A4T-Unterstützung für automatische Zuordnung und automatisches Targeting-Aktivitäten
Die Adobe Target-zu-Adobe Analytics-Integration, bekannt als Analytics for Target (A4T), unterstützt Automatische Zuordnung und Automatisches Targeting.
Die A4T-Integration bietet folgende Möglichkeiten:
- Verwenden Sie die Multi-ArmedBandit-Funktion „Automatische Zuordnung, um Traffic zu den erfolgreichsten Erlebnissen zu leiten.
- Verwenden Sie den MachineLearning-Algorithmus der Automatisches Targeting“, um das beste Erlebnis für jeden Besucher auszuwählen. Automatisches Targeting wählt das beste Erlebnis basierend auf dem Profil, dem Verhalten und dem Kontext jedes Benutzers aus und verwendet dabei eine Adobe Analytics Zielmetrik und die umfassenden Reporting- und Analysefunktionen von Adobe Analytics.
Stellen Sie sicher, dass Sie A4T zur Verwendung mit A/B-Test- und Erlebnis-Targeting-Aktivitäten implementiert haben. Wenn Sie analyticsLogging = client_side verwenden, müssen Sie auch den sessionId Wert an Analytics übergeben. Weitere Informationen finden Sie unter Berichterstellung von Analytics for Target (A4T im Adobe Target-Entwicklerhandbuch.
Erster Schritt:
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Klicken beim Erstellen einer A/BTestAktivität auf der Seite Targeting auf das Steuerelement Traffic-Zuordnung und wählen Sie dann im rechten Bereich die gewünschte Traffic-Zuordnungsmethode aus.
Die folgenden Traffic-Zuordnungsmethoden sind verfügbar:
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Manuell (Standard): Geben Sie den Prozentsatz der Teilnehmer an, die jedes Erlebnis sehen sollen. Sie können den Prozentsatz gleichmäßig auf alle Erlebnisse aufteilen oder für jedes Erlebnis einen höheren oder niedrigeren Prozentsatz festlegen. Die gesamte Anzahl aller Erlebnisse muss 100 % betragen.
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Automatische Zuordnung zur besten Erfahrung: Die meisten Aktivitätsteilnehmer werden automatisch zu Erlebnissen mit höherer Leistung weitergeleitet. Einige Besucher werden allen Erlebnissen zugeordnet, um die Erforschung von Erlebnissen beizubehalten und Änderungen an Leistungstrends zu erkennen. Weitere Informationen finden Sie unter Automatische Zuordnung - Übersicht.
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Automatisches Targeting für personalisierte Erlebnisse: Target nutzt fortschrittliche Machine-Learning-Algorithmen zur Personalisierung von Inhalten und Förderung von Konversionen, indem mehrere leistungsstarke, von Marketingexperten definierte Erlebnisse identifiziert werden und anschließend Besuchern auf der Grundlage ihrer individuellen Kundenprofile und früherer Verhaltensweisen ähnlicher Besucher ein optimal auf sie zugeschnittenes Erlebnis bereitgestellt wird. Weitere Informationen finden Sie unter Automatisches Targeting - Übersicht.
Weitere Informationen und schrittweise Anweisungen finden Sie unter Erstellen einer automatischen Zuordnungsaktivität und Erstellen einer automatischen Targeting-Aktivität.
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Wählen Sie Adobe Analytics für Ihre Reporting-Source auf der Seite Ziele und Einstellungen das Unternehmen und die Report Suite aus, die Ihrem gewünschten Optimierungsziel entsprechen.
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Geben Sie den Tracking-Server und die Sandbox an.
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Wählen Sie eine Primäre ZielMetrik.
- Um Adobe Target zur Angabe des Optimierungsziels zu verwenden, wählen Sie Konversion aus.
- Wählen Analytics-Metrik verwenden und wählen Sie dann eine Metrik aus Analytics als Optimierungsziel aus. Sie können eine vorkonfigurierte Analytics-Konversionsmetrik oder ein Analytics benutzerspezifisches Ereignis verwenden.
Weitere Informationen finden unter Unterstützte Zielmetriken“.
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Speichern und aktivieren Sie Ihre Aktivität.
Automatische Zuordnung nutzt die ausgewählte Metrik, um die Aktivität zu optimieren und Besucher zu dem Erlebnis zu führen, das Ihre Zielmetrik maximiert.
Oder
Automatisches Targeting nutzt die von Ihnen ausgewählte Metrik, um die Aktivität zu optimieren und Besucher zu einem personalisierten Best Experience zu führen.
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Auf der Registerkarte Berichte können Sie die Berichte Ihrer Aktivität nach Adobe Analytics Metriken anzeigen. Klicken Sie auf In Analytics anzeigen, um Ihre Berichtsdaten tiefer zu untersuchen und weiter zu segmentieren.
Unterstützte Zielmetriken supported
Mit A4T für Automatische Zuordnung und Automatisches Targeting können Sie einen der folgenden Metriktypen als primäre Zielmetrik für die Optimierung auswählen:
- Adobe Target Konversionsmetriken
- Adobe Analytics Konversionsmetriken
- Benutzerdefinierte Ereignisse Adobe Analytics
Target können Sie Metriken auswählen, die auf binomialen Ereignissen basieren, oder Metriken, die auf kontinuierlichen Ereignissen basieren, wenn Sie A4T für Automatische Zuordnung und Automatisches Targeting-Aktivitäten verwenden.
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Metriken basierend auf binomialen Ereignissen: Ein binomiales Ereignis tritt entweder nicht auf oder nicht. Binomiale Ereignisse umfassen einen Klick, eine Konversion, eine Reihenfolge usw. Diese Arten von Ereignissen werden manchmal auch als Bernoulli-, binäre oder diskrete Ereignisse bezeichnet.
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Metriken basierend auf kontinuierlichen Ereignissen. Zu den kontinuierlichen Metriken gehören Umsatz, Anzahl der bestellten Produkte, Sitzungsdauer, Anzahl der Seitenansichten in einer Sitzung usw. Diese Arten von Ereignissen werden manchmal auch als nicht-binomische oder nicht-Bernoulli-Metriken bezeichnet.
Auswirkungen auf automatische Zuordnung Aktivitäten
Auswirkungen auf Automatisches Targeting-Aktivitäten
Einschränkungen und Hinweise
Einige Einschränkungen und Hinweise gelten sowohl für Aktivitäten Automatische Zuordnung als auch Automatisches Targeting. Weitere Einschränkungen und Hinweise gelten für den einen oder den anderen Aktivitätstyp.
Automatische Zuordnung und automatisches Targeting both
- Bei Verwendung von Adobe Analytics als Berichtsquelle für Automatische Zuordnung oder Automatisches Targeting sollten Berichte immer in Analytics angezeigt werden.
- Die Berichtsquelle kann nach der Aktivierung einer Aktivität nicht von Analytics in Target oder umgekehrt geändert werden.
- Obwohl berechnete Metriken nicht als primäre Zielmetriken unterstützt werden, ist es oft möglich, das gewünschte Ergebnis zu erzielen, indem Sie stattdessen ein benutzerdefiniertes Ereignis als primäre Zielmetrik auswählen. Wenn Sie beispielsweise für eine Metrik wie „Formularabschlüsse pro Besucher“ optimieren möchten, wählen Sie ein benutzerspezifisches Ereignis aus, das „Formularabschlüsse“ als primäre Zielmetrik entspricht. Target normalisiert Konversionsmetriken automatisch pro Besuch, um eine ungleichmäßige Traffic-Verteilung zu berücksichtigen, sodass es nicht erforderlich ist, eine berechnete Metrik zu verwenden, um eine Normalisierung durchzuführen.
Automatische Zuordnung aa
- Trainingshäufigkeit: Automatische Zuordnung Modelle werden weiterhin wie gewohnt stündlich trainiert.
- Attributionsmodelle: Target verwendet das Adobe Analytics standardmäßige Attributionsmodell für Automatische Zuordnung-Aktivitäten, die A4T verwenden.
