.
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Speichern Sie die Aktivität.
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Verwenden Sie Target Visual Experience Composer, um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.
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Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.
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Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage basierend auf den im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und kreative Elemente).
note note NOTE Wenden Sie sich beispielsweise in Anwendungsfällen für kreative Tests an Ihr Adobe-Account-Team. -
Schritt 2: Einrichten der Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics
Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, die es Werbetreibenden ermöglicht, Target -Aktivitäten basierend auf Analytics Konversionsmetriken und Zielgruppensegmenten zu erstellen und die Ergebnisse dann mit Analytics als Berichtsquelle zu messen. Die gesamte Berichterstellung und Segmentierung für diese Aktivität basiert auf der Analytics -Datenerfassung.
Weitere Informationen zu Analytics for Target, einschließlich eines Links zu Implementierungsanweisungen, finden Sie unter "Adobe Analytics als Berichtsquelle für Adobe Target (A4T)".
Einrichten des Analytics for Target-Bedienfelds
Konfigurieren Sie in Analysis Workspace die Analytics for Target panel, um Ihre Target -Aktivitäten und -Erlebnisse zu analysieren. Beachten Sie die folgenden wichtigen Hinweise und Informationen zu Ihren Berichten.
Metriken
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Erstellen Sie einen Bereich innerhalb des Arbeitsbereichs, der spezifisch für das Adobe Advertising-Konto, die Kampagne oder die Anzeigengruppe ist, für das bzw. die der Test ausgeführt wurde. Verwenden Sie Zusammenfassende Visualisierungen, um Adobe Advertising-Metriken im selben Bericht wie die Target Testleistung anzuzeigen.
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Priorisieren Sie die Verwendung von On-site-Metriken (z. B. Besuche und Konversionen), um die Leistung zu messen.
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Beachten Sie, dass aggregierte Medienmetriken von Adobe Advertising (wie Impressionen, Klicks und Kosten) nicht mit Target -Metriken abgeglichen werden können.
Dimensionen
Die folgenden Dimensionen beziehen sich auf Analytics for Target:
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Target Activities: Name des A/B-Tests
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Target-Erlebnisse: Namen der in der Aktivität verwendeten Landingpage-Erlebnisse
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Target-Aktivität > Erlebnis: Der Aktivitäts- und Erlebnisname in derselben Zeile
Fehlerbehebung bei Analytics für Target-Daten
Wenn Sie in Analysis Workspace feststellen, dass die Daten zu Aktivitäten und Erlebnissen minimal sind oder nicht ausgefüllt werden, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Stellen Sie sicher, dass sowohl für Target als auch für Analytics dieselbe Supplemental Data ID (SDID) verwendet wird. Sie können die SDID-Werte mithilfe des Adobe Experience Cloud Debugger auf der Landingpage überprüfen, zu der die Benutzer durch die Kampagne geleitet werden.
Zusätzliche Daten-ID-Werte (SDID) in Adobe Debugger
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Vergewissern Sie sich auf derselben Landingpage, dass a) das im Adobe Debugger unter Solutions > Target angezeigte Hostname mit dem in Target für die Aktivität angezeigten Tracking Server übereinstimmt (unter Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target erfordert, dass ein Analytics-Tracking-Server in Aufrufen von Target an den Modstats-Datenerfassungsserver für Analytics gesendet wird.
Weitere Informationen
- Target in Analytics integrieren - Erklärt, wie Sie die Target -Berichterstellung in Analysis Workspace einrichten.
- Überblick über A/B-Tests - Beschreibt A/B-Test-Aktivitäten, die Sie mit Anzeigen in Search, Social und Commerce verwenden können.
- Überblick über Analytics für Advertising - Einführung in Analytics für Advertising, mit dem Sie Clickthrough- und Durchsichts-Site-Interaktionen in Ihren Analytics-Instanzen verfolgen können.