Visão geral da implementação do Search, Social e Commerce

Adobe ou uma de suas agências afiliadas trabalha com cada anunciante para iniciar seus portfólios de publicidade online e rastrear quaisquer campanhas de publicidade adicionais. Após o lançamento inicial, as tarefas contínuas adicionais garantem que as metas do anunciante continuem a ser atingidas.

Este é o fluxo de trabalho geral para implementar e usar o Search, Social e Commerce.

Lançamento inicial

Adobe e/ou sua agência trabalham com você e fazem o seguinte:

  1. Avalie suas metas comerciais de alto nível e elabore estratégias para atingi-las:

    1. Identifique seu modelo de negócios e objetivos de marketing.

    2. Identifique os requisitos de rastreamento de conversão

    3. Analise suas estruturas de conta de anúncios online existentes.

    4. Identifique métricas para otimização e relatórios de portfólio.

  2. (Usuários administradores ou gerentes de contas) Configurar contas administrativas:

    1. Configure a conta do anunciante. Se uma agência gerencia os dados do anunciante, a conta dele deve ser associada à conta da agência.

    2. (Se necessário) Crie contas de usuário para o anunciante exibir e gerenciar seus dados de campanha e gerar relatórios.

    Para obter detalhes sobre como configurar contas, consulte o capítulo de ajuda em "Administrador".

  3. Sincronize com ou crie campanhas para cada uma das contas da rede de anúncios:

    • Sincronize com a conta a) criando um registro de conta correspondente no Search, Social e Commerce que contenha as credenciais de acesso à conta e as opções de rastreamento, e b) definindo o status da conta como ativado.

    • Se as contas ainda não tiverem dados de campanha, adicione campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios e posicionamentos no Search, Social e Commerce ou na rede de anúncios.

      Para obter detalhes sobre como configurar campanhas de pesquisa, consulte o capítulo de ajuda em "Campaign Management".

  4. Configure o rastreamento de todos os anúncios para os quais você deseja que o Adobe Advertising rastreie conversões:

    1. (Se necessário) Configure o rastreamento de cliques para anúncios e, opcionalmente, para palavras-chave, Google Ads inserções e Google Ads extensões, gerando e carregando URLs de rastreamento de cliques.

      As URLs de rastreamento de cliques dos anunciantes com o serviço de rastreamento de conversão baseado em pixel de Adobe Advertising incluem um redirecionamento para os servidores Adobe.

    2. Configurar o rastreamento de conversão. Dependendo da implementação, pode envolver a adição de tags de rastreamento de conversão às páginas da Web apropriadas e/ou a configuração de uma queda diária de feed para os dados de conversão coletados usando seu próprio método.

      Para obter detalhes sobre como configurar o rastreamento, consulte o capítulo de ajuda em "Rastreamento".

  5. Configurar integrações com produtos adicionais:

    1. (Anunciantes com Adobe Analytics e/ou Adobe Audience Manager) Configure integrações entre as várias contas para que o Adobe Advertising possa trocar dados com elas.

      Consulte o guia em "Integrações com o Experience Cloud".

    2. (Anunciantes com Google Analytics) Sincronizam métricas de conversão para uma conta, propriedade e combinação de exibição Google Analytics para otimização e relatórios.

      Consulte o subcapítulo de ajuda "Administrador" > "Configurando Fontes de Dados".

  6. Configurar e iniciar portfólios:

    1. Configure portfólios configurados para atender aos seus objetivos e metas de negócios, com as campanhas apropriadas. A equipe de implementação reúne e valida os dados de cliques e receita por pelo menos 14 dias e valida as configurações do portfólio.

      note note
      NOTE
      Search, Social e Commerce ainda rastreia e relata dados de campanhas que não são atribuídas a portfólios, mas não fornece otimização para eles.
    2. Depois que dados suficientes estiverem disponíveis para criar uma linha de base, a equipe do poderá iniciar o portfólio, permitindo que o Search, o Social e o Commerce otimizem ofertas e/ou orçamentos para o portfólio, com base no tipo de otimização.

    Para obter detalhes sobre como configurar e iniciar portfólios, consulte a ajuda da "Otimização", disponível no menu Help ( menu Ajuda ), no canto superior direito de qualquer página, em Search, Social e Commerce.

  7. Monitore o desempenho de seus portfólios:

    1. Gere insights de publicidade, que são dados visuais e acionáveis sobre seus portfólios otimizados e ativos.

    2. Configurar e possivelmente automatizar relatórios personalizados para monitoramento de desempenho.

    Para obter detalhes sobre como executar insights de publicidade e configurar relatórios, consulte o capítulo de ajuda em "Insights e relatórios".

  8. (Opcional) Configure suas visualizações de dados de desempenho para mostrar os dados que você deseja ver.

Tarefas em andamento

Após a primeira inicialização, as seguintes tarefas contínuas serão necessárias. Dependendo das suas condições de contrato, Adobe, uma agência afiliada ou o anunciante realiza estas tarefas:

  • Continue a monitorar e analisar o desempenho de cada portfólio visualizando alertas, dados de desempenho de cada portfólio e suas campanhas de componentes, relatórios personalizáveis e simulações (algumas funções).

  • Ajuste as várias estratégias e configurações que você usa para gerenciar o conjunto de portfólios, conforme necessário, com base no desempenho real e previsto do portfólio e nas oportunidades de crescimento:

    • Ajuste orçamentos, objetivos e outras configurações do portfólio.

    • Ajuste as estruturas de conta/campanha para acomodar as alterações na estratégia de marketing.

    • Adicionar/pausar/excluir componentes da campanha. Isso pode incluir a expansão de conjuntos de palavras-chave com base na análise de termos de pesquisa e testes de páginas de aterrissagem e cópia de anúncios.

    • Atualizar estratégias de direcionamento geográfico e de site com base em relatórios de desempenho avançados.

    • (Opcional) Adicione restrições de licitação a palavras-chave de pesquisa individuais ou a todas as palavras-chave em um grupo de publicidade, campanha ou portfólio.

    • Adicione novos portfólios.

Para obter instruções sobre como monitorar portfólios e ajustar as estratégias de portfólio, consulte o subcapítulo de ajuda "Otimização" > "Gerenciamento de Portfolio" > "Monitoramento e gerenciamento de desempenho", disponível no menu Help ( Menu Ajuda ) no canto superior direito de qualquer página em Pesquisa, Social e Commerce.

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