DokumentationAnalyticsAnvändarhandbok om integrering

Advertising Analytics

Last update: Wed Jul 17 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Skapat för:

  • Användare
  • Administratör

Med Advertising Analytics kan du se alla dina Google- och Bing Paid Search-data sida vid sida, inifrån Adobe Analytics. Tidigare måste alla Google AdWords/DFA- och Microsoft Bing Ads-data visas i Adobe Advertising Cloud (AMO) eller i Google/Bing. Du kan nu hämta följande data i Adobe Analytics: Impressions, Clicks, Costs data direkt från sökmotorerna och en AMO ID-instans (Click Instances). Kvalitetsresultat och genomsnittliga positioner samlas inte längre in eftersom Google ersatt dessa värden i september 2019.

NOTE
Yahoo Gemini absorberades av Microsoft Bing den 31 mars 2019. Detta innebär att annonskontoalternativet Yahoo Gemini inte längre är tillgängligt.

Genom att samla data från sökmotorerna i Adobe Analytics kan du analysera dessa data med hjälp av Analysis Workspace. Den här analysen underlättas av en ny mall för Paid Search Performance i Workspace.

Denna integrering riktar sig till följande målgrupper:

  • Den analytiker som behöver samla in resultatrapporter för Paid Search Marketer.
  • Den Paid Search Marketer som söker svar på följande frågor: Hur mycket trafik skickar jag till vår webbplats och konverterar kunderna? Vilka är mina kostnadseffektiva annonskampanjer?

Förutsättningar prerequisites

  • Advertising Analytics finns endast för SKU:erna Adobe Analytics Select, Prime och Ultimate.
  • Den här funktionen är tillgänglig för kunder som inte använder Advertising Cloud eller AMO.
  • Du måste vara Adobe Analytics-administratör för att få tillgång till Advertising Analytics. Därefter kan du ge icke-administratörer åtkomstbehörigheter.
  • För alla rapportsviter där du vill visa Google-/Bing-sökdata måste du aktivera dessa rapportsviter för Advertising Analytics ( Admin > Edit Settings > Advertising Analytics Configuration).
  • Du behöver inloggningsuppgifter för en användare med redigeringsbehörighet för sökkonton som du vill integrera med Adobe Analytics, till exempel ett Google-konto-ID och ett lösenord.
  • När det gäller Bing Ads behöver du också Bing Customer ID.

Advertising Analytics-behörigheter permissions

Analyserna har två behörigheter som automatiskt tilldelas Analytics-administratörer. Administratörer kan sedan välja att ge dessa behörigheter till icke-administratörer.

Behörighet
Definition
Bevilja behörighet i Adobe Analytics
Bevilja behörighet om du är inloggad på Adobe Experience Cloud
Hantering av Advertising Analytics
Tillåter användare att konfigurera/redigera/visa annonssökkonton.

Admin > Alla administratörer > Användarhantering > Grupper

Redigera åtkomst till alla rapporter > Anpassa analysverktyg > Advertising Analytics-hantering

Logga in på adminconsole.adobe.com > Products > Product Profile

fliken Permissions > Analytics Tools > Advertising Analytics Management

Konfiguration av Advertising Analytics
Användaren kan konfigurera rapportsviter som ska etableras för Advertising Analytics.

Admin > Alla administratörer > Användarhantering > Grupper

Redigera åtkomst till alla rapporter > Anpassa verktyg för rapportsviten > Advertising Analytics Configuration

Logga in på adminconsole.adobe.com > Products > Product Profile

fliken Permissions > Report Suite Tools > Advertising Analytics Configuration

Advertising Analytics Dimensioner och statistik dimensions-metrics

Advertising Analytics lägger till följande mått och mätvärden i Analysis Workspace, Report Builder och API:t för analysrapporter.

