Plataformas de anúncios integradas integrated-ad-platforms
Marketo Measure tem conexões de API com o Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads e DoubleClick Campaign Manager. Por meio dessas conexões de API, o Marketo Measure pode obter dados facilmente e enviá-los para o seu CRM, juntamente com o aplicativo Comprador externo. Não é necessário fazer upload manual de custos ou dados. Em vez disso, suas contas precisam apenas estar conectadas e autorizadas ao aplicativo Marketo Measure. Marketo Measure O baixará automaticamente seus custos de marketing das plataformas e os carregará no aplicativo Marketo Measure. Se você optar por habilitar a marcação automática para AdWords, BingAds ou Facebook Anúncios, Marketo Measure anexará automaticamente seus parâmetros às URLs de seus anúncios.
Como conectar plataformas de publicidade how-to-connect-ad-platforms
Antes de entrar em detalhes específicos de cada plataforma, veremos como conectar qualquer uma dessas contas ao Marketo Measure. Primeiro, faça logon em Marketo Measure e navegue até a opção Configurações, na guia Minha Conta, na parte superior esquerda da tela. Em seguida, selecione Conexões na seção Integrações, à esquerda.
Como mostrado na imagem abaixo, você verá um botão para configurar novas conexões de anúncios.
Depois de clicar no botão Configurar nova conexão com anúncios, uma janela (mostrada abaixo) será exibida com quatro tipos de ícone de anúncio conectar. Clique em conectar e outra janela será exibida solicitando credenciais. Insira as credenciais e clique em autorizar para conectar a conta a Marketo Measure.
Google AdWords google-adwords
Ao criar seus anúncios no Google AdWords, é recomendável marcar suas campanhas de uma das três formas a seguir: marcação manual, marcação automática ou criação de um Modelo de Rastreamento. Marcar manualmente o URL do AdWords depende de você definir e adicionar os parâmetros ao final dos URLs dos anúncios. A marcação manual permite que qualquer plataforma que não seja da Google leia facilmente os dados coletados pelos parâmetros.
O modelo de rastreamento é uma ferramenta que a Google fornece para adicionar o que chama de parâmetros ValueTrack. Elas funcionam da mesma maneira que as UTMs e outros parâmetros de marcação.
O que acontece quando a marcação automática está ativada what-happens-when-auto-tagging-is-enabled
Marketo Measure Pesquisa por Modelos de Rastreamento na sua conta AdWords:
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Opção A: modelo de rastreamento encontrado. Marketo Measure O adiciona os parâmetros ao modelo.
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Opção B: redirecionamento de terceiros encontrado. Se um redirecionamento de terceiros for encontrado no Modelo de Rastreamento, Marketo Measure não poderá realizar nenhuma ação. Será necessário adicionar manualmente as Marketo Measure tags ao sistema de terceiros. Um exemplo de redirecionamento por terceiros seria uma ferramenta de gerenciamento de ofertas, como Kenshoo ou Marin. Saiba mais sobre como as ferramentas de gerenciamento de ofertas afetam Marketo Measure.
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Opção C: nenhum modelo de rastreamento foi encontrado. Marketo Measure O verificará todas as URLs de Destino de Anúncios em busca dos parâmetros Marketo Measure. Com base na verificação, se:
- Parâmetros encontrados: a configuração está concluída!
- Parâmetros não encontrados: Marketo Measure anexará seus parâmetros ao final das URLs de Destino de Anúncio. Marketo Measure O anexa novos anúncios duas horas após sua criação. Lembre-se de que os parâmetros não serão adicionados a um modelo.
Saiba mais sobre nossa AdWords funcionalidade de marcação automática.
Como Habilitar a Marcação Automática do Marketo Measure para o Adwords how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords
Antes de habilitar a marcação automática Marketo Measure, verifique se você tem um modelo de rastreamento habilitado no nível de Conta, Campanha ou Grupo de Anúncios em sua conta do Adwords. Isso é necessário para qualquer conta do Adwords que terá a marcação automática Marketo Measure habilitada. A ativação de um modelo de rastreamento impede qualquer perda de dados no histórico de desempenho do anúncio. Observe que ativar os modelos de rastreamento no nível de Palavra-chave, Link do site ou Anúncio fará com que o anúncio passe pelo processo de revisão e aprovação e poderá reiniciar o histórico de desempenho dos seus anúncios. Se não houver nenhum modelo de rastreamento habilitado, o Marketo Measure anexará os parâmetros de rastreamento Marketo Measure diretamente à "URL final" do anúncio, o que também pode resultar na perda de dados do histórico do anúncio.