- Konfidenz: Die von Aktivitäten mit Automatische Zuordnung verwendete Konfidenzformel unterscheidet sich von der Formel, die standardmäßig im Bedienfeld Adobe Analytics A4T angezeigt wird. Wie hier beschrieben verwendet Automatische Zuordnung konservativere Konfidenzintervalle als reguläre A/B-Test-Aktivitäten. Diese konservativen Konfidenzniveaus kompensieren wiederholte Auswertungen (Peeks) an den Daten. Daher zeigt der Standardbericht in Adobe Analytics engere Konfidenzintervalle im Vergleich zu den Intervalle an, die vom Algorithmus Automatische Zuordnung verwendet werden. Sie können jedoch anhand der Algorithmen bestimmen, welches Erlebnis durch welche Erlebnisse begünstigt wird, an die mehr Unique Visitors gesendet werden.
- Status des Gewinners: Derzeit sind die Abzeichen Noch kein Gewinner“ und Gewinner“ im Bedienfeld A4T in Analysis Workspace nicht verfügbar. Diese Abzeichen sind auch dann nicht verfügbar, wenn derselbe Bericht in Target angezeigt wird. Ein Gewinner-Abzeichen „Stern“, das in einem Target Bericht für eine Aktivität Automatische Zuordnung mit A4T angezeigt wird, sollte ignoriert werden. Dieses Badge spiegelt reguläre Konfidenzberechnungen wider und nicht die von der automatischen Zuordnung verwendeten Berechnungen.
Automatisches Targeting at
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Automatisches Targeting -Modelle werden wie gewohnt alle 24 Stunden trainiert. Konversionsereignisdaten aus Analytics werden jedoch um weitere sechs bis 24 Stunden verzögert. Diese Verzögerung bedeutet die Verteilung des Traffics, indem die Trails die neuesten in Analytics aufgezeichneten Ereignisse Target. Diese Verzögerung hat den größten Effekt in den ersten 48 Stunden nach der Aktivierung einer Aktivität. Die Leistung der Aktivität entspricht genauer Analytics Konversionsverhalten nach fünf Tagen.
Erwägen Sie die Verwendung automatischen Zuordnung anstelle von automatischem Targeting für kurzzeitige Aktivitäten, bei denen der meiste Traffic innerhalb der ersten fünf Tage des Lebenszyklus der Aktivität auftritt.
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Bei Verwendung von Analytics als Datenquelle für eine Aktivität vom Typ Automatisches Targeting enden Sitzungen nach Ablauf von sechs Stunden. Konversionen, die nach sechs Stunden auftreten, werden nicht gezählt.
Weitere Informationen finden Sie unter Attributionsmodelle und Lookback-Fenster im Handbuch zu Analytics-Tools.
Tutorials
Obwohl in Adobe Analytics Analysis Workspace umfangreiche Analysefunktionen verfügbar sind, sind einige Änderungen am Standardbedienfeld Analytics for Target erforderlich, um die Aktivitäten Automatische Zuordnung und Automatisches Targeting korrekt zu interpretieren. Diese Änderungen sind aufgrund von Unterschieden zwischen Experimentieraktivitäten (manuelle A/B- und automatische Zuordnung) und Personalisierungsaktivitäten (automatisches Targeting) erforderlich.
Einrichten von A4T-Berichten in Analysis Workspace für Aktivitäten Automatische Zuordnung
Dieses Tutorial führt Sie durch die empfohlenen Änderungen zur Analyse automatischen Zuordnungs-Aktivitäten in Analysis Workspace.
Weitere Informationen finden Sie unter Einrichten von A4T-Berichten in Analysis Workspace für Aktivitäten des Typs Automatische Zuordnung in Adobe Target-Tutorials.
Einrichten von A4T-Berichten in Analysis Workspace für Aktivitäten Automatisches Targeting
Dieses Tutorial führt Sie durch die empfohlenen Änderungen zur Analyse von automatischen Targeting-Aktivitäten in Analysis Workspace.
Weitere Informationen finden Sie unter Einrichten von A4T-Berichten in Analysis Workspace für automatische Targeting-Aktivitäten in Adobe Target-Tutorials.