Hantera anpassade mål
Tillgängligt för DSP-konton som är länkade till konton för sökning, sociala medier och Commerce
Mål definierar de framgångshändelser som en annonsör ställer in för att uppnå sina affärsmål. Mål är tillgängliga för DSP-paket som anpassade mål. Varje paket som använder optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller Lowest Cost per Acquisition (CPA) måste innehålla ett anpassat mål för att det övergripande optimeringsmålet ska uppnås.
Ett mål består av de mått (egenskaper) som ska spåras och optimeras samt de relativa vikterna för dessa mått. Varje mål kan omfatta
-
Goalmått, som representerar en annonsörs primära framgångsmått. De innehåller vanligtvis affärsresultat för ett paket, som Intäkter, Leads eller Försäljning. Varje mål måste ha minst ett målmått.
-
Valfria Assist-mått, som hjälper, förutser, föregår eller bidrar till att öka målmåtten. Exemplen innehåller engagemangsmått, som testenheter och testversioner.
Du kan låta Adobe AI tilldela och uppdatera viktade Assist-händelser automatiskt för att maximera dina målhändelser. Om du föredrar att tilldela egna viktade hjälpmått kan DSP välja att rekommendera hjälpmått baserat på tidigare prestandadata från Adobe Advertising och Adobe Analytics. Du kan välja om du vill tillämpa rekommendationerna eller inte.
Alla ändringar av objektiva alternativ spåras på fältnivå och visas i en ändringslogg.
- Advertising Search, Social och Commerce har även andra mål. Varje Search-, Social- och Commerce-portfölj måste ha ett mål så att optimeringsfunktionen kan skapa klicknings- och intäktsmodeller för portföljen.
- Du kan använda samma mål för flera DSP-paket och/eller flera Search-, Social- och Commerce-portföljer.
Tillgängliga mått
Du kan inkludera något av följande i dina mål:
-
Mätvärden som Adobe Advertising spårar med hjälp av Adobe Advertising-konverteringsspårningspixel.
-
(Annonsörer med Adobe Analytics for Advertising) Konverterings- och webbplatsengagemangsmått synkroniserade från Adobe Analytics.
Målstatus
Vyn Settings > Custom Objectives visar status för varje mål. Värdena kan vara:
-
Waiting: Målet är i ett utkast till tillstånd till dess att rekommendationer tas fram.
-
Active: Målet sparas och kan användas.
Rekommendationsstatus
-
Not Initiated: Ingen rekommendation begärdes.
-
Generating: Rekommendationer genereras.
-
Ready: Det finns rekommendationer att tillämpa.
-
Error: Rekommendationer kunde inte genereras.
Skapa ett mål
-
Klicka på Settings>Custom Objectives på huvudmenyn.
-
Klicka på Create i det övre högra hörnet.
-
Ange målinställningarna.
När du väljer automatiserad budgivning kan du tilldela egenskaper (mått) till målet som Goal-mått. För anpassad budgivning kan du tilldela egenskaper som antingen Goal eller viktade Assist-mått, men du måste inkludera minst ett målmått.
Mål- och assistentetiketterna påverkar inte optimeringen. Optimeringen påverkas bara av de ingående måttens vikt.
-
(Mål med anpassad budgivning. (valfritt) Om du vill generera rekommenderade hjälpmått baserat på tidigare prestandadata klickar du på Generate i det nedre avsnittet. Klicka på Generate i Generate Recommendation.
Rekommenderade mätvärden tar upp till 20 minuter att generera. Medan rekommendationerna genereras är statusen för det anpassade målet Waiting. När rekommendationerna har genererats kan du “visa och använda de rekommenderade händelserna”.
-
(Om du inte genererade några rekommendationer) Klicka på Save i det övre högra hörnet.
I DSP-paketinställningarna för paket som använder optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller Lowest Cost per Acquisition (CPA) ingår nu målnamnet i listan Custom Goals. När du väljer målet som anpassat mål för ett paket innehåller listan Conversion Metric alla målvärden för målet.
Redigera ett mål
-
Klicka på Settings>Custom Objectives på huvudmenyn.
-
Klicka på på raden…* > Edit.
-
Ändra någon av målinställningarna.
-
(När rekommendationer finns tillgängliga. (valfritt) Visa och använd rekommenderade mätvärden (valfritt):
-
Klicka på View Recommendations i det nedre avsnittet.
-
Gör något av följande om du vill tillämpa en rekommendation:
-
Klicka på Apply bredvid rekommendationen.
-
Justera rekommendationen manuellt och klicka sedan på Apply bredvid rekommendationen.
-
-
Klicka på Close för att stänga listan Recommendations.
Ändringarna börjar gälla efter att de objektiva inställningarna har synkroniserats.
-
-
(Mål med anpassad budgivning. (valfritt) Om du vill generera rekommenderade hjälpmått baserat på tidigare prestandadata klickar du på Generate i det nedre avsnittet. Klicka på Generate i Generate Recommendation.
Rekommenderade mätvärden tar upp till 20 minuter att generera. Medan rekommendationerna genereras är statusen för det anpassade målet Waiting. När rekommendationerna har genererats kan du “visa och använda de rekommenderade händelserna”.
-
(Om du inte genererade några nya rekommendationer) Klicka på Save i det övre högra hörnet.
Visa och tillämpa rekommenderade händelser för assistans view-apply-recommendations
Mål med anpassad budgivning
Du kan visa rekommendationer och eventuellt tillämpa dem när målstatusen är Active och Recommendation Status är Ready.
-
Klicka på Settings>Custom Objectives på huvudmenyn.
-
Klicka på på raden…* > Edit.
-
Klicka på View Recommendations i det nedre avsnittet.
-
(Valfritt) Gör något av följande om du vill tillämpa en rekommendation:
-
Klicka på Apply bredvid rekommendationen.
-
Justera rekommendationen manuellt och klicka sedan på Apply bredvid rekommendationen.
-
-
Klicka på Close för att stänga listan Recommendations.
-
Klicka på Save i det övre högra hörnet.
Ändringarna börjar gälla efter att de objektiva inställningarna har synkroniserats.
Visa ändringsloggen för ett anpassat mål
-
Klicka på Settings>Custom Objectives på huvudmenyn.
-
Klicka på på raden…* > Change Log.
Anpassade målinställningar custom-objective-settings
Alla målnamn för Advertising DSP måste föregås av namnet med “ADSP_” (ej skiftlägeskänsligt), t.ex. “ADSP_Registrations”. Använd ett namn som är enkelt att identifiera när du vill tilldela det till ett paket.
Målets budgivningsstrategi, som avgör vilka typer av händelser som du kan konfigurera:
- Automated Bidding: Tilldela egenskaper (mått) till målet som goal-mått. Adobe AI tilldelar och uppdaterar automatiskt viktade Assist-händelser för att maximera dina målhändelser med en balanserad funnel-strategi.
- Custom Bidding: Konfigurera din egen anbudsstrategi genom att tilldela egenskaper som goal- eller viktade assist-händelser. Använd det här avancerade alternativet för fördefinierade strategier.
Om du ändrar budgivningsstrategin rensas alla tidigare valda mätvärden.
Obs! Analytics anpassade händelser följer den här namnkonventionen:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exempel: custom_event_16_examplersid. Analytics dimensioner och segment är inte tillgängliga för Adobe Advertising-optimering.Tips! För optimala prestanda måste de kombinerade måtten i det anpassade målet (mål) totalt minst tio konverteringar per dag. Om de inte gör det är det bästa sättet att lägga till ytterligare konverteringsmått, som produktsidor eller programstart, i målet. Mer information finns i Bästa metoder för att skapa ett anpassat mål.
Namnet på varje konverteringsmått som ingår i målet. Gör något av följande:
- Om du vill lägga till ett mått som mål klickar du på Goal bredvid måttnamnet i kolumnen Available Metrics.
- (Custom Bidding endast strategi) Om du vill lägga till ett mått som hjälper till med de tilldelade målmåtten klickar du på Assist bredvid måttnamnet i kolumnen Available Metrics. Ange sedan måttets numeriska vikt i förhållande till andra mått i målet. Vikten måste vara mellan 0,001 och 1 och kan innehålla decimaler. Standardbredden är 1.
- (Custom Bidding endast strategi) Om du vill redigera vikten för ett hjälpmått klickar du i fältet och anger den numeriska vikten för måttet i förhållande till andra mått i målet. Vikten måste vara större än noll (0) och kan innehålla decimaler. Standardbredden är 1.
- Om du vill ta bort ett mått från målet håller du markören över måttnamnet och klickar på X./li>
Anteckningar:
- Se till att de olika mätvärdena och deras vikter är relativt logiska. Du kan till exempel inte jämföra ett värde direkt med ett dollarbelopp.
- Stora relativa förändringar mellan de objektiva vikterna kan orsaka temporär volatilitet i prestanda, så övervaka prestanda efter ändringen.
.