Overzicht van Attribution AI
Attribution AI, als onderdeel van Intelligent Services, is een multi-channel algoritmische attributiedienst die de invloed en de stijgende invloed van klanteninteractie tegen gespecificeerde resultaten berekent. Met Attribution AI kunnen marketeers marketing- en advertentieuitgaven meten en optimaliseren door inzicht te krijgen in de impact van elke individuele interactie van de klant in elke fase van de reizen van de klant.
Attribution AI begrijpen
Attribution AI wordt gebruikt om credits toe te wijzen aan touchpoints die leiden tot conversiegebeurtenissen. Dit kan door marketeers worden gebruikt om de marketingimpact van elk individueel marketing-touchpoint in journeys van de klant te kwantificeren. Voorbeelden van touchpoints zijn weergaven en impressies van advertenties, verzonden e-mails, geopende e-mails en betaalde zoekklikken.
De output van de Attribution AI kan over diverse dimensies worden gescheiden en kan over verschillende stadia van de klantenreis worden gebruikt. Dit wordt verwezenlijkt zonder het moeten bedrijfsbehoeften vertalen om het leren problemen van de machine, het kiezen van algoritmen, opleiding, of het opstellen van modellen te machineren.
Attribution AI gegevens kunnen afkomstig zijn van Adobe (bv. Analytics) of gegevensbronnen zonder Adobe.
Attribution AI ondersteunt twee categorieën scores, algoritmisch en op regels gebaseerd. Algoritmische scores omvatten incrementele en beïnvloede scores. Op regels gebaseerde scores zijn onder andere First touch, Last touch, Linear, U-shaped en Time-Decay.
De volgende video is ontworpen om uw begrip van Attribution AI te steunen.
Voorbeelden van gevallen van zakelijk gebruik
U kunt Attribution AI gebruiken als hulp bij het gebruik van de volgende voorbeelden:
- Directe rapportage: Geef leidinggevenden inzicht in de werkelijke incrementele impact van marketing, zowel als geheel als per kanaal, regio, SKU, enz.
- Begrotingstoewijzing Betreft: Beslissingen over de toewijzing van begrotingsmiddelen via het marketingkanaal informeren.
- Campagne optimaliseren: Begrijp binnen elk kanaal welke campagnes, creatieven, en sleutelwoorden beter werken waarvoor SKUs of Geos. Zo kunt u naar elk kanaal kijken zodat het marketingteam hun tactiek kan optimaliseren.
- Toekenning van de volledige trechter: Begrijp het effect van marketing over de volledige klantenreis. Bijvoorbeeld gratis account voor betaalde conversie en hoger.
- Partnerevaluaties: De doeltreffendheid van agentschappen en partners evalueren op basis van toewijzingsresultaten.
Extra functies
Attribution AI biedt ook integratie met andere oplossingen voor Adobe, zoals Customer Journey Analytics. Hierdoor kunt u deze oplossingen gebruiken om het aanpasbare algoritmische model te gebruiken voor het evalueren van de mediaprestaties en het bieden van analytische inzichten.
Volgende stappen
U kunt beginnen door aan de slag hulplijn. Deze gids begeleidt u door vestiging alle vereiste pre-verzoeken om Attribution AI. Als u al over uw gegevens en gegevens beschikt, gaat u naar de Gebruikershandleiding voor Attribution AI. Deze gids begeleidt u door het creëren van een geval en het voorleggen van het voor opleiding en het scoren.