Advertising Analytics
Med Advertising Analytics kan du se alla dina Google Ads- och Microsoft Advertising-betalda sökdata sida vid sida i Adobe Analytics. Tidigare måste alla Google Ads- och Microsoft Advertising-data visas i Adobe Advertising Cloud (AMO) eller i varje annonsgränssnitt. Du kan nu få indata för exponering, klick och kostnader direkt från sökmotorer och AMO ID-instanser (klicka på instanser).
Genom att samla data från sökmotorerna i Adobe Analytics kan du analysera dessa data med hjälp av Analysis Workspace. Den här analysen underlättas av en ny mall för Paid Search Performance i Workspace.
Denna integrering riktar sig till följande målgrupper:
- Den analytiker som behöver samla in resultatrapporter för Paid Search Marketer.
- Den Paid Search Marketer som söker svar på följande frågor: Hur mycket trafik skickar jag till vår webbplats och konverterar kunderna? Vilka är mina kostnadseffektiva annonskampanjer?
Förutsättningar prerequisites
- Advertising Analytics finns endast för SKU:erna Adobe Analytics Select, Prime och Ultimate.
- Den här funktionen är tillgänglig för kunder som inte använder Advertising Cloud eller AMO.
- Du måste vara Adobe Analytics-administratör för att få tillgång till Advertising Analytics eller tillhöra en produktprofil som har beviljats åtkomst till Advertising Analytics.
- För alla rapportsviter där du vill visa sökdata för Google Ads eller Microsoft Advertising måste du aktivera dessa rapportsviter för Advertising Analytics ( Admin > Edit Settings > Advertising Analytics Configuration).
- Du behöver inloggningsuppgifter för en användare med redigeringsbehörighet för sökkonton som du vill integrera med Adobe Analytics, till exempel ett Google-konto-ID och ett lösenord.
- När det gäller Microsoft Advertising behöver du även Account ID och Manager Account ID.
Advertising Analytics-behörigheter permissions
Analytics har två behörigheter som automatiskt beviljas Analytics-administratörer. Administratörer kan sedan välja att ge dessa behörigheter till icke-administratörer.
Behörighet
Definition
Bevilja behörighet om du är inloggad på Adobe Experience Cloud
Hantering av Advertising Analytics
Tillåter användare att konfigurera/redigera/visa annonssökkonton.
Logga in på adminconsole.adobe.com > Products > Adobe Analytics > Product Profile > fliken Permissions > Analytics Tools > Advertising Analytics Management
Konfiguration av Advertising Analytics
Användaren kan konfigurera rapportsviter som ska etableras för Advertising Analytics.
Logga in på adminconsole.adobe.com > Products > Adobe Analytics > Product Profile > fliken Permissions > Analytics Tools > Advertising Analytics Configuration
Advertising Analytics mått och mätvärden dimensions-metrics
Advertising Analytics lägger till följande mått och mätvärden i Analysis Workspace, Report Builder och API:t för analysrapporter.
Mått
IMPORTANT
Den här integreringen skapar en ny uppsättning dimensioner genom klassificeringar av variabeln AMO ID. Dessa nya dimensioner påverkar inte och ändrar inte era befintliga marknadsföringskanaler eller variabeldimensioner för kampanjspårning. AMO-ID:t är kopplat till en besökares profil när en besökare landar på webbplatsen från en Paid Search-annons. AMO-dimensionerna kan därför användas för att bryta ned både de AMO-mätvärden som den här integreringen ger men även alla data som besökaren tar in längre fram i kedjan (besök, besökare, sidvisningar, avhoppsfrekvens, order, intäkter, anpassade händelser etc.). De kan också delas upp efter andra dimensioner vid rapportering av andra mätvärden på plats.
Klassificeringarna för dessa mätvärden uppdateras dagligen. Om du ändrar metadata i en sökmotor kanske du inte ser dessa ändringar förrän följande dag när klassificeringarna uppdateras.
Klassificeringsnamn (dimension)
Definition
Keyword MatchType (AMO ID)
Nyckelordsmatchningstypen. Värdena är vanligtvis breda, fras, exakta eller inga värden om annonstypen inte har någon matchningstyp.
Ad Platform (AMO ID)
Sökmotorns namn. Värdena kan vara "Google AdWords" eller "Microsoft Bing Ads".
Account (AMO ID)
Namnet på sökmotorkontot som spåras.
Campaign (AMO ID)
Namnet på kampanjen i sökmotorkontot.
Ad Group (AMO ID)
Namnet på annonsgruppen i dina sökmotorkampanjer.
Ad (AMO ID)
Annonsrubrik + Annonsbeskrivning som används i annonsen.
Keyword (AMO ID)
Nyckelordsvärdet från ditt sökmotorkonto.
Match Type (AMO ID)
Nyckelordsmatchningstypen som tilldelats nyckelordet. Värdena är vanligtvis breda, fras, exakta eller inga värden om annonstypen inte har någon matchningstyp.
Ad Type (AMO ID)
Den typ av annons som hanteras, och som vanligtvis är "Textannons".
Ad Title (AMO ID)
Rubrikobjektet som används i din annons.
Ad Description (AMO ID)
Objektet Annonsbeskrivning som används i din annons.
Ad Display URL (AMO ID)
Det webbplatsobjekt för annonsvisning som används i annonsen.
Ad Destination URL (AMO ID)
Landningssidans webbadress eller den slutliga webbadressen som tilldelats din annons.
Network (AMO ID)
Det nätverk där annonsen hanteras. För Advertising Analytics är det här värdet alltid "Search".
Placement (AMO ID)
Den hanterade placeringswebbplatsen (för innehållsnätverk). Endast hanterade placeringar använder den här dimensionen.
Product Target (AMO ID)
Namnet på produktmålet som används på PLA-annonser (inte den faktiska produkt som köpts).
Optimization (AMO ID)
Detta används inte av Advertising Analytics. Det används endast av Advertising Cloud-kunder.
Device (AMO ID)
Används inte i dag. Platshållare för potentiell framtida produktförbättring av angiven målenhetstyp (t.ex. mobil, dator) för annons (inte besökarens faktiska enhet).
Mätvärden
IMPORTANT
De mätvärden som tillhandahålls av Advertising Analytics (listas nedan) är data på sammanfattningsnivå från sökmotorerna. De är inte kopplade till besökarprofilerna i Analytics. De är bara kopplade till variabeln AMO ID och dess tillhörande klassificeringsdimensioner. Därför bör de inte rapporteras för andra dimensioner/segment än dem som baseras på AMO ID-dimensionerna. I annat fall visas nollor för data i Analytics. Du kan inkludera dem i beräknade värden med andra mätvärden, men dessa beräknade värden får även bara delas upp efter AMO ID-dimensionerna.
Dessa mätvärden är data som hämtas dagligen och de har inte data för den aktuella dagen. De ska inte heller rapporteras detaljrikare än dagligen.
Det finns ett mått för AMO ID-instanser som ställs in när AMO-ID:t ställs in på en landningssida (dvs. en klickfrekvens). Detta mätresultat hämtas i realtid med landningssidans träff och är tillgängligt för delningar med andra dimensioner som också anges på landningssidan.
Måttnamn
Definition
AMO Impressions
Antalet annonsvisningar som rapporteras av sökmotorn.
AMO Clicks
Antalet klick på annonser som rapporterats av sökmotorn.
AMO Cost
Kostnaden för varje nyckelord/annons som rapporteras av sökmotorn.
recommendation-more-help
8f22e1c7-2d6d-4f29-9883-6b2b4007fbdf