Introdução ao Adobe GenStudio for Performance Marketing
O Adobe GenStudio for Performance Marketing é uma plataforma abrangente para criar, avaliar e gerenciar experiências de marketing que refletem e seguem a identidade da sua marca.
O acesso das partes interessadas a seus vários recursos é controlado pelas funções de usuário atribuídas. Sua função de usuário atribuída determina as tarefas que você pode executar no GenStudio for Performance Marketing. Um administrador de sistema do Adobe atribui suas permissões no perfil de produto do GenStudio for Performance Marketing no Adobe Admin Console. O email de boas-vindas identifica a função atribuída.
Se você é novo em ferramentas generativas baseadas em IA ou está simplesmente curioso sobre os princípios básicos do GenStudio for Performance Marketing, consulte Conceitos e Gravar prompts efetivos.
Funções do usuário
A criação e a implantação de campanhas de marketing modernas exigem a colaboração entre as partes interessadas com diferentes responsabilidades e conjuntos de habilidades.
Três tipos de funções de usuário do GenStudio for Performance Marketing oferecem suporte a essa diversidade de funções organizacionais. As permissões são personalizadas para cada um desses tipos de usuários e oferecem suporte às responsabilidades de cada usuário na organização de marketing.
Os três tipos de função de usuário são:
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Os editores usam os recursos de IA gerativa da GenStudio for Performance Marketing para criar ativos de campanha de marketing, solicitar revisão e aprovação de conteúdo e publicar rascunhos aprovados desse conteúdo. Todos os usuários do GenStudio for Performance Marketing podem acessar e usar um ativo depois que seu criador o tiver salvo no conteúdo.
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Colaboradores são o maior número de usuários do GenStudio for Performance Marketing. Os colaboradores podem visualizar e aprovar o conteúdo e são uma parte essencial do fluxo de trabalho, garantindo que o conteúdo gerado corresponda às necessidades e padrões da sua organização.
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Os gerenciadores de sistemas têm o mais amplo conjunto de permissões no GenStudio for Performance Marketing. Os gerentes de sistema executam a tarefa essencial de integração de estabelecer as medidas de proteção fundamentais para a criação e implantação de ativos de campanha. Os gerentes de sistema implementam essas medidas de proteção fazendo upload das informações específicas da marca e da organização, como as diretrizes da marca. Os gerentes de sistema da GenStudio for Performance Marketing têm permissão para criar e publicar marcas, mas não têm privilégios de administração do usuário.
editores do GenStudio for Performance Marketing
Editores têm as permissões principais necessárias para criar ativos do GenStudio for Performance Marketing Brands, Campaigns e Content. Eles também podem editar e excluir os ativos que criaram. O GenStudio for Performance Marketing oferece suporte à criação rápida de centenas de conteúdo. Esses usuários podem gerar seções de conteúdo ou experiências completas que orquestram partes distintas de conteúdo aprovado para atender às necessidades de campanhas de marketing específicas.
Os editores interagem com as tecnologias de IA gerativa da GenStudio for Performance Marketing por meio de prompts. A área de prompt na Tela de Pintura fornece ferramentas para colocar prompts no contexto das diretrizes de uma campanha específica. Como resultado, a qualidade e o sucesso do conteúdo gerado dependem parcialmente da qualidade das diretrizes de marca que sua organização carregou e da especificidade do seu prompt.
Consulte Gravar prompts efetivos.
A tabela a seguir exibe as permissões padrão do editor:
Colaboradores da GenStudio for Performance Marketing
Os colaboradores podem exibir ativos na GenStudio for Performance Marketing, mas não podem criar, editar nem excluir esses ativos. Os colaboradores incluem participantes essenciais para o sucesso do processo de revisão e aprovação do conteúdo, mas que não precisam criar ou editar diretamente o conteúdo. Juristas e gerentes de criadores são exemplos de colaboradores potenciais. Os colaboradores da GenStudio for Performance Marketing podem ter permissões para criar e visualizar ativos em outros produtos Creative Cloud.
A tabela a seguir exibe as permissões padrão do colaborador:
Gerenciadores de sistema da GenStudio for Performance Marketing
Os gerentes de sistema da GenStudio concluem as tarefas iniciais que preparam sua organização para implantar o GenStudio for Performance Marketing.
A tabela a seguir exibe as permissões padrão do GenStudio for Performance Marketing System Manager:
Preparar o GenStudio for Performance Marketing para gerar conteúdo
Os gerentes de sistema da GenStudio for Performance Marketing preparam o ambiente GenStudio for Performance Marketing de sua organização para que editores e colaboradores criem ativos de campanha. Essas tarefas preliminares de configuração incluem:
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Adicionar diretrizes para Brands, Products e Personas. Configurar os elementos fundamentais da identidade de marca de sua organização é um pré-requisito essencial para o trabalho de criadores e colaboradores. Você pode fazer upload de documentos de diretrizes da marca ou inserir manualmente as informações da marca.
- Prepare seus documentos de diretrizes. Quanto mais descritivas e abrangentes forem as diretrizes da sua marca, melhor será o resultado. Inclua breves exemplos de recursos que você considera essenciais para sua marca e adicione descrições de comportamento que deseja excluir da criação de conteúdo. O GenStudio for Performance Marketing extrai informações desses documentos carregados e começa a criar sua marca. Informações como voz da marca, canal e diretrizes de imagem são preenchidas conforme a GenStudio for Performance Marketing monta cada diretriz dos documentos carregados.
- Edite ou preencha os campos de diretriz da marca conforme necessário. As diretrizes abrangentes da marca formam a base para a GenStudio for Performance Marketing entender a marca da sua organização. Depois que a GenStudio for Performance Marketing tiver extraído as informações necessárias dos documentos de diretrizes da marca, você será solicitado a editar ou preencher manualmente os campos das informações extraídas. Especifique áreas de foco de produto individuais para criação de conteúdo adicionando um Product. As diretrizes do Personas ajudam a adaptar a criação de conteúdo para segmentos de clientes definidos.
Embora a configuração das diretrizes de marca de uma organização possa ser uma ação única, talvez seja necessário revisar e aprimorar essas diretrizes com base na volatilidade, no crescimento e nas mudanças nas circunstâncias do mercado de sua organização.
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Carregar modelos. Os modelos fornecem atalhos e aceleram a criação de conteúdo. Um modelo contém recursos aprovados, como cabeçalhos e rodapés, e estabelece medidas de proteção para a criação de conteúdo. Os gerentes de sistema normalmente fazem upload e gerenciam modelos para sua organização. Os criadores usam modelos para iniciar rapidamente o processo de criação de conteúdo dentro dos limites estabelecidos da marca organizacional.
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Carregar ativos aprovados. Os ativos aprovados em Content estão disponíveis para todos os criadores do GenStudio for Performance Marketing. Você pode propagar Content com ativos que os criadores podem usar para criar novas experiências ou ativos.
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Conectar a uma conta Meta (Facebook). Configure uma conexão entre o GenStudio for Performance Marketing e as contas sociais de sua organização para receber dados de suas campanhas de marketing ativas, ativos e experiências. Insights fornece ferramentas para analisar dados derivados de canais.