Práticas recomendadas das regras de merchandising
Para otimizar a conversão e a receita, implemente regras de pesquisa efetivas, uma regra de listagem padrão forte e regras de categoria. Ajuste classificações usando dados de vendas, estoque, promoções e classificação inteligente.
É crucial estabelecer uma regra padrão bem-pensada. Sua regra padrão determina como os resultados da pesquisa são classificados inicialmente quando nenhuma regra de pesquisa mais específica se aplica, o que melhora a probabilidade de descoberta e compra. Analise-o regularmente para que ele acompanhe as necessidades e campanhas do comprador.
Dicas para otimizar as regras de pesquisa
- Fixar ou impulsionar produtos com altos volumes de vendas ou atividade de vendas recente.
- Priorize produtos com altas classificações e análises positivas.
- Verifique se os itens em estoque estão classificados acima.
- Priorize levemente os produtos com margens de lucro mais altas sem comprometer a relevância.
- Destaque os produtos que estão à venda ou que fazem parte de promoções especiais.
- Defina regras de pesquisa durante os períodos de promoção ou de vendas automaticamente usando o intervalo de datas durante o período de promoção.
- Personalize os resultados da pesquisa com base no comportamento individual do comprador usando classificação inteligente, como “recomendado para você”, “mais visto” e assim por diante.
- Quando uma estratégia inteligente diferente de Nenhuma for selecionada, ajuste o Aumento inteligente de classificação por regra e valide em Testar sua regra antes de publicar.
- Sempre use o painel “Testar a regra” para visualizar como sua estratégia de classificação inteligente afeta os resultados reais da pesquisa para consultas diferentes.
Dicas para regras de categoria
- Use as regras de categoria em páginas de categoria de tráfego alto ou margem alta, em que a ordem com curadoria é importante tanto quanto a pesquisa, por exemplo, coleções sazonais ou departamentos em destaque.
- Alinhe a classificação inteligente (por exemplo, tendência, mais visualizada) com a forma como os compradores navegam nessa categoria; as páginas de categoria não usam o texto de consulta de pesquisa da mesma forma que as regras de pesquisa. Consulte Classificação inteligente. Para métodos inteligentes diferentes de Nenhum, use Aumento inteligente de classificação e pré-visualização de categoria para ajustar a intensidade comportamental para essa regra de categoria.
- Aplique o pin, boost e bury de forma consistente com o plano de campanha; lembre-se de que as posições manuais geralmente se aplicam somente quando o comprador usa a classificação padrão para a lista. Consulte Classificação manual.
- Visualize no fluxo de regras da categoria no editor e valide na loja após a publicação, a mesma disciplina usada para o painel “Testar sua regra” na pesquisa.
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