Integração do Facebook WCA facebook-wca-integration
Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para enviar segmentos de público-alvo Audience Manager baseados na Web para Facebook, para direcionamento de anúncios online com transparência aprimorada.
Visão geral overview
O WCA (Públicos-alvo personalizados do site) do Facebook permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas no site. O Audience Manager habilita a ativação no WCA usando destinos do URL, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar públicos baseados na Web para o Facebook para direcionamento.
Pré-requisitos prerequisites
- Facebook Ad Account
- Audience Manager segmentos, prontos para atribuir ao seu novo destino Facebook. Veja como criar um segmento na interface do usuário do Audience Manager.
- Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a última versão aqui.
- Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download de aqui. Como alternativa, se você usar o Encaminhamento pelo Lado do Servidor (SSF) para importar dados para o Audience Manager, deverá usar a versão 2.12 ou mais recente do AppMeasurement. Baixe AppMeasurement usando o Analytics Code Manager.
Recomendamos instalar ou atualizar as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando as Tags do Adobe Experience Platform.
Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager step-1-create-facebook-destination
Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.
Informações básicas
- Category: Personalizado
- Type: URL
- Marque a caixa de seleção Auto-fill Destination Mapping e selecione Segment ID.
Data Export Labels
Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).
Configuração
- URL type: Selecione Website audience for social platforms. Ao selecionar esta opção URL Type, Audience Manager não obscurece as informações do referenciador URL ao disparar um pixel Facebook WCA.
- Serialize: Selecione Enable.
- Nos campos Base URL e Secure URL, insira o pixel Facebook WCA.
- Delimiter:
,
Exemplo de base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três Audience Manager segmentos, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
idevcd[segID]segID também é arbitrário.%ALIAS%A configuração do URL destination deve ser semelhante à imagem abaixo:
Salve o destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmentos.
Etapa 2 - Mapeamentos de segmentos - Mapear segmento para destino step-2-segment-mappings
No fluxo de trabalho Configurar destino da URL, mapeie o segmento aplicável para o destination recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com o Audience Manager segment ID.
Informe uma data final, se aplicável; caso contrário, deixe em branco se não houver uma data final.
Etapa 3 - Criar um Audience em Facebook Ads Manager step-3-create-audience
Consulte Criar um público-alvo personalizado do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções de Create Audience na tabela abaixo:
-
Selecione Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Este era o valor do parâmetro
evno pixel de exemplo na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a opção Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer na interface do usuário Facebook. -
Adicionar um parâmetro: Selecione
segID. -
Selecione o operador contains.
Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro de pixel. O uso do operador equals (
=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo, e você observará um volume menor. -
Adicionar um valor: insira a ID de segmento Audience Manager.
Etapa 4 - Atribuir o Audience a um Campaign em Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign
Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha publicitária. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você descobrirá que o público recém-criado está listado na interface do usuário do Facebook. Sua campanha publicitária será direcionada aos usuários que viram o pixel disparar em seus navegadores ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.
Resumo summary
Agora que você atribuiu o segmento Audience Manager ao destino Facebook WCA, o Audience Manager acionará seletivamente o pixel Facebook WCA para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher o Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual no Facebook Audience, quanto mais a tag é acionada para o público aplicável no site.