Práticas recomendadas para conexões de API best-practices-for-api-connections
Visão geral overview
O Marketo Measure oferece conexões de API com o Google AdWords, Microsoft Bing Ads, Facebook Ads e LinkedIn. Essas conexões de API permitem que o Marketo Measure obtenha uma variedade de dados de suas plataformas de anúncios, os quais podem ser relatados nos dados do Buyer Touchpoint. Um recurso importante dessas conexões de API é a capacidade de obter dados de despesas automaticamente, economizando o tempo e esforço que você e sua equipe dedicam ao upload manual de dados para relatórios de ROI. Configurar essas conexões de API não é obrigatório para o Marketo Measure rastrear esses canais, mas elas fornecem informações valiosas que aprimoram os relatórios.
As conexões de API do Marketo Measure são um aspecto inestimável de sua conta e nossas práticas recomendadas ajudarão você e sua equipe a aproveitá-las ao máximo.
Prática recomendada best-practice
Independentemente da plataforma de anúncios utilizada, é importante considerar as diretrizes a seguir.
- Usar uma conta de admin para se conectar
- É possível conectar várias contas de anúncios em uma plataforma
- Conecte todas as contas de anúncios possíveis para automatizar ao máximo os relatórios de despesas
- Se disponível, sempre implemente um modelo de rastreamento. O modelo garante que, mesmo que a conta de anúncios seja desconectada, o Marketo Measure ainda possa obter detalhes de anúncios importantes
Para otimizar cada API do Marketo Measure, siga as práticas recomendadas a seguir.
Facebook: conectar com o recurso de marcação automática
Antes de habilitar a marcação automática, exporte o histórico de anúncios para um CSV. Habilitar a marcação automática redefinirá o histórico de conversão e a prova social de todos os anúncios marcados pelo Marketo Measure.
Por seguir nossas práticas recomendadas, a API do Facebook para Marketo Measure poderá:
- Marcar automaticamente todos os anúncios do Facebook com o parâmetro
_bf ={creative}, necessário para o Marketo Measure - Baixar informações de custo de anúncio de todos os anúncios ativos do Facebook
AdWords: implemente um modelo de rastreamento no nível da conta e habilite a marcação automática
O Marketo Measure recomenda o uso de um modelo de rastreamento de nível de conta, de campanha ou de grupo de anúncios, pois isso permite adicionar ou remover parâmetros de todos os anúncios sem o risco de interromper ou excluir o histórico de anúncios.
Por seguir nossas práticas recomendadas, a API AdWords do Marketo Measure poderá:
- Marcar automaticamente todos os anúncios do AdWords com os parâmetros
_bk={keyword}, _bt={creative}, _bm={matchtype}, _bn={network}, _bg={adgroupID}do Marketo Measure - Baixar informações sobre custos de anúncios em todos os anúncios ativos do AdWords
Bing: implemente um modelo de rastreamento no nível da conta e habilite a marcação automática
Diferentemente do que pode acontecer ao configurar outras conexões de API, não há risco de perder o histórico de anúncios ao configurar a conexão de API do Bing.
Por seguir nossas práticas recomendadas, a API Bing do Marketo Measure poderá:
- Marcar automaticamente todos os anúncios do Bing com os seguintes parâmetros de
_bt={adid}, utm_medium=cpc, utm_source=bing, utm_term={keyword} - Baixar informações de custo de anúncio em todos os anúncios ativos do Bing
LinkedIn: conecte com o recurso de marcação automática
Habilitar a marcação automática recria um compartilhamento e o insere em um novo campo de criação, enquanto o campo antigo é arquivado.
Por seguir nossas práticas recomendadas, a API LinkedIn do Marketo Measure poderá:
- Marque automaticamente todos os anúncios do LinkedIn que são do tipo de anúncio Conteúdo patrocinado com o Marketo Measure parâmetro necessário _bl={creativeId}. Esse parâmetro extrai a ID de criação, permitindo que o Marketo Measure resolva a campanha e as informações de criação.
- Baixar informações sobre custos de anúncio de todos os anúncios ativos e compatíveis do LinkedIn
Prática recomendada para manutenção best-practice-for-maintenance
Embora seguir nossas práticas recomendadas proteja contra a perda de dados em caso de perda de conexão, ainda recomendamos que você analise sua conexão regularmente (mensalmente, se possível). Para isso, basta realizar uma verificação visual simples da seção Conexões no aplicativo do Marketo Measure para garantir que não haja um ícone de “chave vermelha” nessa seção, o que seria o sinal de uma conta desconectada.
Ao desconectar uma conta da API, o Marketo Measure não pode obter dados de despesas ou marcar novos anúncios. É por isso que sempre recomendamos a implementação de um modelo de rastreamento, se possível. O modelo garante que, mesmo que a conta de anúncios seja desconectada, o Marketo Measure ainda possa marcar os anúncios e obter detalhes importantes. Depois de reconectada, os dados de despesas serão preenchidos novamente e a interrupção dos relatórios dos canais pagos será mínima.
Alguns motivos pelos quais a conta pode ser desconectada e necessitar de reautorização são:
- Alteração da senha da conta pessoal conectada
- Essa pessoa não está mais na empresa
- Atualizações das APIs
Se a equipe se deparar com algum dos cenários acima, verifique as conexões de API no aplicativo do Marketo Measure para garantir que elas não precisem ser autorizadas novamente.