Ativar um anúncio do Meta
O Adobe GenStudio for Performance Marketing oferece suporte à ativação de experiências de anúncios do Meta para o Instagram e o Facebook.
Você pode criar uma experiência do Meta no GenStudio for Performance Marketing e selecioná-la para ativação ou criar uma nova experiência a partir de ativos aprovados em Activate.
A ativação de um anúncio Meta segue as mesmas etapas gerais necessárias para a ativação em outros canais pagos. O processo de ativação permite preparar sua experiência de anúncio para os requisitos específicos do Meta. Depois de ativar uma experiência do Meta no GenStudio for Performance Marketing, use o Meta Ads Manager para ajustar a experiência para inserções específicas de anúncios do Meta antes da publicação final.
Os gerentes e editores de sistema da GenStudio podem ativar experiências de anúncios.
Etapa 1: configurar as contas do Meta
Antes de iniciar uma ativação, faça logon no Meta para acessar sua conta do Meta Ads Manager.
Pré-requisitos:
Confirme se suas contas de anúncio conectadas do Meta têm permissão total para gerenciar anúncios nestes componentes da plataforma de publicidade da Meta:
- Página do Facebook
- Campanha do Meta
- Conjunto de anúncios do Meta
- Perfil do Instagram (opcional)
Etapa 2: conectar-se às contas do Meta
Antes que sua organização possa ativar experiências, um gerente de sistema da GenStudio deve conectar suas contas da Meta à GenStudio for Performance Marketing. Essa conexão permite que os dados fluam entre o GenStudio e as ferramentas de marketing externas, como o Meta, habilitando o processo de ativação.
Consulte Conectar-se ao Meta Ads.
Após a conclusão da sincronização, você poderá visualizar as contas adicionadas. Grandes quantidades de dados levam mais tempo para sincronizar.
Etapa 3: Prepare sua experiência para ativação
Você pode iniciar uma ativação de duas maneiras:
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Ativar diretamente deContent. Selecionar uma experiência aprovada com configurações predefinidas é a maneira mais simples de iniciar uma ativação em um único canal.
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Combine sua experiência com anúncios em Activate > Configuração de experiência. Você pode criar uma experiência selecionando ativos visuais de Content, adicionando elementos de texto e selecionando taxas de proporções. Essa abordagem tem mais etapas, mas oferece maior flexibilidade ao criar sua experiência criativa.
Ativar uma experiência aprovada pelo Conteúdo
Você pode selecionar mais de uma experiência para ativar em um único canal pago. Talvez seja necessário selecionar uma plataforma antes de continuar com a ativação.
Se você selecionou mais de uma experiência para ativar como grupo, use a barra lateral esquerda para focalizar a exibição Configuração da experiência nos detalhes da experiência selecionada.
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Use as ferramentas de pesquisa e filtro da galeria Content para identificar a experiência que você deseja ativar e clique em Ativar.
A página Configuração da experiência dos anúncios do Meta é aberta para esta experiência. Ela é pré-preenchida com detalhes da experiência selecionada. Você pode editar os campos Call-to-action, URL do site e Exibir link. Se você selecionar mais de uma experiência para ativar, a exibição Configuração da experiência incluirá uma barra lateral esquerda que exibirá miniaturas de todas as experiências selecionadas. Use esta barra lateral esquerda para focalizar a exibição Configuração da experiência nos detalhes da experiência selecionada.
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Selecione uma campanha no menu suspenso Campanhas.
Se estiver trabalhando com várias experiências, alterne pelas experiências na barra lateral esquerda até concluir a preparação de cada experiência.
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Clique em Avançar para confirmar a configuração dos anúncios do Meta.
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Atribua um nome a cada experiência. Após a ativação, você poderá usar esse nome para procurar essa experiência na tabela Experiências ativadas.
Montar componentes de experiência
Se você optar por não ativar diretamente uma experiência aprovada do Content, poderá selecionar ativos, atribuir taxas de proporção e rascunhar elementos de texto.
