Fluxo de trabalho de ativação

Activate ativa experiências publicadas em suas plataformas de anúncios pagos. Uma experiência do GenStudio for Performance Marketing é um componente de campanha de marketing, como um anúncio, preparado para um público específico em uma plataforma de anúncio pago. As experiências para ativação contêm três componentes principais:

Você prepara e aprova esses componentes no Content antes da ativação. Activate não cria ou edita ativos, títulos ou cópia do corpo aprovados. Ela aplica apenas a configuração de que cada plataforma precisa e publica a experiência.

Uma única tabela de ativação pode incluir experiências para várias plataformas de anúncios pagos e formatos de anúncios.

Conectar as contas da plataforma

Um gerente de sistema ou editor do GenStudio deve conectar as contas de anúncio de cada plataforma de anúncio paga antes de você poder ativar uma experiência nessa plataforma. Para ver as etapas deste processo, consulte Conectar contas de mídia paga.

Iniciar uma ativação

Inicie uma ativação de um de dois pontos de entrada:

Em ambos os casos, pesquise por nome de experiência ou filtre por vários canais para encontrar as experiências desejadas.

Se sua seleção incluir experiências de formato de exibição, especifique qual plataforma de exibição usar: Google Campaign Manager 360, Innovid, Amazon Ads ou The Trade Desk. Em seguida, clique em Iniciar ativação. Para outros formatos, como Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube e ChatGPT, o Activate infere a plataforma do canal da experiência e ignora esta etapa.

O Activate gera uma tabela de ativação listando todas as experiências selecionadas.

Activate organiza a tabela em subtabelas por formato de anúncio e plataforma, por exemplo, imagem única Meta ou imagem única LinkedIn. Cada linha representa um anúncio. Para a maioria das plataformas, como LinkedIn, TikTok e plataformas de exibição, uma experiência com várias taxas de proporção gera uma linha por taxa de proporção; exclua todas as linhas desnecessárias. O Meta é a exceção. Um anúncio do Meta pode incluir várias taxas de proporção em um único anúncio, de modo que uma experiência de Meta com várias taxas de proporção ainda gera apenas uma linha.

Gerencie sua tabela de ativação

A tabela de ativação é salva como rascunho automaticamente ao ser aberta. Você pode sair e retomar o rascunho a qualquer momento antes de publicar.

Para adicionar mais experiências a uma tabela de ativação já aberta, clique em Adicionar mais experiências na parte superior direita da tabela. Isso reabre a Galeria de experiências para que você possa selecionar experiências adicionais, que Activate adiciona à tabela existente.

Adicionar mais experiências também permite ativar para mais de uma plataforma de exibição na mesma tabela. As experiências de formato de exibição exigem que você escolha primeiro uma única plataforma de exibição, mas você pode clicar em Adicionar mais experiências, selecionar mais experiências de formato de exibição e escolher uma plataforma de exibição diferente da que já está na tabela. Por exemplo, é possível adicionar anúncios da Trade Desk a uma tabela que já contém anúncios inóvios.

Assim que a tabela tiver as experiências certas, configure os campos de cada anúncio em seguida.

Definir detalhes de configuração do anúncio e da plataforma

Edite campos em linha por linha ou selecione várias linhas na mesma tabela de formato e clique em Editar detalhes na barra de ferramentas que aparece para editar esses campos em massa de uma só vez.

Os ativos, títulos e cópia do corpo aprovados estão bloqueados e não podem ser editados na tabela de ativação, pois já passaram por revisão e aprovação em Content. Os campos restantes podem ser editados e variam de acordo com a plataforma. Activate mostra apenas as colunas relevantes para as plataformas e formatos selecionados. Use a tabela abaixo como referência para o que é editável por plataforma.

Campos editáveis por plataforma

Para configurar campos de configuração de plataforma para um grupo de formatos de anúncio, clique em Gerenciar configurações da plataforma e edite os campos na caixa de diálogo resultante.

Os campos ID de rastreamento estão inicialmente em branco. Uma ID de rastreamento é a mesma coisa que o nome do anúncio ou nome criativo da plataforma de anúncio, e a plataforma de anúncio a usa como o nome de identificação do anúncio. Use esse campo para identificar esse anúncio para relatórios e solução de problemas. Insira os valores que deseja usar nos campos ID de rastreamento.

Para mover entre campos de ID de rastreamento mais rapidamente, use estes atalhos de teclado:

Revise e publique suas experiências nas plataformas de anúncios deles

Confirme se cada linha mostra Pronto para Ativar. Activate sinalizadores sem campos ou com campos inválidos, chamadas de ação incompatíveis e IDs de rastreamento duplicadas, pois Requer Atenção. Quando cada linha estiver pronta, clique em Enviar para plataformas e confirme na caixa de diálogo de publicação.

Activate relata o status de cada anúncio em tempo quase real: Pending, então Sent to platforms ou Failed. Se um anúncio falhar, passe o mouse sobre o status para ver o erro da plataforma. Você pode repetir cada anúncio com falha na tabela de uma só vez clicando em Tentar novamente, em vez de repetir cada um individualmente. As linhas já enviadas para as plataformas são bloqueadas para reenvio e incluem um deep link para o anúncio no gerenciador de anúncios nativo da plataforma de destino. A revisão final de pré-publicação e a inicialização de anúncios ocorrem no próprio gerenciador de anúncios da plataforma de destino: o Activate sempre fornece anúncios em um estado inativo.

Suas tabelas de ativação aparecem na página de aterrissagem Activate.

Plataformas compatíveis

Cada plataforma de publicidade paga tem campos de configuração e pré-requisitos específicos. Selecione a plataforma de anúncios pagos para as diretrizes de ativação: