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Automatisches Targeting – Überblick
Automatisches Targeting Aktivitäten in Adobe Target Verwenden Sie das erweiterte maschinelle Lernen, um aus mehreren leistungsstarken, von Marketingexperten definierten Erlebnissen auszuwählen, um Inhalte zu personalisieren und Konversionen zu fördern. Automatisches Targeting stellt jedem Besucher basierend auf dem individuellen Kundenprofil und dem Verhalten vorheriger Besucher mit ähnlichen Profilen das am besten angepasste Erlebnis bereit.
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Automatisches Targeting ist als Teil der Target Premium-Lösung verfügbar. Diese Funktion ist in Target Standard nicht ohne eine Target Premium-Lizenz verfügbar. Weitere Informationen zu den erweiterten Funktionen dieser Lizenz finden Sie unter Target Premium.
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Analytics for Target (A4T) unterstützt Automatisches Targeting Aktivitäten. Weitere Informationen finden Sie unter A4T-Unterstützung für automatische Zuordnungs- und automatische Targeting-Aktivitäten.
Echtzeit-Erfolgsgeschichte mit Automatisches Targeting success
Ein großer Bekleidungshändler verwendete kürzlich eine Automatisches Targeting Aktivität mit zehn kategoriebasierten Erlebnissen (plus zufallsbasierter Kontrolle), um jedem Besucher den richtigen Inhalt bereitzustellen. "Zum Warenkorb hinzufügenwurde als primäre Optimierungsmetrik ausgewählt. Die zielgerichteten Erlebnisse stiegen im Durchschnitt um 29,09 %. Nach dem Erstellen der Automatisches Targeting -Modellen wurde die Aktivität auf 90 % personalisierte Erlebnisse festgelegt.
In nur zehn Tagen wurde eine Steigerung von über 1.700.000 Dollar erreicht.
Lesen, um zu erfahren, wie Sie Automatisches Targeting , um die Steigerung und den Umsatz Ihrer Organisation zu steigern.
Überblick section_972257739A2648AFA7E7556B693079C9
while Erstellen einer A/B-Aktivität Wählen Sie mithilfe des geleiteten Arbeitsablaufs mit drei Schritten die Automatisches Targeting für personalisierte Erlebnisse -Option auf Targeting Seite (Schritt 2).
Mit der Option Automatisches Targeting im A/B-Aktivitätsfluss können Sie maschinelles Lernen nutzen, damit basierend auf einer Reihe von Erlebnissen, die von Marketingexperten definiert wurden, personalisiert wird. Automatisches Targeting ist so konzipiert, dass im Vergleich zu herkömmlichen A/B-Tests eine maximale Optimierung erzielt wird oder Automatische Zuordnung, indem festgelegt wird, welches Erlebnis für jeden Besucher angezeigt werden soll. Im Gegensatz zu einer A/B-Aktivität, bei der das Ziel darin besteht, einen einzelnen Gewinner zu finden, Automatisches Targeting bestimmt automatisch das beste Erlebnis für einen bestimmten Besucher. Das beste Erlebnis basiert auf dem Besucherprofil und anderen kontextbezogenen Informationen, um ein stark personalisiertes Erlebnis zu bieten.
Ähnlich wie Automated Personalization, Automatisches Targeting verwendet eine Random Forest-Algorithmus, eine führende Methode in der Datenwissenschaft, um das beste Erlebnis zu ermitteln, das einem Besucher angezeigt werden soll. weil Automatisches Targeting kann sich an Änderungen des Besucherverhaltens anpassen und dauerhaft ausgeführt werden, um eine Steigerung zu ermöglichen. Diese Methode wird manchmal auch als "Always-on"-Modus bezeichnet.