Depois que você tiver um modelo de rastreamento em vigor, siga as instruções abaixo para habilitar a marcação automática Marketo Measure. Observação: Marketo Measure também marcará automaticamente todos os anúncios pausados em sua conta.
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Entre na sua conta do Marketo Measure em experience.adobe.com/marketo-measure.
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Vá para Minha Conta > Configurações > Integrações > Conexões.
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Clique no ícone de Lápis ao lado da conta do AdWords que terá a marcação automática Marketo Measure habilitada.
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No canto superior direito, alterne a Marcação automática para Sim. Na parte inferior da página, clique em Saiba mais para expandir a caixa de texto e clique em Salvar. A configuração de marcação automática foi concluída.
Como configurar um modelo de rastreamento no AdWords com Marketo Measure parâmetros how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters
Lembre-se de que você deve adicionar modelos de rastreamento no nível da Conta, Campanha ou Grupo de publicidade no AdWords. Se você adicionar Modelos de rastreamento ao nível de Palavra-chave, Link do site ou Anúncio, seu anúncio precisará passar pelo processo de revisão e aprovação e você corre o risco de reiniciar o histórico de desempenho de seus anúncios. Saiba mais sobre criação de modelos de rastreamento.
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Faça logon em sua Conta Google AdWords.
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Vá para a exibição Campanhas na barra de navegação à esquerda
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Navegue até "Configurações", também na barra de navegação à esquerda
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Alterne para a exibição "Configurações da conta" na parte superior
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Expanda a seção "Rastreamento"
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Cole uma das seguintes cadeias de caracteres de texto no modelo de rastreamento para definir o valor do modelo:
- Se você tiver pontos de interrogação em TODOS os URLs, use o seguinte texto de URL:
{lpurl}&_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}- Se você não tiver pontos de interrogação em nenhum dos URLs, adicione o seguinte texto de URL:
{lpurl}?_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}*Para evitar que erros ocorram ao marcar manualmente os URLs, geralmente é recomendável gerar os parâmetros de UTM automaticamente. Isso não precisa significar marcação automática com AdWords ou parâmetros Marketo Measure. Há várias ferramentas que simplificam o processo gerando automaticamente os parâmetros para a URL com base nas informações fornecidas.
note tip TIP Se você estiver recebendo um erro informando que o modelo de rastreamento é inválido, tente limpar o cache do navegador e tentar novamente. Isso geralmente resolve o problema.
Como gerar tags UTM automaticamente para Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords
As tags UTM podem parecer difíceis de criar no início, mas há muitas ferramentas disponíveis para criar URLs facilmente com parâmetros UTM. Você pode usar qualquer um dos recursos a seguir ou pesquisar mais ferramentas na Web. Lembre-se de que o Marketo Measure não endossa nem garante nada com essas plataformas e ferramentas.
Google URLConstrutor
O Google URL Builder é uma ferramenta padrão para criar URLs formatados corretamente com tags UTM. Insira a URL e o valor desejado de cada parâmetro e clique em "Gerar URL". Essa é uma ferramenta ideal para usar se você só tiver alguns URLs para marcar. Acesse a ferramenta aqui.
Planilha do Google gerada por EpikOne
Esta planilha tem uma fórmula que gerará automaticamente URLs de destino marcados. Essa é uma ótima ferramenta para ser usada se um grande número de links precisar ser marcado. Acesse a planilha aqui.
Ferramenta De Marcação De Link Rafflecopter
A planilha criada por Rafflecopter é uma versão modificada da planilha EpikOne’s. Ela também contém uma fórmula que gerará automaticamente links de destino marcados para você usar.
Cada uma dessas ferramentas tem instruções detalhadas sobre como usá-la e modificá-la para atender às suas necessidades. A ferramenta está disponível aqui.
Construtor de UTM Incrível Effin
Essa ferramenta é uma extensão do Chrome que permite gerar tags UTM rapidamente. Encontre aqui.
