實施Google Ads購物行銷活動

購物行銷活動中的廣告會使用您現有Google Merchant Center產品摘要中的產品相關資料(而非關鍵字),來決定顯示廣告的方式和位置。

Google Ads行銷活動可使用Campaign Type "Shopping Network"鎖定目標Google Shopping Network。 Google Shopping行銷活動的設定包含優先順序(High、Medium或Low)。 您可以選擇使用行銷活動層級設定,在購物廣告中顯示當地詳細目錄資訊。

您可以在廣告群組層級設定多重層級​ 產品群組,以控制哪些產品會與您的購物廣告一起顯示。 產品群組是以任何產品屬性(類別、產品型別、品牌、條件、產品ID和自訂標籤)為基礎,您可以建立最多七個層級的產品群組,以納入競標或從競標排除。 您可以針對所有相符產品使用相同出價,在最低層級產品群組設定出價。 當同一個產品包含在多個行銷活動中時,Google Ads會先使用行銷活動層級的優先順序來判斷哪個行銷活動(及相關競標)符合廣告拍賣的資格。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時,則適用最高競價的行銷活動。

設定Google Ads購物行銷活動的步驟

您可以使用Google Shopping的詳細目錄摘要範本、使用大量表單或個別使用,來設定購物行銷活動。 下列指示包含建立個別實體的連結。

  1. 設定您的Google Merchant Center帳戶,並填入產品資料。

  2. 允許搜尋、社交和Commerce從 Google Merchant Center 帳戶下載資料。

  3. 在購物網路上建立行銷活動

  4. 在行銷活動中建立廣告群組,並設定所有廣告的預設競標。

    您可以覆寫個別產品群組的預設競標。

  5. 為廣告群組建立產品群組:

    1. 建立「所有產品」產品群組

    2. (選擇性) 建立子產品群組

    note note
    NOTE
    您不需要建立購物廣告。 即使廣告群組不包含廣告實體,Google Ads仍會顯示產品的廣告。
  6. (選擇性)若要追蹤廣告上的點按,使用追蹤URL工具產生追蹤URL,然後將其新增至帳戶、行銷活動或產品群組設定。

  7. 產生AdWords Shopping Performance Report該Product Group Report以監視效能。

  8. 必要時:

    1. 編輯行銷活動設定以調整行銷活動預算。

      如果行銷活動屬於產品組合的一部分,則產品組合設定"Auto adjust campaign budget limits"可讓Search、Social和Commerce最佳化產品組合中所有行銷活動的預算。

    2. 調整現有產品群組的最高出價刪除您不再想要建立廣告的產品群組,或新增新的「所有產品」產品群組新的子產品群組以建立其他產品的廣告。

NOTE
recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c