[Também se aplica ao v8]{class="badge positive" title="Também se aplica ao Campaign v8"}
Modelos de hipótese hypothesis-templates
Cria um modelo de hipótese creating-a-hypothesis-model
A configuração do template de hipótese permite definir o contexto para mensurar as reações, seja para uma entrega ou para uma oferta. É onde as várias tabelas de mensuração são referenciadas, assim como aquelas que definem as relações entre individuais, hipóteses e a tabela de transações.
Aplique as seguintes etapas para criar um template de hipótese:
-
No explorer do Adobe Campaign, clique em Resources>Templates>Hypothesis templates.
-
Clique em New ou selecione com o botão direito na lista de modelos e escolha New na lista suspensa.
-
Insira o rótulo da hipótese.
-
Especifique se o modelo for destinado às hipóteses sobre ofertas ou entregas por meio de Hypothesis type.
-
Para modelos do tipo Delivery, especifique se as medições devem ser realizadas com ou sem um grupo de controle. Saiba mais
-
Para modelos do tipo Delivery, você pode escolher um canal específico ou decidir aplicar o modelo a todos os canais disponíveis no Adobe Campaign usando a lista suspensa Channel. Saiba mais
-
Selecione a Execution folder na qual deseja criar e executar automaticamente a hipótese criada a partir desse modelo.
-
Escolha as configurações de execução. Saiba mais
-
Especifique o período de cálculo da hipótese. Saiba mais
note caution CAUTION Esse período é determinado a partir da data de contato. -
Na guia Transactions, especifique as tabelas e os campos necessários para o cálculo da hipótese. Saiba mais
-
Se o modelo estiver configurado para a hipótese de tipo Offer, é possível habilitar a opção Update offer proposition status. Nesse caso, selecione o status da apresentação da oferta que deseja alterar.
-
Especifique o escopo da aplicação da hipótese. Saiba mais
-
Se necessário, use um script para concluir a filtragem. Saiba mais
Propriedades de um modelo de hipótese properties-of-a-hypothesis-template
A guia General permite especificar as opções gerais do modelo. Os campos disponíveis são:
-
Hypothesis type: permite determinar se o template deve ser destinado à hipótese sobre entregas ou ofertas.
É possível optar por criar uma hipótese que será aplicada tanto em entregas quanto em ofertas.
note note NOTE Se o template for aplicável a ofertas, a opção Update offer proposition status estará disponível na guia Transactions. -
Measurement with control group: permite indicar se um grupo de controle foi definido para a entrega ou campanha, assim como incluí-lo nos indicadores de mensuração. O grupo de controle, que não recebe entregas, permite medir o impacto da campanha após a entrega, comparando-o com a amostragem alvo que recebeu a entrega.
note note NOTE Se o template está configurado para assumir um grupo de controle em conta, mas nenhum grupo está definido na entrega relacionada à hipótese, os resultados são baseados somente em destinatários direcionados. Para mais informações sobre como definir e configurar um grupo de controle, consulte esta seção.
-
Channel: é possível escolher um canal específico ou disponibilizar o modelo da hipótese em todos os canais no console do Adobe Campaign selecionando All channels na lista suspensa. Se o modelo for configurado para um canal específico, é possível filtrar automaticamente as entregas por canal ao criar a hipótese. Saiba mais
-
Execution folder: permite especificar a pasta de execução da hipótese.
-
Taken into account in campaign ROI calculation: considera o resultado da hipótese no cálculo do ROI da respectiva campanha.
Configurações de execução do modelo de hipótese hypothesis-template-execution-settings
A guia General do modelo também permite especificar os parâmetros de execução da hipótese. As opções disponíveis são:
-
Schedule execution for a time of low activity: permite agendar a aplicação da hipótese para otimizar desempenhos do Adobe Campaign. Quando essa opção é marcada, o workflow do processamento em campanhas executa o cálculo de hipóteses durante o tempo de inatividade.
-
Priority: nível aplicado para espaçar as ordens de cálculo da hipótese se houver execuções simultâneas.
-
Automatic execution: se necessário, permite agendar o recálculo da hipótese (por exemplo, é possível atualizar os indicadores regularmente até o fim da entrega).
Aplique o seguinte processo para especificar um cronograma:
-
Clique no link Frequency of execution… e depois no botão Change….
-
Configure a frequência, os eventos relacionados e o período de validade.
-
Clique em Finish para salvar o cronograma.
-
-
Log SQL queries in journal: esta função é destinada para usuários especialistas. Ele permite adicionar uma guia à auditoria da hipótese de mensuração para mostrar queries SQL. Isso permite a detecção de possíveis defeitos se uma simulação terminar com erros.
-
Keep execution workflow: permite manter o fluxo de trabalho gerado automaticamente no início do cálculo da hipótese. Na hipótese criada a partir de um template que tem essa opção marcada, o workflow gerado está disponível para seguir o processo.
note caution CAUTION Essa opção deve ser ativada somente para fins de depuração, caso ocorra um erro durante a execução da hipótese.
