Documentação Advertising Advertising Search, Social & Commerce

Como as regras de atribuição são calculadas para o Adobe Advertising

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Tópicos:
Pesquisar Relatórios

Criado para:

Usuário

Anunciantes somente com rastreamento de conversão de Adobe Advertising

A regra de atribuição no nível do anunciante é usada para atribuir dados de conversão — possivelmente em vários canais de anúncios — em uma série de eventos que levam a uma conversão.

Em relatórios, exibições padrão e personalizadas do Advertising Search, Social, & Commerce (Search, Social, & Commerce) e (algumas funções de usuário) simulações em nível de portfólio para Search, Social, & Commerce, a regra selecionada é usada somente para a exibição, relatório ou dados de simulação. As várias regras de atribuição são aplicadas da seguinte maneira:

NOTE

As regras de atribuição se aplicam a cliques em anúncios pagos em qualquer canal e a impressões em exibições e anúncios sociais. Elas não se aplicam a impressões para anúncios de pesquisa paga, que não podem ser rastreados no nível do evento.
O Adobe Advertising sempre armazena os seguintes eventos para cada surfer na Web antes de uma conversão: a) o primeiro clique pago; b) até 10 cliques para cada canal (pesquisa, social ou exibição), incluindo o primeiro clique; e c) até 10 impressões de exibição.
No Advertising DSP e no Advertising Creative, as definições entre dispositivos consideram somente o caminho de evento da regra de atribuição selecionada.
Nas exibições de relatórios e gerenciamento, o número de casas decimais exibidas para um valor depende da moeda, mas o Adobe Advertising armazena valores mais precisos.

Último evento (o padrão)

Atribui a conversão ao último clique pago da série na janela de retrospectiva de cliques do anunciante ou, se nenhum clique pago ocorrer, à última impressão na janela de retrospectiva de impressão do anunciante.

Quando a conversão é precedida apenas por impressões, a conversão é considerada uma view-through, que é ponderada de acordo com a configuração de peso view-through do anunciante ou — conforme especificado — de acordo com o método de avaliação view-through especificado nos parâmetros de relatório, exibição ou simulação personalizada.

Últimas porcentagens de atribuição de evento

Exemplos de cálculos de evento

Exemplo com todos os cliques

Caminho do evento: Click1, Click2, Click3, Conversão de US$ 120

A conversão é atribuída ao Click 3 na quantidade de US$ 120.

Exemplo com impressões e cliques

Observação: as impressões são aplicáveis somente a partir de anúncios sociais e de exibição.

Caminho do evento: Impression 1, Click 1, Impression 2, Conversion of 120 USD

A conversão é atribuída ao Click 1 na quantidade de US$ 120.

Exemplo com todas as impressões

Observação: somente impressões para exibição e anúncios sociais são aplicáveis.

Caminho do evento: Impressão 1, Impressão 2, Impressão 3, Conversão de 120 USD

A conversão é atribuída à Impressão 3. Como a conversão é um view-through, o método de avaliação view-through selecionado na seção "Atribuição de conversão" das configurações do relatório é aplicado:

Se o parâmetro de relatório especificar um peso de view-through ponderado, esse peso será aplicado à view-through. Por exemplo, se o peso de view-through do anunciante for 40%, então 120 USD x 40% = 48 USD, então 48 USD é atribuído à Impressão 3.
Se o parâmetro de relatório especificar o uso de valores brutos para view-throughs, nenhum peso de view-through será aplicado à view-through, e os 120 USD completos serão atribuídos à Impressão 3.

Primeiro evento

Atribui a conversão ao primeiro clique pago da série na janela de retrospectiva de cliques do anunciante ou, se nenhum clique pago ocorrer, à primeira impressão na janela de retrospectiva de impressões do anunciante. Essa regra está disponível somente para eventos em dispositivos únicos.

Primeiras porcentagens de atribuição de evento

Exemplos de cálculos de evento