Documentação Advertising Advertising Search, Social & Commerce

Os dados usados para os relatórios

Última atualização: 3 de setembro de 2024

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O Search, Social e Commerce inclui um conjunto abrangente de relatórios de desempenho com base em dados de cliques e conversão. Você pode ver dados básicos de desempenho para os vários componentes de um portfólio ou conta publicitária das visualizações Portfolios e Campaigns, bem como gerar vários relatórios básicos e avançados.

Os anunciantes que usam o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising também podem identificar o número de cliques para uma localização geográfica ou nome de domínio de um site de referência, como os anúncios em cada canal e os vários eventos que levam a uma conversão contribuem para o índice geral de conversão e a distribuição de conversões para uma única métrica de conversão por canal de marketing. Os relatórios disponíveis variam de acordo com o tipo de conta do usuário. A equipe da conta do Adobe tem acesso a todos os relatórios.

A maioria dos relatórios pode ser personalizada para exibir apenas as informações que você deseja ver. As seguintes métricas padrão estão disponíveis na maioria dos relatórios e são calculadas no nível do anúncio:

Métricas de desempenho padrão:
- Impressions: O número total de vezes que o anúncio foi colocado.
- Clicks: O número total de vezes que um link foi clicado no anúncio.
- Cost: O custo total do anúncio. O custo da publicidade paga por clique (PPC) é sempre o número de cliques multiplicado pelo custo por clique.
- Cost per Click: O custo médio de um clique para um anúncio, que é o custo do anúncio dividido pelo número total de cliques no anúncio. Por exemplo, se você gastar US$ 100 para criar uma impressão de anúncio e o anúncio gerar 10 cliques, o custo por clique será de US$ 100/10=10 por clique.
- Average Position: (quando aplicável) a posição média de um anúncio que foi colocado, ponderada pelo número de impressões.
- Estimated Clicks: (Incluído nos relatórios avançados de anunciantes somente com o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising) O número total de cliques estimados para uma cidade ou nome de domínio de um site de referência. Isso pode incluir dados para redes de anúncios para as quais um anunciante não tenha uma conta publicitária.
Métricas de conversão: o número total de conversões de cada métrica de conversão do anunciante ou dados de transação rastreados em direção a uma métrica de conversão. Isso pode incluir métricas de conversão e envolvimento do site, mas não métricas calculadas e métricas calculadas avançadas, que são sincronizadas do Adobe Analytics.

Isso também pode incluir Google Ads conversões rastreadas e Google Analytics conversões rastreadas que são sincronizadas para a conta do anunciante.
Métricas personalizadas: suas próprias métricas, que você obtém criando fórmulas com base em métricas existentes (como o custo por pedido).

Disponibilidade de dados

Ao gerar relatórios, você pode escolher como atribuir dados de conversão em uma série de eventos que levam a uma conversão. Por exemplo, você pode optar por atribuir toda a conversão ao último evento ou pesar mais o último evento do que os outros. Por padrão, as conversões são atribuídas ao último evento.

Dependendo da regra de atribuição especificada para o relatório, os dados para cada tipo de relatório estarão disponíveis para as datas a seguir.

Grupo de relatório	Relatório	Datas para as quais os dados estão disponíveis
Basic Reports	Campaign Hourly Report	A partir de 15 de maio de 2021. Exceção: os dados de métricas de destaque estarão disponíveis a partir de 8 de setembro de 2022.
	Todos os outros Basic Reports	Os 36 meses anteriores. Exceção: os dados de métricas de destaque estarão disponíveis a partir de 8 de setembro de 2022.
Advanced Reports	Transaction Report	Os 45 dias anteriores.
	Domain Referral Report, Geo Distribution Report	Os dois (2) meses anteriores mais o mês atual.
Assist Reports	Todos	Os 18 meses anteriores.
Specialty Reports	AdWords Audience Target Report	No ano anterior.
	Google Asset Group Performance Report	Sem limitações
	MSA Ad Extension by Ad Report, MSA Ad Extension by Keyword Report, MSA Ad Extension Detail Report, MSA Network Impression Share Report, MSA Network Performance Report	Os últimos 180 dias.
	RSA Assets Report	A partir de 10 de agosto de 2022.
	Todos os outros Specialty Reports	Os dois (2) meses anteriores.
Model Accuracy Reports	Forecast Accuracy Report	Os 18 meses anteriores.
Change History Report	—	Os 31 dias anteriores.

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