Para preparar sua experiência para a ativação:
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De Activate, clique em Novo no ícone que representa o canal pago escolhido. A exibição Configuração de experiência é aberta.
A página Configuração da experiência fornece um local central para preparar a ativação de seus anúncios. A preparação do anúncio inclui estas três tarefas:
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Atribua um nome à sua experiência. Após a ativação, você poderá usar esse nome para procurar essa experiência na tabela Experiências ativadas.
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Selecione ativos de mídia. Você pode usar ativos de Content ou carregar ativos externos (por exemplo, do OneDrive ou Dropbox).
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O painel de Visualização oferece suporte a uma exibição interativa do seu texto e dos seus ativos no contexto de um posicionamento de anúncio específico. Use o menu suspenso Selecionar posicionamento para alternar entre os posicionamentos de anúncios com suporte. As visualizações fornecem a oportunidade de finalizar decisões sobre elementos de anúncios para disposições específicas. Ao selecionar um posicionamento no painel Visualização, somente a exibição do anúncio será afetada. Sua seleção de posicionamento no painel Visualização não foi salva.
Selecione seus ativos de mídia
Use a seção Mídia para selecionar pelo menos um ativo de imagem a ser incluído na sua experiência. Os posicionamentos de anúncios estão associados a proporções de imagem com suporte, que estão listadas como opções no menu suspenso Posicionamentos. Esse menu exibe os posicionamentos de anúncios compatíveis com postagens do Facebook ou histórias do Instagram, organizados por taxa de proporção.
Após o carregamento, os ativos são salvos em Content. A área Mídia exibe a imagem por padrão com uma proporção de 1:1. As taxas de aspecto alternativas incluem apenas os valores compatíveis com o canal de anúncios pagos. Eles são agrupados por orientação vertical e horizontal. O GenStudio for Performance Marketing oferece suporte à inclusão de até seis taxas de aspecto por experiência ativada.
Para carregar um ativo do Conteúdo:
O Content fornece uma exibição central para os ativos e experiências aprovados da sua organização. Você pode focalizar o inventário de ativos exibido da Content galeria usando as opções de menu Pesquisar (lupa) e Filtro.
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Em Activate, clique em Novo no cartão do canal. A exibição Configuração de experiência é aberta.
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Clique em Selecionar e selecione Selecionar do Conteúdo. A exibição Selecionar conteúdo é aberta, exibindo uma galeria de ativos de imagem que você pesquisa ou filtra.
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Use as ferramentas de pesquisa e filtro da galeria Content para selecionar pelo menos um ativo para carregamento.
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Clique em Usar para incluir o ativo selecionado na sua experiência com anúncios. A janela Configuração de experiência inclui o ativo em sua taxa de proporção padrão na área Mídia. O painel Visualização visualiza o ativo no posicionamento do anúncio que dá suporte a essa taxa de proporção.
Se o upload não for bem-sucedido, uma mensagem de erro informativa que inclui um link para o ativo em Content será aberta.
Para carregar um ativo externo:
Você pode carregar até seis imagens estáticas externas para a galeria Content do Microsoft OneDrive ou do Dropbox.
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Em Activate, clique em Novo no bloco do Meta. A janela Configuração da experiência é aberta.
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Na seção Mídia, clique em Selecionar. Um menu suspenso exibe opções para Selecionar Conteúdo ou Carregar.
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Clique em Fazer upload. A janela Adicionar taxas de proporção é aberta.
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Selecione imagens nas taxas de proporções compatíveis arrastando e soltando arquivos de imagem na área de upload de imagem. Como alternativa, você pode procurar ativos no seu dispositivo.
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(Opcional) Para carregar ativos do seu dispositivo, clique em Procurar e selecione Procurar arquivos ou Procurar pastas para identificar ativos a serem carregados.
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Na área Adicionar detalhes, adicione detalhes informativos aos ativos carregados para facilitar a pesquisa e a filtragem no Content. Esses detalhes são salvos como metadados.
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Depois de carregar seus ativos e atribuir detalhes, clique em Adicionar Assets na parte inferior direita.
