Översikt över AI för attribuering
Attribution AI, som en del av Intelligent Services, är en flerkanalig algoritmisk attribueringstjänst som beräknar påverkan och inkrementell påverkan av kundinteraktioner i förhållande till angivna resultat. Med Attribution AI kan marknadsförarna mäta och optimera marknadsförings- och annonsutgifterna genom att förstå effekten av varje enskild kundinteraktion i varje fas av kundresan.
Förstå Attribution AI
Attribution AI används för att attribuera krediter till kontaktpunkter som leder till konverteringshändelser. Detta kan användas av marknadsförare för att kvantifiera marknadsföringseffekten av varje enskild kontaktpunkt för marknadsföring över kundresor. Exempel på kontaktpunkter inkluderar visningar av visningsannonser, e-postsändningar, e-postöppningar och betalda sökklick.
Utdata från Attribution AI kan delas upp i olika dimensioner och kan användas i olika faser av kundresan. Detta uppnås utan att man behöver översätta affärsbehoven till maskininlärningsproblem, plockalgoritmer, utbildning eller driftsättningsmodeller.
Data från Attribution AI kan komma från datakällor i Adobe (t.ex. Analytics) eller andra datakällor än Adobe.
Attribution AI har stöd för två kategorier med poäng, algoritmiska och regelbaserade. Algoritmiska poäng inkluderar inkrementella och påverkade poäng. Regelbaserade resultat inkluderar First Touch, Last Touch, Linear, U-shaped och Time-Decay.
Följande video har utformats för att ge stöd för din förståelse av Attribution AI.
Exempel på användningsområden
Attribution AI kan användas som hjälp i följande exempel:
- Verkställande rapportering: Låt cheferna förstå den verkliga inkrementella effekten av marknadsföring, både som helhet och efter kanal, region, SKU osv.
- Budgetallokering: Informera budgetallokeringsbeslut över marknadsföringskanalen.
- Kampanjoptimering: I varje kanal kan du förstå vilka kampanjer, kreatörer och nyckelord som fungerar bättre för vilka SKU:er eller Geos. På så sätt kan ni titta på varje kanal så att marknadsföringsteamet kan optimera taktikerna.
- Fullständig attribuering: Förstå marknadsföringens påverkan under hela kundresan. Exempel: kostnadsfri kontoregistrering till betalkonvertering och vidare.
- Partnerutvärderingar: Utvärdera effektiviteten hos myndigheter och partners baserat på attribueringsresultat.
Ytterligare funktioner
Attribution AI erbjuder även integrering med andra Adobe-lösningar som Customer Journey Analytics. På så sätt kan ni använda dessa lösningar för att använda den anpassningsbara algoritmiska modellen för att utvärdera mediaprestanda och ge analytiska insikter.
Nästa steg
Du kan börja med att följa guiden Komma igång. I den här guiden får du hjälp med att konfigurera alla nödvändiga förbegäranden för Attribution AI. Om du redan har dina autentiseringsuppgifter och data klara kan du gå till användarhandboken för Attribution AI. I den här guiden får du hjälp med att skapa en instans och skicka in den för utbildning och poängsättning.