Guide för lookalike-målgrupper

I Adobe Experience Platform ger lookalike-målgrupper intelligenta insikter om var och en av era målgrupper och utnyttjar maskininlärningsbaserade insikter för att identifiera och inrikta sig på värdefulla kunder med era marknadsföringskampanjer.

Med lookalike-målgrupper kan ni skapa expanderade målgrupper som riktar sig till kunder som liknar era högpresterande målgrupper eller målgrupper som liknar tidigare konverterade målgrupper.

Terminologi terminology

Innan du börjar använda lookalike-målgrupper måste du förstå följande koncept:

Kvalificering eligibility

För att kunna använda look-alike-insikter måste basmålgruppen uppfylla följande kriterier:

Liknande modellinformation details

I Adobe Experience Platform förbrukar lookalike-modellen tre olika typer av datapunkter:

Alla dessa datapunkter omvandlas till nyckelvärdepar som matas in i lookalike-modellen. Endast nyckelvärdepar med en betydande procentandel av profilmatchningen behålls.

I nuläget körs lookalike-modellen var 24:e timme, vilket skapar och återskapar inflytelserika faktorer och likhetsdiagram för baspubliken. Poängen för lookalike-målgrupper körs också ofta.

Berättiganden entitlements

Följande berättiganden gäller för användning av lookalike-målgrupper:

Tilläggspaket, som blir tillgängliga vid ett senare tillfälle, ökar berättigandena för produktionssandlådor med 20 lookalike-målgrupper per paket.

Kontakta din Adobe-representant för att bekräfta om du har tillgång till lookalike-målgrupper.

Visa lookalike-insikter view

Insikter som ser likadana ut är inbyggda i sidan med målgruppsinformation. Om du vill titta på utseendeliknande insikter för en målgrupp väljer du Audiences i det vänstra navigeringsfältet, följt av Browse, och den målgrupp du vill visa insikterna för.

Sidan med målgruppsinformation visas. Välj fliken Look-alike insights om du vill visa målgruppens look-alike-insikter. Sidan Look-alike insights visas. Den här sidan har tre huvudelement - likhets- och räckvidd-diagram, lookalike-målgrupper och inflytelserika faktorer.

Likhet och räckvidd similarity-and-reach

Avsnittet Likhet och räckvidd visar ett diagram som ritar upp den förväntade räckvidden för en Look-alike-målgrupp bestående av profiler över ett givet likhetspoäng. Likhetspoängen representerar avståndet mellan baspublikens profil och den look-alike-liknande insiktens profil.

I det här diagrammet mäter x-axeln andelen likhet i procent mellan en profil och medlemmar i den valda publiken. Likhetspoängen varierar mellan 0 % och 100 %, med ett högre likhetspoäng som anger att en profil är närmare medlemmar i den valda publiken vad gäller värden för inflytelserika faktorer.

På y-axeln visas det förväntade antalet profiler med den likhet i procent som motsvarar det matchande värdet för x-axeln. Det förväntade antalet profiler varierar mellan 0 och den totala adresserbara målgruppen eller 25 miljoner profiler, beroende på vilken som är lägst. Den här axeln mäts på en logaritmisk skala för att förbättra diagrammets läsbarhet.

Observera att diagrammet är kumulativt från höger till vänster. Det innebär att värdet för y-axeln vid varje punkt i diagrammet är antalet profiler som har en likhet över som ligger över likhetströskeln. Om x-axeln till exempel är 60 % och y-axeln är 10 miljoner innebär det att det finns 10 miljoner profiler som är lika med eller mer än 60 % jämfört med baspubliken.

Du kan hålla pekaren över en viss punkt i diagrammet om du vill visa procentandelen likhet och det förväntade antalet profiler för den markerade punkten.

Målgrupper som ser likadana ut list

I avsnittet för lookalike-målgrupper visas en lista med alla lookalike-målgrupper som tidigare har skapats för den valda basmålgruppen.

Influensafaktorer influential-factors

I avsnittet Inflytelserika faktorer visas de 100 viktigaste faktorerna som påverkar den look-alike-modellen för den valda baspubliken. Dessa inflytelserika faktorer är profilattribut, upplevelsehändelser och målgruppsmedlemskap som är de viktigaste när det gäller att förklara likheter hos den grundläggande målgruppen. Genom att förstå de viktigaste inflytelserika faktorerna kan ni personalisera ert marknadsföringsinnehåll bättre för den här målgruppen och alla lookalike-målgrupper ni skapar utifrån den. Observera att inte alla inflytelserika faktorer som påverkar lookalike-modellen visas.

För numeriska faktorer kan nyckelvärdepar placeras i grupper, beroende på hur många olika värden nyckeln har. Om du till exempel har nyckeln income, finns det troligen många unika värden. Därför placeras nyckelvärdepar i grupper som kan se ut som income=[0 -> 30000], income=[30000 -> 50000] och income=[50000 -> 100000].

Dessa luckor beräknas regelbundet om för att säkerställa att data hålls aktuella.

Skapa en lookalike-målgrupp create

Om du vill skapa en lookalike-målgrupp måste du välja den målgrupp du vill basera den lookalike-målgruppen på. Om du vill komma åt din lista över tillgängliga målgrupper väljer du Audiences i det vänstra navigeringsfältet följt av Browse. Listan över målgrupper visas. På den här sidan kan du välja den målgrupp som du vill använda som din grundmålgrupp.

På sidan med målgruppsinformation väljer du Create look-alike audience för att börja skapa en Look-alike-målgrupp.

Create a look-alike audience-pekaren visas. På den här sidan kan du ange likhetsprocenten för den lookalike-målgruppen.

Du kan ange den här procentandelen för likhet på tre olika sätt:

Du kan även uppdatera information om den lookalike-målgruppen, inklusive dess namn och beskrivning. Som standard genereras namnet på den lookalike-målgruppen baserat på den ursprungliga målgruppens namn och den tidigare angivna procentandelen för likhet.

Välj Create för att slutföra skapandet av din Look-alike-målgrupp.

Den nya lookalike-målgruppen kan nås i avsnittet Look-alike audiences på sidan med målgruppsinformation, och är även tillgänglig i Audience Portal och för andra senare användningar. Observera att det kommer att ta lite tid för den lookalike-målgruppen att poängsättas. Profilantalet blir 0 tills det poängsätts.

Visa information om lookalike-målgrupper view-details

Om du vill visa information om en lookalike-målgrupp väljer du den lookalike-målgruppen i Look-alike audiences-delen av basmålgruppen.

Sidan med målgruppsinformation visas. Mer information om den här sidan finns i avsnittet målgruppsinformation i översikten över målportalen.

Uteslut datafält från look-alike-modellering exclude

Målgrupper som ser likadana ut kan konfigureras för att exkludera datafält som är begränsade för marknadsföringsåtgärden"Data Science" genom att använda relevanta etiketter och policyer för dataanvändning. Data som är märkta som begränsade från användning för datavetenskap kommer att tas bort från övervägandet vid utbildning av en lookalike-målgruppsmodell och vid generering av en Look-alike-målgrupp från den utbildade modellen.

Standardetiketten"C9" kan användas för att märka data som inte ska användas för datavetenskap och kan användas genom att aktivera standardprincipen"Begränsa datavetenskap". Du kan också skapa ytterligare profiler för att begränsa data med andra etiketter, inklusive känsliga etiketter, från användning för datavetenskap. Mer information om hur du hanterar dataanvändningsprinciper finns i användargränssnittshandboken för dataanvändningsprinciper. Mer information om hur du hanterar dataanvändningsetiketter finns i användargränssnittshandboken för dataanvändningsetiketter.

Om en basmålgrupp inte har några kontraktsetiketter kommer modelleringsprocessen för lookalike-målgrupper som standard att exkludera alla-fält, datamängd eller målgrupp baserat på din organisations aktiverade sekretesspolicy.

Nästa steg

När du har läst den här guiden har du lärt dig att se lookalike-insikter och skapa Look-alike-målgrupper baserat på dessa insikter. Mer information om målgrupper i Adobe Experience Platform användargränssnitt finns i gränssnittshandboken för segmenteringstjänsten.