UTM-spårning

UTM tracking är en taggningskonvention för URL:er som gör att du kan analysera varifrån användarna kommer. Om du tittar på de URL:er du klickar på i de flesta marknadsföringsannonser eller banners visas UTM-taggning. Det är de långa länkarna som slutar med saker som utm\_source och utm\_medium.

Google Analytics använder UTM taggning för att ta reda på var trafiken kommer ifrån. En del av den här informationen kommer från HTTP-referens men resten måste du ge dig själv UTM parametrar. När du ser google adwords eller email marketing, betyder det UTM parametrar som spelas in från den ursprungliga länkklickningen och sedan lagras i användarens cookies. Därifrån, Google Analytics använder dessa data för attributintressanta beteenden på din webbplats. Genom att förstå vad de här parametrarna är till för får du en förståelse för hur du bäst konfigurerar och använder UTM-taggning.

Bästa tillvägagångssätt för UTM-taggning

Nedan visas de fem viktigaste sakerna att komma ihåg när du konfigurerar dina URL-adresser med UTM taggning.

1. Rikta in dig på att tagga alla URL:er som du kan styra när du kommer till webbplatsen

Varje gång du ber någon klicka på en länk bör du konfigurera UTM taggning. Detta inkluderar alla e-postlänkar (din e-postleverantör har troligen ett sätt att automatiskt tagga dina URL:er), annonslänkar, pressartiklar och blogginlägg.

2. Använd ett verktyg för att skapa URL:en

UTMURL:er med -taggar kan vara krångliga. Använd ett verktyg i stället för att försöka skriva ut dem på lång sikt gillar detta för att hjälpa dig. Detta garanterar att du funderar genom att lägga till alla rimliga parametrar till URL:en, och du får URL:en att kopiera och klistra in direkt från den. Hantera sociala länkar med verktyg som Hootsuite kan du lägga till egna URL-parametrar till alla länkar.

3. Kontrollera att du är skiftlägeskänslig i parametervärdena

Det är viktigt att komma ihåg att taggen utm\_source=adwords är en annan tagg än utm\_source=Adwords. Överväg att göra allt i gemener.

4. Lagra UTM-parametervärdena i databasen

Varje gång en transaktion eller händelse inträffar vill ni utvärdera resultatet av era marknadsföringsaktiviteter. Du kan göra detta genom att läsa värdena för UTM-parametervärdena från Google Analytics cookie-fil i din databas.

5. Tänk på hur ni namnger kampanjer

För att kunna spåra hur marknadsföringsarbetet förbättras med tiden måste ni vara smarta med namngivningskonventionerna. Gör det enkelt och minimera så mycket som möjligt. Komplicerade namnsystem är svårare att underhålla.

När ni väl har samlat in dessa data i databasen kan ni utvärdera resultatet av er marknadsföring och annonsering genom mer sofistikerade analyser, bland annat Kundens livstidsvärde, Upprepa inköpsavgifteroch Genomsnittligt ordervärde.

recommendation-more-help
e1f8a7e8-8cc7-4c99-9697-b1daa1d66dbc