Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
O Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fornece análises e insights avançados sobre o desempenho do conteúdo que podem ajudá-lo a tomar decisões orientadas por dados.
No painel Insights, é possível:
- Identifique o conteúdo mais eficiente: identifique qual conteúdo tem melhor desempenho para públicos diferentes e adapte conteúdo ou campanhas futuras para preferências de tendência.
- Otimizar conteúdo de baixo desempenho: encontre conteúdo que não esteja funcionando bem e use a IA gerativa integrada para criar variações imediatamente, possivelmente melhorando sua eficácia sem começar do zero.
- Revitalize conteúdo de alto desempenho: pegue o conteúdo bem-sucedido e ajuste-o para atualizar o anúncio para o público ou adaptar o conteúdo principal para uso em novas campanhas, potencialmente estendendo seu ciclo de vida e desempenho.
Conectores de dados
Na primeira vez que você abrir o Insights, poderá ver um banner para orientá-lo a conectar o Adobe GenStudio for Performance Marketing a uma conta de canal.
Essa conexão permite que o GenStudio for Performance Marketing receba dados estatísticos de suas campanhas de marketing, mídia e anúncios ativos. Inicialmente, o GenStudio for Performance Marketing assimila os últimos 6 meses de dados para que você tenha as ferramentas para analisar os dados mais recentes e tomar medidas.
Painel
O painel Insights tem uma tabela configurável para cada tipo de conteúdo: Canais, Anúncios, Mídia e Atributos.
Cada exibição exibe uma tabela correspondente, que pode ser pesquisada por palavra-chave, filtragem e intervalo de datas. Você pode clicar no ícone de configurações (cog) acima do lado direito da tabela para alternar os tipos de coluna visualizáveis. A linha Resumo pode mostrar totais ou médias de uma coluna.
Anúncios, Mídia e Atributos incluem uma exibição de galeria que permite que você verifique e classifique ativos usando cartões com uma miniatura de imagem ou vídeo. Há uma opção para exibir uma das três métricas principais em cada cartão: Click-through rate, Cost per click e Spend.
Canais
A exibição Insights Canais é a exibição padrão e mostra uma lista de detalhes da campanha ativa, como objetivos, orçamento, data de inicialização e atividade. Certifique-se de conectar uma conta de canal para que a GenStudio for Performance Marketing comece a receber seus dados estatísticos.
Anúncios
O modo de exibição Insights Anúncios concentra-se em avaliar a eficácia de um anúncio. A exibição Anúncios permite analisar as métricas de um anúncio com base no seu posicionamento dentro de um intervalo de datas especificado. Ao clicar em um Nome do anúncio , você pode visualizar as métricas de desempenho do anúncio, o desempenho por posicionamento de anúncio e os atributos.
Mídia
A Insights visualização da mídia foi criada para ajudá-lo a analisar o desempenho do conteúdo criativo. Você pode identificar atributos de mídia que contribuem para melhorar uma métrica selecionada, como cliques ou impressões.
Clicar no conteúdo de mídia fornece mais contexto sobre o desempenho em diferentes anúncios e posicionamentos de anúncios:
Na visualização de detalhes da mídia, o lado esquerdo mostra uma miniatura do ativo e uma lista de atributos. Há três métricas destacadas: Click-through rate, Cost per click e Spend. Os destaques de desempenho mostram como os valores reais (linha sólida) se comparam ao valor médio (linha pontilhada) durante o período selecionado (o padrão é Last 30 days).
Atributos
Os atributos da mídia ajudam a identificar o conteúdo criativo por meio de detalhes inerentes, como cor, tom, composição (como assunto, fontes, elementos visuais) e outros componentes-chave. Os atributos geralmente são o conjunto de informações de conteúdo menos medido e analisado.
A exibição Insights Atributos pode ajudá-lo a investigar e identificar quais atributos têm melhor desempenho com determinados públicos, canais, regiões e pode ajudá-lo a destacar as tendências sazonais. Com esses insights, você pode usar atributos de desempenho para criar variantes, direcionar um público-alvo específico ou experimentar com diferentes estratégias de campanha.