Frågor och svar om hushållsrapporter
Rapporten Household Reach & Frequency
Hur skiljer sig Household Reach & Frequency-rapporter från andra anpassade rapporter?
Household Reach & Frequency-rapportmåtten når, gör intryck och frekvens i olika dimensioner på hushållsnivå baserat på IP-adressen. De andra anpassade rapporterna genereras på enhets- eller cookie-nivå.
Till exempel, även om ett intryck ges till tre enheter i ett hushåll, är det unika hushållets mätvärde ett.
Dimensioner som stöds
Rapporten Household Reach & Frequency har stöd för följande dimensioner: Campaign, Package, Placement, Site/Apps (som inte ger åtkomst till överlappningsmått), Media Type, Feed Type, Device, Publisher, Audience, Creative Length och placering som skapats av användare "Tags." |
Mätvärden som stöds
Tillgängliga värden inkluderar:
-
Överlappa mått: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) och Unique Household (Overlap).
Överlappningsmått är de värden som bara förekommer för den rapporterade dimensionen eller kombinationen av dimensioner, och inte för andra dimensioner.
-
Mätvärden som inte överlappar: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions och Unique Household Reached
Konverteringsstatistik och anpassade mål stöds inte.
Vad är skillnaden mellan överlappnings- och icke-överlappningsstatistik?
Följande bild visar tre mätvärden (Unique Household Reached, Incremental Household Reached, and Incremental Household (Overlap)) för tre kampanjer (A, B och C).
-
Unikt hushåll uppnått (totalt) är det unika hushåll som nås av var och en av kampanjerna eller det totala området för var och en av cirklarna. I figuren uppnåddes ett unikt hushåll med A = inkrementellt hushåll som nås av A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)
-
Inkrementellt hushållet är det unika hushållet som bara har uppnåtts genom en kampanj. I denna siffra är det inkrementella hushåll som nås av A, B, C det inkrementella hushåll som nås av A, B respektive C.
-
Inkrementellt hushåll (överlappning) är det unika hushåll som nås av kampanjen eller kombinationen av kampanjer. I figuren är det inkrementella hushållet som A, C, når A+C.
Arbetsflöde
Följ de normala stegen för att skapa en anpassad rapport.
Rapporten Household Reach & Frequency kan bara innehålla en dimension. Den kan även innehålla antingen a) överlappningsmått av alla dimensioner förutom för Site/Apps eller b) icke-överlappningsmått, men inte båda.
Vilka begränsningar finns för rapporten Household Reach & Frequency?
Rapporter med överlappande mätvärden som ger utdataöverlappningar på upp till tre värden. Om du till exempel använder måttet Unique Household (Overlap) för 10 praktik kan du se de unika hushåll som nås av enskilda placeringar, vanliga hushåll nås genom en kombination av två placeringar och vanliga hushåll nås genom kombinationer av tre placeringar. Du kan inte se vanliga hushåll nås med fyra eller fler placeringar.
För andra dimensioner än kampanj, paket eller placering stöder rapporten upp till 10 värden i varje dimension. Om du till exempel vill generera en Unique Household Reached-rapport för dimensionen Audience måste antalet unika målgrupper vara mindre än eller lika med 10. Om ni inkluderar fler än 10 unika målgrupper genereras en tom rapport.
Varför skiljer sig frekvensen och unika värden för räckvidd mellan mina Custom-rapporter och Household Reach & Frequency-rapporten?
Dessa mått i Household-rapporter beräknas med det faktiska antalet IP-adresser, medan måtten i Custom-rapporten använder beräknade tal som beräknas med modeller. Skillnaden bör dock vara mindre än 10 procent.
Hur konfigurerar jag rapporten för dimensionen Placement Tags?
Om du vill skapa taggar för placeringen öppnar du placeringsinställningarna och anger värden i fältet Placeringstaggar.
När en placering innehåller flera taggar betraktas hela strängen som en tagg. Rapporten innehåller en rad för varje unik sträng.
Rapporten Household Conversions
Vilka typer av attribueringsmetoder stöds i Household Conversions-rapporten?
Två typer av attribueringsmetoder stöds:
-
Unique: Räknar antalet gånger som ett dimensionsvärde (till exempel en enhet eller placering) fanns på sökvägen till konverteringen.
-
Multi-Touch Attribution (MTA): Distribuerar krediten för varje konvertering baserat på frekvensen för förekomsten av dimensionsvärdet (till exempel en enhet eller placering) på sökvägen till konverteringen. Om det till exempel fanns totalt 10 visningar före konverteringen, med 8 på CTV och 2 på Mobile, ges 80 % av krediten (0,8) till CTV-skärmar och 0,2 till Mobile.
Hur skiljer sig rapporteringen om hushållskonvertering från rapporter om CTV-visning i Adobe Analytics?
CTV-visningsdata i Analytics har Analytics-spårning och hushållskonverteringsdata använder data som samlats in med Adobe Advertising-konverteringsspårning. Dessutom använder DSP attribueringslogik i Analytics bara den senaste händelsen, men hushållskonverteringsrapportering stöder två olika attribueringsmetoder: Unik och MTA.
Kan jag visa CTV-vydata i både Analytics for Advertising och i anpassade rapporter?
Annonsörer utan Analytics for Advertising kan bara använda Household Conversion Report för rapportering av hushållskonvertering.
Om din organisation har Analytics for Advertising använder du båda typerna av rapportering tillsammans. Visningsrapportering för CTV passar bra för breda kanalanalyser, webbplatsbeteenden och så vidare, men anpassade rapporter ger en detaljerad bild (med data uppdelade efter medietyp, utgivare och så vidare) för att ange de faktorer som driver konverteringsgraden.
Household Reach & Frequency och Household Conversions Rapporter jämfört med data från Advanced Measurement Services
För avancerade rapporter om hushållsbaserad räckvidd och frekvens eller konverteringar kan Strategic Advertising Consulting teamet tillhandahålla anpassningsbara rapporter tillsammans med övergripande strategiska rekommendationer. Mer information om Advanced Measurement Services får du om du kontaktar ditt Adobe-kontoteam.
Om jag redan använder Advanced Measurement Services, varför ska jag använda Household Reach & Frequency- och Household Conversions-rapporterna?
Household Reach & Frequency- och Household Conversions-rapporterna ger klienter möjlighet att hämta värden för räckvidd, frekvens och konvertering på hushållsnivå oberoende i realtid.
Kan jag använda både Household Reach & Frequency- och Household Conversions-rapporterna och Advanced Measurement Services?
Det bästa användningsexemplet är att använda både Household-rapporten och Advanced Measurement Services-rapporterings- och konsulttjänsterna tillsammans. Se rapporten Household som en transaktion, som är avsedd att informera om dagliga optimeringar och Advanced Measurement Services som mer strategiska, som är avsedda att informera helhetsintryck och aktiviteter kopplade till övergripande affärsmål.