Inzichten in Attribution AI ontdekken
De instanties van de dienst van de Attribution AI geven inzicht die kunnen worden gebruikt om bij het maken en het meten van marketing besluiten met betrekking tot marketing prestaties en rendement van investering te helpen. Het selecteren van een de dienstinstantie verstrekt visualisaties en filters om u bij het begrijpen van het effect van elke klanteninteractie in elke fase van de klantenreis te helpen.
Dit document fungeert als richtlijn voor het communiceren met de inzichten van servicevergaderingen in de gebruikersinterface van Adobe Intelligent Services.
Aan de slag
Om inzichten voor Attribution AI te gebruiken, moet u een de dienstinstantie hebben met een succesvolle beschikbare looppasstatus. Om een nieuwe de dienstinstantie tot stand te brengen bezoek de gids van het gebruikersinterface van de Attribution AI. Als u onlangs een de dienstinstantie creeerde en het nog opleidt en het scoring, gelieve 24 uren voor het te beëindigen loopt.
Overzicht van inzichten in servicevergaderingen
Selecteer in de gebruikersinterface van Adobe Experience Platform de optie Services in de linkernavigatie. De browser Services wordt weergegeven en geeft de beschikbare Adobe Intelligente services weer. Selecteer Open in de container voor Attribution AI.
De de dienstpagina van de Attribution AI verschijnt. Deze pagina bevat een overzicht van de service-instanties van Attribution AI en informatie over deze instanties, zoals de naam van de instantie, conversiegebeurtenissen, hoe vaak de instantie wordt uitgevoerd en de status van de laatste update. Selecteer de naam van een service-instantie om te beginnen.
Vervolgens wordt de pagina met inzichten voor die service-instantie weergegeven, waarin u een aantal visualisaties en filters hebt om met uw gegevens te werken. De visualisaties en filters worden in deze handleiding gedetailleerder uitgelegd.
Details van serviceinstantie
Als u meer details voor een service-instantie wilt weergeven, selecteert u Show more rechtsboven.
Er wordt een gedetailleerde lijst weergegeven. Voor meer informatie over om het even welke vermelde eigenschappen, gelieve de gebruikersgids van de Attribution AIte bezoeken.
Een instantie bewerken
Als u een instantie wilt bewerken, selecteert u Edit in de navigatie rechtsboven.
Het dialoogvenster Bewerken wordt weergegeven. In dit venster kunt u de naam, beschrijving en frequentie van de instantie bewerken. Als de status van de instantie is uitgeschakeld, kan de scorefrequentie niet worden bewerkt. Als u de wijzigingen wilt bevestigen en het dialoogvenster wilt sluiten, selecteert u Save in de rechterbenedenhoek.
Meer handelingen more-actions
De knop More actions bevindt zich in de navigatie rechtsboven naast Edit . Als u More actions selecteert, wordt een vervolgkeuzelijst geopend waarin u een van de volgende bewerkingen kunt selecteren:
- Clone: hiermee wordt de instantie gekloond.
- Delete : hiermee verwijdert u de instantie.
- Download summary data: hiermee downloadt u een CSV-bestand met de samenvattingsgegevens.
- Access scores: Het selecteren Access scores richt u aan de toegangsscores voor Attribution AI tutorialopnieuw.
- View run history: Er wordt een pop-upmenu weergegeven met een lijst van alle scores die zijn gekoppeld aan de service-instantie.
Gegevens filteren
Met Attribution AI-inzichten kunt u uw gegevens filteren en de gebruikersinterface-visuele elementen automatisch bijwerken op basis van de geselecteerde filters.
Conversion-gebeurtenis
Wanneer u een nieuwe instantie maakt in Attribution AI, is een van de vereiste velden Conversiegebeurtenissen. Conversiegebeurtenissen zijn bedrijfsdoelstellingen die het effect van marketing activiteiten, zoals, e-commerceorders, in-store aankopen, en websitebezoeken identificeren.
