GenStudio for Performance Marketing Brands

Uma marca distingue uma organização, produto, serviço ou conceito de outras. Alguns aspectos de uma marca são objetivos, como um logotipo, enquanto outros são subjetivos, como o tom de voz.

A GenStudio for Performance Marketing usa as informações da sua marca, faz parceria com elas com as informações do Product e do Persona e cria uma identidade de marca abrangente. Essa identidade de marca é usada para informar a criação de conteúdo na marca usando a tecnologia de IA gerativa de Adobe.

Gerenciar Brands

Depois de adicionar as diretrizes da marca à GenStudio for Performance Marketing, você pode gerenciar e publicar. A publicação os disponibiliza para que sua equipe use na geração de ativos.

Brands pode estar no estado Rascunho ou Publicado. Novo brands começa como Rascunho.

Você deve publicar um brand para torná-lo disponível para a geração de ativos pela sua equipe.

Publicado brands pode ser editado, e as alterações estão imediatamente disponíveis. Somente brands publicado pode ser usado para criar e validar conteúdo.

Os brands excluídos são arquivados por 30 dias e podem ser recuperados dentro desse período.

Brands diretrizes

As diretrizes fornecem à GenStudio for Performance Marketing uma imagem clara da abordagem específica da sua marca, do tom, da sensação visual e muito mais.

Diretrizes da marca {width="600" modal="regular"}

As seções de diretrizes a seguir detalham cada categoria de diretrizes, exemplos de diretrizes e resultados em potencial. Os exemplos de diretriz são entradas de amostra que moldam a saída dos resultados (exemplos de resultados abaixo) — use-os para informar suas próprias diretrizes de marca.

Diretrizes de voz da marca

A tabela a seguir mostra cada categoria de diretrizes e exemplos de diretrizes para voz da marca.

Categoria de diretriz
Descrição
Práticas recomendadas
Tom de voz
A personalidade da marca expressa através de comunicação escrita
Use palavras descritivas para transmitir claramente a emoção e o tom da marca.
Exemplos: "genuíno", "divertido"

Seja conciso (3-6 diretrizes) e concentre-se nos principais atributos de voz da marca.

Selecione palavras/frases consistentes em todos os canais de comunicação para criar uma identidade de marca coerente.
Valores da marca
Princípios que impulsionam a cultura da marca, a experiência do cliente e as estratégias de negócios
Use palavras descritivas para transmitir a missão, a visão e as necessidades do público-alvo da marca.
Exemplos: "autenticidade", "inspirador", "progressivo"

Seja conciso (3-6 diretrizes) e concentre-se nos valores/temas principais da marca.
Diretrizes editoriais
Diretrizes de comunicação que definem as práticas recomendadas para criar mensagens de marca
Use frases positivas (5-10 diretrizes) para estabelecer uma base sólida.
Exemplos: "Use uma linguagem simples e acessível" em vez de "Evitar o uso de jargão"

Forneça uma orientação clara e acionável.
Exemplos: "Mantenha as frases abaixo de 20 palavras" em vez de "Seja conciso"

Reflita o estilo da sua marca, como o uso de preferências específicas de sintaxe.
Exemplos: "Use um traço eme em vez de dois-pontos", "Use caso de sentença"

Crie diretrizes precisas que mantenham a consistência entre as saídas.
Restrições editoriais
Diretrizes de comunicação que definem o que evitar nas mensagens da marca
Use frases negativas diretas (5-10 diretrizes) para especificar o que deve ser evitado.
Exemplo: "Evite usar…"

Forneça uma orientação clara e acionável.
Exemplo: "Evitar perguntas retóricas"

Diretrizes do canal

Cada canal tem determinadas diretrizes inerentes que influenciam a composição de ativos do canal.

A tabela a seguir mostra cada seção de canal, canais para os quais ela está disponível, descrição da seção, exemplos de diretrizes e resultados de exemplo.

Seções
Canais
Descrição
Práticas recomendadas
Geral
email, anúncios sociais
Uma segunda linha de assunto ou texto de visualização de email
Defina o tom/emoção geral para ser consistente em todo o email (2-5 diretrizes).
Exemplos: "Manter um tom amigável e acessível", "Evitar linguagem excessivamente formal"
Assunto
email
Um título atraente e interessante para resumir o conteúdo de um email
Forneça orientação específica (2 a 5 diretrizes) sobre tom, comprimento, etc. Adicione linhas de assunto anteriormente bem-sucedidas na seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade.
Exemplo: "Alinhar assunto ao corpo do email"
Pré-cabeçalho
email
Uma segunda linha de assunto ou texto de visualização de email
Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione pré-cabeçalhos anteriormente bem-sucedidos na seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade.
Exemplo: "Limite de 60 a 80 caracteres"
Título
email, anúncios sociais, anúncios de exibição
Um título ou frase para chamar a atenção do leitor
Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione títulos anteriormente bem-sucedidos na seção Exemplos para obter resultados de melhor qualidade.
Exemplos: "Use instruções furtivas para chamar atenção"
Corpo
email, anúncios sociais, anúncios de exibição
Conteúdo de marketing que inclui mensagens, links e imagens
Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione uma cópia anteriormente bem-sucedida à seção Exemplos para obter uma saída com melhor qualidade.
Exemplos: "Limitar a 80-100 caracteres", "Evitar acrônimos em excesso"
CTA
email, anúncios sociais, anúncios de exibição
(Chamada para ação) Uma instrução dada ao leitor que inspira uma resposta. Geralmente uma ou duas palavras, como Get started
Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione uma cópia anteriormente bem-sucedida à seção Exemplos para obter uma saída com melhor qualidade.
Exemplos: "Não use pontuação final"

Validação da marca

No GenStudio for Performance Marketing, a validação da marca desempenha uma função crucial, em conjunto com a funcionalidade de IA gerativa do Brands, Products e Personas. Ele garante que todo o conteúdo permaneça consistente com a identidade da marca.

Consulte Validação da marca.

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