Overzicht van Attribution AI

Laatst bijgewerkt: 16 juli 2024

Gemaakt voor:

  • Gebruiker

Attribution AI, als onderdeel van Intelligent Services, is een multi-channel algoritmische attributiedienst die de invloed en de stijgende invloed van klanteninteractie tegen gespecificeerde resultaten berekent. Met Attribution AI kunnen marketeers marketing- en advertentieuitgaven meten en optimaliseren door inzicht te krijgen in de impact van elke individuele interactie van de klant in elke fase van de reizen van de klant.

Attribution AI begrijpen

Attribution AI wordt gebruikt om credits toe te wijzen aan touchpoints die leiden tot conversiegebeurtenissen. Dit kan door marketeers worden gebruikt om de marketingimpact van elk individueel marketing-touchpoint in journeys van de klant te kwantificeren. Voorbeelden van touchpoints zijn weergaven en impressies van advertenties, verzonden e-mails, geopende e-mails en betaalde zoekklikken.

De output van de Attribution AI kan over diverse dimensies worden gescheiden en kan over verschillende stadia van de klantenreis worden gebruikt. Dit wordt verwezenlijkt zonder het moeten bedrijfsbehoeften vertalen om het leren problemen van de machine, het kiezen van algoritmen, opleiding, of het opstellen van modellen te machineren.

Attribution AI-gegevens kunnen afkomstig zijn van gegevensbronnen van Adobe (bv. Analytics ) of niet-Adobe.

Attribution AI ondersteunt twee categorieën scores, algoritmisch en op regels gebaseerd. Algoritmische scores omvatten incrementele en beïnvloede scores. Op regels gebaseerde scores zijn onder andere First touch, Last touch, Linear, U-shaped en Time-Decay.

De volgende video is ontworpen om uw begrip van Attribution AI te steunen.

Voorbeelden van gevallen van zakelijk gebruik

U kunt Attribution AI gebruiken als hulp bij het gebruik van de volgende voorbeelden:

  • Uitvoerend het melden: Sta managers toe om het ware stijgende effect van marketing, zowel als geheel als door kanaal, gebied, SKU, enz. te begrijpen.
  • de toewijzing van de Begroting: De besluiten van de begrotingstoewijzing over marketing kanaal informeren.
  • optimalisering van de Campagne: Binnen elk kanaal, begrijp welke campagnes, creatieve personen, en sleutelwoorden beter werken waarvoor SKUs of Geos. Zo kunt u naar elk kanaal kijken zodat het marketingteam hun tactiek kan optimaliseren.
  • full-funnel attributie: Begrijp het effect van de marketing over de volledige klantenreis. Bijvoorbeeld gratis account voor betaalde conversie en hoger.
  • de evaluaties van de Partner: Evalueer doeltreffendheid van agentschappen en partners, die op attributieresultaten worden gebaseerd.

Extra functies

Attribution AI biedt ook integratie met andere Adobe oplossingen zoals Customer Journey Analytics. Hierdoor kunt u deze oplossingen gebruiken om het aanpasbare algoritmische model te gebruiken voor het evalueren van de mediaprestaties en het bieden van analytische inzichten.

Volgende stappen

U kunt beginnen door te volgen begonnen wordtgids. Deze gids begeleidt u door vestiging alle vereiste pre-verzoeken om Attribution AI. Als u reeds uw geloofsbrieven en gegevens klaar hebt, bezoek de gebruikersgids van de Attribution AI. Deze gids begeleidt u door het creëren van een geval en het voorleggen van het voor opleiding en het scoren.

Vorige paginaGegevens voorbereiden voor gebruik in Intelligente services
Volgende paginaAan de slag met Attribution AI

Experience Platform