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Suporte à identidade unificada na coleção de dados

O suporte à identidade unificada permite que o Edge Network funcione em contextos de identidade próprios e de terceiros. Ele reúne a identificação própria durável em suas propriedades com fluxos de trabalho de ativação de terceiros em navegadores que oferecem suporte a cookies de terceiros. Para obter informações sobre como o Web SDK lida com ECIDs, FPIDs e outros sinais de identidade, consulte Identidade na Coleção de Dados.

Com o suporte unificado à identidade, você pode:

Quando um visitante chega ao seu site, o Edge Network avalia os sinais de identidade disponíveis, vinculando contextos próprios e de terceiros automaticamente quando as condições permitem. Os navegadores que bloqueiam cookies de terceiros continuam a operar no modo próprio, sem interrupção da implementação.

Como funciona

O Edge Network gera ECIDs avaliando os sinais de identidade disponíveis na seguinte ordem de prioridade:

ECIDs e IDs Demdex são vinculadas criptograficamente por meio de um algoritmo determinístico, o que significa que uma pode ser derivada da outra. Essa relação é o que permite que o Edge Network traduza contextos de identidade próprios e de terceiros sem exigir lógica de manipulação de visitante separada na implementação.

Como a relação é determinística, os públicos-alvo criados em ECIDs primárias podem ser ativados por meio de infraestrutura de terceiros quando a ID Demdex correspondente estiver disponível.

Para visitantes que já têm uma ECID derivada do FPID, o Edge Network pode vincular automaticamente sua identidade própria ao contexto de identidade de terceiros. Isso acontece de forma transparente quando o navegador aceita cookies de terceiros e não requer alterações na implementação. Quando ocorre a vinculação automática:

A vinculação automática preserva ECIDs existentes e impede o cliffing de visitantes. Com o tempo, mais do seu público-alvo se torna gradualmente qualificado para ativação de terceiros, à medida que os visitantes retornam e a vinculação ocorre.

A ativação de público-alvo de terceiros depende da sincronização de ID (sincronização de ID). Quando o Edge Network estabelece ou atualiza uma identidade de terceiros, ele retorna instruções de sincronização de ID na resposta. Essas instruções direcionam o navegador para sincronizar a identidade do visitante com domínios de parceiros (DSPs, redes de anúncios e outras plataformas de ativação), para que os públicos-alvo da Experience Platform possam ser correspondidos e entregues nessas plataformas.

Pré-requisitos

O suporte à identidade unificada exige todos os itens a seguir:

Configuração

Validação

Para verificar se o suporte à identidade unificada está funcionando:

Quando as instruções de sincronização de ID estão presentes, a resposta inclui um identificador identity:exchange semelhante ao seguinte:

{
  "handle": [
    {
      "type": "identity:exchange",
      "payload": [
        {
          "type": "url",
          "id": 411,
          "spec": {
            "url": "https://example.com/...",
            "hideReferrer": false,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        },
        {
          "type": "url",
          "id": 89,
          "spec": {
            "url": "https://example.org/...",
            "hideReferrer": true,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        }
      ]
    }
  ]
}

Depois de confirmar a atividade de sincronização de ID, valide se:

Compatibilidade do navegador browser-compatibility

Os recursos de identidade de terceiros dependem do suporte do navegador para cookies de terceiros. A tabela a seguir resume o comportamento esperado:

Para navegadores que bloqueiam cookies de terceiros, a identificação própria continua a funcionar normalmente. Os recursos de ativação de terceiros só estão disponíveis onde o navegador permite cookies de terceiros.

Limitações