Overzicht van Attribution AI
Attribution AI, als onderdeel van Intelligent Services, is een multi-channel algoritmische attributiedienst die de invloed en de incrementele impact van klanteninteractie tegen gespecificeerde resultaten berekent. Met Attribution AI kunnen marketers marketing- en advertentieuitgaven meten en optimaliseren door inzicht te krijgen in de impact van elke afzonderlijke interactie van de klant in elke fase van de reizen van de klant.
Kenmerk AI
Attribution AI wordt gebruikt om credits toe te wijzen aan touchpoints die leiden tot conversiegebeurtenissen. Dit kan door marketeers worden gebruikt om de marketingimpact van elk individueel marketing-touchpoint in journeys van de klant te kwantificeren. Voorbeelden van touchpoints zijn weergaven en impressies van advertenties, verzonden e-mails, geopende e-mails en betaalde zoekklikken.
Kenmerk-AI-uitvoer kan in verschillende dimensies worden gescheiden en kan in verschillende stadia van de reis van de klant worden gebruikt. Dit wordt verwezenlijkt zonder het moeten bedrijfsbehoeften vertalen om het leren problemen van de machine, het kiezen van algoritmen, opleiding, of het opstellen van modellen te machineren.
Attribution AI data can be from Adobe (bv. Analytics) or non-Adobe data sources.
Kenmerken-AI ondersteunt twee categorieën scores, algoritmische en op regels gebaseerde. Algoritmische scores omvatten incrementele en beïnvloede scores. Op regels gebaseerde scores zijn onder andere First touch, Last touch, Linear, U-shaped en Time-Decay.
De volgende video is ontworpen om uw begrip van Attribution AI te steunen.
Voorbeelden van gevallen van zakelijk gebruik
Kenmerken-AI kan worden gebruikt als hulpmiddel bij het volgende voorbeeldgebruik:
- Uitvoerend het melden: Sta managers toe om het ware stijgende effect van marketing, zowel als geheel als door kanaal, gebied, SKU, enz. te begrijpen.
- de toewijzing van de Begroting: De besluiten van de begrotingstoewijzing over marketing kanaal informeren.
- optimalisering van de Campagne: Binnen elk kanaal, begrijp welke campagnes, creatieve personen, en sleutelwoorden beter werken waarvoor SKUs of Geos. Zo kunt u naar elk kanaal kijken zodat het marketingteam hun tactiek kan optimaliseren.
- full-funnel attributie: Begrijp het effect van de marketing over de volledige klantenreis. Bijvoorbeeld gratis account voor betaalde conversie en hoger.
- de evaluaties van de Partner: Evalueer doeltreffendheid van agentschappen en partners, die op attributieresultaten worden gebaseerd.
Extra functies
Attribution AI biedt ook integratie met andere Adobe-oplossingen, zoals Customer Journey Analytics . Hierdoor kunt u deze oplossingen gebruiken om het aanpasbare algoritmische model te gebruiken voor het evalueren van de mediaprestaties en het bieden van analytische inzichten.
Volgende stappen
U kunt beginnen door te volgen begonnen wordt gids. Deze gids begeleidt u door vestiging alle vereiste pre-verzoeken om AI van de Attributie. Als u reeds uw geloofsbrieven en gegevens klaar hebt, bezoek de gebruikersgids van de Attributie AI . Deze gids begeleidt u door het creëren van een geval en het voorleggen van het voor opleiding en het scoren.