Meta Ads

A origem Meta Ads é um conector de mídia paga da Adobe Experience Platform que assimila dados de desempenho de publicidade das propriedades do Meta (Facebook, Instagram) no data lake da Experience Platform em um formato padronizado compatível com o Experience Data Model (XDM).

Usando a origem Meta Ads, você pode:

A fonte Meta Ads do Experience Platform fornece um ponto de entrada controlado e reutilizável para dados de publicidade Meta. Depois de configurar a autenticação com sua conta comercial do Meta e selecionar as contas de anúncio que deseja assimilar, a Experience Platform agendará e transformará automaticamente os dados do Meta Insights em conjuntos de dados compatíveis com XDM.

Isso permite uma grande variedade de casos de uso, incluindo modelagem de mix de mídia, análise de jornada entre canais e análise de desempenho criativo, todos alimentados por dados de mídia paga padronizados no Experience Platform.

Exemplo de casos de uso

Pré-requisitos

Configurar permissões no Experience Platform

Você deve ter as permissões Exibir Fontes e Gerenciar Fontes habilitadas para sua conta a fim de conectar sua conta do Meta Ads à Experience Platform. Entre em contato com o administrador do produto para obter as permissões necessárias. Para obter mais informações, leia o guia da interface do usuário de controle de acesso.

Pré-requisitos da conta de Meta

Para que você possa conectar com êxito a origem Meta Ads no Experience Platform, a configuração Meta do cliente deve atender a algumas condições básicas. Isso garante que o conector possa autenticar e recuperar dados da API Meta Marketing.

Para preparar o lado Meta:

Configurar Meta Business Manager e contas publicitárias
Você deve ter Meta Business Manager configurado e pelo menos uma conta Meta Ads que será usada como fonte de dados. Campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios, ativos e insights já devem existir nessas contas de anúncios; a fonte Meta Ads é lida a partir desses dados de publicidade existentes.

Garantir acesso à API Meta Marketing
Você deve ter um aplicativo Meta com permissão para usar a API Meta Marketing / API gráfica. Este aplicativo é o que a Experience Platform usará por baixo dos panos quando se conectar ao Meta. O aplicativo deve ser configurado corretamente no console do desenvolvedor de Meta e vinculado ao Business Manager relevante.

Conceder as permissões de API corretas (escopos)
O aplicativo Meta usado para o conector deve ter pelo menos os seguintes escopos OAuth aprovados e disponíveis:

Essas permissões são explicitamente referenciadas na configuração OAuth de mídia paga Meta usada pelo conector Meta Ads do Experience Platform e devem ser concedidas no lado Meta antes de você tentar autorizar a origem.

Usar um usuário Meta com permissões de conta de anúncio suficientes

A pessoa que conclui o logon OAuth na interface do usuário de Fontes do Experience Platform deve ser um usuário Meta com permissões adequadas na(s) conta(s) de anúncio que será(ão) conectada(s). Na prática, isso geralmente significa:

Se o usuário tiver permissões limitadas, o Meta poderá permitir logon, mas restringir o acesso a determinadas contas de anúncio ou pontos de extremidade de relatórios, resultando em dados incompletos ou vazios quando os fluxos de dados forem executados.

Verifique se o aplicativo Meta e o usuário podem ver as contas de anúncio desejadas

Antes de tentar criar a conexão de origem no Experience Platform, é recomendável:

Isso reduz a chance de problemas de “nenhum dado retornado” causados por incompatibilidades de permissões entre o aplicativo, o usuário e as contas de anúncio.

Configuração do esquema

A fonte Meta Ads é fornecida com um conjunto padronizado de esquemas de mídia paga com base em XDM que fornecem modelagem consistente de dados de publicidade do Meta (Facebook/Instagram) no Experience Platform e em aplicativos. Esses esquemas foram projetados para serem entre canais, juntáveis e extensíveis.

Exemplo de campos de esquema principal por entidade

Estrutura de Métricas de Resumo

Todos os dados de desempenho usam paid-media-summary-metrics.schema.json como base. Para cada linha de nível de data e entidade, você obtém:

{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

Próximas etapas

Esta página resumiu o Meta Ads conector de mídia paga: o que ele assimila de Meta no Experience Platform, exemplos de casos de uso (como modelagem de mix de mídia, análise de jornada e relatórios entre canais), e as permissões de Experience Platform e Meta e a configuração de conta necessárias antes da conexão.

Quando estiver pronto para criar a conexão de origem, siga o tutorial em assimilando Meta Ads dados para o Experience Platform na interface.