Práticas recomendadas das regras de merchandising
Para otimizar a conversão e a receita, implemente regras de pesquisa efetivas, uma regra de listagem padrão forte e regras de categoria (beta). Ajuste classificações usando dados de vendas, estoque, promoções e classificação inteligente.
É crucial estabelecer uma regra padrão bem-pensada. Sua regra padrão determina como os resultados da pesquisa são classificados inicialmente quando nenhuma regra de pesquisa mais específica se aplica, o que melhora a probabilidade de descoberta e compra. Analise-o regularmente para que ele acompanhe as necessidades e campanhas do comprador.
Dicas para otimizar as regras de pesquisa
- Fixar ou impulsionar produtos com altos volumes de vendas ou atividade de vendas recente.
- Priorize produtos com altas classificações e análises positivas.
- Verifique se os itens em estoque estão classificados acima.
- Priorize levemente os produtos com margens de lucro mais altas sem comprometer a relevância.
- Destaque os produtos que estão à venda ou que fazem parte de promoções especiais.
- Defina regras de pesquisa durante os períodos de promoção ou de vendas automaticamente usando o intervalo de datas durante o período de promoção.
- Personalize os resultados da pesquisa com base no comportamento individual do comprador usando classificação inteligente, como "recomendado para você", "mais visto" e assim por diante.
- Sempre use o painel "Testar a regra" para visualizar como sua estratégia de classificação inteligente afeta os resultados reais da pesquisa para consultas diferentes.
Dicas para regras de categoria
IMPORTANT
As regras de categoria estão na versão beta.
- Use as regras de categoria em páginas de categoria de tráfego alto ou margem alta, em que a ordem com curadoria é importante tanto quanto a pesquisa, por exemplo, coleções sazonais ou departamentos em destaque.
- Alinhe a classificação inteligente (por exemplo, tendência, mais visualizada) com a forma como os compradores navegam nessa categoria; as páginas de categoria não usam o texto de consulta de pesquisa da mesma forma que as regras de pesquisa. Consulte Classificação inteligente.
- Aplique o pin, boost e bury de forma consistente com o plano de campanha; lembre-se de que as posições manuais geralmente se aplicam somente quando o comprador usa a classificação padrão para a lista. Consulte Classificação manual.
- Visualize no fluxo de regras da categoria no editor e valide na loja após a publicação, a mesma disciplina usada para o painel "Testar sua regra" na pesquisa.
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