Im Gegensatz zu einer A/B-Aktivität, bei der die Erlebniszuordnung an einen bestimmten Besucher gebunden ist, optimiert Automatisches Targeting das angegebene Geschäftsziel im Verlauf der einzelnen Besuche. Wie in Automatisierte Personalisierung reserviert Automatisches Targeting standardmäßig einen Teil des Traffics der Aktivität als Kontrollgruppe zum Messen der Steigerung. Für Besucher in der Kontrollgruppe wird ein zufälliges Erlebnis in der Aktivität bereitgestellt.
Zu beachten
Bei der Verwendung von Automatisches Targeting:
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Es ist nicht möglich, eine bestimmte Aktivität von Automatisches Targeting nach Automated Personalizationund umgekehrt.
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Sie können nicht zwischen Manuell Traffic-Zuordnung (traditionell) A/B-Test) zu Automatisches Targetingund umgekehrt, nachdem eine Aktivität als Entwurf gespeichert wurde.
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Ein Modell wird erstellt, um die Leistung der personalisierten Strategie im Vergleich zum zufällig bereitgestellten Traffic im Vergleich zum Senden des gesamten Traffics an das insgesamt erfolgreichste Erlebnis zu ermitteln. Dieses Modell berücksichtigt nur Treffer und Konversionen in der Standardumgebung.
Der Traffic aus einem zweiten Satz von Modellen wird für jede Modellgruppe (AP) oder jedes Erlebnis (AT) erstellt. Für jedes dieser Modelle werden Treffer und Konversionen in allen Umgebungen berücksichtigt.
Anforderungen werden unabhängig von der Umgebung mit demselben Modell bedient, aber die Mehrzahl des Traffics sollte aus der Standardumgebung stammen, um sicherzustellen, dass das identifizierte insgesamt erfolgreichste Erlebnis mit dem realen Verhalten übereinstimmt.
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Verwenden Sie mindestens zwei Erlebnisse.
Terminologie section_A309B7E0B258467789A5CACDC1D923F3
Bei Erörterungen zu Automatisches Targeting sind die folgenden Begriffe hilfreich:
Funktionsweise von Automatisches Targeting section_77240E2DEB7D4CD89F52BE0A85E20136
Unter den folgenden Links erhalten Sie weitere Informationen über Daten und Algorithmen, die den Funktionen Automatisches Targeting und „Automatisierte Personalisierung“ zugrunde liegen:
Bestimmen der Traffic-Zuordnung section_AB3656F71D2D4C67A55A24B38092958F
Je nach dem Ziel Ihrer Aktivität können Sie eine unterschiedliche Traffic-Zuordnung zwischen den Kontroll- und personalisierten Erlebnissen auswählen. Es empfiehlt sich, dieses Ziel festzulegen, bevor Sie Ihre Aktivität aktivieren.
In der Dropdownliste Zuordnung anpassen können Sie aus den folgenden Optionen auswählen:
- Personalisierungsalgorithmus auswerten
- Personalisierungs-Datenverkehr maximieren
- Zuordnung anpassen
- Maximiert die Genauigkeit der Steigerung zwischen Kontrolle und personalisiert
- Relativ weniger Besucher verfügen über ein personalisiertes Erlebnis
- Maximiert die Anzahl der Besucher mit einem personalisierten Erlebnis
- Maximiert die Steigerung
- Weniger Genauigkeit in Bezug darauf, wofür die Steigerung für die Aktivität dient
- Es kann sein, dass Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Wenn Sie unsicher sind, sollten Sie jeweils die Vorschläge der vorangegangenen Optionen befolgen.
So passen Sie die Kontrolle prozentualen Anteil, klicken Sie auf die Symbole im Zuordnung Spalte. Sie dürfen die Kontrollgruppe nicht auf weniger als 10 % reduzieren.
Sie können ein bestimmtes Erlebnis auswählen, das als Kontrolle verwendet werden soll, oder die Option „Zufälliges Erlebnis“ verwenden.
Wann sollte Automatisches Targeting anstelle von „Automatisierte Personalisierung“ gewählt werden? section_BBC4871C87944DD7A8B925811A30C633
Es gibt verschiedene Szenarien, in denen Sie Automatisches Targeting over Automated Personalization:
- Wenn Sie das gesamte Erlebnis und nicht einzelne Angebote definieren möchten, die automatisch zu einem Erlebnis kombiniert werden.
- Wenn Sie den vollständigen Satz von Visual Experience Composer (VEC) Funktionen, die von nicht unterstützt werden Automatisierte Personalisierung: der Editor für benutzerdefinierten Code, mehrere Erlebniszielgruppen und mehr.
- Wenn Sie strukturelle Änderungen an Ihrer Seite in unterschiedlichen Erlebnissen vornehmen möchten. Wenn Sie beispielsweise Elemente auf Ihrer Startseite neu anordnen möchten, Automatisches Targeting ist besser geeignet als Automated Personalization.
Funktion Automatisches Targeting haben Automated Personalization? section_2A601F482F9A44E38D4B694668711319
Der Algorithmus optimiert für ein erfolgreiches Resultat jedes Besuchs.
- Der Algorithmus prognostiziert die Neigung eines Besuchers zur Konversion (oder den geschätzten Umsatz aus Konversion), um das beste Erlebnis bereitzustellen.
- Ein Besucher kann nach Ende einer bestehenden Sitzung für ein neues Erlebnis infrage kommen (es sei denn, der Besucher ist Mitglied der Kontrollgruppe. In diesem Fall bleibt das Erlebnis, das diesem Besucher beim ersten Besuch zugewiesen wird, bei nachfolgenden Besuchen gleich).
- Innerhalb einer Sitzung ändert sich die Prognose nicht, um die visuelle Konsistenz zu gewährleisten.
Der Algorithmus passt sich an Änderungen im Besucherverhalten an.
- Der "mehrarmige Bandit"stellt sicher, dass das Modell immer einen kleinen Bruchteil des Traffics "ausgibt", um während des gesamten Lebenszyklus des Aktivitätslernens weiter zu lernen und eine Übernutzung zuvor erlernter Trends zu verhindern.
- Die zugrunde liegenden Modelle werden alle 24 Stunden anhand der neuesten Daten zum Besucherverhalten neu erstellt, um sicherzustellen, dass Target nutzt immer wechselnde Besucherpräferenzen aus.
- Wenn der Algorithmus keine Gewinnererlebnisse für Einzelpersonen bestimmen kann, wechselt er automatisch zur Anzeige des Erlebnisses mit der besten Gesamtleistung und sucht weiterhin nach personalisierten Gewinnern. Das Erlebnis mit der besten Leistung wird mithilfe des Thompson-Samplings gefunden.
Der Algorithmus optimiert kontinuierlich für eine einzige Zielmetrik.
- Diese Metrik kann auf Konversionen oder Umsätzen (genauer gesagt: Umsatz pro Besuch).
Target sammelt automatisch Informationen über Besucher, um Personalisierungsmodelle zu erstellen.
- Weitere Informationen zu den bei Automatisches Targeting und „Automatisierte Personalisierung“ verwendeten Parametern finden Sie unter Datenerfassung bei „Automatisierte Personalisierung“.
Target verwendet automatisch alleAdobe Experience Cloud von gemeinsam genutzten Zielgruppen, um diese Personalisierungsmodelle zu erstellen.
- Um Zielgruppen zu dem Modell hinzuzufügen, sind Ihrerseits keine besonderen Aktivitäten erforderlich. Weitere Informationen zum Verwenden von Experience Cloud Audiences mit Target finden Sie unter Experience Cloud Audiences.
Marketer können für die Erstellung von Personalisierungsmodellen Offline-Daten, Propensity Scores oder andere benutzerdefinierte Daten hochladen.
- Weitere Informationen zum Hochladen von Daten für „Automatisches Targeting“ und „Automatisierte Personalisierung“.
Funktionsweise Automatisches Targeting unterscheidet sich von Automated Personalization? section_BA4D83BE40F14A96BE7CBC7C7CF2A8FB
Für die Erstellung eines personalisierten Modells ist beim automatischen Targeting häufig weniger Traffic erforderlich als bei der automatisierten Personalisierung.
Auch wenn die zum Erstellen der Modelle Automatisches Targeting und Automatisierte Personalisierung erforderliche Traffic-Menge pro Erlebnis identisch ist, liegen in der Regel in einer Aktivität vom Typ „Automatisierte Personalisierung“ mehr Aktivitäten vor als in einer Aktivität vom Typ Automatisches Targeting.
Wenn Sie beispielsweise eine Automatisierte Personalisierung Aktivität, in der Sie zwei Angebote pro Position mit zwei Positionen erstellt haben, wären insgesamt vier Erlebnisse (2 = 4) in der Aktivität enthalten (ohne Ausschlüsse). Mit Automatisches Targeting können Sie festlegen, dass Erlebnis 1 Angebot 1 an Position 1 und Angebot 2 an Position 2 einbezieht und dass Erlebnis 2 Angebot 1 an Position 1 und Angebot 2 an Position 2 einbezieht. Da Ihnen Automatisches Targeting ermöglicht auszuwählen, dass Sie über mehrere Änderungen in einem Erlebnis verfügen möchten, können Sie die Anzahl der Gesamterlebnisse in Ihrer Aktivität reduzieren.
Für Automatisches Targeting können einfache Faustregeln zum Nachvollziehen der Traffic-Anforderungen verwendet werden:
- Wenn „Konversion“ Ihre Erfolgsmetrik ist: 1.000 Besuche und mindestens 50 Konversionen pro Tag pro Erlebnis. Zusätzlich muss die Aktivität über mindestens 7.000 Besuche und 350 Konversionen verfügen.
- Wenn „Umsatz pro Besuch“ Ihre Erfolgsmetrik ist: 1.000 Besuche und mindestens 50 Konversionen pro Tag pro Erlebnis. Zusätzlich muss die Aktivität über mindestens 1.000 Konversionen pro Erlebnis verfügen. Für „Umsatz pro Besuch (RPV)“ sind aufgrund der höheren Datenvarianz, die im Vergleich zur Konversionsrate für gewöhnlich im Besuchsumsatz vorhanden ist, in der Regel mehr Daten zum Erstellen von Modellen erforderlich.
Für das automatische Targeting ist ein kompletter Satz von Setup-Funktionen vorhanden.
- weil Automatisches Targeting in den Arbeitsablauf der A/B-Aktivität eingebettet ist, Automatisches Targeting Vorteile der ausgereifteren und vollwertigen Visual Experience Composer (VEC). Sie können auch QA-Links mit Automatisches Targeting.
Für automatisches Targeting gibt es ein umfangreiches Framework für Online-Tests.
- Der "mehrarmige Bandit"ist Teil eines größeren Online-Test-Frameworks, das Adobe Datenwissenschaftler und Forscher, um die Vorteile ihrer kontinuierlichen Verbesserungen unter realen Bedingungen zu verstehen.
- In der Zukunft werden wir dieses Testbett öffnen können Adobe Plattform für maschinelles Lernen für datenbewusste Kunden, damit sie eigene Modelle einbringen können, um die Target Modelle.
Berichterstellung und Automatisches Targeting section_42EE7F5E65E84F89A872FE9921917F76
Weitere Informationen finden Sie unter Berichterstellung und automatisches Targeting.
Schulungsvideo: Erklärungen zu Aktivitäten vom Typ „Automatisches Targeting“
In diesem Video wird die Einrichtung einer A/B-Aktivität für Automatisches Targeting beschrieben.
Nach Abschluss dieser Schulung sollten Sie zu Folgendem in der Lage sein:
- Definieren von Tests zu Automatisches Targeting
- Vergleichen und Kontrahieren von Automatisches Targeting mit „Automatisierte Personalisierung“
- Erstellen von Aktivitäten für Automatisches Targeting