Eine manuelle A/B Test -Aktivität vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen während eines vorab festgelegten Testzeitraums am besten verbessert.
NOTE
Zusätzlich zur Aktivität Manuell (Standard) A/B Test (siehe diesen Abschnitt) stellt Target zwei weitere Typen von A/B Test Aktivitäten bereit: Auto-Allocate und Auto-Target. Weitere Informationen finden Sie unten unter Typen von A/B-Testaktivitäten .
Eine manuelle A/B Test -Aktivität (manchmal auch als A/B…N-Test bezeichnet) vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen, Verkäufe oder anderen von Ihnen identifizierten Metriken am meisten erhöht. Verwenden Sie einen A/B-Test, um Änderungen an Ihrer Seite mit dem Design Ihrer Standardseite zu vergleichen und zu ermitteln, welches Erlebnis für das beste Ergebnis sorgt.
Manuelle A/B-Tests sind nützlich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, wie Sie die Seitenleistung basierend auf Erfolgsmetriken oder der Bereitstellung alternativer Inhalte verbessern können.
Manuelle A/B-Tests eignen sich gut für umfangreiche Änderungen, die neue Layouts oder eine deutlich unterschiedliche Behandlung der Elemente erfordern können. Wenn Ihr Testdesign nicht einfach in einzelne Seitenelemente unterteilt werden kann, sollten Sie vor einem Multivarianz-Test einen A/B-Test durchführen.
Bei der Einrichtung Ihres A/B-Tests können Sie den Prozentsatz der Besucher bestimmen, die die einzelnen Erlebnisse sehen. Sie könnten beispielsweise den Traffic gleichmäßig zwischen dem Kontrollerlebnis und einem zweiten Erlebnis aufteilen, oder Sie könnten ein neues, riskanteres Erlebnis testen, indem Sie es nur 5 % Ihrer Zielgruppe zeigen.
NOTE
Detaillierte Informationen zum Ermitteln der optimalen Stichprobengröße für einen A/B-Test finden Sie unter Planen Ihrer A/B-Tests.
Wenn die Anzahl unterschiedlicher Erlebnisse fünf überschreitet und sich über zwei oder mehr Orte erstreckt, sollten Sie einen Multivarianz-Test in Erwägung ziehen, bevor Sie Ihre A/B-Tests durchführen. Der Multivariater Test zeigt, welche Bereiche auf der Seite aller Wahrscheinlichkeit nach die Konversion verbessern. Auf diese Bereiche sollte sich ein Marketing-Experte konzentrieren. So kann ein Multivarianz-Test zum Beispiel zeigen, dass ein Aktionsaufruf der wichtigste Ort zur Erreichung Ihrer Ziele ist. Nachdem Sie ermittelt haben, welche Orte und Inhalte am nützlichsten sind, um Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele zu unterstützen, können Sie einen A/B-Test durchführen, um die Ergebnisse weiter zu verfeinern. So können Sie z. B. zwei spezifische Bilder gegeneinander testen oder den Wortlaut oder die Farben eines Aktionsaufrufs vergleichen. Mit der Durchführung eines oder mehrerer A/B-Tests im Anschluss an einen Multivarianz-Test können Sie den bestmöglichen Inhalt für die von Ihnen gewünschten Ergebnisse ermitteln.
Typen von A/B-Test-Aktivitäten types
Zusätzlich zur manuellen A/B Test -Aktivität (die in diesem Abschnitt besprochen wird) bietet Target zwei weitere Typen von A/B-Tests: Auto-Allocate und Auto-Target.
Aktivitätstyp
Beschreibung
Manual A/B Test
Vergleicht zwei oder mehr Erlebnisse, um festzustellen, durch welches Erlebnis Konversionen über einen zuvor festgelegten Testzeitraum am besten verbessert werden.
In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie eine manuelle A/B Test -Aktivität einrichten, aber die Schritte für die anderen Typen von A/B Test -Aktivitäten sind ähnlich.
Auto-Allocate
Identifiziert einen Gewinner unter zwei oder mehr Erlebnissen und leitet dann den Traffic an den Gewinner weiter, wodurch die Konversion im Zuge der Testausführung und des Lernens erhöht wird.
Verwendet das erweiterte maschinelle Lernen zum Personalisieren von Inhalten und Fördern von Konversionen, indem mehrere leistungsstarke, von Marketingexperten definierte Erlebnisse identifiziert werden. Das am besten angepasste Erlebnis wird dann Besuchern basierend auf ihren individuellen Kundenprofilen und früheren Verhaltensweisen ähnlicher Besucher bereitgestellt.
Weitere Informationen dazu, welche dieser A/B Test -Aktivitäten für Sie geeignet ist, finden Sie im interaktiven Adobe Target Activities Guide PDF.
Die Schritte zum Erstellen der drei Typen von A/B Test -Aktivitäten sind ähnlich. Um eine Aktivität vom Typ Auto-Allocate oder Auto-Target zu erstellen, beginnen Sie mit Erstellen einer A/B-Test-Aktivität. Wenn Sie jedoch zur Seite Targeting gelangen, wählen Sie die gewünschte Traffic-Zuordnungsmethode wie unten gezeigt:
Auto-allocate to best experience
Auto-target for personalized experience
Empfehlungen in A/B-Aktivitäten einschließen
Sie können Empfehlungen in A/B Test-, Auto-Allocate- und Auto-Target -Aktivitäten (und Experience Targeting-Aktivitäten (XT) einbeziehen. Weitere Informationen finden Sie unter Recommendations als Angebot.
