Visão geral do Destinations destinations
No Audience Manager, um destination é qualquer sistema de terceiros (servidor de anúncios, DSP, rede de anúncios etc.) com o qual você deseja compartilhar dados. Destination Builder é a ferramenta que você usou para criar e gerenciar cookie, URL ou server-to-server destinations.
Finalidade e vantagens purposes
O Destinations e o Destination Builder permitem criar o destinations e enviar informações sobre usuários segmentados para seu parceiro de dados. Isso ajuda a:
- Valor de dados do Protect: Em vez de enviar todos os dados do usuário para um destination, o Destination Builder permite que você compartilhe informações específicas somente sobre usuários qualificados.
- Tome providências em relação aos seus dados: O envio de dados a um parceiro destination ajuda-o a desenvolver e direcionar rapidamente segmentos de público-alvo qualificados.
- Reduza as despesas gerais técnicas: os usuários empresariais podem configurar o destinations com segurança na interface do Destination Builder. Isso ajuda a reduzir o tempo necessário para testes pré-implantação. Com o Destination Builder, você cria, gerencia e exclui o destinations à medida que suas necessidades empresariais mudam, tudo sem ter que trabalhar em um longo ciclo de desenvolvimento.
Considerações técnicas technical-considerations
A entrega de dados depende de como seu parceiro de dados deseja ou pode receber informações do destination. Restrições técnicas ou de engenharia podem impedir que um destination receba dados por meio de processos URL, cookie ou server-to-server. Trabalhe com seu parceiro de terceiros para determinar qual método eles podem usar.
Considerações comerciais business-considerations
As decisões comerciais para escolher um método de entrega em vez de outro dependem das capacidades técnicas do parceiro destination e do que você deseja fazer com as informações de usuário qualificado. Por exemplo, restrições técnicas podem limitar suas opções se um destination não puder receber dados por um método de entrega específico. No entanto, se não houver problemas técnicos, você poderá enviar informações com base em como deseja agir com esses dados. Por exemplo:
- URLs e cookie-based destinations funcionam quase de forma síncrona com as ações do usuário em uma página.
- Os métodos Server-to-server são bons para criar segmentos profundos de público-alvo ao longo do tempo.
Destination Tipos e usos típicos destination-types
Os exemplos na tabela a seguir podem ajudá-lo a entender quando usar um destination específico e as diferenças entre cada tipo.
- A transferência imediata de dados não é necessária.
- Coleta de dados para criar um grande pool de públicos-alvo de usuários qualificados.
- Transfere dados sobre visitantes novos e anteriores do site.
- Os visitantes não precisam ser vistos novamente para se qualificarem para outros segmentos.
- Transfere dados somente sobre novos visitantes.
- Os visitantes devem ser vistos novamente para se qualificarem para o segmento.