Mått

IMPORTANT
Den här integreringen skapar en ny uppsättning dimensioner genom klassificeringar av variabeln AMO ID. Dessa nya dimensioner påverkar inte och ändrar inte era befintliga marknadsföringskanaler eller variabeldimensioner för kampanjspårning. AMO-ID:t är kopplat till en besökares profil när en besökare landar på webbplatsen från en Paid Search-annons. AMO-dimensionerna kan därför användas för att bryta ned både de AMO-mätvärden som den här integreringen ger men även alla data som besökaren tar in längre fram i kedjan (besök, besökare, sidvisningar, avhoppsfrekvens, order, intäkter, anpassade händelser etc.). De kan också delas upp efter andra dimensioner vid rapportering av andra mätvärden på plats.
Klassificeringarna för dessa mätvärden uppdateras dagligen. Om du ändrar metadata i en sökmotor kanske du inte ser dessa ändringar förrän följande dag när klassificeringarna uppdateras.
Klassificeringsnamn (dimension)
Definition
Matchningstyp för nyckelord (AMO ID)
Nyckelordsmatchningstypen. Värdena är vanligtvis breda, fras, exakta eller inga värden om annonstypen inte har någon matchningstyp.
Annonsplattform (AMO ID)
Sökmotorns namn. Värdena kan vara Google AdWords eller Microsoft Bing Ads.
Konto (AMO-ID)
Namnet på sökmotorkontot som spåras.
Kampanj (AMO-ID)
Namnet på kampanjen i sökmotorkontot.
Annonsgrupp (AMO-ID)
Namnet på annonsgruppen i dina sökmotorkampanjer.
Annons (AMO-ID)
Annonsrubrik + Annonsbeskrivning som används i annonsen.
Nyckelord (AMO-ID)
Nyckelordsvärdet från ditt sökmotorkonto.
Matchningstyp (AMO-ID)
Nyckelordsmatchningstypen som tilldelats nyckelordet. Värdena är vanligtvis breda, fras, exakta eller inga värden om annonstypen inte har någon matchningstyp.
Annonstyp (AMO-ID)
Den typ av annons som hanteras, och som vanligtvis är "Textannons".
Annonsrubrik (AMO-ID)
Rubrikobjektet som används i din annons.
Annonsbeskrivning (AMO-ID)
Objektet Annonsbeskrivning som används i din annons.
Webbadress för annonsvisning (AMO-ID)
Det webbplatsobjekt för annonsvisning som används i annonsen.
Webbadress för annons (AMO-ID)
Landningssidans webbadress eller den slutliga webbadressen som tilldelats din annons.
Nätverk (AMO-ID)
Det nätverk där annonsen hanteras. För Advertising Analytics är det här värdet alltid "Search".
Placering (AMO-ID)
Den hanterade placeringswebbplatsen (för innehållsnätverk). Endast hanterade placeringar använder den här dimensionen.
Produktmål (AMO-ID)
Namnet på produktmålet som används på PLA-annonser (inte den faktiska produkt som köpts).
Optimering (AMO-ID)
Detta används inte av Advertising Analytics. Det används endast av Advertising Cloud-kunder.
Enhet (AMO-ID)
Används inte i dag. Platshållare för potentiell framtida produktförbättring av angiven målenhetstyp (t.ex. mobil, dator) för annons (inte besökarens faktiska enhet).

Mätvärden

IMPORTANT
De mätvärden som tillhandahålls av Advertising Analytics (listas nedan) är data på sammanfattningsnivå från sökmotorerna. De är inte kopplade till besökarprofilerna i Analytics. De är bara kopplade till variabeln AMO ID och dess tillhörande klassificeringsdimensioner. Därför bör de inte rapporteras för andra dimensioner/segment än dem som baseras på AMO ID-dimensionerna. I annat fall visas nollor för data i Analytics. Du kan inkludera dem i beräknade värden med andra mätvärden, men dessa beräknade värden får även bara delas upp efter AMO ID-dimensionerna.
Dessa mätvärden är data som hämtas dagligen och de har inte data för den aktuella dagen. De ska inte heller rapporteras detaljrikare än dagligen.
Det finns ett mått för AMO ID-instanser som ställs in när AMO-ID:t ställs in på en landningssida (dvs. en klickfrekvens). Detta mätresultat hämtas i realtid med landningssidans träff och är tillgängligt för delningar med andra dimensioner som också anges på landningssidan.
Mätvärdets namn
Definition
AMO Impressions
Antalet annonsvisningar som rapporteras av sökmotorn.
AMO Clicks
Antalet klick på annonser som rapporterats av sökmotorn.
AMO Cost
Kostnaden för varje nyckelord/annons som rapporteras av sökmotorn.
recommendation-more-help
8f22e1c7-2d6d-4f29-9883-6b2b4007fbdf