Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
O Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fornece análises e insights avançados sobre o desempenho do conteúdo que podem ajudá-lo a tomar decisões orientadas por dados.
No painel Insights, é possível:
- Identifique o conteúdo mais eficiente: identifique qual conteúdo tem melhor desempenho para públicos diferentes e adapte conteúdo ou campanhas futuras para preferências de tendência.
- Otimizar conteúdo de baixo desempenho: encontre conteúdo que não esteja funcionando bem e use a IA gerativa integrada para criar variações imediatamente, possivelmente melhorando sua eficácia sem começar do zero.
- Revitalize conteúdo de alto desempenho: pegue o conteúdo bem-sucedido e ajuste-o para atualizar o anúncio para o público ou adaptar o conteúdo principal para uso em novas campanhas, potencialmente estendendo seu ciclo de vida e desempenho.
O módulo Insights inclui o Insights 2.0, uma experiência de desempenho entre canais para redes sociais pagas. Funciona junto com as exibições detalhadas de tabela e galeria na seção Painel deste artigo.
Insights 2.0 insights-20
O Insights 2.0 fornece uma camada de inteligência de desempenho que fornece aos profissionais de marketing uma visão clara do desempenho do marketing social pago em contas conectadas.
No Insights 2.0, você pode:
- Revise as visões gerais entre canais ou canais únicos (Meta e LinkedIn): veja um instantâneo consolidado em ambos os canais sociais pagos ou faça drill-down em um canal.
- Use o relatório de desempenho entre canais: visualize a participação de cada canal nos resultados com uma visualização de contribuição em porcentagem, incluindo o gasto total (porcentagem e valor) e métricas de participação de desempenho, como CTR, CPC e CPM.
- Usar o relatório de desempenho de anúncios: identifique anúncios de alto e baixo desempenho com classificações e métricas que dão suporte a decisões de otimização.
- Analisar métricas de conversão do Meta: concentre-se nas conversões com visibilidade em CPAs nos estágios do funnel (por exemplo, visitas engajadas, solicitação de informações, início do aplicativo, prospecto e conclusão de aplicativo) e revise tendências de conversão ao longo do tempo, com dados de conversão disponíveis no GenStudio for Performance Marketing.
- Explorar insights de marcas de anúncio: as IDs de rastreamento de anúncios são analisadas em marcas estruturadas para que você possa analisar o desempenho por dimensões definidas (como call to action, geografia, formato ou conceito), ver a alocação de orçamento nessas dimensões e gastar menos tempo decodificando convenções de nomenclatura manualmente.
Conectores de dados
Na primeira vez que você abrir o Insights, poderá ver um banner para orientá-lo a conectar o Adobe GenStudio for Performance Marketing a uma conta de canal.
Essa conexão permite que o GenStudio for Performance Marketing receba dados estatísticos de suas campanhas de marketing, mídia e anúncios ativos. Inicialmente, o GenStudio for Performance Marketing assimila os últimos 6 meses de dados para que você tenha as ferramentas para analisar os dados mais recentes e tomar medidas.
Canais compatíveis channels-supported
Os canais compatíveis com o Insights incluem Meta, LinkedIn, TikTok, DV360 e Innovid.
O Meta, o LinkedIn e o TikTok fornecem visibilidade total de campanhas, anúncios, mídia e atributos. Atualmente, o DV360 e o Innovid oferecem cobertura de dados mais limitada.
No momento, os dados de Mídia não estão disponíveis para DV360 e Innovid, o que significa que a guia Atributos também não é exibida para esses canais. A guia Atributos depende de dados no nível da mídia para destacar as características extraídas das experiências.
Essa limitação se deve a restrições nas próprias plataformas de mídia paga e não a um problema com o GenStudio for Performance Marketing.
Painel dashboard
O painel Insights tem uma tabela configurável para cada tipo de conteúdo: Canais, Anúncios, Mídia e Atributos.
Cada exibição exibe uma tabela correspondente, que pode ser pesquisada por palavra-chave, filtragem e intervalo de datas. Você pode clicar no ícone de configurações (cog) acima do lado direito da tabela para alternar os tipos de coluna visualizáveis. A linha Resumo pode mostrar totais ou médias de uma coluna.
Anúncios, Mídia e Atributos incluem uma exibição de galeria que permite que você verifique e classifique ativos usando cartões com uma miniatura de imagem ou vídeo. Há uma opção para exibir uma das três métricas principais em cada cartão: Click-through rate, Cost per click e Spend.
Campanhas
A exibição Insights Campanhas é a exibição padrão e mostra uma lista de detalhes de campanhas ativas, como objetivos, orçamento, data de inicialização e atividade. Certifique-se de conectar uma conta de canal para que a GenStudio for Performance Marketing comece a receber seus dados estatísticos.
Anúncios
O modo de exibição Insights Anúncios concentra-se em avaliar a eficácia de um anúncio. A exibição Anúncios permite analisar as métricas de um anúncio com base no seu posicionamento dentro de um intervalo de datas especificado. Ao clicar em um Nome do anúncio , você pode visualizar as métricas de desempenho do anúncio, o desempenho por posicionamento de anúncio e os atributos.
Mídia
A Insights visualização da mídia foi criada para ajudá-lo a analisar o desempenho do conteúdo criativo. Você pode identificar atributos de mídia que contribuem para melhorar uma métrica selecionada, como cliques ou impressões.
Clicar no conteúdo de mídia fornece mais contexto sobre o desempenho em diferentes anúncios e posicionamentos de anúncios:
{width="600" modal="regular"}
Na visualização de detalhes da mídia, o lado esquerdo mostra uma miniatura do ativo e uma lista de atributos. Há três métricas destacadas: Click-through rate, Cost per click e Spend. Os destaques de desempenho mostram como os valores reais (linha sólida) se comparam ao valor médio (linha pontilhada) durante o período selecionado (o padrão é Last 30 days).
Atributos
Os atributos da mídia ajudam a identificar o conteúdo criativo por meio de detalhes inerentes, como cor, tom, composição (como assunto, fontes, elementos visuais) e outros componentes-chave. Os atributos geralmente são o conjunto de informações de conteúdo menos medido e analisado.
A exibição Insights Atributos pode ajudá-lo a investigar e identificar quais atributos têm melhor desempenho com determinados públicos, canais, regiões e pode ajudá-lo a destacar as tendências sazonais. Com esses insights, você pode usar atributos de desempenho para criar variantes, direcionar um público-alvo específico ou experimentar com diferentes estratégias de campanha.