實作 Google Ads 購物宣傳

購物行銷活動中的廣告會使用您現有產品中的相關資料 Google Merchant Center 由產品摘要(而非關鍵字)決定顯示廣告的方式和位置。

Google Ads 行銷活動可以鎖定目標 Google Shopping Network 使用 Campaign Type "Shopping Network.」 的設定 Google Shopping 行銷活動包含優先順序(High, Medium,或 Low)。 您可以選擇使用行銷活動層級設定,在購物廣告中顯示當地詳細目錄資訊。

您可以透過設定多層級,控制哪些產品會與您的購物廣告一起顯示 產品群組 在廣告群組層級。 產品群組是以任何產品屬性(類別、產品型別、品牌、條件、產品ID和自訂標籤)為基礎,您可以建立最多七個層級的產品群組,以納入競標或從競標排除。 您可以針對所有相符產品使用相同出價,在最低層級產品群組設定出價。 同一個產品包含在多個行銷活動中時, Google Ads 會先使用行銷活動層級的優先順序,以判斷哪個行銷活動(及相關競標)適用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時,則適用最高競價的行銷活動。

設定步驟 Google Ads 購物宣傳

您可以使用來設定購物行銷活動 詳細目錄摘要範本 的 Google Shopping,使用 Bulksheets,或個別執行。 下列指示包含建立個別實體的連結。

  1. 設定您的 Google Merchant Center 帳戶,並填入產品資料。

  2. 允許搜尋、社交和商務從 Google Merchant Center 帳戶.

  3. 建立行銷活動 在購物網路上。

  4. 建立廣告群組 ,並為所有廣告設定預設競標。

您可以覆寫個別產品群組的預設競標。

  1. 為廣告群組建立產品群組:

    1. 建立「所有產品」產品群組.

    2. (可選) 建立子產品群組.

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    NOTE
    您不需要建立購物廣告。 即使廣告群組不包含廣告實體, Google Ads 仍會顯示產品的廣告。
  2. (選用)若要追蹤廣告的點按次數, 使用追蹤URL工具產生追蹤URL,然後將其新增至帳戶、行銷活動或產品群組設定。

  3. 監控效能依據 產生 AdWords Shopping Performance Report此 Product Group Report.

  4. 必要時:

    1. 編輯行銷活動設定 以調整行銷活動預算。

      如果行銷活動是產品組合的一部分,則產品組合設定"Auto adjust campaign budget limits"可讓Search、Social和Commerce最佳化產品組合中所有行銷活動的預算。

    2. 調整現有產品群組的最高出價刪除產品群組 您不再想要為其建立廣告,或新增 全新「所有產品」產品群組)或 新的子產品群組 為其他產品製作廣告。

NOTE
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