Além disso, os workflows gerados automaticamente não devem ser modificados. Qualquer modificação eventual em outro lugar é desconsiderada para cálculos posteriores.
Se essa opção está marcada, exclua o workflow após a execução.
Transações transactions
Esta guia contém vários campos e tabelas que permitem salvar o histórico das reações do destinatário em termos de transações. Consulte esta seção para obter mais informações sobre as tabelas dedicadas à gestão de resposta.
-
Schema (reaction log storage): selecione a tabela de reação de destinatário. A tabela pronta para uso no Adobe Campaign é a NmsRemaMatchRcp.
-
Transaction schema: escolha a tabela relacionada à hipótese, ou seja, a tabela de transação ou a de compra.
-
Querying schema: escolha os critérios para filtrar a hipótese.
-
Link to individuals: escolha o vínculo entre as Pessoas físicas e a tabela usada como schema de transações.
-
Link to the household: seleciona o vínculo para a família no schema de transações se desejar incluir todos os membros de uma organização em uma hipótese. Este campo é opcional.
-
Transaction date: este campo é opcional, mas recomendado, pois permite a definição de um escopo para o cálculo de hipótese.
-
Measurement period: permite a configuração de datas de início e término para que as hipóteses sejam executadas e as linhas de compra sejam recuperadas.
Quando a hipótese está vinculada a uma entrega, a mensuração é acionada automaticamente por alguns dias após a data de contato da mala direta ou após a data do email ou SMS.
Se a hipótese é iniciada em tempo real, pode ser forçada para acionar imediatamente. Caso contrário, ocorre o acionamento automático com base na configuração de término da data de cálculo, que é baseada na data de criação da hipótese. Saiba mais).
-
Transaction/Margin amount: esses campos são opcionais e permitem o cálculo dos indicadores de faturamento automaticamente. Saiba mais
-
Unit amount: permite que você defina um valor para calcular a receita. Saiba mais
-
Additional measures and data: permite a especificação de relatórios adicionais de medidas ou eixos de campos nas diferentes tabelas.
-
Update offer proposition status: permite a alteração do status da apresentação da oferta se um destinatário for identificado pela hipótese.
Perímetro da hipótese hypothesis-perimeter
Depois de definir a tabela de transações e os campos que são relacionados, é possível refinar o escopo da sua hipótese especificando as transações de destino e entregas através do uso de filtros. Também é possível usar um script JavaScript para apontar explicitamente para um produto referenciado na tabela de transações.
-
Filtragem em transações: na guia Scope, é possível configurar um filtro na hipótese. Para fazer isso:
-
Clique no link Edit query.
-
Especifique as condições de filtragem.
-
Selecione a transação que a hipótese deve relacionar.
-
-
Filter on recipients: na guia Scope, é possível limitar a hipótese de qualquer informação vinculada a uma mensagem (entrega, destinatário, endereço de email, serviço, etc.):
-
Clique no link Add a filter e depois em Edit query.
-
Especifique as condições de filtragem.
-
Clique em Finish para salvar sua consulta.
-
-
Script: é possível usar um script JavaScript para sobrecarregar dinamicamente as configurações de hipótese durante a execução.
Para fazer isto, clique em Advanced settings e depois insira o script desejado.
note note NOTE Esse procedimento destina-se somente aos usuários especializados. 
Exemplo: criar um modelo de hipótese em uma entrega example--creating-a-hypothesis-template-on-a-delivery
Neste exemplo é criado um template de hipótese em uma entrega do tipo mala direta. A tabela de transações (Compras no exemplo) que a hipótese está baseada contém linhas de compra vinculadas aos artigos ou produtos. O template é configurado para criar hipóteses em artigos ou produtos da tabela de compras.
-
No explorer do Adobe Campaign, vá para o nó Resources > Templates > Hypothesis templates.
-
Clique em New para criar um template.
-
Alterar o rótulo do template.
-
Selecione Deliveries como tipo de hipótese.
-
Marque a opção correspondente para especificar que a entrega pode conter um grupo de controle.
-
Escolha o canal Direct mail.
note note NOTE Como o template é específico para a entrega de mala direta, a hipótese criada através desse template pode não estar vinculada a nenhum outro tipo de entrega. -
Na guia Transactions, selecione a tabela de reações do destinatário.
-
No campo Transactions schema escolha a tabela de compra.
-
Selecione as linhas de compra no campo Querying schema.
-
Escolha os destinatários vinculados à tabela de compras.
-
Selecione o campo vinculado à data de compra.
Isso permite a definição de um período de tempo para hipóteses. Este estágio não é obrigatório, mas é recomendado.
-
Configure o período de cálculo de 5 a 25 dias.
-
Na guia Scope, clique em Edit query para criar um filtro na hipótese.
O template criado permite a execução da hipótese nos produtos ou artigos da tabela de compras.
-
Clique em Save para registrar o template.