Também se aplica ao v8

Criar hipóteses

Última atualização: 19 de julho de 2024

Há várias possibilidades para criar/vincular hipóteses a uma oferta de campanha ou entrega:

  • Na pasta Measurement hypotheses, criando uma nova hipótese com base em um template existente e vinculando-a a uma entrega existente.
  • Através da guia Edit > Measurement em uma campanha.
  • Com a opção Measurement de uma entrega criado de uma campanha.

A hipótese só poderá ser calculada depois que a campanha de marketing tiver sido iniciada e os destinatários tiverem recebido a entrega. Se a hipótese for baseada em uma apresentação da oferta, a última necessidade deverá ser apresentada e ainda estar ativa. A oferta e a entrega são criados por meio da pasta Measurement hypotheses e se baseiam em um template de hipótese. No entanto, é possível fazer referência a uma hipótese diretamente na entrega ou na campanha, antes que esta tenha início. Nesse caso, as hipóteses serão calculadas automaticamente no momento em que a campanha de marketing tiver início, com base nas configurações de execução. Saiba mais

Criar uma hipótese em tempo real em uma entrega

Para criar uma hipótese em uma entrega existente, aplique o seguinte processo:

NOTE
Esta operação é possível somente para entregas pendentes.

  1. Na árvore do Adobe Campaign, acesse Campaign management > Measurement hypotheses.

  2. Clique no botão New ou clique com o botão direito na lista de hipóteses e selecione New na lista suspensa.

  3. Na janela da hipótese, selecione um template criado anteriormente. Saiba mais

    É exibido na tela o contexto da hipótese como definido no template selecionado.

    NOTE
    As configurações definidas no template e invisíveis nesta etapa também são mantidas na memória e reatribuído à hipótese em andamento.

  4. Selecione a entrega para a qual deseja criar uma hipótese.

  5. É possível personalizar a hipótese editando as guias General, Transactions e Scope. Saiba mais

  6. Comece a hipótese clicando em Start.

    Um workflow é criado automaticamente para executar a mensuração. O nome é definido automaticamente de acordo com a configuração da hipótese.

    CAUTION
    É possível acessar se a caixa Keep execution workflow estiver marcada.
    Essa opção deve ser ativada somente para fins de depuração, caso ocorra um erro durante a execução da hipótese. Os workflows gerados automaticamente são salvos na pasta Administration > Production > Objects created automatically > Campaign workflows no explorer do Adobe Campaign.
    Além disso, os workflows gerados automaticamente não devem ser modificados. Qualquer modificação eventual em outro lugar é desconsiderada para cálculos posteriores.
    Se essa opção está marcada, exclua o workflow após a execução.

    Quando o cálculo é concluído, os indicadores de mensuração são atualizados automaticamente.

  7. Se necessário, altere as configurações e reinicie a hipótese.

Referenciar uma hipótese em uma entrega de campanha

É possível fazer referência a uma hipótese em uma campanha de marketing antes de ela ser iniciada. Nesse caso, a hipótese será iniciada automaticamente quando a entrega for enviada, com base nas configurações de execução definidas no template da hipótese. Para criar uma hipótese em uma entrega, aplique o seguinte processo:

  1. Dependendo das suas necessidades, você pode criar um ou mais modelos do tipo Delivery, conforme descrito nesta seção

  2. Criar uma campanha de marketing e os workflows para construção do target.

  3. Na janela da entrega, clique no ícone Delivery measurement.

  4. Selecione o template da hipótese (a query configurada no template é exibida na janela de hipótese).

    A hipótese será calculada automaticamente quando a campanha for concluída, com base nas datas configuradas no modelo. Saiba mais

Adicionar uma hipótese padrão em entregas de uma campanha

Você pode fazer referência diretamente a uma hipótese no nível da campanha. Nesse caso, a hipótese será vinculada automaticamente a todos os envios criados na campanha. Para fazer isso:

  1. Acesse a guia Edit da campanha.

  2. Na seção de mensuração, clique na guia Default hypotheses.

  3. Clique em Add e selecione um template de hipótese.

    Agora uma hipótese baseada nesse template é referenciada por padrão em cada nova entrega da campanha.

Os resultados da hipótese podem ser exibidos nas guias General e Reactions da hipótese. Saiba mais

Para obter mais informações, você também pode consultar esta amostra.

Criar uma hipótese em uma oferta

Criar uma hipótese em uma apresentação da oferta é semelhante à criação em uma entrega de forma instantânea. A hipótese pode ser executada desde que a oferta esteja ativa. O período de cálculo é baseado na data da apresentação da oferta. Quando a hipótese permite vincular um destinatário a uma compra, o status da apresentação da oferta que provavelmente será aceita pode ser alterado automaticamente. Saiba mais

  1. Crie um ou mais modelos do tipo Offer conforme descrito nesta seção.

  2. Vá para o nó Campaign management > Measurement hypotheses

  3. Crie uma hipótese do tipo Offers ao selecionar o modelo criado anteriormente.

    A query criada no modelo aparece na janela.

  4. Escolha a oferta para a qual deseja criar uma hipótese.

  5. Refine a query, se necessário.

  6. Clique em Start para executar a hipótese.

  7. Os resultados da hipótese podem ser exibidos nas guias General e Reactions. Saiba mais

    As hipóteses feitas em uma oferta são referenciadas na guia Measurement.

    Se a opção Update offer proposition status foi habilitada no template da hipótese, o status da apresentação da oferta é alterado automaticamente, fornecendo feedback sobre o impacto da campanha (para mais informações, consulte Transações).