行銷ROI
如果您正線上上廣告上花錢，您想要追蹤此花費的回報，並針對進一步的投資做出資料導向式決策。 此主題示範如何設定追蹤管道分析的控制面板，包括彙總及依行銷活動的ROI。
開始之前，您想要連線您的[Facebook Ads]、[Adwords]和[Google Ecommerce]帳戶，並引進任何其他線上廣告支出資料。 此分析包含進階計算資料行。
整合的表格
原始架構： 若要將各種來源（如Facebook Ads或Google Adwords）的花費彙整在一起，Adobe建議建立您所有廣告花費的 整合表格。 您需要分析人員為您完成此步驟。 如果您尚未提出支援要求，請提出主旨為[MARKETING ROI ANALYSIS]的支援要求，分析人員會建立此表格。
新架構： 您可以依照此分析程式庫主題中的範例操作。 在新架構中，整合表格現在稱為Data Warehouse檢視。
計算欄
要建立的欄
Consolidated Digital Ad Spend資料表Campaign name由Adobe分析人員建立，是您 [行銷ROI ANALYSIS] 票證的一部分
原始架構與新架構：
-
sales_flat_order資料表-
Order's GA campaign-
選取定義：
Joined Column -
Create Path：
-
Many:
sales_flat_order.increment_id -
One:
ecommerce####.transaction_id -
選取table：
ecommerce#### -
選取column：
campaign -
Path：
sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionID
-
-
Order's GA medium- 選取定義：聯結欄
- 選取table：
ecommerce#### - 選取column：
medium - Path： sales_flat_order.increment_id = e-commerce#####.transactionId
-
Order's GA source- 選取定義：聯結欄
- 選取table：
ecommerce#### - 選取column：
source - Path： sales_flat_order.increment_id = e-commerce#####.transactionId
^
-
-
customer_entity資料表 -
Customer's first order GA campaign-
選取定義：
Max -
選取table：
sales_flat_order -
選取column：
Order's GA campaign -
Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id -
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA source-
選取定義：
Max -
選取table：
sales_flat_order -
選取column：
Order's GA source -
Path： sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA medium-
選取定義：
Max -
選取table：
sales_flat_order -
選取column：
Order's GA medium -
Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id -
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
sales_flat_order資料表 -
Customer's first order GA campaign- 選取定義：
Joined Column - 選取table：
customer_entity - 選取column：
Customer's first order GA campaign - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 選取定義：
-
Customer's first order GA source- 選取定義：聯結欄
- 選取table：
customer_entity - 選取column：
Customer's first order GA source - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Customer's first order GA medium- 選取定義：
Joined Column - 選取table：
customer_entity - 選取column：
Customer's first order GA medium - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 選取定義：
量度
-
廣告支出
-
在
Consolidated Digital Ad Spend資料表中 -
此量度執行 總和
-
在
adCost欄上 -
依
date時間戳記排序 -
廣告曝光次數
-
在
Consolidated Digital Ad Spend資料表中 -
此量度執行 總和
-
在
Impressions欄上 -
依
Month時間戳記排序 -
廣告點按
-
在
Consolidated Digital Ad Spend資料表中 -
此量度執行 總和
-
在
adClicks欄上 -
依
Month時間戳記排序
報表
-
廣告花費（所有時間）
- Metric：廣告支出
-
量度
A：廣告支出 -
Time period：
All time -
間隔:None -
Chart Type:Scalar -
廣告客戶贏取（所有時間）
-
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
-
量度
A：Ad customer acquisitions -
Time period：
All time -
間隔:None -
Chart Type:Scalar -
廣告ROI
-
Metric：廣告支出
-
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均期限收入
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Formula：
((C - (A / B)) / (A / B)) -
Format:
Percentage
-
-
量度
A：Ad Spend (hide) -
量度
B：Ad customer acquisitions (hide) -
量度
C：Average LTV (hide) -
Formula：
Ads ROI -
Time period：
All time -
間隔:None -
Chart Type:Scalar -
訂單（依ga中）
-
公制:
Orders
-
-
量度
A：Orders -
Time period：
All time -
Interval：
By Month -
Group by：
Order's medium -
Chart Type:Area -
依據行銷活動的廣告ROI
-
Metric：
Ad Spend -
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均期限收入
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均期限訂單數
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 篩選器邏輯： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Formula：
(A / B) -
Format:
Currency -
Formula：
(C - (A / B)) -
Format:
Currency -
Formula：
((C - (A / B)) / (A / B)) -
Format:
Percentage -
Metric：
Ad Clicks -
Metric：
Ad Impressions -
Formula：
(H / I) -
Format:
Percentage -
Formula：
(A / H) -
Format:
Currency
-
-
量度
A：Ad Spend（隱藏） -
量度
B：Ad customer acquisitions -
量度
C：Average LTV -
量度
D：Average lifetime # of orders -
公式:CAC -
Formula：
Avg return -
Formula：
Ads ROI -
量度
H：adClicks -
量度
I：Impressions -
公式:CTR -
公式:CPC -
Time period：
All time -
間隔:None -
群組依據:campaign(將「客戶的第一個訂單」行銷活動用於非廣告支出表格量度) -
Chart Type:Table
如果您在建立此分析時遇到任何問題，或只是想與專業服務團隊互動，請聯絡支援人員。