Vanuit de instantie kunt u met het vervolgkeuzemenu Conversion events de gebeurtenissen selecteren die voor de instantie zijn gedefinieerd om uw gegevens te filteren. Als u specifieke gebeurtenissen selecteert, worden de gebruikersinterfacevisualisaties gewijzigd en worden conversies die bij die gebeurtenissen horen alleen gevuld.
Attributiemodel
Als u Attribution Model selecteert, wordt een vervolgkeuzelijst geopend met alle verschillende beschikbare toewijzingsmodellen. U kunt meerdere modellen selecteren om de resultaten te vergelijken. Voor meer informatie over de verschillende attributiemodellen en hoe zij werken, bezoek het Attribution AIoverzicht dat een lijst met informatie over elk model bevat.
Regio
Met dit filter kunt u alle gebieden selecteren die u hebt ingesteld in het proces voor het maken van instanties.
Filters toevoegen
U kunt extra filters toevoegen door het filter pictogram te selecteren om Add filters popover te openen. Met de Add filters popover kunt u filteren op Kanaal, Geografie, Mediatype en Product. Alleen de toepasselijke filters voor een service-instantie worden gevuld door de pop-over. Als u bijvoorbeeld geen geografische gegevens of een mediatype hebt opgegeven, zijn deze filterkenmerken niet beschikbaar voor uw instantie.
- Channel: het selecteren van het kanaalattribuut staat u toe om het even welk van uw beschikbare marketing kanalen te filtreren. U kunt meerdere kanalen selecteren om ze te vergelijken.
- Geography: het selecteren van de geografie attributen staat u toe om landcodes te filtreren die op gebied-gebaseerde modellen worden gebaseerd. Afhankelijk van uw gegevens kan dit filter al dan niet aanwezig zijn. Landcodes zijn twee tekens lang. Zie de volledige lijst van landcodes hier.
- Media type: Als u het mediatype-kenmerk selecteert, kunt u elk van de gedefinieerde mediatypen filteren.
- Product: Als u het kenmerk product selecteert, kunt u filteren op producten die u aanvankelijk hebt ingeslikt tijdens het maken van de instantie.
Datumbereik
Selecteer het kalenderpictogram om de popover van het datumbereik te openen. De begin- en einddatum van de conversiegebeurtenis bepalen hoeveel gegevens worden ingevuld in de gebruikersinterface. U kunt ervoor kiezen het datumbereik te beperken of uit te breiden om de hoeveelheid gegevens die is ingevuld, scherper te maken of uit te breiden.
Overzicht van uw gegevens
Op de Overview -kaart worden de totale conversies weergegeven op basis van het toewijzingsmodel. Het totale aantal verandert op basis van hoe specifiek u de zoekopdracht maakt met de filters die eerder in dit document zijn beschreven. Als u meer modellen selecteert, worden extra cirkels aan het overzicht toegevoegd, elk met een eigen kleur die overeenkomt met de legenda.
Wekelijkse trends
De Weekly trends -kaart splitst de totale conversie in het datumbereik dat u instelt tijdens het filterproces.
Het selecteren van de ellipsen in het hoogste recht van de Wekelijkse tendensen kaart toont een daling neer toestaand u om dagelijkse, wekelijkse, of maandelijkse tendensen te selecteren.
Als u de muis boven de gegevensregel van een specifiek toewijzingsmodel houdt, wordt een pop-up gemaakt met het totale aantal conversies voor die datum.
Uitsplitsing naar kanaal
De Breakdown by channel -kaart wordt gebruikt om het totale aantal conversies met betrekking tot elk kanaal te bepalen. Deze kaart kan worden gebruikt om beslissingen te nemen over de doeltreffendheid van elk kanaal en het rendement van investeringen.
Als u de ovalen rechtsboven op de Breakdown by channel -kaart selecteert, wordt een vervolgkeuzelijst geopend waarmee u gegevens kunt vullen op basis van aanraakpunten.
Bovenste campagnes
De kaart van Top campaigns toont een overzicht van uw campagnes en hoe de campagne in elk kanaal uitvoert. Deze kaart kan u helpen uw team te informeren over de doeltreffendheid van een specifieke campagne voor een bepaald kanaal en kan inzichten verstrekken zoals welke campagnes u verder in zou moeten investeren.
Uitsplitsing naar positie aanraakpunt
Als u de tab Path Analysis selecteert, worden de Breakdown by touchpoint position - en Top conversion paths -grafieken geladen.
De grafiek van Breakdown by touchpoint position is een uitsplitsing van toegewezen omzettingen door positie van het aanraakpunt vergeleken over alle omzettingspaden. Deze grafiek helpt u begrijpen welke aanraakpunten effectiever zijn in verschillende stadia van het conversiepad. De stadia zijn starter, speler, en dichter.
- Aanzet: wijst op het aanraakpunt de eerste aanraking in een omzettingsweg was.
- Speler: wijst op het aanraakpunt niet de eerste of laatste aanraking was die tot een omzetting leidt.
- dichtbij: wijst op het aanraakpunt de laatste aanraking vóór een omzetting was.
De som van de procentuele bijdrage voor een toewijzingsmodel voor alle aanraakpunten en posities moet gelijk zijn aan 100.
Bovenste omzetpaden
In de grafiek van Top conversion paths worden de beïnvloede en algoritmische scores op de bovenste omzettingspaden in de geselecteerde gebieden weergegeven. In deze grafiek kunt u visualiseren wat aanraakpunten bijdragen aan conversies en wat de attributiescore is voor elk aanraakpunt. U kunt deze informatie gebruiken om de meest frequente paden in een bepaald gebied weer te geven en te zien of er patronen ontstaan tussen de verschillende sets aanraakpunten.
Efficiëntie van aanraakpunten
Als u het tabblad Touchpoint Effectiveness selecteert, wordt de Touchpoint effectiveness -kaart geladen. Deze kaart gebruikt de verspreiding van gegevens door Attribution AI om informatie voor elk touchpoint te tonen. De gegevens voor deze tabel worden alleen gegenereerd voor specifieke tijdsperioden die worden aangegeven door de datum As of rechtsboven op de kaart.
U kunt de kaartgegevens van Touchpoint effectiveness gebruiken om te begrijpen hoe een aanraakpunt bijdraagt aan een conversie. U kunt ook zien hoe effectief elk aanraakpunt is met de volgende prestatiewaarden:
Aanraakten Wegen: Deze metrische vertoningen een percentage wegen die/geen omzetting voor touchpoint bereiken. U zult hogere toegeschreven omzettingen zien als de verhouding van wegen (percentage) die omzetting tot wegen bereiken die geen omzetting bereiken hoog is.
de maatregel van de Efficiëntie: Deze metrische vertoningensterren op een schaal van één tot vijf. De schaal geeft het relatieve belang aan van een aanraakpunt voor conversie.
Totaal volume: Het totale aantal tijden een touchpoint werd aangeraakt door een gebruiker. Dit zijn inclusief aanraakpunten die worden weergegeven op een pad dat conversie mogelijk maakt, en paden die geen conversie tot gevolg hebben.
Volgende stappen
Wanneer u de gegevens hebt gefilterd en de juiste gegevens hebt kunnen weergeven, hebt u de mogelijkheid om toegang te krijgen tot de scores. Voor een diepgaande gids op hoe te om tot uw scores toegang te hebben, bezoek de toegangsscores in Attribution AIleerprogramma. Bovendien, kunt u uw summiere gegevens zoals die in worden vermeld meer actiesook downloaden. Als u Samenvattingsgegevens downloaden selecteert, worden de samengevoegde gegevens gedownload op datums.
Aanvullende bronnen
De volgende video is ontworpen om u te helpen bij het leren hoe u de pagina met Attribution AI-inzichten kunt gebruiken om inzicht te krijgen in het rendement van marketingkanalen en campagnes.