인증되지 않은 방문자에 대한 오프사이트 재타겟팅

인증되지 않은 방문자의 대상을 작성하고 파트너가 제공한 영속성 ID를 사용하여 대상을 재타겟팅하는 방법에 대해 알아봅니다.

이 사용 사례를 고려해야 하는 이유 why-use-case

서드파티 쿠키가 단계적으로 중단됨에 따라 디지털 마케터는 익명 방문자와 다시 참여하기 위한 전략을 재구상해야 합니다. 실시간 방문자 인식을 위해 ID 공급업체와 통합하도록 선택하는 브랜드는 오프사이트 유료 미디어 재타겟팅을 위해 파트너가 제공한 지속적인 식별자를 활용할 수도 있습니다.

많은 수의 트래픽에도 불구하고 많은 브랜드에서 전환 단계에서 상당한 감소가 발생합니다. 방문자는 콘텐츠 및 제품 데모를 진행하지만 등록하거나 구매하지 않고 종료됩니다.

현장 참여를 기반으로 대상을 구성하여 마케팅 메시지를 개인화할 수 있을 뿐만 아니라 Adobe의 파트너 ID 지원을 사용하여 유료 미디어 대상의 방문자와 다시 소통할 수 있습니다.

전제 조건 및 계획 prerequisites-and-planning

인증되지 않은 방문자를 재타겟팅할 때에는 계획 프로세스 중에 다음 전제 조건을 고려하십시오.

또한 사용 사례를 구현하기 위해 다음 Real-Time CDP 기능 및 UI 요소를 사용하게 됩니다. 이러한 모든 영역에 대해 필요한 속성 기반 액세스 제어 권한이 있는지 확인하거나 시스템 관리자에게 필요한 권한을 부여하도록 요청하십시오.

Real-Time CDP으로 파트너 데이터 가져오기 get-data-in

인증되지 않은 방문자 대상을 만들려면 먼저 파트너 데이터를 Real-Time CDP으로 가져와야 합니다.

Web SDK을 사용하여 Real-Time CDP으로 데이터를 가져오는 방법을 알아보려면 온사이트 개인화 사용 사례의 데이터 관리 및 이벤트 데이터 수집 섹션을 읽어 보십시오.

파트너가 제공한 ID를 앞으로 가져오기 bring-partner-ids-forward

파트너가 제공한 ID를 이벤트 데이터 세트로 가져온 후에는 이 데이터를 프로필 레코드로 가져와야 합니다. 계산된 속성을 활용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

계산된 속성을 사용하면 프로필 동작 데이터를 프로필 수준에서 집계된 값으로 신속하게 변환할 수 있습니다. 따라서 프로필에 "라이프타임 구매 합계"와 같은 이러한 표현식을 사용하여 대상 내에서 계산된 속성을 쉽게 사용할 수 있습니다. 계산된 특성에 대한 자세한 내용은 계산된 특성 개요를 참조하십시오.

계산된 특성에 액세스하려면 Profiles, Computed attributes 및 Create computed attribute​을(를) 선택하십시오.

Create computed attribute 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서는 구성 요소를 사용하여 계산된 속성을 생성할 수 있습니다.

이 사용 사례에서는 파트너 ID가 있는 경우 지난 24시간 내에 파트너 ID의 가장 최근 값을 가져오는 계산된 속성을 만들 수 있습니다.

검색 창을 사용하면 온사이트 개인화 사용 사례에서 만든 "파트너 ID" 이벤트를 찾아 계산된 특성 캔버스에 추가할 수 있습니다.

"파트너 ID" 이벤트를 정의에 추가한 후 이벤트 필터링 조건을 Exists(으)로 설정하고, 이벤트 필터링 조건을 추가된 파트너 ID의 Most Recent 값으로 설정하고, 전환 확인 기간을 24시간으로 설정합니다.

계산된 특성에 적절한 이름(예: "파트너 ID")과 설명을 지정한 다음 Publish​을(를) 선택하여 계산된 특성 만들기 프로세스를 완료합니다.

계산된 속성을 사용하여 대상자 만들기 create-audience

계산된 속성을 만들었으므로 이제 이 계산된 속성을 사용하여 대상자를 만들 수 있습니다. 이 예에서는 이번 달에 5번 이상 웹 사이트를 방문했지만 아직 등록하지 않은 방문자로 구성된 대상을 만듭니다.

대상을 만들려면 Audiences​을(를) 선택한 후 Create audience​을(를) 선택하십시오.

Compose audience과(와) Build rule 중 하나를 선택하라는 대화 상자가 나타납니다. Build rule​을(를) 선택한 후 Create​을(를) 선택하십시오.

세그먼트 빌더 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서는 구성 요소를 사용하여 대상을 구축할 수 있습니다.

이러한 방문자를 찾으려면 먼저 대상자에 Page View 이벤트를 추가해야 합니다. Events 아래의 Fields 탭을 선택한 다음 Page View 이벤트를 끌어서 놓고 이벤트 섹션 캔버스에 추가합니다.

새로 추가된 Page View 이벤트를 선택합니다. 전환 확인 기간을 Any time​에서 This month(으)로 변경하고 이벤트 규칙을 최소 5​을(를) 포함하도록 변경하십시오.

이벤트를 추가한 후 속성을 추가해야 합니다. 인증되지 않은 방문자로 작업하므로 방금 만든 계산된 속성을 추가할 수 있습니다. 이렇게 새로 만든 계산된 속성을 사용하면 파트너 ID를 대상자에 연결할 수 있습니다.

계산된 특성을 추가하려면 Attributes​에서 XDM Individual Profile​을(를) 선택한 다음 조직의 테넌트 ID을(를) 선택합니다., SystemComputedAttributes 및 PartnerID. 이제 캔버스의 특성 섹션에 계산된 특성의 Value​을(를) 추가합니다.

또한 Personal Email​을(를) 검색하고 Address 아래의 PartnerID 특성을 캔버스의 특성 섹션에 추가하십시오.

특성을 추가했으므로 해당 평가 기준을 설정해야 합니다. PartnerID​의 경우 기준을 exists(으)로 설정하고 Address​의 경우 기준을 does not exist(으)로 설정합니다.

이제 파트너가 제공한 ID가 있지만 아직 사이트에 등록하지 않은 고강도 방문자를 찾는 대상을 성공적으로 만들었습니다. 대상자의 이름을 "인증되지 않은 사용자 재타겟팅"으로 지정하고 Save​을(를) 선택하여 대상자 만들기를 완료합니다.

대상자 활성화 activate-audience

대상자를 성공적으로 만든 후 이제 이 대상자를 다운스트림 대상으로 활성화할 수 있습니다. 왼쪽 탐색 레일에서 Audiences​을(를) 선택하고 새로 만든 대상을 찾은 다음 줄임표 아이콘을 선택하고 Activate to destination​을(를) 선택합니다.

Activate destination 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서 대상을 활성화할 대상을 선택할 수 있습니다. 선택한 대상을 선택한 후 Next​을(를) 선택합니다.

Scheduling 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서 대상을 활성화할 빈도를 결정하는 일정을 만들 수 있습니다. 대상 활성화를 위한 일정을 만들려면 Create schedule​을(를) 선택하십시오.

Scheduling 팝오버가 나타납니다. 이 페이지에서 대상자 활성화 일정을 만들 수 있습니다. 일정을 구성한 후 계속하려면 Create​을(를) 선택하십시오.

예약 세부 정보를 확인한 후 Next​을(를) 선택하십시오.

Select attributes 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서는 활성화된 대상과 함께 내보낼 속성을 선택할 수 있습니다. 이 경우 재타겟팅하려는 방문자를 식별할 수 있으므로 최소한 파트너 ID를 포함해야 합니다. Add new mapping​을(를) 선택하고 계산된 특성을 검색합니다. 필요한 특성을 추가한 후 Next​을(를) 선택합니다.

Review 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서 대상자 활성화에 대한 세부 사항을 검토할 수 있습니다. 제공된 세부 정보가 만족스러우면 Finish​을(를) 선택하십시오.

이제 추가 재타겟팅을 위해 인증되지 않은 사용자의 대상을 다운스트림 대상으로 활성화했습니다.

기타 사용 사례 other-use-cases

Real-Time CDP의 파트너 데이터 지원을 통해 활성화된 추가 사용 사례를 살펴볼 수 있습니다.