A/B-Tests - Übersicht

Eine manuelle A/B Test vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen während eines vorab festgelegten Testzeitraums am besten verbessert.

NOTE
Zusätzlich zur manuellen A/B Test (Standard) (siehe diesen Abschnitt) bietet Target zwei weitere Arten von A/B Test: Auto-Allocate und Auto-Target. Weitere Informationen finden unter „Arten von A/BTestaktivitäten“.

Eine manuelle A/B Test (manchmal auch als A/B…N-Test bezeichnet) vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen, Verkäufe oder anderen von Ihnen identifizierten Metriken am besten erhöht. Verwenden Sie einen A/B-Test, um Änderungen an Ihrer Seite mit dem Design Ihrer Standardseite zu vergleichen und zu ermitteln, welches Erlebnis für das beste Ergebnis sorgt.

Manuelle A/B-Tests sind nützlich, wenn Sie anhand von Erfolgsmetriken oder alternativen Inhaltsbereitstellungen eine klare Hypothese darüber haben, wie Sie die Leistung Ihrer Seite verbessern können.

Manuelle A/B-Tests eignen sich für große Änderungen, die mit neuen Layouts oder grundlegend anderen Behandlungen der Elemente verbunden sein können. Wenn Ihr Testdesign nicht einfach in einzelne Seitenelemente zerfällt, sollten Sie vor einem (multivariaten ) einen A/B-Test.

Wenn Sie Ihren A/B-Test einrichten, können Sie den Prozentsatz der Besucher ermitteln, die die einzelnen Erlebnisse sehen. Sie könnten beispielsweise den Traffic gleichmäßig zwischen dem Kontrollerlebnis und einem zweiten Erlebnis aufteilen, oder Sie könnten ein neues, riskanteres Erlebnis testen, indem Sie es nur 5 % Ihrer Zielgruppe zeigen.

NOTE
Detaillierte Informationen zum Ermitteln der optimalen Stichprobengröße für einen A/B-Test finden Sie unter Planen Ihrer A/B-Tests.

Wenn mehr als fünf Erlebnisse an zwei oder mehr Orten vorhanden sind, empfiehlt es sich, einen MVT-Test in Betracht zu ziehen, bevor Sie Ihre A/B-Tests durchführen. Der Multivariater Test zeigt, welche Bereiche auf der Seite aller Wahrscheinlichkeit nach die Konversion verbessern. Dies sind die Orte, auf die sich ein Marketer konzentrieren sollte. So kann ein Multivarianz-Test zum Beispiel zeigen, dass ein Aktionsaufruf der wichtigste Ort zur Erreichung Ihrer Ziele ist. Nachdem Sie ermittelt haben, welche Speicherorte und Inhalte für Ihre Ziele am nützlichsten sind, können Sie einen A/B-Test durchführen, um die Ergebnisse weiter zu verfeinern. Zum Beispiel, um zwei bestimmte Bilder gegeneinander zu testen oder den Wortlaut oder die Farben eines Aktionsaufrufs zu vergleichen. Mit der Durchführung eines oder mehrerer A/B-Tests im Anschluss an einen Multivarianz-Test können Sie den bestmöglichen Inhalt für die von Ihnen gewünschten Ergebnisse ermitteln.

Typen von A/B-Test-Aktivitäten types

Zusätzlich zur manuellen A/B Test (siehe diesen Abschnitt) bietet Target zwei weitere Arten von A/B-Testaktivitäten: Auto-Allocate und Auto-Target.

Aktivitätstyp
Beschreibung
Manual A/B Test

Vergleicht zwei oder mehr Erlebnisse, um zu sehen, welches beste Erlebnis die Konversionen während eines vorab festgelegten Testzeitraums verbessert.

In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie eine manuelle A/B Test-Aktivität einrichten. Die Schritte für die anderen Arten von A/B Test-Aktivitäten sind jedoch ähnlich.

Auto-Allocate

Ermittelt einen Gewinner aus zwei oder mehr Erlebnissen und leitet den Traffic dann zum Gewinner weiter, wodurch die Konversionsrate mit dem Testlauf und dem Lernen steigt.

Weitere Informationen zu den Vorteilen der Verwendung einer Auto-Allocate-Aktivität finden Sie unter Automatische Zuordnung in Wie lange sollten A/B-Tests durchgeführt werden und Automatische Zuordnung - Übersicht.

Premium-Badge Auto-Target

Verwendet fortschrittliche Machine Learning-Algorithmen zur Personalisierung von Inhalten und Förderung von Konversionen durch Identifizierung eines maßgeschneiderten Erlebnisses aus mehreren leistungsstarken, von Marketingexperten definierten Erlebnissen. Anschließend wird den Besuchern das passendste Erlebnis auf der Grundlage ihrer individuellen Kundenprofile und des bisherigen Verhaltens ähnlicher Besucher bereitgestellt.

Weitere Informationen finden Sie unter Automatisches Targeting.

Weitere Informationen dazu, welche dieser A/B Test Aktivitäten für Sie am besten geeignet ist, finden Sie auf der interaktiven PDF mit dem Leitfaden für Adobe Target-Aktivitäten.

Die Schritte zum Erstellen der drei Arten von A/B Test sind ähnlich. Um eine Auto-Allocate- oder Auto-Target-Aktivität zu erstellen, Sie zunächst eine A/B-Test -Aktivität. Wenn Sie jedoch zur Targeting gelangen, wählen Sie die gewünschte Traffic-Zuordnungsmethode aus, wie unten dargestellt:

  • Auto-allocate to best experience
  • Auto-target for personalized experience

Einstellungen der Traffic-Zuordnungsmethode

Recommendations in A/B-Aktivitäten einschließen

Sie können Empfehlungen in A/B Test-, Auto-Allocate- und Auto-Target-Aktivitäten (und Experience Targeting (XT)-Aktivitäten) einbeziehen. Weitere Informationen finden Sie unter Recommendations als Angebot.

Für diese Funktion ist eine Target Premium-Lizenz erforderlich

Schulungsvideo: Aktivitätstypen (9:03) Übersichts-Badge

In diesem Video werden die in Target Standard/Premium verfügbaren Aktivitätstypen erläutert.

  • Beschreibung der Aktivitätstypen in Adobe Target
  • Auswählen des für Ihre Ziele geeigneten Aktivitätstyps
  • Beschreibung des für alle Aktivitätstypen gültigen Arbeitsablaufs mit drei Schritten
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