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Criar, precificar e gerenciar feeds de dados create-price-and-manage-data-feeds

Last update: Sat Jul 20 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Tópicos:
Audience Marketplace

Criar um feed de dados público ou privado create-public-private-data-feed

Um feed de dados exige um nome, uma descrição, uma fonte de dados e um tipo de plano. Os feeds são desativados até que você salve e ative o feed. Configure feeds de dados públicos ou privados em Audience Marketplace > My Shared Data. Disponível somente para vendedores de dados.

Você deve ter direitos de administrador para criar um feed de dados público ou privado.
Para criar um feed de dados:

Clique em New Data Feed.
Nomeie o feed de dados. Os compradores de dados podem pesquisar seu feed com base no nome.
Forneça uma breve descrição (máximo de 255 caracteres).

Uma boa descrição deve descrever o feed com precisão. Por exemplo, você pode incluir texto para categorias de marketing, demografia e cobertura geográfica (por exemplo, US ou América do Norte). O texto de descrição pode ser pesquisado e ajuda os compradores a encontrar ou avaliar o feed. Uma boa descrição é uma parte importante para atrair assinantes para o feed de dados.

Selecione uma fonte de dados nas opções de Data Source. Os feeds de dados são limitados a uma única fonte de dados. Não é possível atribuir várias fontes de dados ao mesmo feed de dados.

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IMPORTANT
Quaisquer características atuais e futuras pertencentes a essa fonte de dados serão compartilhadas com seus compradores de dados, como parte desse feed.

Em Plan Types, selecione as opções que deseja usar e clique em Add Plan.

Os feeds podem conter vários planos. Os planos podem conter vários casos de uso. Para obter detalhes, consulte Tipos de Plano para Feeds de Dados.
Clique em Save para salvar seu feed de dados sem ativá-lo.

Para salvar e ativar um feed de dados:

Mova o controle deslizante de Availability para Active.
Clique em Save.

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NOTE
Os feeds de dados salvos e ativados não podem ser excluídos. Os compradores veem somente feeds ativos.

Opcional: Criar um Feed de Dados Privado

Na seção Settings, mova o controle deslizante para:

Private e Branded: a lista Marketplace do comprador mostra o nome do vendedor na coluna do provedor e todos os outros dados estão ocultos.
Private e Unbranded: a lista Marketplace do comprador mostra somente o nome e a descrição do feed de dados. O nome do provedor de dados aparece como Private Seller.

Para ver a aparência de um feed privado para os compradores, consulte a seção compradores em Feeds de Dados Privados.

Desativar o feed de dados de um assinante deactivate-data-feed

Como provedor de dados Audience Marketplace, você pode revogar o acesso do comprador a um feed de dados assinado. Você pode querer remover um comprador de um feed por motivos como atraso de pagamento/não pagamento de taxas ou se eles usarem os dados de características incorretamente.

Para revogar um assinante:

Em My Shared Data, localize o feed que o assinante está usando.

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NOTE
Os feeds de dados com contas vencidas são sinalizados com um ícone de triângulo/ponto de exclamação.

Na coluna Subscribers, clique no número azul que conta os assinantes desse feed. Isso abre a página de detalhes da assinatura.
Mova o controle deslizante de Subscription para Off. Isso abre uma janela de diálogo de confirmação.
No pop-up de Confirmation, clique em Yes para desativar uma assinatura ou em Cancel para encerrar sem fazer alterações na assinatura.

O que Acontece Depois que Você Desativa um Assinante

A revogação do acesso a um feed de dados envia um email de notificação para todos os usuários administradores na conta do comprador de dados. O email inclui um anexo que lista características revogadas. Essa lista ajuda os assinantes a encontrar e remover características desativadas de seus segmentos e modelos.

Desativação de Faturamento e Feed

Depois de remover o acesso a um feed de dados, os assinantes são responsáveis pelas tarifas do mês anterior ou atual, dependendo de quando você desativou o feed.

Tipos de plano para feeds de dados plan-types

Plan types são componentes essenciais em um feed de dados Audience Marketplace. Como provedor de dados, eles permitem criar vários casos de uso e opções de preço para seus feeds. Além disso, pode ser uma boa estratégia criar alguns planos para cada feed de dados. Isso oferece aos compradores opções diferentes para escolher quando estão procurando dados para modelar ou enviar para um destino.

Crie um feed de dados para selecionar Plan Types.

Tipos de Plano e Opções de Caso de Uso plan-types-use-cases

As configurações do Use Case permitem que os vendedores controlem como os compradores podem usar seus dados.

Segmentos e sobreposição

Um caso de uso Segments and Overlap cria um plano que permite aos compradores comparar os dados de características em um relatório de sobreposição de característica por característica. Além disso, os compradores podem adicionar seus dados a segmentos e fazer comparações com os relatórios segmento por característica e segmento por segmento.

Cada feed de dados deve incluir pelo menos um caso de uso Segments and Overlap. Os compradores não podem assinar outros planos em um feed de dados se o feed não contiver um caso de uso Segments and Overlap, sozinho ou em combinação com outro caso de uso.

As comparações de sobreposição podem ajudar os compradores a:

Estender alcance do público-alvo: uma baixa sobreposição sugere que suas características contêm usuários que o comprador não viu antes. Como resultado, os compradores podem querer que essas características adicionem novos usuários aos segmentos de público-alvo.
Aprimorar públicos existentes: A alta sobreposição sugere que suas características contenham usuários semelhantes àqueles que um comprador já conhece. Como resultado, os compradores podem querer que essas características ajudem a fazer melhorias direcionadas e incrementais nos públicos desenvolvidos.

Avalie esse caso de uso da seguinte maneira:

Unidade de Medida: Taxa fixa
Preço: Gratuito ($0.00)

Modelagem

Um caso de uso do Modeling cria um plano que permite aos compradores comparar suas características com as deles com a modelagem algorítmica. Os compradores analisam os resultados do modelo para encontrar novos públicos-alvo em seus dados que compartilham atributos de conversão semelhantes aos seus próprios. Avalie esse caso de uso da seguinte maneira:

Unidade de Medida: Taxa fixa
Preço: Descontado ou preço de taxa de mercado

Ativação

Um caso de uso Activation permite que os compradores enviem dados para um destino. Com esse caso de uso, os compradores não podem comparar os dados com um relatório de sobreposição ou em um modelo algorítmico. Avalie esse caso de uso da seguinte maneira:

Unidade de Medida: CPM
Preço: CPM taxa de mercado

Opções de Preço e Faturamento billing

As opções de preço e faturamento controlam como os compradores pagam pelos seus dados.

Opção

Descrição

Ciclo de cobrança

Mensal em Atraso é a única opção. O ciclo de faturamento termina no décimo dia de cada mês.

Unidade de Medida

Cobre aos compradores de dados uma taxa de CPM ou taxa única.

Com os preços do CPM, os compradores de dados precisam relatar o uso por conta própria.
Com preços de taxa única, os compradores de dados não relatam o uso porque são cobrados uma taxa fixa.

Preço

A quantia que um vendedor cobra do comprador como taxa CPM ou preço de taxa única, em dólares.

Notas do Plano plan-notes

No campo Additional Notes, dedique algum tempo para descrever cada plano de dados em um feed. Uma boa e breve descrição ajuda os compradores a entender o conteúdo ou a finalidade de cada plano em um feed de dados. Os compradores podem ler o feed de dados e as descrições do plano enquanto pesquisam ou avaliam novas fontes de dados.

Gerenciar solicitações privadas de feed de dados manage-private-requests

Fluxos de trabalho de provedor para gerenciar solicitações de feed privadas de compradores.

Para revisar, aprovar ou rejeitar solicitações de compradores, vá para My Shared Data e:

Clique no nome do feed de dados privado.
Clique em Access Requests para analisar todos os compradores que desejam acesso ao seu feed de dados.
Na seção Allow Access de cada caixa de solicitação, clique na marca de seleção para aprovar uma solicitação ou no X para negar acesso.
Confirme ou cancele a ação selecionada na janela pop-up de confirmação.

Descontos para provedores de dados discounts

No Audience Marketplace, os descontos permitem reduzir o preço publicado de um feed de dados para assinantes individuais. Você pode oferecer descontos a assinantes que enviaram uma solicitação de assinatura ou que solicitaram detalhes sobre um feed de dados. Os descontos se aplicam a CPM e feeds de taxa uniforme. Descontos podem ser úteis quando você quer fornecer incentivos de assinatura para novos clientes ou recompensar a fidelidade do cliente.

Aplicar descontos a um feed de dados apply-discounts

Para descontar um feed, adicione um valor de desconto como uma % ao campo de desconto e confirme as alterações. Os provedores de dados podem descontar os feeds de dados em Audience Marketplace de: