Sobre o Advertising Insights

Insight

Descrição

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Anunciantes com apenas uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Identifica problemas de rastreamento, que são caracterizados por dias com uma relação de clique para instâncias fora da variação normal ou com uma variação de 20% ou superior. O relatório inclui:

• Um arquivo Microsoft PowerPoint com um resumo da variação de dados; uma tabela e gráficos de tendências mostrando a variação por campanha para as campanhas com mais problemas de rastreamento; sugestões de solução de problemas; e uma explicação da metodologia de relatório.
• Um arquivo Microsoft Excel com dados de resumo para cada campanha no portfólio e dados diários do mês passado para cada campanha.

Attribution Analysis

(PowerPoint formato de apresentação) Indica quando um modelo de atribuição diferente pode melhorar os modelos de receita e a otimização de um único portfólio.

Campaign Caps

(PowerPoint formato de apresentação) Indica se as despesas de um único portfólio nos últimos 30 dias foram limitadas pelos limites de orçamento da campanha e recomenda ajustes nas configurações do portfólio para alcançar o retorno ideal sobre o investimento.

Day of Week

(PowerPoint formato de apresentação) Indica o desempenho de um único portfólio por dia da semana (DOW) nos últimos 30 dias e recomenda as metas de gastos do DOW para aumentar seu retorno sobre o investimento.

OBSERVAÇÃO: os Portfolio sem gastos suficientes ou que não conseguiram passar para o destino nos últimos dois dias, não estão disponíveis para o insight.

Delayed Revenue

Mede o atraso de conversão (o tempo decorrido entre um clique de anúncio e uma conversão subsequente) de um portfólio e mostra todas as diferenças na receita ponderada (agora chamada de "valor do objetivo"), no ROI e na precisão do modelo devido ao atraso. Essa análise permite detectar alterações recentes nas métricas de desempenho atribuídas por data de clique e ver o impacto dos relatórios por data de clique versus data da transação.

O insight inclui uma pasta de trabalho Excel com planilhas individuais para receita ponderada (agora chamada de "valor objetivo"), precisão da receita e fatores de atraso. Ele também inclui um arquivo Powerpoint com vários gráficos.

Event Path

Identifica como diferentes canais e campanhas geram conversões, analisando caminhos de eventos e conversões multitoque. Você pode fazer upload de um arquivo no formato XLSX e ZIP (XLSX compactado) e a) extrair eventos ou b) analisar eventos classificados.

Google Account Audit

(Para contas do Google Ads; mais útil para pré-vendas) Fornece uma visão geral do desempenho de uma conta e destaca as deficiências para mostrar com que eficiência ela está sendo gerenciada. A auditoria inclui informações sobre lances, tipos de correspondência, limite de orçamento, desempenho de dia da semana, desempenho móvel e muito mais. Para gerar o insight, você deve carregar 1) Google Ads relatórios de campanha, palavra-chave e histórico de alterações da conta da interface do usuário da Web do Google Ads e b) um arquivo de bulksheet para a conta do aplicativo Google Ads Editor. Todos os arquivos devem estar no formato CSV, TSV, TXT ou ZIP (CSV, TSV ou TXT compactados).

Este insight pode ser usado para ajudar os clientes em potencial a entender como o Search, o Social e o Commerce podem aumentar o desempenho e solucionar as deficiências destacadas pela análise. A equipe da conta Adobe também pode usar o insight para avaliar as contas antes de integrar formalmente um cliente.

Impression Share Lost

(PowerPoint formato de apresentação) Indica quando o orçamento de um portfólio limitou o compartilhamento de impressões para Google Ads campanhas e recomenda alterações no orçamento e a configuração da campanha "Multiple" apropriadamente.

Location Target Performance

(Para Google Ads campanhas; Excel formato de planilha) O ajuste de oferta, cliques, custo e receita ponderada (agora chamado de "valor do objetivo") para cada localização alvo em um único portfólio. Os dados estão disponíveis para qualquer intervalo de datas nos últimos 90 dias e você pode visualizar os resultados diários ou um resumo de cada campanha.

Match Type

Gráficos na tela de custo e receita ponderada (agora chamados de "valor do objetivo") entre tipos de correspondência em um único portfólio, até os últimos 90 dias.

Mobile Optimization

(PowerPoint formato de apresentação) Mostra o desempenho de um único portfólio por tipo de dispositivo durante os últimos 30 dias, avalia as configurações atuais para recursos de otimização específicos para dispositivos móveis e recomenda ajustes nas configurações.

Model Accuracy

Identifica como o Search, Social e Commerce prevê gastos e receita para um único portfólio ativo ou otimizado, e identifica as fontes de imprecisões do modelo. O relatório inclui:

• Um arquivo PowerPoint com um resumo do custo previsto e real, cliques, custo por clique (CPC), receita, receita por clique (RPC) e retorno do investimento (ROI) nos sete dias anteriores; dados agregados sobre gasto excessivo e subutilização de unidades de oferta no mês anterior; gráficos de tendências que mostram a precisão do modelo de custo, precisão do modelo de receita e o custo previsto, cliques, CPC, receita, RPC e ROI no mês anterior em relação aos valores reais; precisão do modelo por nível de clique; as principais unidades de subutilização ou excesso de gastos; e recomendações para melhorar a precisão do modelo.
• Um arquivo Excel com a precisão do modelo para cada palavra-chave e a precisão do modelo por dia.

Este insight fornece mais detalhes do que os relatórios de precisão do modelo de nível de portfólio, que estão disponíveis na exibição Portfolios.

Normalized Sim (Combined)

Retorna a alocação de gastos ideal para um número especificado de níveis de gastos pretendidos (etapas) para vários portfólios. Este insight usa a receita ponderada normalizada (agora chamada de "valor do objetivo") com base nas simulações semanais durante um período especificado. Você pode gerar a) uma simulação individual para cada portfólio selecionado ou b) uma única simulação em vários portfólios com o mesmo objetivo e moeda. As simulações são apresentadas em planilhas.

Para simulações únicas com vários portfólios, a planilha inclui duas planilhas: 1) um gráfico de tendências que mostra a receita ponderada normalizada (agora chamada de "valor do objetivo") para cada nível de gasto alvo (etapa) e 2) uma tabela que mostra uma linha para cada nível de gasto aplicável (etapa). Para simulações de portfólio individuais, a planilha inclui 1) uma Planilha de resumo listando todos os portfólios aplicáveis e o período de tempo e 2) duas planilhas para cada portfólio: a) um gráfico de tendência mostrando a receita ponderada normalizada (agora chamada de "valor do objetivo") para cada nível de gasto de destino (etapa) e b) uma tabela mostrando uma linha para cada nível de gasto aplicável (etapa).

Portfolio Launch

(formato de apresentação PowerPoint) Identifica se um portfólio está pronto para ser iniciado (alterado para o status "otimizado"). O relatório inclui uma comparação do desempenho previsto e do desempenho real; a data de início recomendada do portfólio e uma lista de datas que devem ser excluídas das previsões de custo e receita; o custo, a receita, a receita por custo e a conversão de palavras-chave ao longo do tempo; informações sobre quaisquer campanhas cujo gasto foi limitado nas últimas duas semanas; e uma recomendação para iniciar ou não o lançamento.

Quality Score

Mostra as tendências de pontuação de qualidade para palavras-chave com impressões no Google Ads ou no Microsoft Advertising nos últimos 90 dias. Ele inclui a) um arquivo PowerPoint e b) arquivos Excel que incluem as 100 palavras-chave com o maior gasto e (quando aplicável) as 100 palavras-chave com pontuações de baixa qualidade.

Notas:

• Quando o portfólio tiver mais de 20.000 unidades de oferta, somente palavras-chave com mais de um clique nos últimos 30 dias (em vez de 90 dias) serão incluídas.
• Os insights com dados de muitas palavras-chave levam mais tempo para serem gerados.

Query Cross Matching

(Google Ads contas) Identifica instâncias de consultas de pesquisa que Google Ads corresponderam a mais de uma palavra-chave e fornece sugestões para onde direcionar o tráfego. Use as sugestões para melhorar o desempenho das palavras-chave e, como resultado, melhorar a precisão do modelo.

O insight inclui uma planilha de consultas de correspondência cruzada, palavras-chave correspondentes e dados de desempenho; diagramas de rede para ajudar a visualizar as relações entre consultas de correspondência cruzada e palavras-chave; o relatório de consulta de pesquisa subjacente; e informações sobre como interpretar os dados.

Settings Audit

Indica se os portfólios estão configurados de acordo com as práticas recomendadas. Inclui:

• Um arquivo PowerPoint que mostra se as principais configurações para todos os portfólios e suas campanhas de componentes estão definidas de acordo com as práticas recomendadas, se alguma campanha não está atribuída a portfólios e as consequências dos desvios das práticas recomendadas.
• Um arquivo Excel com uma guia separada para cada configuração de portfólio principal e configuração de campanha principal. Os dados incluem as configurações de portfólio para cada um dos portfólios e as configurações de campanha para cada campanha que não atende às práticas recomendadas.

Time-of-day Analysis

(Aplicável a portfólios com Google Ads campanhas de pesquisa, exibição ou compras somente) Sugere Google Ads modificadores de lances de nível de campanha para diferentes horários do dia (modificadores de lances do agendamento de anúncios) com base no desempenho por hora para um único portfólio.

O insight inclui uma pasta de trabalho Excel com planilhas individuais para Detailed Performance (desempenho por intervalo de tempo por campanha) e Recommended TBAs (agendamentos de anúncios recomendados para cada campanha). Você pode exportar a planilha Recommended TBAs diretamente para o editor Google Ads. O insight também inclui um arquivo Powerpoint com dados e explicações de suporte.