Bing Ads bing-ads
O Bing Ads é uma plataforma integrada que permite habilitar a marcação automática de URLs ou usar uma ferramenta de terceiros, como o Marketo Measure, para marcar anúncios. Bing Ads O também depende de parâmetros UTM.
Nossa integração é compatível com os tipos de anúncios abaixo:
- Anúncio de texto
- Anúncio móvel
- Anúncio de texto expandido
O recurso de marcação automática do Bing Ads adiciona os seguintes parâmetros UTM:
- Utm_source
- Utm_medium
- Utm_term
A marcação automática do Bing Ads também adiciona o seguinte parâmetro personalizado:
_bt={adid}
A sequência de caracteres seria semelhante a:
{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC
É importante observar que o Bing Ads permite adicionar ainda mais parâmetros usando as tags personalizadas nas URLs finais para obter mais granularidade, se desejar.
Um modelo de rastreamento pode ser usado se desejado, mas não é necessário para a integração de Bing Ads e Marketo Measure. Isso ocorre porque Bing permite que anúncios sejam editados sem alterar o histórico, portanto Marketo Measure pode atualizar a URL de Destino.
A marcação automática deve ser habilitada por meio de Marketo Measure para que os parâmetros Marketo Measure personalizados possam ser anexados automaticamente. Não há risco de perder o histórico de desempenho de anúncios anteriores com o Bing Ads.
Visite o site Bing Ads para obter mais informações sobre como adicionar tags à sua plataforma.
Anúncios do Facebook facebook-ads
A integração do Marketo Measure com o Facebook permite que ele baixe automaticamente informações de publicidade e marque a URL com seus parâmetros. Marketo Measure O extrairá as informações da Campanha e do Conjunto de anúncios por meio da marcação automática. O Conjunto de anúncios preencherá o campo Nome do grupo de anúncios. Para obter mais informações sobre como configurar tags de URL na plataforma Facebook, visite a página Facebook negócios.
Antes de habilitar a marcação automática com Facebook Ads, é importante exportar o histórico de desempenho anterior como um CSV. Neste ponto, quando Marketo Measure marca Facebook Ads com seu parâmetro _bf, Facebook lê os anúncios como totalmente novos e apaga o histórico de desempenho. Portanto, é importante exportar um registro do desempenho anterior se isso for importante para você e para sua organização.
Observe que você pode conectar sua conta do Facebook a qualquer momento ao aplicativo Marketo Measure e nenhum dado será perdido; somente quando a marcação automática estiver habilitada, o histórico de desempenho será apagado.
Consulte este artigo do Facebook para obter mais informações sobre como exportar Facebook relatórios de anúncios.
Conteúdo patrocinado pelo LinkedIn linkedin-sponsored-content
A integração do LinkedIn permite que Marketo Measure marque URLs de destino em LinkedIn Conteúdo Patrocinado, o que permite que Marketo Measure acompanhe um usuário em toda a sua jornada de ponto de contato e mapeie a atividade de volta para a Campanha LinkedIn e Creative específicas. Isso fornece informações aos clientes sobre o ROI da atividade LinkedIn. Marketo Measure pesquisará por criações com um Compartilhamento LinkedIn exclusivo e adicionará um parâmetro ?_bl={creativeId} ao final dele.
Como os compartilhamentos do LinkedIn podem ser usados em várias campanhas e criações, pedimos que os clientes não copiem/clonem/dupliquem criações existentes para que possam manter sua exclusividade. Se compartilhamentos forem encontrados e detectados para serem usados apenas em uma Creative, o Marketo Measure poderá marcar o compartilhamento como está sem precisar recriar Criações ou Compartilhamentos, e todo o histórico de anúncios (impressões, cliques, compartilhamentos) permanecerá.
Assim que for detectado que um Compartilhamento está compartilhado em várias criações, o Marketo Measure terá que executar um processo de pausa, cópia e marcação novamente para criar um conjunto exclusivo. Marketo Measure O pausará e arquivará as criações em tempo real, o que significa que o criativo que contém as impressões, cliques e compartilhamentos sociais também será arquivado.
Plataformas não integradas non-integrated-platforms
Para plataformas que não estão integradas com Marketo Measure, a funcionalidade de marcação automática Marketo Measure não pode ser usada. Os parâmetros precisarão ser adicionados manualmente.