Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising Search, Social und Commerce Ads
Nur Werbetreibende mit Advertising Search, Social und Commerce
Nur Google Adsund Microsoft Advertising Konten
Adobe Advertising und Adobe Target erleichtern die Einrichtung von A/B-Tests für Landingpage-Erlebnisse für die digitale Werbung, Google Ads und Microsoft Advertising zu:
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Verbessern Sie Konversionsraten (CVR) und Akquisitionseffizienzmaßnahmen (wie CPA, CPL und CAC).
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Liefern Sie ein personalisierteres Landingpage-Erlebnis, das für die Anzeige relevant ist (z. B. Abgleich des Bild-/Videosignals, der kreativen Kopie, des Keywords oder anderer Werbesignale mit der Landingpage).
Sie können auch die Berichtsdimensionen der nativen Integration Analytics für Advertising und Analytics für Target, die in Adobe Analytics integriert sind, kombinieren, um Ihre Testdaten mit Analytics Metriken und Erfolgsereignissen zu messen und zu visualisieren.
In den folgenden Abschnitten finden Sie die Voraussetzungen, Anweisungen zum Einrichten von A/B-Tests in Target für Clickthrough-Traffic von Anzeigen in Search, Social und Commerce sowie Tipps zum Messen und Visualisieren Ihrer Tests in Analytics.
Voraussetzungen
Erforderliche Produkte
- Suche, Social und Commerce
- Target
Empfohlene Produkte und Integrationen
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Analytics
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Analytics for Target-Integration
Schritt 1: Erstellen einer A/B-Test -Aktivität in Target für Search, Social und Commerce
In den folgenden Anweisungen werden Informationen zum Anwendungsfall „Suche“, „Social“ und "Commerce" hervorgehoben.
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Geben Sie im Feld Enter Activity URL die Landingpage-URL für den Test ein.
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Geben Sie im Feld Goal die Erfolgsmetrik für den Test ein.
note note NOTE Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Target aktiviert ist und dass die richtige Report Suite ausgewählt ist. -
Legen Sie die Priority auf
Highoder999fest, um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzende im Testsegment ein falsches Onsite-Erlebnis erhalten. -
Wählen Sie in Reporting Settings die Company Name und Report Suite aus, die mit Ihrem Search-, Social- und Commerce-Konto verbunden sind.
Weitere Tipps zum Reporting finden Sie unter Best Practices für das Reporting und Fehlerbehebung.
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Geben Sie im Feld Date Range das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.
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Wählen Sie Site Pages > Landing Page > Query aus. Geben Sie im Feld Value die Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID oder Network Ad ID für die entsprechende Anzeigennetzwerkentität in Search, Social und Commerce ein. Auf diese Weise können Sie die Target Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen für die Entität verwenden.
Sie können die ID suchen, indem Sie die entsprechende ID-Spalte zur Entitätsansicht hinzufügen.
Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team, wenn Sie Hilfe benötigen.
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Wählen Sie für die Traffic Allocation Method die Option Manual (Default) aus und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.
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Speichern Sie die Aktivität.
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Verwenden Sie Target Visual Experience), um Design-Änderungen an der Vorlage für die A/B-Test-Landingpage vorzunehmen.
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Erlebnis A: Nicht bearbeiten, da es sich um das standardmäßige Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung handelt.
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Erlebnis B: Verwenden Sie die Target-Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopie, Schaltflächenplatzierung und Kreative).
note note NOTE Wenden Sie sich beispielsweise an Ihr Adobe-Account-Team, wenn Sie kreative Testfälle benötigen. -
Schritt 2: Einrichten der Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics
Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, die es Advertisern ermöglicht, Target Aktivitäten basierend auf Analytics Konversionsmetriken und Zielgruppensegmenten zu erstellen und die Ergebnisse dann mithilfe von Analytics als Berichtsquelle zu messen. Die gesamte Berichterstellung und Segmentierung für diese Aktivität basiert auf Analytics Datenerfassung.
Weitere Informationen zu Analytics for Target, einschließlich eines Links zu Implementierungsanweisungen, finden Sie unter "Adobe Analytics als Berichtsquelle für Adobe Target (A4T).
Einrichten des Analytics for Target
Konfigurieren Sie in Analysis Workspace die Analytics for Target panel, um Ihre Target Aktivitäten und Erlebnisse zu analysieren. Beachten Sie die folgenden wichtigen Hinweise und Informationen zu Ihren Berichten.
Metriken
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Erstellen Sie innerhalb des Arbeitsbereichs ein Bedienfeld, das für das Adobe Advertising-Konto, die Kampagne oder die Anzeigengruppe , für die der Test ausgeführt wurde. Verwenden Sie Visualisierungen in der Zusammenfassung, um Adobe Advertising-Metriken im selben Bericht wie die Target anzuzeigen.
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Priorisieren Sie die Verwendung von Onsite-Metriken (z. B. Besuche und Konversionen), um die Leistung zu messen.
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Verstehen Sie, dass aggregierte Medienmetriken vom Adobe Advertising (wie Impressionen, Klicks und Kosten) nicht mit Target Metriken abgeglichen werden können.
Dimensionen
Die folgenden Dimensionen beziehen sich auf Analytics for Target:
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Target-: Name des A/B-Tests
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Target-Erlebnisse: Namen der Landingpage-Erlebnisse, die in der Aktivität verwendet werden
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Target- > Erlebnis: Der Aktivitätsname und der Erlebnisname in derselben Zeile
Fehlerbehebung bei Analytics für Target
Wenn Sie in Analysis Workspace bemerken, dass die Daten zu Aktivitäten und Erlebnissen nur minimal sind oder nicht ausgefüllt werden, gehen Sie wie folgt vor:
- Stellen Sie sicher, dass dieselbe Supplemental Data ID (SDID) sowohl für Target als auch für Analytics verwendet wird. Sie können die SDID-Werte mit dem Adobe Experience Cloud Debugger auf der Landingpage überprüfen, zu der die Kampagne Benutzer führt.
Zusätzliche Daten-ID-Werte (SDID) im Adobe Debugger
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Überprüfen Sie auf derselben Landingpage, ob a) der im Adobe Debugger unter Solutions > Target angezeigte Hostname mit b) dem Tracking Server übereinstimmt, der in Target für die Aktivität angezeigt wird (unter Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target muss bei Aufrufen von Target an den Datenerfassungs-Server von Modstats für Analytics ein Analytics-Tracking-Server gesendet werden.
Hostnamenwert im Adobe Debugger
Wert des Tracking-Servers in Target
Weitere Informationen
- Target mit Analytics integrieren - Beschreibt das Einrichten von Target in Analysis Workspace.
- A/B-Test - Übersicht Beschreibt A/B-Test-Aktivitäten, die Sie mit Anzeigen in Search, Social und Commerce verwenden können.
- Überblick über Analytics für Advertising - Einführung in Analytics für Advertising, mit dem Sie Site-Interaktionen mit Clickthrough und View-Through in Ihren Analytics-Instanzen verfolgen können.