UTM追蹤

UTM追蹤是URL的標籤慣例，可讓您分析使用者的來源。 如果您檢視您從大多數行銷電子郵件或橫幅廣告點按的URL，您會看到UTM標籤。 是那些以utm\_source和utm\_medium之類的結尾的長連結。

Google Analytics使用UTM標籤來知道您的流量來自何處。 部分資訊來自HTTP反向連結，但其餘的資訊必須提供UTM引數給您自己。 當您看到google adwords或email marketing時，這表示這些UTM引數是從原始連結點選記錄下來，然後儲存在使用者的Cookie中。 從那裡，Google Analytics會使用該資料來將您網站上的有趣行為歸因。 瞭解這些引數的用途可協助您瞭解如何以最佳方式設定及使用UTM標籤。

UTM標籤的最佳作法

以下列出使用UTM標籤設定您的URL時應記住的五個最重要事項。

1.請務必標籤您可以控制的所有網站URL

每次要求人員按一下連結時，您都應該設定UTM標籤。 這包括您的所有電子郵件連結（您的電子郵件服務供應商可能會自動標籤您的URL）、廣告連結、新聞文章、部落格。

2.使用工具建立URL

UTM標籤的URL可能很麻煩。 不要嘗試輸入長整數，請使用類似此🔗的工具來協助您。 這可確保您考慮將所有合理的引數新增到URL中，並且讓URL直接從其中複製貼上。 若要管理社交連結，Hootsuite等工具包含將自訂URL引數新增至所有連結的選項。

3.請確定引數值區分大小寫

請務必記住，標籤utm\_source=adwords與utm\_source=Adwords是不同的標籤。 考慮將所有內容變為小寫。

4.將UTM引數值儲存在資料庫中

每次發生交易或事件時，您都要評估行銷活動的效能。 您可以從Google Analytics Cookie將UTM引數值的值讀入資料庫來執行此操作。

5.思考如何為行銷活動命名

若要追蹤您的行銷活動如何隨著時間改善，您需要對命名慣例保持聰明。 保持簡單，並儘可能最小化。 複雜的命名系統較難維護。

在資料庫中擷取此資料後，您可以透過更複雜的分析來評估行銷和廣告的效能，包括客戶期限值、重複購買率和平均訂單值。