Adicionar texto de anúncio
Use a seção Texto da página Ativar anúncio do Meta para adicionar texto convincente e compatível com a marca aos campos de texto necessários. O texto inclui o texto principal (corpo) do anúncio e do call-to-action. Você não pode editar os campos Texto primário, Títulos e Descrição. Você pode editar os campos Call-to-action, Exibir link e URL do site.
O GenStudio for Performance Marketing requer Texto primário e título, não Meta.
Atribuir metadados
Os detalhes da experiência são salvos como metadados e ajudam os usuários a pesquisar por uma experiência. Esses detalhes aumentam a visibilidade da experiência no Content. Use esses detalhes opcionais definidos pelo usuário para identificar a finalidade da experiência e o contexto, ou as campanhas, nas quais ela é implantada.
Depois de reunir ou selecionar sua experiência, clique em Avançar para confirmar a instalação do Meta.
Etapa 4: confirmar configuração de conta do Meta
Depois de preparar suas experiências de anúncio, você deve confirmar as informações de sua conta do Meta. A exibição Anúncio do Meta é preenchida com opções que são derivadas das contas do Meta configuradas.
Criar um novo conjunto de anúncios
Você pode criar um novo conjunto de anúncios durante a configuração da plataforma clonando um conjunto de anúncios existente durante a configuração da plataforma. Os conjuntos de metadados definem o tempo, os detalhes do canal e o público-alvo de um anúncio específico. Uma Meta campanha pode conter vários conjuntos de anúncios, mas um conjunto de anúncios é associado exclusivamente a uma campanha.
Para criar um novo conjunto de anúncios:
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Selecione uma campanha no menu suspenso Campanhas do Meta.
A campanha selecionada determina os conjuntos de anúncios disponíveis como opções no menu suspenso Conjuntos de anúncios.
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Clique em + Criar novo conjunto de anúncios.
O pop-up Criar novo conjunto de anúncios é aberto, identificando a campanha do Meta em que o novo conjunto de anúncios é criado.
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Selecione o conjunto de anúncios que deseja clonar no menu suspenso Usar configuração de.
O GenStudio for Performance Marketing atribui um nome de conjunto de anúncios padrão ao anexar
- Copyao nome de conjunto de anúncios selecionado. -
(Opcional, mas recomendado) Insira um nome de anúncio exclusivo no campo Nome do novo conjunto de anúncios para substituir o valor padrão.
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Clique em Criar conjunto de anúncios.
Você retornará à exibição Configuração da plataforma, na qual o novo conjunto de anúncios é pré-selecionado. Uma mensagem de sucesso é exibida, incluindo um link para o anúncio definido no Meta Ads Manager. Este conjunto de anúncios está disponível para ativações futuras.
ID de rastreamento
As IDs de rastreamento (nome do anúncio) fornecem um mecanismo para coletar métricas vinculadas ao desempenho da experiência. Digite o nome do anúncio neste campo.
Clique em Avançar no canto superior direito para visualizar sua experiência com anúncios e finalizar a ativação.
Etapa 5: visualize e ative seu anúncio
A página Revisão exibe sua experiência de anúncio conforme reunido na Configuração da experiência e fornece uma oportunidade final de visualizar e editar sua experiência. Clique em Editar seção ao lado do rótulo Configuração da experiência para fazer as alterações. Você também pode clicar em Voltar no canto superior direito para retornar à página Configuração da experiência.
Etapa 6: conclua a ativação de sua experiência de anúncio
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Clique em Publicar.
A experiência completa de anúncios do Meta e seus metadados associados são enviados diretamente para o conjunto de anúncios selecionado do Meta Ads Manager. As experiências são entregues ao Meta Ads Manager no estado inativo. No Meta Ads Manager, é possível gerenciar as etapas finais da implantação da experiência de anúncio e da campanha do Meta.
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Faça logon no Meta Ads Manager para analisar sua experiência com anúncios e finalizar a publicação em canais específicos da Meta.