Integração do Facebook WCA facebook-wca-integration

Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para enviar segmentos de público-alvo Audience Manager baseados na Web para Facebook, para direcionamento de anúncios online com transparência aprimorada.

IMPORTANT
Essa não é uma integração produzida entre o Audience Manager e o Facebook.

Visão geral overview

O WCA (Públicos-alvo personalizados do site) do Facebook permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas no site. O Audience Manager habilita a ativação no WCA usando destinos do URL, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar públicos baseados na Web para o Facebook para direcionamento.

Integração WCA com o Facebook

IMPORTANT
Esse recurso exige que você selecione a opção Website público-alvo para plataformas sociais em destinos de URL. Plataformas sociais exigem que as informações do referenciador sejam desmascaradas quando enviadas para sua plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá visualizar informações no referenciador URL.

Pré-requisitos prerequisites

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, prontos para atribuir ao seu novo destino Facebook. Veja como criar um segmento na interface do usuário do Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a última versão aqui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download de aqui. Como alternativa, se você usar o Encaminhamento pelo Lado do Servidor (SSF) para importar dados para o Audience Manager, deverá usar a versão 2.12 ou mais recente do AppMeasurement. Baixe AppMeasurement usando o Analytics Code Manager.

Recomendamos instalar ou atualizar as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando as Tags do Adobe Experience Platform.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager step-1-create-facebook-destination

Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.

Informações básicas

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Marque a caixa de seleção Auto-fill Destination Mapping e selecione Segment ID.

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTE
Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type: Selecione Website audience for social platforms. Ao selecionar esta opção URL Type, Audience Manager não obscurece as informações do referenciador URL ao disparar um pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Selecione Enable.
  • Nos campos Base URL e Secure URL, insira o pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Exemplo de base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três Audience Manager segmentos, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parâmetro
Descrição
id
Sua ID de Facebook pixels, que você pode encontrar na interface do usuário Facebook Ad Manager ao criar pixels de público.
ev
Evento. Este é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do usuário do Facebook Ad Manager quando o pixel começar a ser acionado no site. Consulte o item Include em Etapa 3, para obter mais informações.
cd[segID]
Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do usuário do Facebook Ad Manager quando o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrário.
%ALIAS%
Uma macro Audience Manager, que será substituída dinamicamente pelas IDs Audience Manager segment para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula ,

A configuração do URL destination deve ser semelhante à imagem abaixo:

Configuração de destino

Salve o destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmentos.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmentos - Mapear segmento para destino step-2-segment-mappings

No fluxo de trabalho Configurar destino da URL, mapeie o segmento aplicável para o destination recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com o Audience Manager segment ID.

Informe uma data final, se aplicável; caso contrário, deixe em branco se não houver uma data final.

Etapa 3 - Criar um Audience em Facebook Ads Manager step-3-create-audience

Consulte Criar um público-alvo personalizado do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções de Create Audience na tabela abaixo:

Item
Descrição
Tráfego no site
Combinação Personalizada
Incluir
  • Selecione Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Este era o valor do parâmetro ev no pixel de exemplo na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a opção Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer na interface do usuário Facebook.

  • Adicionar um parâmetro: Selecione segID.

  • Selecione o operador contains.

    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro de pixel. O uso do operador equals (=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo, e você observará um volume menor.

  • Adicionar um valor: insira a ID de segmento Audience Manager.

Adicionar nova condição
Configuração opcional.
No último
Configuração opcional.
Nome do público
Recomendamos usar o mesmo nome de segmento Audience Manager para consistência, a menos que você esteja adicionando condições adicionais a esse público-alvo.

Etapa 4 - Atribuir o Audience a um Campaign em Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign

Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha publicitária. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você descobrirá que o público recém-criado está listado na interface do usuário do Facebook. Sua campanha publicitária será direcionada aos usuários que viram o pixel disparar em seus navegadores ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.

Resumo summary

Agora que você atribuiu o segmento Audience Manager ao destino Facebook WCA, o Audience Manager acionará seletivamente o pixel Facebook WCA para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher o Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual no Facebook Audience, quanto mais a tag é acionada para o público aplicável no site.

NOTE
Se um usuário cai fora do segmento Audience Manager, atualmente não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.
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