Teasers e estratégias teasers-and-strategies
As campanhas geralmente usam teasers como um mecanismo para atrair um segmento específico da população de visitantes até o conteúdo focado em seus interesses. Um ou mais teasers são definidos para uma campanha específica.
- Páginas da marca são armazenadas na seção Campanhas do site. Uma marca contém as campanhas individuais.
- Páginas de campanha são armazenadas na seção Campanhas do site. Cada campanha tem uma página individual, sob a qual as definições do teaser são mantidas. O container, ou a página de visão geral, também contém determinadas informações e estatísticas sobre as páginas de teaser individuais.
Os teasers dentro do AEM são compostos de várias partes:
- As páginas de teaser são armazenadas na página de campanha apropriada e mantêm as definições dos parágrafos de teaser disponíveis para cada campanha específica. Essas definições são usadas ao exibir os parágrafos do teaser; incluindo variações de conteúdo, o segmento a ser usado para selecionar uma variação e um fator de reforço.
- O Componente de teaser está disponível imediatamente e permite criar uma instância do seu parágrafo de teaser específico em uma página de conteúdo. Você pode arrastar o componente de teaser do sidekick e, em seguida, especificar sua definição de teaser para criar seu próprio parágrafo de teaser. Observação: o componente de Teaser agora está obsoleto no AEM 6.2. Em vez disso, use o Componente de destino.
- Os parágrafos do teaser são instâncias reais do teaser em uma página de conteúdo. Eles atraem um segmento de visitantes para um conteúdo focado em seus interesses.
- Páginas que contêm o conteúdo da campanha focado em um segmento de visitante específico. Normalmente, os parágrafos do teaser levam o visitante a essas páginas.
Estratégias strategies
Ao adicionar um parágrafo de teaser a uma página, defina a Estratégia.
Isso ocorre porque vários teasers estão disponíveis para seleção à medida que seus segmentos atribuídos são resolvidos com êxito. A Estratégia especifica um critério extra usado para selecionar o teaser mostrado:
- A Pontuação da sequência de cliques, é baseada nas marcas e ocorrências de marcas relacionadas mantidas no contexto de cliente do visitante (mostra a frequência com que um visitante clicou em páginas que contêm a respectiva marca). As taxas de hit das tags definidas na página do teaser são comparadas.
- Aleatório, para seleção "aleatória"; usa o fator aleatório gerado para uma página; isso pode ser visto com o contexto do cliente.
- Primeiro na lista de segmentos resolvidos. A ordem é a dos teasers na página do container da campanha.
O Fator de reforço do segmento também afeta a seleção. É um fator de ponderação adicionado a uma definição de segmento para aumentar/diminuir a probabilidade relativa de sua seleção.
O processo e as inter-relações dos vários critérios de seleção são melhor ilustrados com um exemplo (um método que também pode ser usado para garantir que seus teasers atinjam o público necessário).
Se os segmentos a seguir já tiverem sido criados e atribuídos a seus respectivos Fatores de reforço:
E usamos as seguintes definições de teaser:
Em seguida, se aplicarmos isso a um visitante em que:
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S1, S2 e S6** resolvidos com êxito
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a marca marketing tem três ocorrências
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a tag business tem seis ocorrências
Podemos ver o resultado:
- correspondência bem-sucedida - algum dos segmentos atribuídos ao teaser é resolvido com êxito para o visitante atual?
- fator de reforço - o fator de reforço mais alto de todos os segmentos aplicáveis
- pontuação de sequência de cliques - o total acumulativo de todas as ocorrências de tag aplicáveis
que são calculados antes da aplicação da estratégia adequada:
Esses valores são usados para determinar os teasers que o visitante verá, dependendo da Estratégia aplicada ao parágrafo de teaser:
As Páginas/parágrafos do teaser são usados para direcionar segmentos específicos de visitantes para um conteúdo que foca em seus interesses. Eles podem apresentar uma variedade de opções para o visitante escolher ou mostrar apenas um parágrafo de teaser que seja baseado no segmento de visitante específico. Por exemplo, o parágrafo de teaser mostrado pode depender da idade do visitante.
Normalmente, uma página de teaser é uma ação temporária que durará um período específico, até ser substituída pela próxima página de teaser.
Depois de criar sua marca e campanha, você pode criar e configurar sua experiência de teaser.
Criar um ponto de contato para o teaser creating-a-touchpoint-for-your-teaser
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Navegue até a página de conteúdo na qual deseja colocar o parágrafo de teaser que levará à página da campanha.
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Adicione um componente de Teaser (disponível na seção Personalization do sidekick) na posição desejada. Quando criado pela primeira vez, ele mostrará que o caminho da campanha ainda não está configurado:
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Edite o componente de teaser para adicionar o:
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Caminho da campanha
Caminho para a página da campanha que contém a página de teaser individual; os segmentos determinam exatamente qual teaser será mostrado. -
Estratégia
Método usado para seleção quando vários segmentos são resolvidos com sucesso.
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Clique em OK para salvar. Dependendo dos segmentos definidos no teaser e no perfil do usuário com o qual você está conectado no momento, o conteúdo apropriado será exibido:
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Passe o mouse sobre o parágrafo de teaser para revelar o ícone de ponto de interrogação (canto inferior direito do componente). Clique aqui para exibir os segmentos aplicados e se eles estão resolvidos no momento.
Visão geral do Teaser teaser-overview
Além da visualização da campanha no MCM, a página da campanha também fornece informações sobre os teasers conectados a ela:
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No console Sites, abra a página da campanha; por exemplo:
https://localhost:4502/content/campaigns/geometrixx-outdoors/storefront/summer.htmlIsso mostra uma visão geral das definições do teaser e da exibição de estatísticas:
