마케팅 ROI

마지막 업데이트: 2024년 7월 15일

작성 대상:

  • 초급
  • 중간
  • 관리자
  • 사용자
NOTE
이 항목에는 원래 아키텍처와 새 아키텍처를 사용하는 클라이언트에 대한 지침이 포함되어 있습니다. 기본 도구 모음에서 "데이터 관리"를 선택한 후 "Data Warehouse 보기" 섹션을 사용할 수 있는 경우 새 아키텍처에 있습니다.

온라인 광고에 돈을 지출하는 경우, 이 지출에 대한 수익을 추적하고 향후 투자에 대한 데이터 중심의 결정을 내리기를 원할 수 있습니다. 이 항목에서는 캠페인별로 ROI를 포함하여 채널 분석을 추적하는 대시보드를 설정하는 방법을 보여 줍니다.

시작하기 전에 [Facebook Ads], [Adwords] 및 [Google Ecommerce] 계정을 연결하고 추가 온라인 광고 지출 데이터를 가져옵니다. 이 분석에는 고급 계산 열이(가) 포함되어 있습니다.

통합 테이블

원래 아키텍처: Facebook Ads 또는 Google Adwords과(와) 같은 다양한 소스에서 지출액을 취합하려면 Adobe에서 모든 광고 지출액의 통합 테이블 ​을 만드는 것이 좋습니다. 이 단계를 수행하려면 분석가가 필요합니다. 그렇지 않은 경우 제목이 [MARKETING ROI ANALYSIS]인 지원 요청을하면 분석가가 이 테이블을 만듭니다.

새 아키텍처: 이 Analysis Library 항목에서 예제를 따를 수 있습니다. 이제 통합 테이블을 새 아키텍처에 대한 Data Warehouse 보기 라고 합니다.

계산된 열

생성할 열

  • Consolidated Digital Ad Spend 테이블
  • Campaign name ​은(는) Adobe 분석가가 [마케팅 ROI 분석] 티켓의 일부로 만들었습니다.

원본 및 새 아키텍처:

  • sales_flat_order 테이블

    • Order's GA campaign

      • 정의 선택: Joined Column

      • Create Path:

      • ​

        Many: sales_flat_order.increment_id

      • ​

        One: ecommerce####.transaction_id

      • table 선택: ecommerce####

      • column 선택: campaign

      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionID

    • Order's GA medium

      • 정의 선택: 조인된 열
      • table 선택: ecommerce####
      • column 선택: medium
      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionId

    • Order's GA source

      • 정의 선택: 조인된 열
      • table 선택: ecommerce####
      • column 선택: source
      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionId
        ^

  • customer_entity 테이블

  • Customer's first order GA campaign

    • 정의 선택: Max

    • table 선택: sales_flat_order

    • column 선택: Order's GA campaign

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1

  • Customer's first order GA source

    • 정의 선택: Max

    • table 선택: sales_flat_order

    • column 선택: Order's GA source

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1

  • Customer's first order GA medium

    • 정의 선택: Max

    • table 선택: sales_flat_order

    • column 선택: Order's GA medium

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1

  • sales_flat_order 테이블

  • Customer's first order GA campaign

    • 정의 선택: Joined Column
    • table 선택: customer_entity
    • column 선택: Customer's first order GA campaign
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

  • Customer's first order GA source

    • 정의 선택: 조인된 열
    • table 선택: customer_entity
    • column 선택: Customer's first order GA source
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

  • Customer's first order GA medium

    • 정의 선택: Joined Column
    • table 선택: customer_entity
    • column 선택: Customer's first order GA medium
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

지표

  • 광고 지출

  • Consolidated Digital Ad Spend 테이블에서

  • 이 지표는 합계 ​를 수행합니다.

  • adCost 열에서

  • date 타임스탬프로 정렬됨

  • 광고 노출 횟수

  • Consolidated Digital Ad Spend 테이블에서

  • 이 지표는 합계 ​를 수행합니다.

  • Impressions 열에서

  • Month 타임스탬프로 정렬됨

  • 광고 클릭수

  • Consolidated Digital Ad Spend 테이블에서

  • 이 지표는 합계 ​를 수행합니다.

  • adClicks 열에서

  • Month 타임스탬프로 정렬됨

NOTE
새 보고서를 작성하기 전에 모든 새 열을 지표에 차원으로 추가하십시오.

보고서

  • 광고 체류 시간(전체 시간)

    • Metric: 광고 지출

  • 지표 A: 광고 지출

  • Time period: All time

  • ​
    간격: None

  • ​
    Chart Type: Scalar

  • 고객 확보 추가(항상)

    • Metric: New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

  • 지표 A: Ad customer acquisitions

  • Time period: All time

  • ​
    간격: None

  • ​
    Chart Type: Scalar

  • 광고 ROI

    • Metric: 광고 지출

    • Metric: New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

    • Metric: 평균 라이프타임 수익

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

    • Formula: ((C - (A / B)) / (A / B))

    • ​

      Format: Percentage

  • 지표 A: Ad Spend (hide)

  • 지표 B: Ad customer acquisitions (hide)

  • 지표 C: Average LTV (hide)

  • Formula: Ads ROI

  • Time period: All time

  • ​
    간격: None

  • ​
    Chart Type: Scalar

  • ga 매체별 주문

    • ​

      지표: Orders

  • 지표 A: Orders

  • Time period: All time

  • Interval: By Month

  • Group by: Order's medium

  • ​
    Chart Type: Area

  • 캠페인별 광고 ROI

    • Metric: Ad Spend

    • Metric:New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

    • Metric: 평균 라이프타임 수익

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

    • Metric: 평균 수명 주문 수

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • 필터 논리: ([A] 또는 [B] 또는 [C]) 및 [D]

    • Formula: (A / B)

    • ​

      Format: Currency

    • Formula: (C - (A / B))

    • ​

      Format: Currency

    • Formula: ((C - (A / B)) / (A / B))

    • ​

      Format: Percentage

    • Metric: Ad Clicks

    • Metric: Ad Impressions

    • Formula: (H / I)

    • ​

      Format: Percentage

    • Formula: (A / H)

    • ​

      Format: Currency

  • 지표 A: Ad Spend(숨기기)

  • 지표 B: Ad customer acquisitions

  • 지표 C: Average LTV

  • 지표 D: Average lifetime # of orders

  • ​
    공식: CAC

  • Formula: Avg return

  • Formula: Ads ROI

  • 지표 H: adClicks

  • 지표 I: Impressions

  • ​
    공식: CTR

  • ​
    공식: CPC

  • Time period: All time

  • ​
    간격: None

  • ​
    그룹 기준: campaign (비광고 지출 테이블 지표에 '고객 첫 번째 주문' 캠페인 사용)

  • ​
    Chart Type: Table

이 분석을 작성하는 동안 질문이 있거나 Professional Services 팀에 문의하려는 경우 지원 팀에 문의하십시오.